张地2008新闻学甲班从可读性看都市类报刊要闻版的现状

1从可读性看都市类报刊要闻版的现状——一种基于媒介思考与分析专业：新闻学姓名：张地指导老师：李炜娜摘要要闻版是报纸最先与读者见面的第一张面孔，直接反映了报纸的风格定位、价值取向与观点立场，要闻版展现的内容与形式是否和读者需求相吻合，会影响到读者的阅读兴趣。可读性作为要闻版的主要特点，是读者在众多都市类报纸中进行选择的标准，增强可读性，办好要闻版，对于都市报在同质化竞争中拥有更为广泛和固定的读者群，获得良好的经济、社会效益有重要意义。本文结合都市报的发展现状，运用传播学理论，从宏观浅析都市报要闻版的传播现状，肯定了可读性对于改进要闻版品质，提升都市报竞争力具有重要作用，并对报纸增强可读性做出思考。关键词都市报、要闻版、可读性、AbstractNewsisanewspaperfirstmeetwiththereaderthefirstface、directlyreflectsthenewspaperorientation,valueorientation、position、newsshowcontentandformandwhetherreadersdemandcoincide,affecttheinterestofreaders.Howtorun,dolivenewshasbecometheindustrytothinkaboutnewtopics,readabilityasitsversionofthemaincharacter,isareaderinmanynewspapersareselectedinastandard,enhancethereadability,goodnews,thenewspaperinthe2homogenizationofcompetitionhasamoreextensiveandfixedreaders,obtaingoodeconomic,socialbenefitshaveimportantsense.Thiscombinationofmetropolitandevelopmentpresentsituation,usingcommunicationtheory,frommacroscopicalonmetropolisdailynewsdisseminationcharacteristicanddeficiency,affirmedthereadabilityofnewseditionforimprovedquality,enhancethecompetitivepowerofcity,andthinkofthereadability.Keywords:citynewspaper、newsedition、Readability绪论报纸是公众掌握时事动态、获取新近事实、满足兴趣爱好、放松休闲的重要渠道。在中国，都市报以其平民化的视角、通俗化的形式成为报业市场的后起之秀，占领了越来越大的市场份额，在许多地方都市报成为发行量最大、广告收入最高的媒体。但是，近年来都市类报纸同质化、趋同化现象严重，一方面市面上各式各样的报纸，报道内容大相径庭或同题翻版；另一方面报纸缺乏特色、独创性，严重影响了受众选择报纸以及继续阅读的兴趣，造成品牌报纸在受众心目中的地位下降。同时，随着互联网、手机等新兴媒体的发展与介入，一些都市报发展出现了“拐点”,经营出现了下滑趋势。2011年5月8日，我国对非时政类报纸进行体制改革，实行自主经营、自负盈亏。都市报要在市场竞争中获得优势，必须对报纸进行创新与改革。在市场化竞争中，各家都市报都将创新和改革的重点集中在要闻版上。要闻版作为最先吸引读者的版面，如何办好办活，增强可读性，关系到增强报纸市场竞争力与培养忠实受众群。3目前国内外有许多关于都市报要闻版的理论研究，其中，董素青在《都市报要闻版的“面相”》中提出，在一张报纸中，要闻版的作用体现在三点：一是坐镇全报；二是要闻集粹；三是门面展示。董江宁在《要闻版的权威性与可读性》中提出报纸立于不败之地，体现在要闻版不容置疑的权威性与吸引读者的可读性。本文以都市报要闻版为研究对象，结合传播学理论知识，浅析都市报要闻版的传播规律与缺失，提出可读性对于改进要闻版品质具有重要作用，并思考要闻版增强可读性的必要性与革新措施。一、都市类报刊要闻版的概况（一）都市报要闻版的界定报纸的要闻版，就是整份报纸中最重要新闻的集粹版，报纸要闻版反应报纸内容，因此被认为是“报纸发言的一种手段”。①报业从业者把它比喻为“报纸的脸面”，报纸要闻版要鲜明的表现报纸编辑部对国内外各种事件的观点、立场、和态度②，这是体现报纸办报思路与办报特色与众不同的关键。（二）可读性是都市报要闻版的主要特点要闻版以重大新闻报道、权威报道、专题报道、和品牌栏目作为主要内容，具有以下最显著的特征：①重要性。必须要以关系国计民生的重大新闻为主，讲究无重不可上的原则。②在公众中的权威性与吸引读者兴趣的可读性。要闻版是报纸最重要新闻的聚集版，注重权威性与可读性的操作，权威性代表了新闻来源可靠、真实；可读性决定了能不能吸引读者的阅读兴趣。①郑兴东等著《报纸编辑学》191页，中国人民大学出版社1991年出版②叶春华、连金禾著，《新闻采集编评》第311页，复旦大学出版社1996年三月第一版。4可读性作为20世纪80年代初从国外引进的一个新闻概念，被中国新闻界认同与接收，并得到广泛运用。什么样的报纸能获得读者认可？什么样的报纸形式读者容易接受？美国学者蒙得·鲍尔在《顽固的受传者》一文中指出：“在可以获得的大量传播内容中，受传者中的每个成员特别注意选择那些与他的兴趣有关、同他的立场一致、同他的信仰吻合，并且支持他的价值观念的信息”③。我国在八十年代之后开始对报刊可读性提出强调，主要用于强调党报的宣传功能、教育功能、指导功能，非时政类报刊重视可读性是在报纸商品时代，为了争取更多的读者的一种尝试，都市报追求可读性可以唤起读者阅读兴趣，也可以更好发挥报纸媒体的环境监测功能。可读性最早由西方新闻学者提出，指新闻便于阅读、吸引读者的特性，可读性是读者对报纸的需求，是报纸吸引读者的要素，报纸的指导性、思想性必须要通过可读性来实现。报纸可读性不是一个狭义、僵死、孤立的概念，它随着受众阅读品味、欣赏水平、知识结构的不断变更和阅读对象的变化而赋予新的内涵，可读性与思想性、重要性、时效性是紧密联系的，具体到都市报要闻版而言，包括内容可读、图片可读、版式设计可读。内容上的可读性主要表现为简洁明了、开门见山、形象具体、亲切感人，语言表达具体、生动、通俗，贴合市民口味；图片上的可读性表现为帮助受众阅读、理解、佐证新闻事实；版式设计的可读包括视觉美感、整体与局部的合理组合、特色符号装饰等。（三）要闻版对都市报的作用都市类报纸要闻版是整份报纸当日集中刊载最重要新闻的汇集地，鲜明地表现报纸编辑对国内外各种事件的立场、观点、和态度，是体现报纸办报③刘明华徐泓张征《新闻写作教程》68页中国人民大学出版社20025思路与办报特色与众不同的关键，也是读者阅读的起点。一份报纸能否吸引人、打动人，要闻版起着举足轻重的作用，是各家报社最为重视，也是最需费心经营的一个版面。媒介市场竞争激烈化、受众信息需求多元化的今天，要闻版仍具有其它版面不可替代的作用。1.体现自身风格：要闻版作为报纸的门面，常常作为报纸最先与读者见面的版面，要闻集萃直接反应了报纸的报道策略、风格品味、思想立场、写作风格，能够窥一版而见全身，反映报纸的整体品质。2.赢得受众：都市报业集团作为一种媒介组织，必需把自己生产的信息产品卖在市场上去，从市场中获得支持报纸继续发展的资源，麦奎尔认为“如果从市场的角度来考虑问题，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者的集合体”，传播学研究表明，受众是传播的起点和终点，“受众即市场”一个好的要闻编辑策略可以为报纸赢得读者，使读者接触后产生认同感。以国内发行量最多的南方都市报为例，创刊于1997年，2010年以发行量140.0万份排名世界第30位、中国第7位、广东省第3位，其读者的忠诚度高达93.6%，且读者主动率高达75.5%④，数据说明，在报纸竞争趋于白热化、市场被分割得越来越细、读者选择越来越多的今天，作为“报纸发言的一种手段”，办好要闻版特别重要。3.为公众提供公共空间：都市报要闻版作为最重要的版面，承担了公共空间的重任，提供公众话语、代表公众普遍利益、报道公众关心的事、使公众参与进来。现代社会，报纸的公共性可以包含三个方面，一是对公众讲话，二是持④《南方都市报》南方都市报人群分析6公共立场，三是谈公共事务。“公共性蕴含了现代民主理论所要求的社会资源共享的思想，一条消息发布出去后，可以为多人提供共享空间，以要闻集纳事实，为百姓监视社会，提供参与政治决策的信息依据。”⑤监视环境功能在某些方面表现异常敏感，为民众认知环境、参与政治提供了基础；作为公共空间，都市报要闻版承载了多样的舆论观和价值观，在多领域空间表达报纸价值取向，承担了普通民众传达公共诉求的社会职责。二、都市报的发展现状与要闻传播特点(一)都市报的发展现状报纸主要有时政类和非时政类，作为非时政类报纸的都市报是相对党报党刊以宣传政治时事为报道基点的新闻传播方式而言的，都市报是我国综合性日报的一个新品种，一般由省、地市级日报集团主办，面向市民，反应生活的综合类都市报。都市类报纸的产生是偶然因素所导致，20世纪90年代早期，因为晚报的市场收益比较好，广大受众群体对这种主打软新闻的通俗性报纸反应热烈，所以报业营运者试图在中国大陆各个城市复制晚报，但是我国的主管报业机构新闻出版署却严令禁止，为了避免一个城市出现多份晚报的考虑，就为那些后来者提出了一个新名字“都市报”。都市报的产生有必然性，随着中国对外开放的发展，政治、经济、文化方面的改善，市民对信息获取的欲望越来越强烈，一方面都市报的兴起是为满足市民需求，一方面也是报社本身追求市场化利润导致。城市化的发展、市民生活的丰富为都市报提供了新闻富源，市场经济又为都市报注入了经济资本，庞大的市民群体又为都市报培育了广阔的受众市场。⑤孙玮《现代中国的大众书写》，154~156页，复旦大学出版社，2006.47我国都市报主要是省、地市级都市报，以省会城市为核心地区，二级地级城市、三级县城为覆盖地区。我国第一份以都市报冠名的是1993年创立的《贵州都市报》。但在此之后，短短的十多年间，全国各地先后涌现出了300多家都市报。目前，主流都市报中，南方都市报日均发行量已达158万份，楚天都市报日发行量超过130万份。以《贵州都市报》为例，其读者构成中大部分受众群有固定的职业，文化程度集中在高中文化以上，以中青年为主，中等收入水平居多。职业分布工商管理人士30.8%政府公务员26.5%私营个体业主21.6%大中学生13.4%其它7.7%文化程度初中以下10.1%高中中专28.4%大专21.5%本科31.2%研究生以上8.8%年龄结构20岁以下16.5%20-30岁22.8%31-40岁25.6%41-50岁21.5%51岁以上13.6%收入状况1000以下24.8%1000-2000元28.3%2000-3000元21.4%3000-4000元12.5%4000以上13.1%表1贵州都市报读者人群分析⑥以上数据说明，都市报作为城市报、市民报、生活报，读者人群为年富力强、欲望和购买力均较强的中等消费群体，这类读者群需从都市报中了解时政、获取信息、掌握商机和了解世间百态，为就业、消费、增加知识提供服务，这为都市报市场化发展提供了发展机遇。（二）都市报要闻版的传播特点都市报要闻版传播特点是传授主体与客体之间形成的一个稳定的关系，是媒体设置议题，因利导势，考量媒体的重要因素。现代都市报要闻版具有以下传播特点：1.快餐式编辑方针。快餐式编辑方式是以市民的阅读需求而制定、策划的报纸编辑手段，现代城市生活处于高度压力之中，绝大多数市民根本没⑥