浅谈我国汽车美容市场的发展前景与对策1

浅谈我国汽车美容市场的发展前景与对策摘要：随着国内外汽车生产和销售的不断扩大以及人们爱车养车意识的提高，汽车美容成为汽车消费的重要内容之一，汽车美容市场发展前景相当乐观。本文在阐述汽车美容的相关概念的基础上，分析目前我国新车购入、整车修理与保养等领域的发展前景，由此引申出汽车美容行业的发展前景，并从财务管理的角度阐述发展汽车美容行业，做大汽车美容品牌的超前性和占领这一空白市场的可行性等，以便为汽车美容行业在新时期的发展提供一些建议和对策。关键词：汽车美容；财务管理；汽车市场；前景目录摘要：...............................................................11、概述..............................................................31.1研究背景和意义...............................................31.2相关研究综述.................................................32、汽车美容的相关概念................................................42.1汽车美容的含义...............................................42.2汽车美容的分类...............................................43、国内汽车市场发展现状与现状........................................52.1新车购入的前景...............................................52.2整车修理与保养的前景.........................................52.3汽车改装.....................................................63、我国汽车美容行业的发展现状和前景..................................74、我国汽车美容行业发展的超前性和可行性..............................84.1做大汽车美容品牌的超前性.....................................84.1.1汽车美容业的管理制度不健全..............................84.1.2连锁网络建设规范化不足..................................84.1.3国内品牌处于劣势地位....................................94.1.4汽车美容维修店经济效益亏损..............................94.2占领汽车美容市场的可行性.....................................94.2.1汽车美容企业资金管理的优化..............................94.2.2汽车美容企业预算管理的优化..............................94.2.3汽车美容企业成本管理的优化.............................105、财务管理视角下促进汽车美容行业发展的建议.........................105.1扩宽财务管理的职能方向......................................105.2建立财务管理的有效模式......................................105.3实现有价值的投资............................................11结语..............................................................11参考文献............................................................131、概述1.1研究背景和意义在经济持续快速发展的背景下，国内汽车消费市场的不断升温，新车购入数量增多，中国私人轿车拥有率的不断攀升，同时整车修理和保养以及汽车改装等汽车消费领域也不断扩大发展，为汽车美容业的发展提供了巨大商机。在这种情况下，国内不少汽车美容业的从业者都认为该行业前景不可估量，都想从中分得一杯羹。但实际情况并没有如此乐观。要赢得市场竞争，品牌是一个必不可少的影响因素。在国内，汽车美容企业做大汽车美容品牌具有超前性，面临着企业管理制度不完善、连锁网络建设不规范等问题的困扰，但同时，随着我国汽车美容企业资金管理、预算管理和成本管理的优化，占领汽车美容市场具有一定的可行性。本文正是通过分析目前国内汽车市场的发展现状和前景，在财务管理的角度上阐述我国本土汽车美容企业做大其品牌的超前性和占领这一空白市场的可行性等，分析其内部财务管理系统构建中存在的优势和劣势，并在这基础上为汽车美容企业的发展提供一些可行性建议，以促进该类企业的市场定位和发展。1.2相关研究综述近年来，不少专家学者对此领域进行了深入的研究。其中，耿莉敏在2006年提出我国的汽车美容行业存在市场准入制度不完善、行业管理不规范和服务标准不统一等现象。她认为，这些现象是导致国内汽车美容企业难以建立良好品牌的重要原因，并提出了优化管理制度和实现品牌化、专业化经营等相关解决措施。2008年，张伟青在其现代汽车企业战略管理会计的研究中提出汽车美容企业运用战略管理会计来促进企业核心竞争力的提高。他认为，改革传统会计方法，在汽车美容行业内构建信息共享平台、注重全局利益和整体性、拓展会计人员的职能范围、实现战略性绩效评价等方法是使汽车美容企业能够为企业的发展奠定坚实的基础，有利于促进其占领国内汽车美容市场。2011年，龚新龙教授等人对汽车美容企业在不同发展阶段财务管理的选择目标进行了研究。他们提出，目前我国汽车美容行业在很大程度上来说仍然是一片空白，相关企业应及时把握时机，进行合适的市场定位并明确其财务管理目标，树立品牌形象，只有这样，才能在占领汽车美容市场上赢得先机，实现企业的可持续发展。2、汽车美容的相关概念2.1汽车美容的含义“汽车美容”在西方国家被称为“汽车保养护理”，开汽车美容店如果想取得巨大成功，那么就少不了前辈和行家的指导。报国汽车投资咨询中心就是这样的前辈。请登录他们的官方网站：报国汽车投资咨询中心。它已成为普及性的、专业化很强的服务行业。它是一种全新的汽车养护概念，与一般的洗车打蜡有着本质上的区别。汽车美容应使用专业优质的养护产品，针对汽车各部位材质进行有针对性的保养、美容和翻新。这些产品是采用高科技手段及优等化工原料制成，它不仅能使汽车焕然一新，更能让旧汽车全面彻底翻新，并长久保持艳丽的光彩。使经过专业美容后的汽车外观洁亮如新，漆面亮光长时间保持，有效延长汽车寿命。①2.2汽车美容的分类一是车身美容。车身美容主要包括高压洗车，除锈、去除沥青、焦油等污物，上蜡增艳与镜面处理，新车开蜡，钢圈、轮胎、保险杠翻新与底盘防腐涂胶处理等项目。经常洗车可以清除车表尘土、酸雨、沥青等污染物，防止漆面及其他车身部件受到腐蚀和损害。适时打蜡不但能给车身带来光彩亮丽的效果，而且多功能的车蜡能够无微不至地呵护爱车，可以防紫外线、防酸雨、抗高温及防静电。②二是内部美容。内部美容主要分为车内美容、发动机美容、行李箱清洁等内容。其中车内美容包括仪表台、顶棚、地毯、脚垫、座套、挡阳板、车门衬里的吸尘清洁保护，以及蒸汽杀菌、冷暖风口除臭、车内空气净化等项目。发动机美容则包括发动机冲洗清洁、喷上光保护剂、做翻新处理、三滤清洁(指的是燃油滤清器、机油滤清器、空气滤清器)等项目。三是汽车防护。汽车防护的项目包括贴防爆太阳膜、安装防盗器、安装静电放电器、安装汽车语音报警装置等。汽车防护虽然对汽车的美观不产生直接影响，但却能很好地呵护爱车。四是漆面处理。漆面处理服务项目可分为氧化膜处理、飞漆处理、酸雨处理、漆面划痕处理、漆面破损处理及整车喷漆。漆面处理不仅能使爱车永保“青春”。①曹宇,胡卫国.我国汽车市场存在的问题及对策[J].商周刊.2008(07)：23-24②吴恩华.汽车美容市场剖析[J].企业导报.2011(10):12-14还能复原您不慎造成的划痕及破损。更好地保护车身，使汽车保值。3、国内汽车市场发展现状与现状2.1新车购入的前景近年我国轿车销售持续出现火爆景象，新车购入的数量不断提升，成为拉动我国汽车工业高速发展和汽车进口的重要力量。2011年3月，我国新车生产和销售都有了较大幅度的增长（见表1），其中，生产达188.06万辆，环比增长16.90%，同比增长3.38%；销售183.86万辆，环比增长17.33%，同比增长1.02%。表12011年3月我国汽车生产和销售的增长情况（单位：万辆）总数环比增长同比增长生产188.0616.90%3.38%销售183.8617.33%1.02%此外，个别城市的新车销售情况也呈现增长趋势。以北京市为例，2011年1~6月，新车销售月均在4.4-4.5万台，市场分析增长率在8.71%。其汽车市场消费潜力较大,尽管上半年有若干因素影响(包括股市),上半年仍然销售了新车25万辆,基数巨大,成为全国新车销量突出的城市。随着经济的进一步发展和人们生活水平的提高，可以预计，未来的新车销售量将会突破现有的水平，成为扩大汽车消费和促进汽车美容业进一步发展的强大动力。2.2整车修理与保养的前景中国在加入世贸组织之后，汽车快修行业的资产逐年上升，占整个汽车工业总产值的比例，从2002年的5%左右跃升至2006年的35%左右。当前，汽车产业日益成为我国国民经济中一个重要的支柱产业，而汽车维修业是整个汽车工业中下游的产业，它在整个汽车工业链中占据越来越重要的位置。2008年，随着全国的汽车行业走出2004年下半年以来的低速徘徊状态，汽车维修业也开始呈现整体转暖趋势，市场保持较好增长态势（详见表2）。根据调查数据显示，2008中国汽车维修业已完成工业总产值5397.05亿元，与上年相比增加34.35%;汽车维修业实现销售收入5272.35亿元，增长34.71%。表22003~2008年我国汽车修配业的工业总值及增长情况（单位：万元）200320042005200620072008工业总产值2178.582419.532687.133252.234017.165397.05工业总产值增长幅度12.35%11.06%18.71%21.03%23.52%34.35%销售总收入1886.972128.672556.743163.453914.145272.35销售总收入增长幅度13.22%12.81%20.11%23.73%24.27%34.71%整车修理与保养的迅猛发展为汽车美容企业的进一步发展奠定了坚实的基础。加入世界贸易组织之后，我国遵照相关条文对汽车美容维修连锁经营的市场准入将取消显示，这将会促进越来越多的汽车美容维修企业进入国内市场，也为连锁经营模式树立典范，给中国企业以借鉴和启示。目前，社会经济环境也有利于汽车美容企业的不断发展和强大。③2.3汽车改装国内汽车改装业兴起于1998年，随着私家车数目增多，汽车改装业生意越来越红火。目前中国汽车改装业较为发达的地区有上海、深圳、北京、广州、昆明等地。在改装相当火爆的城市如上海，改装已形成了一个千万元大市场，而在成都，改装也正被人们接受并走上正轨。在改装势头更为猛烈的广东，不仅有着良好的改装市场需求，而且在珠三角的东莞、中山等地，已经开始形成颇具规模的改装用品市场。由于汽车改装行业在国内兴起与发展的时间相对较晚，目前国内的高档车改装市场还处于一种真空的状态，在国内现在