浙江省嘉兴市体育产业发展规划研究报告

1浙江省嘉兴市体育产业发展规划研究报告（初稿）随着我国经济社会的持续快速发展和人们生活水平的不断提高，作为体育工作三大组成部分之一的体育产业同样逐年加快发展，并逐步向国民经济支柱产业的目标稳步前进。体育产业是指为社会提供体育产品和体育服务的经济活动的总和。主要包括体育服务业和体育用品业两大部分。体育服务业主要指以提供体育服务为主的体育生产经营活动，例如体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育场馆建设和经营、体育中介和培训等。体育用品业主要指与体育密切相关或以体育为载体的体育用品制造业和销售业。体育产业是一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，具有关联面广、效益产出高、提供就业机会多、与国际国内经济接轨紧密等特点。同时体育产业也是绿色产业、环保产业，所以在今后几十年中，体育产业的发展潜力十分广阔。加快体育产业的发展既是嘉兴市体育事业持续发展不可缺少的组成部分，也是促进产业结构调整和扩大内需，拉动嘉兴市经济增长和社会发展的重要措施之一。为此有必要在全面调查研究的基础上，依据区位优势，提出既符合于嘉兴市城市经济社会总体发展战略，又切合嘉兴市体育事业实际情况的体育产业发展规划、对策和措施，对于有效地推动嘉兴市体育产业快速、健康、有序的发展具有十分重要的意义。一．嘉兴市体育产业发展的基本状况深入了解和认识嘉兴市体育产业发展的基本状况，有利于科学、合理地确定体育产业的发展方向和重点。㈠嘉兴市体育产业的发展现状1．体育产业总体规模逐步发展近年来，嘉兴市体育产业呈现出以本体产业（即通过开发体育本身提供体育劳务产品的产业）为核心，相关产业配套发展的初步格局，经营范围包括体育竞2赛表演、培训、健身娱乐、体育用品及器材的制造和销售等诸多领域，涉及国民经济13个大类30个行业，正逐步形成贯穿生产、流通、消费等各环节，较为完整的产业链。2．体育竞赛表演市场日趋活跃嘉兴市积极依托场馆资源，大力发展竞赛表演业，组织举办各级各类体育竞赛，将体育赛事举办成交流情感、增进友谊的平台，成为联系政府与市民民、体育事业与经济发展的重要纽带，在取得巨大社会效益的同时赢得了一定的经济效益。近年来，嘉兴市的体育竞赛表演业，无论是赛事的级别，还是市场开发的规模，正在逐步壮大。高水平、商业化的大型比赛日趋活跃。其中以海宁市鸿翔体育文化产业有限公司为代表的企业运用市场机制来运作体育赛事，显现了嘉兴市的市场潜力。从2005年以来，近200场的国内外体育赛事初步培育了市场。表1嘉兴市近年来举办的体育赛事12005-2006年步步高杯全国男子排球联赛22006全国汽车场地越野竞标赛海盐分站赛3中国浙江-新加坡国际明星乒乓球对抗赛4嘉善“开发杯”中美男篮对抗赛5“超达杯”浙江省育苗工程第二届幼儿围棋比赛6“交通杯”嘉兴市第二届围棋名人赛7浙江省城市足球冠军联赛8全国乒乓球超级联赛9全国男子排球联赛10钻石杯洲际女子篮球赛11全国城市体育舞蹈锦标赛12全国男子排球大奖赛总决赛13田径大奖赛14步步高全国大学生龙舟锦标赛152009年世界轮滑锦标赛随着上述赛事的举办，嘉兴市竞赛表演业呈现出的市场氛围也逐渐浓厚起来。2008年度鸿翔体育文化产业有限公司营业额达1300余万元，交纳税金近49万元。同时，浙江鸿翔乒乓球专业俱乐部，已连续五年参加全国联赛比赛，斥巨3资邀请德国波尔、中国台北蒋澎龙和国内王励勤等世界一流选手加盟鸿翔队，全程运作、策划和包装，市场化运作比赛。租赁经营管理的海宁市体育中心体育馆，每年文化体育活动连续不断，体育场馆设施得到充分利用，群众性参加体育健身活动日益增多。如今，许多赛事活动由体育部门下属单位、协会及社会上的单位承办，实现了由政府办赛逐步转向由政府、社会、个人多种形式办赛的格局。3．体育健身市场加快发展以体育设施为载体，嘉兴广泛开展了体育休闲健身服务活动，群众体育组织网络建设日趋完善，全市建成全民健身苑（点）1000多处，全市体育人口已达到总人口的38%。“花钱买健康”的消费理念渐成时尚，2007年全市城市居民人均文教体育用品及服务消费支出1812元，较上年度增长2.7%。社会投资体育健身服务业的积极性加强，以活力多健身会馆、终极运动休闲会所、好世界健身休闲中心等为代表的体育健身服务业也在逐渐成长起来。2007年嘉兴市的体育健身休闲企业法人单位数共30家，占浙江省体育健身休闲企业法人单位数的7.8%；全市共有健身点近3000个，覆盖面较广，健身项目丰富，包括健美健身、武术馆、跆拳道、高尔夫、保龄球馆、篮球、羽毛球、乒乓球等各种现代人较为热衷的项目。体育活动经费是社会体育发展和运行的重要基础和保障，活动经费投入的额度在一定程度反映了居民对体育的认知情况、喜好程度、开展情况和当地的经济发展水平。调查结果显示，2006年至2008年商业俱乐部基本财务状况逐渐转好，2008年实现盈利的有7家，相比2006年增加了6家。嘉兴市体育设施的日益完善，为向社会开放更多的体育健身活动场地、增加健身娱乐项目提供了有利条件，有效地促进了大众体育消费，推动了体育健身娱乐市场的发展。4．体育中介和培训开辟市场嘉兴市政府十分重视发挥行业协会的作用。以公益性和志愿性为特征的各类体育社团组织有几十个，形成多重网络的体育社团组织。这些社团组织不仅在完善嘉兴市社会体育组织体系，常年不断组织开展群众喜闻乐见的体育活动，充分发挥非政府组织在社会动员、寻求企业赞助、聚集人员等方面发挥重要作用，而且与政府各部门协调合作，有效组织策划嘉兴市国际性、全国性大型体育赛事、4企业的各类公开赛等，不仅承担了嘉兴市体育中介经纪角色，而且促进了嘉兴市体育市场化运作。从总体上，嘉兴市体育信息咨询、体育经纪、代理等服务机构的发展目前尚处于起步阶段，在工商局注册的体育中介业法人单位只有2家，需要加强。由调查得知，海宁的体育社会团体相对更加完善，有18个体育协会，1个国家级体育俱乐部，3个民办非企业俱乐部，还有鸿翔和海宁国际轮滑运动中心两个公司。在过去的5年中这些体育社会团体成功地参与了不少赛事的运作，成为了嘉兴市体育产业发展的先锋，实现了一定的经济效益，预示着体育中介的潜在市场十分巨大。5．体育彩票销售有一定增长体育彩票是筹集体育经费的重要方式，整个“十五”期间，嘉兴市体育彩票销售近4亿元，上缴财政公益金14000万元，补充了全市体育事业发展的资金。近5年中体育彩票销售量保持了连续增长，目前全市拥有体育彩票销售网点364个，提供就业岗位300多个。表2嘉兴近5年彩票销售量单位：亿元年度销售量20051.220061.620072.020082.420092.7为加强体彩公益金的使用管理，嘉兴于2009年8月颁布了《嘉兴市体育彩票公益金使用管理暂行办法》。体育彩票销售量的增加也为健身休闲业和竞赛表演业的发展提供了强有力的资金支持，如嘉兴市体彩主办的“体彩杯”新年登高活动在自2006年开始已连续举办了3届，这项活动日益受到市民的喜爱，有越来越多的市民加入到全民健身的行列中来。发行体育彩票是嘉兴市吸收社会资本，发展体育事业，投资建设大型体育场馆设施和实施全民健身计划的一种重要手段。为体育事业的改革发展提供了重要的物质基础，立下了汗马功劳。同时还在增加地方税收、提供就业机会、扩大内5需、刺激消费、拉动经济发展和促进社会稳定发展等方面发挥着越来越大的作用。6．体育用品制造业发展较快目前，嘉兴市体育用品业已经基本形成了个私、国有、外资共同发展的较为良好的局面。截止2008年，全市在册的体育用品制造业共26家，创造总产值约为53.2亿元，全部从业人员年平均数为4448人。出口部分占比较高，达到全部产值的60%。其中，球类产值为6.3亿元，约占总产值的12%；体育器材及配件制造产值为8.2亿元，约占总产值的15%；训练健身器材制造产值为5.4亿元，约占总产值的10%。从资本的所有制结构情况看，外商投资所占比例较大，达到全部资本额的62%，港澳台资本排在第二位，占总资本的26%，其余则为国内个人资本和法人资本。嘉兴市体育用品制造业全年营业收入为51.89亿元，因受到国际金融危机的影响，2008年企业的经营业绩不够理想，在现有的26家企业中，亏损企业为16家，当年全部的亏损额为6.8亿。2006年，嘉兴市仅有4家规模以上体育用品制造业，在浙江省11个市中与舟山和台州并列第8；产值0.75亿元，连同从业人数的排名，均排名第9。2007年嘉兴市新增了4家体育用品制造企业，排名提升至第七位。7．体育场馆设施基本达标体育场馆是发展体育产业的重要载体之一。据全国第五次体育场地普查统计，至2003年底，嘉兴市共有各类体育场地2836个。全市体育场地面积342万平方米，其中标准场地面积290万平方米、非标准场地面积52万平方米，全市人均体育场地面积1.03平方米，已经达到的全国人均体育场地面积平均水平。与1996年第四次体育场地普查相比，全市场地数量、场地面积、人均体育场地面积，都有大幅度增长，其中体育场地比第四次体育场地普查时的1215个，增加一倍多，人均体育场地面积达到了1.5平方米。6表3嘉兴市体育场地情况指标体育场地数体育场地面积合计（个）标准场地非标准场地总面积（万平方米）人均面积（平方米）合计2836169311433421.03海宁市571290281460.72桐乡市489290199520.79平湖市379226153551.13嘉善县388276112671.77海盐县341185156391.06南湖区484298186541.18秀洲区18412856290.86嘉兴市以承办浙江省第14届运动会为契机，全市大力规划建设以重大体育场馆为重点的一批体育设施，体育场馆设施的建设进入一个新的发展阶段。目前，已建成市体育中心一期主体育场，嘉兴市少年儿童体育学校暨市民健身中心、市网球中心、市体育馆、国家级水上训练基地、嘉兴市残疾人奥林匹克中心、嘉兴市体育公园（一期）、嘉兴市老年体育活动中心等体育场馆，形成规模适度、布局合理、设施齐全、功能完善的公共体育场馆体系。学校等公共体育设施向社会开放，能较好地满足群众对体育的需求。另一方面，嘉兴市在未来的规划中，拟建成1个市中心，6个副中心，把全市所有的乡镇整合成40个镇，并规划建设376个城乡一体化的新社区，在每个社区里都配套相应的体育场地及健身休闲设施。这一规划如果完成，将极大地增加体育场地的面积。㈡嘉兴市体育产业发展的优势和机遇1．体育消费潜在容量巨大研究表明，当人均GDP达到5000美元时，人们的体育消费需求将逐渐旺盛，7并不断提高。嘉兴市已经达到7000美元，超过了这一数值。理论上说，嘉兴市的体育消费市场非常巨大，而且未来前景也相当广阔。目前，许多外来资本纷纷涌入嘉兴，必定会较大推动嘉兴市体育消费市场的快速发展，将为嘉兴市体育产业的发展提供有力的支撑。2．各类体育资源比较丰富嘉兴市依托长三角地区经济发达的区位优势，有着较为丰富的各类体育资源。第一，古镇和水乡特色鲜明，天然的滨海优势，为体育旅游休闲业、体育用品制造业的发展带来了机会；第二，现代服务业的发展、旅游休闲胜地的建设，也给嘉兴市体育服务业的发展提供必需的资源和难得的机会；第三，嘉兴市拥有良好的制造加工技术，丰厚的人力资源，为体育产业的发展提供了大量的人力储备；第四，嘉兴市体育社会团体、体育健身机构以及体育中介等体育组织逐步健全，开始形成了政府、社会共同参与、多渠道投资的体育组织网络。所有这些丰富的体育资源将可能为体育产业发展提供保障。3．产业结构布局面临调整近年来，嘉兴市深入贯彻落实科学发展观，着力转变经济发展方式，注重经济发展质量和优化产业结构，加快形成以现代服务经济为主的区域产业格局。依托独特便捷的区位优势，紧紧围绕建设嘉兴城乡一体化的总体目标，重点发展现代服务业、积极发展旅游服务业和生产制造业，将有力地推动嘉兴市产业结构转型和现代服务业发展，这将为嘉兴市体育产业的发展提供了极好的机遇。4．体育产业发展急需提速从全国情况来看，我国体育产业的发展与发达国家之间的差距较大。按照2008年的统计数据，我国体育产业产值只占国民生产总值的0.7%左右，而