广告对人们现实生活的影响和作用

摘要今天，我们置身在广告的世界。我们被广告包围，我们或多或少还要参与广告、直接做广告。所以，我们有必要了解广告对我们生活的影响和作用。本文将从积极和消极两方面来阐述广告对我们现实生活的影响和作用。关键词：广告影响作用目录1广告的定义2广告对人们生活的积极影响和作用2.1提供信息，在商家和顾客之间建立连接2.2扩大知名度，开发市场2.3介绍知识，指导消费2.4传播公益知识，宣传着积极的理念3广告对人们生活的消极影响和作用3.1失实或欺骗3.2对社会大众产生误导3.3容易造成恶性竞争3.4对社会造成一定的污染4总结参考文献1广告的定义广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。从这些定义来看，广告的最终目的是为广告主带来产品销售的利益，因此广告在给人们的现实生活带来好处的同时也给人们的生活带来了消极的影响。2广告对人们生活的积极影响和作用2.1提供信息，在商家和顾客之间建立连接.广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。2.2扩大知名度，开发市场不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。本文仅以恒源祥为例解及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚不少广告人认为广告作为市场营销解释重复播放广告。“恒源祥，羊羊羊”的广告，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以的一环，其作用在于传播而非销售，因为告的在短短的几秒内随着广告的连续播分享全国人的喜悦，当你走近世界当世界销售业绩受其他营销因素的制约，如服务放重复了三遍，消费者尽管认为这则广告走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹质量、产品价格、分销网络、企业公关等都缺乏审美性和创意性，却在潜移默化中被指之间，在线精彩，生活更精彩！”这样的会对企业的销售产生直接或间接的影响。简短的广告标语所渗透，看过这则广告人广告语配合上精彩的画面，让消费者看后广告的作用不足以独当一面，促成企业的再次被问到这则广告，或被要求说出广告不禁心潮澎湃，感慨万千，更加深了消费经营收入的长。但无论如何，广告既然语并不困难，广告和品牌都在消费者身上者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。是依附于商业的一个服务性行业，商业的创造回忆度。另外恒源祥的广告手段提升价值，扩大利润最终目标是盈利，决定了广告不能脱离这低俗，也因此引发了学界、广告界和普罗广告主通过广告可以提升广告的知一目标，自以为是。广告若不能帮助企业大众对这种不厚道的广告传播方式的批名度和美誉度，同时也可以提升品牌的价达成这一目标，便难以得到企业的信任，知名度也因此提升。2.3介绍知识，指导消费现代化的生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养产品方面往往会发生各种各样的问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。卖家通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。2.4传播公益知识，宣传着积极的理念“没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破坏而带来的严峻后果。例如某广告的广告语“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，消费者在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“难得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一种酒文化，人们在喝酒的时候，自然会融入“酒不醉人人自醉，难道糊涂”的感情氛围中。“胜利之鹰，大红鹰”，“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。3广告对人们生活的消极影响和作用3.1失实或欺骗有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。例如“升高2000”虚假广告案。2001年2月，南京人民广播电台电视广告部（18频道）发布的“升高2000”广告称，“该产品适用于13-18岁发育期青少年，食用后94.6％的人３天后可长高１公分，一个月后可长高３公分，三个月后可长高６公分。并获日内瓦国际医学认证，日本专家医学最新研究成果，日本日内瓦科学中心鉴定为人体科学最伟大发明，为完全长高元素”。经查，“升高2000”为普通保健食品，无增高功能，其不适宜人群恰恰是青少年。该广告严重欺骗消费者，性质恶劣。3.2对社会大众产生误导广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的反常规广告数不胜数，这对形成好的社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。例如在某电视台热播的牛奶广告中，播出一位妈妈为儿子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼泪横飞，周边的同学则羡慕不已的看着他。不少广告指责该广告扭曲母爱，误导小孩以为父母只有购买该品牌的牛奶才是爱他的表现。消费者会因此落入如果不买就是不爱孩子的消费圈套中。这样的负面不良广告不仅使消费者落入消费陷阱，也会使小孩产生歪曲的心理，不利于儿童心理健康的正常发展。3.3容易造成恶性竞争广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。3.4对社会造成一定的污染各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在我们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响我们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。网络上的一些带有色情暴力的广告、大街上贴的一些小广告，以及人们散发的一些不良传单，这些不仅仅造成了视觉垃圾，同样也造成了环境的污染。这些不良广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。4总结综上所述，广告对于人类生活的影响是有好有坏的。广告对社会经济发展，人们生活质量提高的贡献是不可抹杀的，但不良的广告对社会文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听和心理健康，产生了极为恶劣的社会影响。所以，如果国家政府机关对这方面不良广告的检查打击力度加强，无论是对人民还是对社会发展都是有巨大好处的。参考文献[1]黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济[J],2010(31)[2]高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊)[J],2008(11)[3]杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)