广告课后题

课后问题及重点补充1.什么是广告？广告的本质特征是什么？广告是广告主通过付费从而有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。广告的本质特征:广告是广告主付费的信息传播。由此带来广告主对广告时间、空间及广告内容的可控制性。2.如何理解广告是有责任的信息传播？3.为什么真实性是广告最重要的要求？4.当前广告业与什么新发展？1.广告业内竞争更趋激烈2.广告经营观念将发生新的变革3.以数字技术为核心的新媒体得到迅速发展4.新理论大量应用与广告传播，以提升广告效果5.做一个合格的广告人应具备那些知识与从业素质要求？广告人应具备的知识：1.陈述主张的知识（广告创意能力最重要）2.市场的知识3.信息的知识4.媒介的知识5.消费渠道的知识6.预测广告发生功效的知识7.广告策略知识8.人际交往与沟通知识从业素质要求：1.具有知识技术、经验、洞察2.能劝服广告主使用广告3.能有效地去开展广告工作6.什么是广告代理制？为什么要推行广告代理制？现存的主要问题是什么？广告代理制指在广告活动中，广告客户委托广告公司代理实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务的经营体制和运行机制推行广告代理制的意义在于：1.中国广告业运作与国际广告业运作接轨的需要2.广告代理制经过百余年的检验被证明是一种成功而有效的广告运行机制3.推行广告代理制有利于我国广告业的发展现存的主要问题：1.我国的市场经济发展还不够成熟2.广告业自身尚在发展中，广告人才、广告公司都存在较大不足3.传统媒体对普及广告态度消极7.作为广告主，在选择广告代理时应着重考察哪些指标？1.该公司的经营信誉2.人员素质和配备情况3.设备情况4.业务能力5.公司的工作成果将通过何种方式得到评估和监控，工作费用支出6.该公司的客户情况8.如何理解广告传播的重要性？传播是广告的桥梁和工具，是广告成功的一个基本要素。广告活动的过程，其实主要是广告客户与消费者之间的信息沟通过程。能否有效的选择合适的传播方法，利用各种媒介，将信息准确地传达给消费者，是衡量一个广告活动是否成功的关键。9.影响广告传播效果的因素有哪些？1.广告信息的可信度因素2.广告传播的时间因素和空间因素3.文化背景因素4.情感因素5.心理因素10.比较报纸、杂志、广播、电视四大广告媒体的长处和短处11.影响广告媒介选择的因素有哪些？1.广告媒介的数据应真实可靠2.注意各媒介的覆盖面和目标消费者一致3.注意各媒介集中点与广告主要消费对象相一致4.注意与企业的营销活动相配合12.为什么要做广告媒介组合？1.扩大对目标消费者的影响2.弥补单一媒介在频率程度上的不足3.增强广告效果4.保持广告信息的延续性13.售点广告（POP）指在商品卖场销售点发布的广告，分为店内和店外两类。店内广告包括柜台、货架、墙面、显示频广告等，主要为了营造购物气氛，直接刺激购物行为。店外广告包括橱窗、标志、店牌、店面等，主要是“识别”和“诱发功能”。14.为什么要做广告调查？1.为广告策划提供所需资料2.为广告设计和广告创意提供依据3.为广告效果评估提供数据15.广告调查的基本方法是什么？有普查、典型调查、重点调查和抽样调查四种。其中抽样调查应用相对较广较多。因为：1.花费的时间、人力、物力、财力大大少于全面调查2.能迅速获得所需的信息。3.总体太大时不宜用普查，抽样调查方便可用4.如果操作科学，抽取的样本具有代表性，并仔细控制调查误差，其结果是十分可靠的。16.广告调查有哪些程序？（1）明确调查目的（2）制定广告调查计划（3）设计广告问卷（4）确定调查方法（抽样调查）（5）实施调查方案（6）分析整理调查资料，从中分析找出带倾向性的问题（7）编制并提出调查报告17.为什么要做广告评估？为什么说广告评估是过程评估？为什么要做广告评估1.现代广告运作的必备环节2.广告客户需检验广告投入与广告效果是否成正比3.广告公司需检验广告运作是否科学，是否最大限度地利用了资源和时机因为广告评估的含义是指广告活动实施后，通过对广告活动过程的分析、评价，以检验广告活动是否达到预期效果的行为。18.什么是广告管理？广告管理有哪些类别？指国家广告管理机关依据国家法律、法规和国家授予的职权，对广告宣传、广告经营活动实施的计划、控制、监督和服务，并对广告违法行为实施制裁的过程。可以分为宏观和微观管理。宏观指用行政、法律、自律、经济、科学、教育的方法来管理广告微观指1.广告程序的管理。2.广告经营单位内部的各项管理。