整合营销案例分析

整合营销案例分析一、相关背景（一）美特斯邦威美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威、ME&CITY品牌休闲系列服饰。（二）变形金刚变形金刚是从1984年起至今美国孩之宝（Hasbro）公司与日本TAKARA公司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片/影片的总称。《变形金刚》电影，上映日期：2007年7月4日。《变形金刚:坠落者的复仇》也称《变形金刚2》，电影，上映日期：2009年6月24日。二、整合营销美邦宣布作为首家中国内地的品牌，拿下了与派拉蒙和孩之宝的变形金刚版权中国特许。变形金刚版权的拥有方美国孩之宝公司，《变形金刚2》的制片方美国派拉蒙电影公司，授权美邦为变形金刚系列服饰中国唯一品牌合作方，可在服饰产品中使用其字体、标志、人物等形象。此外，“Meters/bonwe”的有关品牌画面也将在电影《变形金刚2》中有所植入。在合同签完之后，孩之宝又提出，希望在美邦的店铺里，销售变形金刚的玩具。与美邦的这次合作，被孩之宝公司认为是“非常满意的案例”。孩之宝表示，这是我们第一次直接和国内服饰品牌公司合作，美邦的产品设计、媒体宣传、市场表现等都给了我们极大的信心将成为跨界合作的典范。在设计广告片过程中，想要不单纯宣传品牌，还使品牌与《变形金刚:坠落者的复仇》气质上有更多的连接甚至融为一体，貌似一个不可突破的难题。在广告中有一个情感诉求点，那就是大家无论对博派还是狂派都有感情，都有各自支持的一方。利用这个情感的连接点，编织出一个透着浓烈怀旧气息的现代故事，同时把产品自然融入其中。如此这般，和变形金刚一起长大的80’后来了，喜爱变形金刚、个性至上的90’后也来了。唯一的共同点是：大家都是变形金刚的忠实“粉丝”。三、案例分析（一）优秀方案需要早计划，早准备与《变形金刚2》的合作，如果1月份才计划，那么影片的植入广告可能就做不了，时间来不及拿到许可，就可能只能打下擦边球做一些广告，整合的程度就会差很多，效果也会差很多。有点子就要早计划，否则就会因为时间不够而执行不出来，或者达不到想要的效果。越晚的计划，选择就越少。（二）在传播中要与消费者的情感进行联系在广告的创意上，不是纯粹的表面上在玩“变形”，这是最容易玩的，但与消费者的情感是没有任何联系的。一定要与消费者有关联度。要找到消费者喜欢电影的什么地方，他的热情在哪，然后把消费者的这些热情融入到广告片中。广告片是想传达，你买博派还是狂派的衣服其实是有意义在里面的，这样，衣服的价值就不仅仅是设计的价值，还有情感上的价值。（三）好的营销会使品牌收益颇多增强美特斯邦威这一零售品牌的的国际形象，同时也结合这样一个时尚事件制造新的品牌话题。美特斯邦威与《变型金刚2》合作的意义，并不只是使美特斯邦威多卖掉点衣服，更在于对品牌的贡献，对企业形象的贡献。同时，又更能抓住当下年轻人，让他们觉得美特斯邦威与他们更贴近。广告111唐剑冬11601040122