市场营销学习题答案

市场营销学习题一、选择模块.（单选）1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者2、市场营销的核心是（）A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动3、市场营销学产生于()A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代4、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益5、市场营销观念的突出特征是（）A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心6、许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营销观念是（）。A.生产观念B.营销观念C.推销观念D.社会市场营销观念7、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？()A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念8、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念9、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）A面对市场不同B营销出发点不同C营销产品不同D营销手段不同E营销目的不同10、传统营销观念包括的类型（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念11、现代营销观念包括的类型（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念12、市场可以表述为（）A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群13、下列属于宏观环境的要素是（）A消费者B中间商C社会文化D竞争者14、生产家用电器的企业与房地产公司是()。A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者15、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境16、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务17、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素18、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.消费者储蓄和信用19、企业对经济环境的研究主要包括()。A.居民收入情况B.经济制度C.居民储蓄状况D.消费结构状况E.产业结构20、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者21、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。A.新技术的发展B.政治和法律环境的改善C.经济水平的提高D.人口环境的变化22、广告公司属于市场微观营销环境中的（）。A.营销服务机构B.中间商C.物资分销机构D.金融机构23、保险公司属于市场微观营销环境中的（）。A.营销服务机构B.中间商C.物资分销机构D.金融机构24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要25、消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策26、研究消费者“黑箱”主要包括以下内容()。A.消费者特征B.企业财务状况C.国家政策、法律法规D.消费者的购买决策过程E.竞争对手的幕后活动27、消费者购买决策过程的顺序通常为（）A．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受B．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受C．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受D．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受28、电影、电视、体育明星等属于（）。A.成员群体B.次要群体C.渴望群体D.间接群体29、消费者购买毛巾、肥皂等日常用品的购买行为属于（）购买行为。A.习惯性购买B．选择性购买C．非诉求性购买D．冲动性购买30、()是影响消费者需求和行为的最基本的因素。A.文化B.社会阶层C.相关群体D.家庭31、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。A．社会市场营销B．一个顾客基础C．市场份额D．一个细分市场32、最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是()。A．大量市场策略B．无选择性市场策略C.选择性市场策略D．集中性市场策略33、市场细分的依据是（）A产品类别的差异B消费者需求与购买行为的差异性C市场规模的差异性D竞争者营销能力的差异性34、市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性35、不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性B可区分性C动态性D经济性36、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）A市场专业化营销B目标市场营销C产品差异营销D定制营销37、无差异性目标市场策略面对的是（）A整体市场B一个子市场C多个子市场D相关市场38、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。A企业实力较弱B产品性质相似C.市场竞争者多D消费需求复杂39、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化40、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略41产品整体概念包含的几个层次是()。A.期望产品B.形式产品C.核心产品D.潜在产品E.延伸产品42、快速渗透策略是以()方式推出新产品的。A.高价格—低促销费B.低价格—低促销费C.低价格—高促销费D.高价格—高促销费43、企业开发新产品的第一个环节是()。A.构思B.筛选C.测试D.商品分析44、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营45、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A有形产品B附加产品C核心产品D期望产品46、上海家化在“美加净”牙膏基础上推出“美加净”护肤用品，采用的是（）。A.统一品牌策略B.新品牌策略C.多品牌策略D.品牌延伸策略47、相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A可感知性B可分离性C相互差异性D拥有所有权48、企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是()策略。A.产品线延伸B.产品线换代C.产品线充实D.产品线带动49、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品B有形产品C附加产品D直接产品50、产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。A产品品种B产品项目C产品品牌D产品线51、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A长度B宽度C深度D密度52、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A长度B宽度C深度D密度53、企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A宽度B长度C深度D关联度54、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A介绍期B成长期C成熟期D衰退期55、在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A投入期B成熟期C衰退期D成长期56、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A比较深B比较宽C很广D关联性强57、营销学中换代新产品是指（）A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品58、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A慢渗透B快渗透C慢取脂D快取脂59、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A延长产品寿命，巩固市场占有率B努力开拓市场，提高市场占有率C加大推销力度，获取最大限度利润D加大推销力度，增进顾客对产品的了解60、产品组合的关联性是指各条产品线之间在()方面的相关程度。A.生产条件B.销售渠道C.产品设计D.最终用途E.产品牌号61、某产品销售增长率的值1％-l0％之间，该产品处在其生命周期阶段的()。A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期62、企业产品订价的最终目的是()A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求63、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.64、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价65、在完全竞争情况下，企业只能采取()订价法。A成本加成B随行就市C拍卖D边际成本66、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施()策略。A招徕订价B俘虏产品订价C捆绑式销售D选择产品订价67、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）A现金折扣B累计折扣C非累计折扣D数量折扣68、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（）A统一交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价69、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（）A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略70、企业制定一种产品的最高价格取决于该产品的（）。A.市场需求B.成本费用C.竞争产品价格D.市场占有率71、一听可乐在超市卖2.4元，在餐厅售5元，在宾馆大厅售20元，其定价方法属于（）。A．区别需求定价策略B．渗透定价策略C．弹性定价策略D．撇脂定价策略72、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D单元弹性73、企业可采取的成本导向的定价策略主要有()。A.随行就市定价B.成本加成定价C.目标利润定价D.损益平衡定价E.特殊事件订价74、名牌女用香水可适用（）定价策略。A.尾数定价策略B.整数定价策略C.渗透定价策略D.声望定价策略75、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作()。A．所有权式垂直营销系统B.契约垂直营销系统C．管理垂直营销系统D．水平营销系统76、经纪人和代理商属于：()。A．供应商B．零售商C．批发商D．实体分配者77、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）A批发销售B间接销售C直接销售D寄售78、麦当劳公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于：（）A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突79、仓储式商场以（）为基本的销售和服务方式A.自助采购B.折扣C.邮购目录D.会员制80、广泛经销一般适用于()产品的营销。A.选择性强B.技术性强C.新产品D.便利品81、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。()A短而宽B短而窄C长而宽D长而窄82、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A批发商B运输公司C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（C）渠道决策A直接渠道与间接渠道B长渠道与短渠道C宽渠道与窄渠道D单渠道与多渠道86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（）渠道决策A直接渠道与间接渠道B长渠道与短渠道C宽渠道与窄渠道D单渠道与多渠道87、下列产品中适用宽渠道的有()。A.毛巾B.内衣C.服装D.牙膏