扬州市2015届市场营销专业专业课期中摸底试卷

1扬州市2015届对口高考班市场营销专业（市场营销大综合）期中摸底考试试卷。本试卷分为第Ⅰ卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第Ⅰ卷l页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第Ⅰ卷(共84分)注意事项：1．答第1卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号。2．必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动。请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。）题号123456789101112答案题号1314151617181920212223答案1．下列应通过“管理费用”科目核算的是（）。A．房产税B．营业税C．资源税D．所得税2．下列关于“生产成本”科目的表述中，正确的是（）。A．“生产成本”科目期末肯定无余额B．“生产成本”科目期末若有余额，肯定在借方C．“生产成本”科目的余额表示已完工产品的成本D．“生产成本”科目的余额表示本期发生的生产费用总额3．在科目汇总表账务处理程序下，一般应采用（）记账凭证。A．一借多贷B．多借多贷C．一贷一借D．一贷多借4．下列记账差错中，可采用补充登记法进行更正的是（）。A．会计科目正确，错将22454记为22544B．将记账凭证应借、应贷方向记错C．会计科目正确，错将1000元记为100元D．登记账簿计算结余时发生计算错误25．“盈余公积”科目期初余额50万元，本期贷方发生额20万元，本期借方发生额8万元，期末余额为（）万元。A．58B．70C．80D．626.因债务人死亡，以其遗产清偿后仍无法收回的应收款项，企业在确认此项坏账时应借记（）账户。A．应收账款B．坏账准备C．资产减值损失D．营业外支出7．市场营销学产生于20世纪的（）A．日本B．美国C．英国D．法国8．受相关群体影响最弱的产品是（）A．汽车B．大米C．服装D．烟酒9．消费品市场营销渠道模式中一层渠道的中间商通常是（）A．批发商B．零售商C．代理商D．经销商10．消费者购买决策过程的顺序是（）A．收集信息→评估备选商品→确认需要→做出购买决策→购后评价B．评估备选商品→收集信息→确认需要→做出购买决策→购后评价C．确认需要→收集信息→评估备选商品→做出购买决策→购后评价D．做出购买决策→评估备选商品→收集信息→确认需要→购后评价11．按照现代市场营销理论，消费者市场购买决策参与者中的（）应当成为营销活动的主要对象。A．决策者B．实际使用者C．影响者D．实际购买者12．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者”，体现的营销观念是（）A．整合营销观念B．整体营销观念C．大市场营销观念D．服务营销观念13．选购消费品与日用消费品相比，选购消费品的销售渠道（）A．长而窄B．短而窄C．短而宽D．长而宽14．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（）A．愿望竞争者B．同行竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者15．海尔公司的主要产品是冰箱、空调、洗衣机等，你认为该公司最适合的分销渠道策略应是（）A.广泛分销策略B.有选择的分销策略C.独家专营分销策略D.垂直分销策略16．如市场规模大，促销弹性小，且消费者对价格较为敏感时，应采用（）A．缓慢撇脂策略B．快速撇脂策略C．缓慢渗透策略D．快速渗透策略17．“哪里有消费者需求，哪里就有我们的机会”，体现的营销观念是（）A．产品观念B．销售观念C．市场观念D．生产观念318.甲贸易公司租赁乙商场柜台代销丙厂名牌床罩.为提高销售额,甲贸易公司采取了多种促销措施.下列措施哪一项违反了法律规定()A.在摊位广告牌上标明厂家直销B.在商场显著位置摆放该产品所获的各种奖牌C.开展微利销售,实行买一送一或者买100元返券50元D.对顾客一周之内来退货不问理由一概退换19．（）不属于消费者协会的职能。A、组织、协调、督促有关行政部门做好保护消费者合法权益的工作B、受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解C、向消费者提供消费信息和咨询服务D、对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评20、班轮运输的运费应该包括()A、装卸费，不计滞期费、速遣费B、装卸费，应计滞期费、速遣费C、卸货费和应计滞期费，不计速遣费D、卸货费和速遣费，不计滞期费21、一国对外贸易依存度是该国的（）在该国GNP或GDP中所占的比重。A．进口额B.出口额C.进口额或出口额D.进口额和出口额22、与传统电子商务过程一样，电子商务中的任何一笔交易，都包含信息流、商流、资金流和物流等基本四“流”，唯一的区别不可以通过计算机和网络实现的是（）A、信息流B、商流C、资金流D、物流23、将平面文件翻译成EDI标准格式，或将接收到的EDI标准格式翻译成平面文件的EDI软件是（）A、转换软件B、翻译软件C、应用软件D、通信软件二、判断题(本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑：错误的将B涂黑)题号24252627282930313233343536答案题号37383940414243444546474849答案题号505152535455565758596061答案24．账户的对应关系是指总账与明细账之间的关系。（）25．不同的凭证、账簿组织以及与之相适应的记账程序和方法相结合，构成不同的账务处理程序。（）26.企业取得交易性金融资产时支付的手续费、佣金等交易费用应当在发生时直接计入投资收益。（）427总分类科目与其所属的明细分类科目的核算内容相同，所不同的是前者提供的信息比后者更加详细。（）28．任何单位，对账工作每年至少进行一次。（）29．设置会计科目的相关性原则是指所设置的会计科目应当符合国家统一的会计制度的规定。（）30．企业长期借款利息和短期借款利息都应计入财务费用。（）31．为便于管理，“应收账款”、“应付账款”的明细账必须采用多栏式明细分类账格式。（）32．消费者市场人数众多，但购买力分散。33．导入期广告宣传的重点是品牌形象的塑造。34．任何动机都是在一定的需要基础上产生的，离开需要的动机是不存在的。35．同一社会阶层的人往往具有类似的价值观和消费习惯。36．“最适价格”就是指总收入与总成本差额最大（即总利润最高）时的价格。37．使用寿命短的产品，其市场寿命周期也短。38．导入期阶段应该采用差异性的营销策略。39．市场营销的核心概念是交换。40．市场上竞争者的存在对企业而言，往往是必要的和有益的。41．信誉越大、资金越雄厚的企业可以自由选择分销渠道。42．消费品分销渠道较窄，生产资料分销渠道较宽。43．企业的市场营销活动就是产品的销售活动。44．如果市场上消费者的需求与偏好明显不同，则应该采用差异性的营销策略。45．某种产品的用途越多，其需求价格弹性越大。46．独家专营的中间商不得代销任何其他企业产品。47．异质市场是指产品质量存在明显差异的市场。48．默示担保是生产者、销售者自身对质量作出的保证和承诺，可以用产品说明、标识、广告、样品或其他方式表示。（）49．政府机构构成限制竞争行为必须具备的一个要件是滥用行政权利。否则，即使是行政行为的结果事实上限制了竞争，也不构成限制竞争行为。（）50．公平原则是指竞争者应当相互尊重对方的独立地位，不得为自己的利益损害竞争对手的利益。（）51．不论消费者主观动机如何，只要经营者提供商品或服务时有欺诈行为，都应赔偿。（）552、二战后，初级产品在国际贸易中所占的比重超过工业制成品所的占比重。（）53、渍险的责任范围是除平安险责任范围以内的全部责任外，还包括由于暴风、巨浪等自然灾害引起的部分损失。（）54、WTO采用一致通过的投票表决方式(）55.根据《跟单信用证统一惯例》（UCP500）的规定，只要支付金额不超过信用证的规定金额，货物交付数量都可以有5%的伸缩。（）56、在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，这样不仅可以提高人力和物力的利用，也可以提高系统运行的严密性。（）57、电子商务的基础平台是电子商务系统模型中重要的组成部分。（）58、防火墙是一种被动的防卫技术，加密技术是一种主动的防卫技术。（）59、一次口令机制是属于用户身份认证的单因素认证。（）60、SET协议是专门为电子商务交易而开发的安全协议。（）61、所有参加电子商务的主体，必须获得CA颁发的电子证书。CA是保证电子商务安全的基础设施，是安全电子交易的和核心环节。（）6市场营销专业综合理论试卷第Ⅱ卷(共216分)注意事项：1．答第Ⅱ卷前，考生务必将密封线内的各项目及第6、14页右下角的座位号填写清楚。2．第Ⅱ卷共12页，考生须用0．5毫米黑色墨水的签字笔将答案直接答在试卷上。如需图，须用2B铅笔绘、写清楚，线条、符号等须加黑、加粗。3．考试结束，考生将第Ⅰ卷、第Ⅱ卷和答题卡一并交回。三、填空题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)62．借贷记账法试算平衡的方法有和两种。63．账账核对中的总分类的对账工作可通过定期编制进行，而账实核对一般通过的方法进行。64．市场营销观念的理论基础是_____________，市场细分化的客观基础是_____________。65．按是否拥有商品所有权，中间商可划分为_____________商和_____________商。66．品牌包括品牌_____________和品牌_____________两部分。67．零售商业的三次革命是以三种组织出现顺序为依据即_____________、超级市场、_____________的出现。68．反向定价法的关键是搞好_____________，确定合理的_____________。69．新产品采用者可分为五类人群，其中比例为13.5%和16%分别是_____________采用者和_____________采用者。70．产品标准分为标准和标准。71．经营者提供商品或者服务，应当按照国家有关规定或商业惯例向消费者出具________或者。72、进口配额制主要有___________和________两种。73、非歧视性原则包括___________原则和__________原则两种。74、在电子商务交易过程中，交易前这一阶段买卖双方和参与交易的各方在签约前的准备活动，包括在各种_______________和________________上寻找交易机会。75、目前，国际上最流行、最权威的EDI标准是_______________。数字证书的格式一般遵循_______________国际标准。76、加密技术根据信息加密使用的密钥体制不同分为______________和______________。7四、名词解释(本大题共9小题，每小题4分，共36分)77.结账：78．市场营销组合79．价格歧视80．寄售商81．密集分销82．公平交易权：83、出口补贴：84、EDI：85、数字证书：五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)886．简述会计科目和账户的联系与区别87．如何有效处理“超龄”产品？88．直接批销给零售商应考虑的因素?89、简述关税的特点90、简述电子商务对社会经济的影响。9六、计算题(本大题共4小题，6+8+8+8，共30分)91．某企业2012年8月初资产总额600万元，负债200万元，8月份发生以下经济业务：（1）收到外单位投资40万元存入银行（2）以现金存入银行存款12万元（3）以银行存款偿还银行借款10万元（4）以资本公积20万元转增资本（5）采购员出差预借差旅费1万元（6）购买材料一批，货款30万元，增值税进项税5.1万元，货款和增值税尚未支付。根据以上资料计算发生业务后的资产、负债、所有者权益总额各为多少？92．某公司为增值税一般纳税人，销售单价均为不含增值税价格，适用增值税税率17%，2012年12月发生下列经济业务：（1）1日，销售甲产品300件，销售单价300元，款项已收存银行。（2）5日，销售乙产品400件，销售单价500元，款项尚未收到。（3）12日，以银行存款支付业务招待费3500元。（4）15日，用转账支票向希望