户外广告媒体现状调查报告

兰州市城关区户外广告媒体现状调查报告系别：艺术系班级：广告09姓名：张江龙学号：200908103139目录第一部分：前言..........................................................................................................1第二部分：户外媒体及其具体形式...........................................................................21.兰州市城关区常见的户外广告媒体形式...........................................................22.户外广告对消费行为的影响...............................................................................43.兰州市现有的户外广告公司...............................................................................4第三部分：户外广告媒体的优点及作用.................................................................61.户外广告媒体的优点.............................................................................................62.户外广告媒体的作用...........................................................................................7第四部分：兰州市城关区广告受众调查分析.........................................................71.受众文化水平及受众习惯调查分析..................................................................82.受众年龄段调查分析..........................................................................................9第五部分：兰州市城关区户外广告媒体的现状及发展.........................................111.兰州市城关区户外广告媒体的现状..................................................................112.兰州市城关区受众接受最多的户外广告媒体类型和广告位置分析.........................................................................................12第六部分：附录.........................................................................................................15前言概述：1.调查目的：此次兰州市城关区户外广告媒体现状调查主要是为了了解兰州市户外广告媒体现状，掌握媒体调查以及策划的具体流程，以达到学以致用的目的。2.调查对象：此次调查的主要对象是兰州市城关区常住居民，调查年龄在20——50岁之间。调查时间为2011年6月8日3.调查方法：此次调查用到调查方法主要是问卷调查法和抽样调查法。4.调查的时间：2009年11月6日——2009年11月12日5.调查内容：第一部分：户外媒体及其具体形式1.兰州市城关区常见的户外广告媒体形式2.户外广告对消费行为的影响3.兰州市现有的户外广告公司第二部分：户外广告媒体的优点及作用1.户外广告媒体的优点2.户外广告媒体的作用第三部分：兰州市城关区广告受众及广告主概况调查分析1.受众文化水平及受众习惯调查分析2.受众年龄段调查分析3.广告主概况分析第四部分：兰州市城关区户外广告媒体的现状及发展1.兰州市城关区户外广告媒体的现状2.兰州市城关区受众接受最多的户外广告媒体类型和广告位置分析兰州市城关区户外广告媒体现状调查报告第一部分户外媒体极其具体形式一.户外媒体的定义：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都可以成为户外广告。户外媒体是一块取之不尽用之不竭的富矿，在主要广告媒体中，户外广告提供了最低廉的单位信息传递成本。目前，人们在研究户外媒体的时候，习惯性地根据户外广告的动态特性，大致可分为两种：（一）户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告(1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。(2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2.5米距离比较短。比较低矮，传播的有效(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。(4)POP广告：POP又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。2、移动广告(1)公交车身广告(2)热气球、飞艇(船)广告(3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。B广告管理者专业划分：户外广告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。（一）、根据所设置的场地权属不同，户外广告可以分为公共用地户外广告和非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告，是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物）上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告，是指在政府已出让使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物），即业主所有的房地产上或业主所有的其它物体上设置的户外广告。（二）、根据设置位置与形式，户外广告可以分为依附于建筑物的广告、落地式广告、空间广告和其它类型广告。详细分类如下：1、依附于建筑物的广告指依附于建筑物外表面的户外广告，主要包括三类：（1）平行于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙平行的广告。（2）垂直于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙垂直的广告。（3）建筑物屋顶广告——指设于建筑屋顶或女儿墙以上，突出于建筑正常高度的广告。2、落地式广告指具有独立支撑，以室外地面为载体的广告，主要包括三类：（1）大型支架式广告——带支架的大型广告牌，广告总体高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面积大于9平方米。（2）小型独立支撑式广告——指以支架或支座固定并放置于地面上，广告总体高度（含广告牌面和支撑结构）小于等于4米，且牌面面积小于等于9平方米的广告。包括立杆型、底座型、实物造型广告等。（3）立柱式广告——指以地面为载体，通过独立支撑柱固定广告牌发布广告信息的大型户外空间广告，不包括大型支架式广告及电子显示屏广告。3、空间广告是指利用空中漂浮物为载体的广告，主要包括气球类广告和飞艇类广告等。4、其它类型广告主要包括街道公共设施广告、机动车车身广告、工地围墙广告和一些新兴类型广告如：投影广告和LED光源广告等。街道公共设施广告——是指以街道公共设施（如：公交候车亭、电话亭、出租车停靠站、张贴栏、电杆、灯杆等）为载体的广告。机动车车身广告——是指附着于机动车车体表面的广告。工地围墙广告——是指建筑工地施工期间作为临时围墙，用于遮挡的广告。大型电子显示屏广告——电子显示屏广告是指以电子屏幕为载体显示广告内容的广告，其中电子屏幕面积大于等于5平方米的在本指引中称为大型电子显示屏广告。投影广告——是指以投影光束将广告内容投射到建筑表面的相关设施，主要包含投影光源设备等。LED光源广告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和电脑程控设备，广告信息的发布主要由它们组成的文字或图案进行传达。特别分类：临时性广告——临时性广告是指：举办大型文化、体育、公益活动或者举办各类商品交易会、展销会等活动，需临时设置用于发布相关广告信息的户外广告。二.兰州市城关区常见的户外广告形式有：路牌，灯箱，海报，交通工具，霓虹灯，电视墙，电脑显示板等。三.户外广告对消费行为的影响：根据调查显示，户外广告对大多数人几乎没有影响.其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响.可是我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品，因此我们发现户外广告并不是对消费者没有影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。由于消费者是被动的接收户外广告所传递信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。人们倾向于依靠户外广告去选择那些对自己不是很重要的商品，这些商品恰恰正是那些低度参与的商品，人们对户外广告所提供的信息有一种很低的记忆程度。四.兰州市现有的户外广告公司主要有：兰州亚加美广告有限公司/徐家山枣树沟46号/8343255兰州市政广告公司/科技街40号/8261140兰州太尧广告有限公司/上西园175号301室/2600348兰州唐光广告有限责任公司/东岗西路316号/8811987兰州唐龙广告有限公司/和政路94号/4638103兰州天昊广告策划有限责任公司/酒泉路互助巷51号/8457035兰州天脉广告策划有限责任公司/段家滩389号/8660009兰州天天广告有限公司/东岗东路1528号/1265137502兰州威龙图文广告有限责任公司/小稍门外280号/8855525兰州新西部列车广告有限责任公司/和政路156号金轮大厦719室/49288