浅析SNS网站的发展和前景

陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文1浅析SNS网站的发展和前景摘要SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，指的是旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。人们在SNS服务平台上，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。这些年来，以MySpace、Facebook等为代表的SNS网站发展非常迅猛，各种各样的应用使得SNS网站充满着生机，SNS用户数量也惊人的快速增长，使得SNS成为当前热门的互联网应用。SNS服务的核心在于好友之间的交流和反馈，用户可以在里面结交新的朋友，打造一个虚拟社区。打造这样的社区平台，可以有效的提升用户粘性，并让用户逐步沉迷于这样的社区。SNS最大的价值在于用户群，用户越多，这个平台就越有价值。如果用户喜欢这个平台，还有可能会通过各种方法邀请更多的新用户加入，形成SNS发展的一种滚雪球式的循环。目前中国的SNS服务处于大量泛滥阶段，除了一些专门的SNS网站之外，几乎所有的门户都增加了SNS相关栏目，具有SNS的一些功能。但是，除了门户网站之外，最终能够成功的SNS网站可能会寥寥无几，这主要因为SNS具有排他性，而且都很耗费时间，这也决定了用户大多集中在好友较多的某一个SNS上，通常不会同时上两个以上的SNS。SNS目前之所以这么火的另一个原因，是因为传统的IM（即时通讯）服务商并没有太重视SNS，在上面花的精力并不多，腾讯QQ虽然拥有广泛的好友用户群，但却没有很好的利用这些用户，先前做的一个腾讯滔滔就很莫名其妙，之后的QQ校友也采取封闭性的原则，看上去好像腾讯根本不想发展用户一样，令人看不懂。如果腾讯能将QZone彻底改版，变成一个通用的SNS服务，那么低端SNS网站在短时间内就会通通消失，大部分用户全都会聚集到腾讯的SNS网站上。对于公司白领来说，MSN是天生的交流平台，也拥有广泛的好友用户群，但MSN的SNS网站却很简陋，甚至连一些基础功能都没有，这也给了类似开心网这样的白领SNS网站一个机会，让他们得以迅速发展起来。关键词：SNS；社会网络；人人网；病毒营销陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文2引言SNS网站依据六度分隔理论，集中体现了web2.0的传播特点,2002年为验证该理论,哥伦比亚大学瓦茨（Watts）教授开展了“小世界研究计划”对SNS尤其有指导意义，其媒介由信件转为E-mail，验证了“六度分隔”不仅在物理世界,在虚拟世界同样适用。SNS网站不同于传统的传播模式，中国的ＳＮＳ网站以豆瓣网、优酷网、猫扑网、校内网、开心网为代表，发展十分迅速。基于虚拟社区的发展壮大，模拟真实的在线角色扮演游戏“第二人生”。有研究表明，对于青少年来说，网络社交行为，即便是给一个最好的评价，也是在浪费时间和形成社交孤立。对于大多数青少年网民来说，创建和在网上传播在线内容正在成为一种管理个人身份、生活方式和社会关系的不可缺少的方法。社交类网站可以使人们将自己同他人的关系条理化、分类、图景化，变得可以观察。因为SNS应用几乎可以说与我们已息息相关，因此我对SNS网站的定义，发展，前景做出一些分析。本研究的研究对象主要选择人人网（校内网），有以下考虑：1.校内网的核心受众比较鲜明，以在校大学生为主要用户，并进一步向高中生、初中生渗透，注册用户的特点较易把握，注册校内网以实名用户为主，以同学为联系节点进行放射状发散，校内中的好友越多，织得网越大，关系越宽，好友利用度越高，用户关系呈指数级增长。好友的基数已经成为了限制个体在校内发展的一个因素。校内网鼓励实名网上注册，用户资料越完善，星级越高，有助于在同学圈中的扩张和发散。校内网模仿Facebook,期望能够获得参与者的档案资料以进行公共的身份识别，实名的使用能够容许和过滤网站链接（比如好友间的互访特权），如Friendster,他创造了一种在个人的社会身份和网络虚拟身份表下的弱小的防护屏障，使自己的姓在用户好友之间可见，而不是自己的名。2.大学生的日常生活比较丰富，擅于在网络中展示自己的生活，校内网以国内高校在校生为主，研究对象与所选取的网站非常契合，所以选择校内网的注册用户作为我们的研究对象。3.鉴于校内网近几年的发展较为突出，特点凸显，所设板块非常适用于学生群体，它的增长是SNS网站的缩影，有助于本文的分析。对于校内网中个应用设置和功能的使用和探索，有助于分析校内网的情境支持，各项设置和功能是否已被用户熟悉和使用，线上社交网站一个特别有用之处是，大量公众行为被记录和组织起来，并能够适合系统化研究的需要。陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文3浅析SNS网站的发展和前景第一章SNS全景SNS在互联网领域有SNS三层含义：服务SocialNetworkService，软件SocialNetworkSoftware，网站SocialNetworkSite。SocialNetworkService中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。中文的网络含义包括硬件、软件、服务及网站应用，加上四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS（包括SocialNetworkService的三层含义），用社交软件代指SocialNetworkSoftware，用社交网站代指SocialNetworkSite。SNS专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS：SocialNetworkSoftware，社会性网络软件，依据六度理论[1]，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。SNS是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。SNS通过分布式软件编程，将现在分散在每个人的设备上的CPU、硬盘、带宽进行统筹安排，并赋予这些相对服务器来说很渺小的设备更强大的能力。这些能力包括：计算速度，通信速度，存储空间。社会性网络（社会网络，SocialNetworking:SN）：是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站，如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度分割理论（SixDegreesofSeparation）和150法则（RuleOf150）。另外不仅现在一些大公司网站开始了一些SNS应用，一些垂直领域的行业站点也开始了SNS的尝试，并且效果不错，例如以华人视觉艺术家为目标用户群体的蜂巢网、以情感与音乐为主的漂泊一族以及基于Manyou开放平台的社交游戏推广平台社交游戏。SNS来源陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文4严格讲，国内SNS并非SocialNetworkingServices（社会性网络服务），而是SocialNetworkSites（即社交网站）。以人人网（校内网）、开心网、白社会SNS平台为代表，结合一些相对可靠的数据，不难归纳出主流SNS用户的共性。SNS网络示意图1967年，哈佛大学的心理学教授StanleyMilgram(1934～1984)创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(SocialNetworking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，比如ArtComb,Friendster，Wallop,adoreme等。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS，则其含义还远不及“熟人的熟人”这个层面。比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据爱好进行凝聚（如Fexion网）、根据学习经历进行凝聚（如Facebook）、根据周末出游的相同地点进行凝聚等，都被纳入“SNS”的范畴。SNS的技术起源在互联网中，PC机、智能手机都没有强大的计算及带宽资源，它们依赖网站服务器，才能浏览发布信息。如果将每个设备的计算及带宽资源进行重新分配与共享，这些设备陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文5就有可能具备比那些服务器更为强大的能力。这就是分布计算理论诞生的根源，是SNS技术诞生的理论基础。第二章SNS的市场发展分析SNS发展历程SNS最近两年在中国互联网上开始盛行。除去国外已经久负盛名的Facebook、Friendster等网站的本土化，无数的国产SNS网站也仿佛在一夜之间纷纷涌现。在广泛的互联网应用中，互联网社区是诞生较早的一种应用模式，可以说，互联网社区的发展历史某种程度上与互联网的发展历史是同步的。从最早的web1.0的BBS，到后来Web2.0时代的即时消息、基于web的BBS论坛，再到现在最流行的SNS（如图1所示），互联网的社区应用一直不断丰富自己的形式，满足着用户不断变化的需求。发展阶段Web1.0时代Web1.0时代Web2.0时代SNS时代用户关注热点新闻信息生活化资讯信息个性化、互动信息实时信息流网络传播形式群体沟通群体沟通点对点传播、实时交流人际化、现实化传播网络化形式门户网站BBSQQ、淘宝社区开心网、校内网图表1SNS发展阶段Web1.0社区早期的网络社区主要是指基于web1.0的BBS（电子公告板），一般称之为Web1.0社区。我国在1991年有了第一个BBS站，到1996年BBS在我国以惊人的速度发展起来。相继成立了猫扑、西祠胡同和天涯虚拟社区这些极具代表性和人气的BBS论坛。早期的Web1.0网络社区，基本上被理解为单一的论坛系统。正是这种早期的虚拟社区培养了第一批在互联网上进行群体沟通和交流的用户。这也奠定了社会化网络服务必然朝着更加成熟有效地方向发展。但这个时候的社区虚拟性很强，用户之间的关系是一种模糊的、随时发生也随时消失的关系，用户的自律性也相对较低。所以，BBS的用户黏度不高，虽然它可以短时间内聚集大量人气，但这些人气也可以瞬间即逝。Web2.0社区自2006年Web2.0便开始被热炒并发展至今。Web2.0时代的网络社区充分体现了“个陕西职业技术学院计算机科学系学生毕业论文6性化”、“去中心化”等特点，显示出网络从大众传播到人际传播的回归过程，这种点对点的交互关系，就是Web2.0社区的精神体现。常见的百度贴吧、QQ社区、淘宝社区都是很有代表性的Web2.0网络社区。Web2.0的网络社区打破了传统论坛的种种限制，拥有了更强的开放性、便捷性和针对性，从而让原本静止的信息流动起来，变成了实时的交流和鲜活的知识，Web2.0社区试图把人与内容的关系深化为人与人的关系。Web2.0虽然火爆，它却没有解决人的真实性问题。然后接下来发展起来的SNS模式恰恰在一定程度上满足了真实性的需要。我国SNS网站发展现状及分析我国SNS网站的发展大致可以归纳为以下几个阶段：1.萌芽阶段（1999年-2004年）1999年时，中国互联网起步不久，周云帆、陈一舟和杨宁共同创办了ChinaRen校友录，这是SNS概念最初的萌芽。在这之后，我国互联网发展迅猛，经历了从Web1.0到Web2.0的革命性转变，互联网性质也变得社会化、社区化，这为SNS的诞生打下了坚实的基础。2.起步和发展阶段（2005年-2008年）2005年8月，庞东升创立了以交友为主的51.com网站，成为了中国最大的博客社区。同年12月，受到美国Facebook的影响，来自清华大学和天津大学的王兴、王慧文等几位大学生创立了校内网，开创了我国最早的SNS网站，也是我国现在最大的校园SNS，并于2009年更名为“人人网”。从此以后，各类SNS如雨后春笋一般涌现，纷纷模仿，SNS概念开始普及。3.全面流行阶段（2008年至今）2008年5月开心网的创立横扫了整个白领圈，在SNS行业内引起了轰动。同时校内网所属的千橡集团