武夷山印象大红袍调研报告

武夷山印象大红袍调研报告武夷学院旅游系旅游管理3班（3+2）课程：旅游市场营销姓名：杨加兵学号：20136031049简介...................................................................................................1什么是印象大红袍...........................................................................1一，印象大红袍的组成:..................................................................1二，去武夷山印象大红袍的理由....................................................2三，印象大红袍特点........................................................................2四，演出现场...................................................................................2五，观众的声音................................................................................3印象大红袍的成功与益处................................................................31简介印象大红袍是福建省武夷山市倾力打造的重点文化旅游项目。近年来，武夷山凭借深厚的文化底蕴，着力打造精品文化旅游项目，不断提升旅游形象。武夷山大红袍作为“茶中之王”，早在唐宋时期就盛名远播，大红袍传统制作技艺在成为国家首批非物质文化遗产后，又代表中国乌龙茶申报世界非物质文化遗产。武夷山借助张艺谋、王潮歌和樊跃的高水平创意策划，把悠远厚重的茶文化内涵用艺术形式予以再现，使之成为可触摸、可感受的文化旅游项目，和美丽的自然山水浓缩成以一场高水准的艺术盛宴。这由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同组成的“印象铁三角”领衔的《印象大红袍》已完成最后的创作，该演出将以独特视角，向来自世界各地的观众展示不同的武夷“山水茶”文化。这个名为“印象·大红袍”的作品，是张艺谋的“铁三角”团队打造的第5个“印象”系列。从6年前的“印象·刘三姐”至今，除了筹备奥运开闭幕式期间的中断，“印象铁三角”以几乎每年一个的速度在中国的各旅游胜地实践着他们的实景创作。而这6年间，跟风效应，又使得中国各景区产生的类似演出达数百个。什么是印象大红袍一，印象大红袍的组成:武夷山印象大红袍是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同组成的“印象铁三角”领衔，继《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》、《印象海南岛》后创作的第五个印象作品。《印象大红袍》山水实景演出的推出，打破了固有的“白天登山观景、九曲泛舟漂流”的传统旅游方式与审美方式。剧场的表演区域由环绕在旋转观众席周围的仿古民居表演区、高地表演区、沙洲地表演区与河道表演区等共同组成。仿古民居表演区借鉴了武夷山下梅古民居的建筑元素，使得演出现场更像是有着一千九百八十八个座位的巨型茶馆。坐席的视觉半径超过二公里，四面舞台相连，可绵延出万米长卷的壮阔景象。置身其中，不仅可以将武夷山最著名的大王峰、玉女峰尽收眼底，而且还会有穿着民俗服饰的侍女，递上一杯中国“茶王”大红袍，让观者一品芳茗。印象大红袍演出时间约70分钟，演员将近300人。印象大红袍剧场为世界上第一座山水环景剧场；舞台视觉总长度12000米，是世界上最长的舞台；全球首创360度旋转观众席，每5分钟内即可完成一次360度平稳旋转；唯一在23个世界自然与文化双遗产地落成的印象作品，是全世界唯一展示中国茶文化的大型山水实景演出；15块电影银幕完美地融入到自然山水之中，造就世界上最大的“演出茶馆”。有“印象大红袍”演员95%为当地群众演员；演出现场共有视频数码灯、电脑灯3000盏；演出剧场占地面积约为11.2亩，总投资近1.5亿元人民币。剧场内有1988个座位。坐席的视觉半径超过2公里，2四面舞台相连，可绵延出万米长卷的壮阔气势。二，去武夷山印象大红袍的理由：理由1舞台视觉总长度12000米，是世界上最长的舞台。理由2全球首创360旋转观众席，为世界上第一座“山水环景剧场”。理由3演出是全世界唯一展示中国茶文化的大型山水实景演出。理由4演出是以世界双文化遗产胜地武夷山为地域背景，以武夷茶文化为表现主题的大型山水实景演出。理由5由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同组成的“印象铁三角”领衔，继《印象刘三姐》、《印象丽江》、等后创作的第五个印象作品。三，印象大红袍特点：（1）与其他4个“印象系列”作品不同的是，《印象大红袍》突出故事性和参与性，不仅展示了茶史、各个制茶工艺，还借助当下流行的“偷菜、炒房、蜗居”等语汇，说大王与玉女的爱情故事，说大红袍的来历，说现代人所有的烦恼，说一杯茶所带来的幸福和感悟。《印象大红袍》是借茶说山、说文化、说生活。（2）武夷山印象大红袍演出剧场是世界最大的茶馆，全球首创360旋转观众席，为世界上第一座“山水环景剧场”，舞台视觉总长度12000米，是世界上最长的舞台，史无前例地将15块电影银幕，完美融入到自然山水之中，首度呈现多屏幕矩阵式超宽实景电影场面，现场效果如梦似幻，真切感受人在画中游的幻境体验。（3）武夷山印象大红袍以世界双文化遗产胜地武夷山为地域背景，以武夷茶文化为表现主题的大型山水实景演出。巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融入到一场山水实景演出中，集武夷自然山水、武夷茶文化及中国精英艺术家创作于一体，整场演出华丽璀璨，包罗万象。（4）在这座印象大红袍茶馆，有1988个座位，观众席5分钟即可完成一次360平稳旋转，坐席的视觉半径超过2公里，四面舞台相连，可绵延出万米长卷的壮阔气象，全部采用世界顶级灯光音响设备，视频数码灯、电脑灯3000盏，环绕音箱，置身印象剧场，武夷山最著名的大王峰、玉女峰可一眼望尽，中国茶王大红袍茶香缭绕，温暖在心，盘旋之间，亲近一次久违的自然。（5）由420名武夷山当地民众参与演出的《印象·大红袍》山水实景演出，宣称“转着看演出”，“实景电影”和360度旋转观众席是其最大的看点。四，演出现场：演出中有不少很明显的张氏风格，盛唐笙歌中，成片的红色暧昧灯光，满目的唐代仕女在茶楼迎客；竹林中，绿色灯光映衬下，众演员以胳膊为支撑，手执巨大竹竿群舞，书生则在满目叠翠的竹林里斗茶，共悟“茶之道”……这些都很容易让人想起《满城尽带黄金甲》和《十面埋伏》的画面。演出舞台坐落在武夷山国家旅游度假区武夷茶博园西南角、崇阳溪东侧河岸，背倚风光绮丽的武夷山水。演出以茶楼的胖老板与朋友们聊天为开场。随即观众席开始朝着“印象茶馆”的方向旋转，众多唐代仕女出门迎客，近百位演员的低胸装竟然克隆自《满城尽带黄金甲》。当舞台来到一片空地时，“竹林大战”顿时上演：几十位绿衣少年每人擎起一根人工竹子构成竹海，两位一身白衣的“诗人”被威亚吊到竹林上空飞舞，俨然《十面埋伏》加《英雄》；当舞台旋转至“印象茶馆”时，《三枪》里的“麻子面馆”。此外，“实景电影”采用全球首创360度旋转的观众席，观众席5分钟内即可完成一周旋转，舞台视觉总长度达一万两千米。同时，将15块电影银幕融入自然山水之中，组成“矩阵式”超宽实景电影场面。3最大的特色采用全球首创三百六十度旋转的观众席，观众席是可以旋转的，一共有4个主表演区，随这观众席的转动，将观众带入不同的环境中，十分过瘾。其中一个实景完全是借用了武夷山的标志景点。。大王峰。。有一刻，演员们一声呐喊，大王峰和玉女峰被瞬间照亮，演员们再一声呐喊，水也被灯光瞬间照亮，那一瞬间，全场一片惊艳的喊声。五，观众的声音：360°旋转舞台，每旋转一次就可以看到不同的场景。灯光效果强，给人只身山林的感觉”。这已经是第三次来看《印象大红袍》了，每次感触都不太一样，就好像看一部经典的电影，每次都能发现不同的东西。表演一半好看一半无聊吧。现代部分相当假相当说教，其它一些场景倒是可以一看。舞台是三百六十度旋转的，比较特别，表演的时候有目不暇接的感觉。希望原生态部分更多一点。早就听说印象大红袍的精彩，可是当我身临其境的时候，还是被那场面的宏大与演出的精彩惊呆了，真的太值得一看了。实景旋转舞台，位置在中间，因为近视的原因，有些看不清楚，贵宾席是在最后，真心不知道贵在哪里。整个过程不能拍照，因为闪光灯会影响其他观众，也有不遵守的，工作人员也一直在维持秩序。内容还算丰富，整体效果也不错。本来是兴致勃勃去看演出的，换票的时候出了麻烦，虽然后来解决了，但是网上说1.4米以下儿童是半价，到了景区票子上写的却是1.1米以上儿童是全价，这个希望景区和网站能统一，省得出现不必要的麻烦。老谋子导演的剧现场灯光和舞美都比印象丽江震撼主题也比较正能量尤其是360度看台很有感觉，只是整场从头至尾都围绕茶的主题未免太商业化。以前一直对老谋子没有太多好感，这次也对张艺谋的导演水准有了一定的好印象。对大红袍的来历也留下了深深的记忆，这个旅游产品的设计比较成功。印象大红袍的成功与益处（1）在武夷山举行公演的纪念金票拍卖活动上，5克黄金加上铁三角张艺谋、樊跃、王潮歌三人签名的金票以50万的底价起拍，价格一路飙升，最后拍出了416万的天价，而且在试演期间，17万张门票已经预订一空。加上当日的售票，更是还没开张就卖出了20万张票。（2）事实上，2006年电视剧《乔家大院》播出，剧中提到乔致庸经历的“晋商万里茶路”，起点就是武夷山，电视播出后带来了第一波岩茶涨价潮，随后“印象·大红袍”立项的消息进一步助长岩茶的涨价之风。不到一年间，原来500克以百元计的岩茶上涨了百倍以上。（3）“印象·大红袍”将可以“一叶带三业”，促进当地文化产业、旅游业和茶产业的发展，“根据我们的测算，‘印象·大红袍’将为我们拉动5个点的GDP增长，将带来2.5亿的年收入。”“印象·大红袍”这个名字比“印象·武夷山”更好，首先武夷山跑不了；而且有助于茶产业，以后可以和北京公司一起经营茶，这就是延伸产品。以茶为名的带动力针对性更强——武夷山的知名度不够。（4）这场戏带来了张艺谋“印象铁三角”的名气，带来了媒体们的跟风报道，4也带来了一年几千万的门票收入。但除了这些直观的武夷山知名度的提高和看得见的经济收益，撬动了武夷山的两大支柱性产业——旅游业和茶产业。（5）印象大红袍弥补旅游产业当中一个很大的缺陷——夜间文化旅游娱乐消费项目。这场演出一定会造成游客逗留天数的增加。”游客起码要多住一个晚上，这就增加了游客逗留在武夷山的天数。而逗留天数的增加，就会带动住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。（6）印象·大红袍试演成功之后，已经有多家旅行社与演出公司团购了大宗门票。据有关部门测算它将每年为武夷山至少增加5%以上的旅游人次，实现销售收入超过2.5亿元。而作为一种品牌发展战略，“印象·大红袍”边际效应还不仅止这些。（7）“印象·大红袍”不仅要让游客住下来，还将大红袍——这一武夷岩茶代表性品牌全面推介给了游客。（8）这一年多来，得益于‘印象·大红袍’，武夷山茶农茶叶的销售量提高了三成，演出也为武夷山带来了更多的游客。现在，爬天游峰、游九曲溪、看‘印象·大红袍’，已逐渐成为游客到武夷山旅游的三个‘必选项’。