平安管家推广建议书-20130621.

平安管家推广建议书天网科技公司安保系列服务产品推广方案浅析•市场定位•机会策略•人群•整合推广规划•传播策略•媒体策略•推广策略•时间计划•沟通汇报机制价值•效果描述•运营体系保障•服务团队•他们的见证浅析•市场定位•机会国内安保产品的形式监控设备，通常对需要监测的区域进行实时监控，数据以备后续调用通过预先的设置，可在发生警情时自动分类语音报警利用红外感应器探测非法入侵者，通报警报声进行警示平安商铺是什么？平安商铺红外探测视频监控语音报警PC监控App实时查询保险理赔一站式安全服务整体解决方案我们最怕什么？安全受到威胁财产受到损失所以，我们一直在寻求防护保障而这，正是平安商铺在做的防护我们的安全不受威胁，保障我们的财产不受损失策略•整合推广规划•人群•传播策略•媒体策略•推广策略•时间计划•沟通汇报机制启动期引爆期延续期品牌宣传品牌认知方案营销通过活动、众包等模式的推广，实现销售促进；通过网络、平面完成“平安商铺”产品的品牌塑造。进行VI系统规划，实现“平安商铺”品牌出口的归一；通过大型活动、新闻发布会，导入“平安商铺”产品信息；利用网络媒体、电视媒体，集合事件策划，进行“平安商铺”产品理念灌输、引导，及用户“安防”意识的挖掘。利用户外媒体的体系进行“平安商铺”产品的强势曝光；借助平面媒体、电视媒体的相对权威性，树立“平安商铺”产品的可信赖、有保障、高权威的品牌形象；充分利用各种媒体的特性，进行软硬结合的传播整合推广计划整合推广策略媒体策略以多形式的媒体组合为主推广方面，以活动推广为核心目标客户传播方面，进行分众定向沟通整合推广策略通过网络、电视媒体，进行平安商铺产品造势；通过户外媒体，实现平安商铺品牌的持续曝光，形成大众心理认知；通过活动，实现平安商铺产品的销售促进；通过网络、平面，完成平安商铺品牌的品牌塑造。我们的产品受众企业用户私家小商铺小企业的办公室小企业财务重地小企业的仓库重地经常外出的用户家有老人、小孩的用户私家车库高档小区（别墅）家庭用户沿街商铺、门头工厂（制造业）新农村、中小学校无人值守机房、库房连锁店、服务机构大型连锁店、工厂、学校等，都有保安；家有老人、孩子，以及私人别墅，都有保姆。我们来看看，这些用户存在哪些共性？企业需要的是保安而家庭要的则是管家我们发现，传统意义上是这样的：所以在传播策略上，我们进行产品分众定向传播。策略点是这样的：平安商铺安全卫士平安管家企业用户家庭用户媒体策略我们的传播区域将以云南省为主，尤其在户外媒体作为投放核心。其中以玉溪、西双版纳、大理、丽江、腾冲、曲靖、红河、瑞丽、香格里拉、昆明作为重点城市。网络、户外、平面、电视四种媒体形式组成的传播矩阵，将实现对更多受众的立体、多频次、长时效、高深度的全面传播。媒体阵地渠道矩阵网络平面电视户外以门户网站、地区网站、行业网站、论坛、社会化媒体等组成的网络传播矩阵，快速形成网络热点话题，并广泛扩散。省内发行的报刊、杂志等的软硬广告传播，进行深层次的品牌塑造。云南省内十个重点地区的户外媒体投放，多媒体形式，多频次，分众传播，形成强势的品牌覆盖。云南省内各级电视台，相关栏目软性植入及硬广投放，进行声势好大的品牌舆论造势通过对城市人群行为轨迹透析，我们发现：“户外媒体”时刻围绕着受众群体的工作、生活经过数据分析，我们认为最契合此次“平安商铺”产品宣传的户外媒体：户外大牌、公共交通类、道旗候车厅媒体、楼宇社区媒体策略-户外媒体媒体策略-网络媒体网络，能够快速将“平安商铺”一站式安全服务整体解决方案六位一体的产品理念快速传递给相关目标受众，占领行业先机。在网络方面，我们采用全网传播，重点区域促进的方式，在实现产品理念传播的同时，为区域的销售进行有力的软性支持。媒体策略-平面媒体鉴于“平安商铺”产品的特性，以及云南地区目标群体获取资讯信息的习惯，我们将平面媒体作为“平安商铺”品牌塑造环节中的重要一环。它们就是云南省内各式报纸及区域内发售的相关杂志。媒体策略-电视媒体电视媒体，本次推广中先期声势创造者。充分利用电视媒体的权威性，通过节目软性植入和硬广投放，在实现产品理念传达的同时通过高曝光量掀起“安全”产品舆论热潮我们会利用云南省各级电视台的普法类节目，新闻类节目等进行软性植入。推广策略-事件推广通过事件策划，首先使人们意识到安全防范的重要性，再通过对“平安商铺”产品理念的导入，使用户形成“安全服务产品”＝“平安商铺”＝“安全卫士”＝“平安管家”的心理认知。“监控门”事件这些年，那些头疼的安全隐患监控、报警，全都不管用管家来了/卫士来了推广策略-活动推广通过大型活动的植入，提升“平安商铺”产品的品牌形象；通过联防演习加固“平安商铺”产品权威、可靠、有保障的品牌形象；通过社区、厂区等的opp推广，直接普及“平安商铺”产品，并促进销售。大型活动植入（演艺类、会议类等）警民企联防演习社区、厂区等区域的opp推广推广策略-平面推广通过在报纸、杂志等平面媒体上的传播，对“平安商铺”产品的理念、功能设计、实用案例等进行全方位宣传。新闻类报道硬广投放案例推广推广策略-户外推广通过户外媒体向密集人群的聚焦传播，快速实现“平安商铺”品牌信息的传递，同时为品牌传播进行品牌造势，短时间内产生轰动效应。另外通过长时间的投放覆盖，最终影响目标用户的决策行为。硬广投放活动推介推广策略-电视推广充分利用电视媒体的权威性，通过节目软性植入和硬广投放，建立起目标用户对“平安商铺”品牌、“平安商铺”产品的认知。栏目植入硬广投放栏目赞助推广策略-众包推广通过对以上三种类型客户的挖掘、推广，实现“平安商铺”产品区域内从硬件到一站式服务的影响。同时发展更多的代理商进行区域内密集的口碑式传播。物业管理公司、保安公司、商业财产保险公司监控设备硬件销售商商业集中区域重点用户推广策略-软推广利用目标群体所有网络行为的接触点进行沟通，改变用户对安全防护的态度。动态新闻，多频次信息覆盖；评测性软文，影响采购决策。门户类网站新闻投放大型主流社区资讯传播行业网站评测讨论适当的新闻评论引导效果喜人权威话题，在论坛pr基础上的一剂强心针时间规划—推广阶段规划8月9月7月官网及必要的网络互动；网络、户外、电视、平面立体传播活动、事件、软文等促进推广推广筹备（事件策划、活动策划、媒体选备）创意策划、官网、官微建设运营等启动阶段引爆阶段延续阶段解决时间规划—推广进程引爆阶段网络造势、电视、户外、平面全媒体投放延续阶段线上活动，sp活动网络公关论坛配合宣传筹备阶段执行方案创作、媒体选备、信息导入传播引爆期延续期启动期电视户外硬广、新闻报道、网络传播专题、栏目植入、活动互动电视户外硬广、软文传播专题报道、活动互动软文传播、户外硬广六位一体的安防体系“安全卫士”、“平安管家”值得信赖的安全服务产品安全服务一站式整体解决方案电视、网络、平面、户外媒体电视、网络、平面、户外媒体网络媒体、电视媒体、少量户外媒体沟通及汇报机制会议及提案制度:meetingandproposal－每周不少于一次与客户内部会议，并于每周二提供下周的内容和相关营销建议，每周五前与客户沟通并确定最终内容方案－每月不少于一次项目月度汇报，总结当月传播情况，制定下月度传播计划工作汇报机制：feedback－实时汇报：运营中所有问题实时反馈，QA、用户集中抱怨、意见领袖数据库等以周为单位更新－周工作汇报：每周进行工作报告总结，每周二早上10:00前提交上周报告－活动配合：所有活动方案提前确定，活动中实时反馈问题，活动后24小时提交数据报告价值•效果描述•运营体系•新的运营模式1.品牌媒体传播不低于80家，媒体关注度提升300%以上2.百度信息量不低于100万3.推广总覆盖人群不低于1亿人次4.品牌话题、网络转载多达5万次以上5、百度、谷歌前五页品牌、产品关键词舆情信息覆盖80%以上，正向口碑比重大于95%以上6.直接传播受众1000万以上（间接受众1亿以上）品牌运营体系通过本次传播，全程进行规范化的流程机制建立，确保“平安商铺”在以后能够形成高效的品牌运营及营销体系，支撑“平安商铺”的日常传播推广、品牌管理、营销等。舆情监测体系品牌互动机制营销体系官网传播管理体系品牌运营体系Boree品牌运营体系“平安商铺”运营核心体系，监测“平安商铺”及安防相关话题信息，实现正向引导，使品牌形象健康发展“平安商铺”与用户的互动模型、内容、渠道、方式等机制的形成“平安商铺”众包推广体系的建立，将使产品以一种更有效的销售模式快速覆盖市场“平安商铺”日常全媒体立体传播渠道、传播模型的建立“平安商铺”品牌形象官方展示平台，信息载体平台新的运营模式电子商务，是服务交易发展的趋势，我们将借助领先的销售理念和管理模式，为“平安商铺”提供新型销售渠道的规划和用户运营管理系统，不限于“平安商铺”用户管理系统开发、官方商城的建设、运营，我们还可以通过第三方平台来为“平安商铺”做更多……保障•我们的团队•他们的见证项目总负责人徐维平创意组李丹（负责人）活动策划活动执行成员：9–10人贺劼（负责人）平面设计网页设计VI设计策划文案成员：3–4人熊文俊（负责人）渠道策划渠道执行场地布置渠道分析成员：5–10人兰天翔（负责人）互联网线上推广互联网品牌建设互联网品牌塑造互联网品牌维护成员：9–10人郑海恭（负责人）技术开发平台运维技术测试成员：2–3人项目组全部成员都拥有丰富的品牌营销经验及广告行业从业经验,对品牌传播拥有高度热情他们的见证“星期九生态农庄”全体系整案服务PMG为星期九生态农庄提供了系统化的全案服务，内容包括品牌VI设计与应用、电子商务设计与开发、媒体策略与实施等一站式服务。Mercedes-Benz奔驰集团年会上海香格里拉酒店志玲日和成卫浴红星美凯龙代言活动《画皮Ⅱ》全球首映新闻发布会统筹、经纪、策划、执行超过200场大型演出序号媒体分类媒体形式投放范围投放数量备注1街面网络候车亭4个一线城市700块1000个左右的画面，100%亮灯。2LCD视频杭州410块LCD视频基本覆盖杭州市区全境。3户外LEDLED大屏19个城市106块屏共25000平方米，播放357个小时7430次。4电梯楼宇互动屏4个一线城市11911块屏共覆盖了10000多栋楼宇。5院线媒体FLASH刷屏56个城市335个影院2075块屏1000个左右的画面，100%亮灯。6公共交通车载电视11个城市近8万块屏共播放1680分钟6720次。7车身上海80辆车基本覆盖上海主要路段。8地铁媒体LCD视频4个一线城市全线路共播放71个小时17024次。9灯箱北京、上海、广州260块灯箱共覆盖146个站点。10城际交通车载电视山东1673辆车2310块以激光束的形式覆盖山东全省，青岛机场38辆。11机场媒体媒体终端11个城市1200块33个城市，11种媒体形式，总投入不足1000万，媒体价值超过4000万电影《画皮Ⅱ》全国媒体投放PHILIPSRespironics中国PORTAL及CRM系统解决方案NIKE中国NIKEID（B2C）个性化定制系统解决方案面向中国银行，招商银行等多家银行的信用卡积分+客户忠诚计划解决方案企业品牌全体系整案服务运营商我们是THANKS