广告原理与实务期末考试试题AMicrosoftWord文档(4)

第1页，共6页广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号12345678910答案1、广告的本质是()A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告()A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、()是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是()A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的()，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、()是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播第2页，共6页9、()的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、()是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）题号12345答案1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法第3页，共6页2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。2、背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。第4页，共6页（二）广告文案评析（10分）分析伊利纯牛奶系列广告广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的诉求方式。(3)语言特点是什么?(4)分析广告立意的角度。参考答案一、填空题(每空1分，共15分)1.市场营销信息传播2.广告讯息广告媒介广告效果3.欲望4.个人传播大众传播5.选择性暴露选择性保留6.户外媒介7.首因效应8.封闭式问题开放式问第5页，共6页题9.广告组织二、单项选择题(每小题1分，共10分)1.D2.B3.B4.D5.A6.D7.C8.C9.C10.C三、多项选择题(每小题2分，共20分)1.ACE2.ADE3.ABC4.ACDE5.BCE6.BD7.ABD8.ABCD9.ACD10.AE四、简答题(每题6分，共30分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法(1)增大刺激物的强度；(2)增大刺激物之间的对比；(3)增强刺激物的感染力；(4)突出刺激目标；(5)利用刺激物动态；(6)利用警句或口号。2.简述电视作为广告媒介的优缺点优点：(1)形象生动，感染力强；(2)受众范围广，地理选择性强；(3)深入家庭；(4)注意程度高；缺点：(1)生命周期较短；(2)节目选择性较差；(3)广告成本高。五、论述题试论广告策略在产品生命周期中的变化导入期广告：(1)广告主要是介绍产品的功能和特色；(2)广告策略上一般采用全方位的密集传播，充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。成长期广告：(1)广告方面，需要在大量市场中建立知名度和购买兴趣；(2)同时，广告还要对付竞争产品争夺消费者的情形，策略上要突出品牌形象，强调本品牌与竞争品牌的不同之处。成熟期广告：(1)广告的主要作用是强调品牌的特色，使消费者对品牌的辩认和印象加强；(2)广告要与品牌与产品样式的多样化策略相配合。衰退期广告：(1)主要是通过品牌强调，尽可能地提醒品牌的忠诚者，延缓销售的下降幅度。(2)广告费大幅减少。六实操题1城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进第6页，共6页2无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！