您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 金融/证券 > 金融资料 > 金融危机下房地产企业品牌建设探讨
金融危机下房地产企业品牌建设探讨作者:蒋天羽作者单位:天津经济技术开发区房地产仲介行,天津,300457刊名:现代商贸工业英文刊名:MODERNBUSINESSTRADEINDUSTRY年,卷(期):2009,(5)被引用次数:0次参考文献(5条)1.安格尼新嘉·温克勒快速建立品牌:新经济时代的品牌策略20022.余鑫炎品牌战略与决策20023.吴健安市场营销学20034.王春鹏品牌营销中的品牌个性之研2004(02)5.朱廷勇当地产品牌营销策略点滴2006(05)相似文献(10条)1.期刊论文黄励房地产品牌的建立-经济师2009,(8)随着房地产市场的发展,我国的房地产市场已由原来的卖方市场转变为买方市场.随着市场竞争的不断加剧,品牌时于房地产企业的重要性不言而喻,但由于房地产商品及房地产市场的独特性,建立房地产品牌已成为企业应对激烈竞争、争夺市场份额的战略选择.2.学位论文马达房地产品牌战略研究2005进入到21世纪,中国房地产市场已从20世纪80年代的狂热与泡沫中挣脱出来,逐步走向成熟与理智。房地产企业在市场经济的熔炉中得到洗礼,优胜劣汰、去伪存真。在日趋精明与理性的消费者面前,一些明智的发展商已充分意识到品牌建设是企业占领市场、提高市场占有份额的重要手段,是企业做大做强的重要保证。房地产行业已进入品牌竞争阶段,迫切需要进行房地产品牌的深入研究。相对来说,国内房地产品牌的根基太浅,品牌成熟尚需假以时日。本文就是想在房地产品牌战略规划的研究中探索出一套更加科学实用的理论与方法。本文从对品牌的基本理论和方法的入手,研究了品牌的概念、类型,明确了品牌资产的构成。然后结合房地产这一领域的特殊属性,研究了其品牌的基本理论,分析了房地产行业的品牌类型及其品牌资产的构成。在此基础上分析研究了房地产企业的价值链,并从专业化分工的角度,优化并拓展了房地产企业的价值链,优化了房地产价值链模型。本文对房地产品牌战略背景的研究分三部分,首先从房地产的投资、开发和销售三个环节分析了我国房地产行业现状,其次结合最新的国家宏观调控政策和措施,分析了它们对房地产行业的作用,最后结合我国现阶段对房地产品牌的运营情况,分析了房地产品牌战略的现状。本文在研究房地产品牌战略规划中,首先提出了对房地产品牌价值的评估,为之建立了一套评价指标体系并且设计了评价的方法。然后从房地产品牌的定位、传播、扩展、延伸、联合几方面对房地产行业的品牌战略规划作深入的研究,并且提出了相应的规划方法。结合房地产行业的特性和波特的理论,本文分析了房地产品牌战略的一般竞争战略基础上,着重研究了差异化战略。本文在具体的战略实施中力求为系统塑造房地产品牌及其实施品牌管理提供一些思路、方法和建议。本文选取万达地产集团的品牌发展作为案例,利用本文提出的观点、理论和方法,对万达集团的品牌战略的规划与执行作了深入的分析。3.期刊论文付轲房地产品牌敏感与价值分析-生产力研究2005,(10)品牌之所以有价值,是因为它对消费者有价值,而不同行业品牌在消费者购买决策中所起的作用是不一样的.本文从房地产行业角度,分析了房地产品牌的特殊性,对房地产行业的品牌敏感和品牌价值进行研究.4.学位论文汪前军中国房地产品牌建设批判2006随着中国房地产建设逐渐深入,关于建设中国房地产品牌的实践也逐渐丰富起来。但反观目前的房地产品牌建设理论和现象,我们发现对房地产品牌存在着误解。探讨房地产品牌的实质并如何建设中国房地产品牌是本文的重心所在。本文首先界定了房地产品牌的概念,即主要讨论具有全国代表性的房地产企业品牌。在研究方法上,本文采用文献研究方法收集了大量的关于房地产品牌的公开论述和理论实践案例,将房地产品牌建设现状集中在五个维度进行讨论,即品牌与形象、品牌与知名度、品牌与品质、品牌与附加值、品牌与生活方式,力图在此基础上廓清中国房地产品牌的理论和实践现状。在论证的基础上,本文认为房地产品牌的实质实际上是房地产品牌与顾客、员工以及其他利害关系相关者(stakeholders)之间的一种密切的情感关系。房地产品牌是相关利害关系者通过对房地产产品、房地产企业的认知、体验产生信任和感情后所建立的情感关系。创建强势的房地产品牌的关键在于,在理解房地产品牌实质的基础上,通过对内整合(建立情感关系定位、力推企业组织以适应品牌关系定位的需要)和对外整合(擅用说服型广告、文化营销活动),以品牌的情感关系为纽带,进行品牌整合传播。本文的创新之处在于两点,即第一是提出房地产品牌的实质,第二是一个强势的房地产品牌的创建,至少应包含三大步骤:其一、力推企业组织,建立品牌情感关系的定位;其二、通过说服型广告、文化营销活动的对外传播品牌的情感关系;其三、以品牌情感关系为纽带,进行品牌整合传播。5.期刊论文邹晓燕浅论房地产品牌的塑造-经济师2006,(5)21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关.离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情.房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限.基于此,文章对品牌经营房地产开发的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状做了评价,并对如何打造和管理房地产品牌从理念、设计、方法等角度进行了阐述.6.学位论文李昊琼基于价值链管理的房地产品牌战略研究2007进入21世纪的房地产市场,在经历了炒地段、重规划和拼概念等几个竞争阶段后,房地产再也不是所谓的“钢筋+水泥”的建筑工程,而是基于产品和服务之上被赋予丰富内涵的关系国计民生的支柱产业。近年来,为稳定房价、平抑房地产泡沫,政府陆续出台了一系列宏观调控措施,特别是“国六条”及其配套政策出台以来,政府稳定房地产市场、有效调配资源的决心不言而喻。可以预见,今后的房地产市场竞争将更为激烈,决定企业核心竞争力的不仅是资金和土地等硬性指标,更重要的是企业在政府及消费者心目中的品牌形象,是房地产企业的品牌管理水平。整合资源、实施品牌战略、打造品牌形象、提升品牌价值将成为企业生存发展的必要手段。本文主要从以下几方面来论述房地产品牌战略:其一,介绍价值链理论和实施房地产品牌战略的重要性。价值链是一套分析优势来源的基本工具,它可将企业的各种活动以价值传递的方式分解开来,以此来了解企业的成本特征,以及现有与潜在的差异化来源,从而确定企业的竞争优势和核心竞争力。品牌代表产品或企业价值链的整体价值,价值链理论对品牌战略的实施具有一定的指导意义。价值管理是对品牌战略本质的洞察,而品牌战略则是企业价值系统的火车头。深入洞悉分析房地产企业价值系统,确立企业的品牌战略,是房地产企业在市场上保持核心竞争力树立领导品牌的必经之路。其二,主要介绍实施房地产品牌战略的战略性定位。所谓战略定位,就是要从宏观把握,依从价值链分析的思路系统分析房地产产业环境、市场环境,从而为企业确立立足之地、抢占消费者心智,在消费者头脑中占有一席之位。定位是房地产品牌战略实施的出发点。其三,主要介绍房地产品牌战略的执行——品牌运营。品牌运营是品牌战略的执行阶段,是驱动企业整体战略的新型助推器。房地产品牌运营包括三个方面的内容:一是表现品牌内涵,企业要准确地将品牌的内涵通过特殊的方式表达出来,并向外界传达;二是将房地产品牌内涵通过整合营销传播的渠道传达给受众,但品牌传达不仅仅是简单的报纸广告形式,应是多渠道的组合;三是企业要通过持续系统的品牌管理,建立良好的形象,完成由项目品牌形象到建立企业品牌知名度、美誉度的过渡。在房地产品牌运营过程中,无论是CIS设计还是整合营销传播、品牌管理,都要考虑到房地产价值链的各个环节,用系统性、整体性的战略眼光去分析思考问题。其四,主要从房地产品牌管理和品牌维护及延伸方面着手,强调房地产品牌的创新。构建企业核心竞争力关键是对品牌的战略性管理,只有通过系统化的品牌管理才能最终确立品牌资产(包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌的品质形象等)的竞争优势。打江山易,守江山难。在房地产市场j不少曾经辉煌的企业,现在变得默默无闻,有些甚至关停并转。所以,品牌维护创新能力是企业重要的生存技能。7.期刊论文我国房地产品牌营销战略研究-现代商贸工业2009,21(22)近几年中国房地产市场已经进入了飞速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱.但由于房地产市场的独特性,如何树立品牌形象,如何进行品牌定位,如何有效实施房地产品牌营销战略等问题,对我国当前房地产企业而言,都是急需解决的问题.通过分析房地产品牌现状、房地产存在的问题方面,提出了房地产品牌营销战略的对策.8.学位论文路南房地产品牌构建与运营2004房地产在中国的市场化发展,经历了十几年的非理性、无序竞争时期之后,已经进入一个新的品牌竞争时代.一方面,随着房地产市场的逐渐规范,开放性市场竞争的加剧,以及开发商、消费者的成熟,中国房地产业开始寻找或正在实践着各自的品牌经营之路;另一方面,现实中我们对房地产品牌还没有一个统一的认识,也缺少权威性、系统性的房地产品牌理论,并且对于现实应用中相关问题、现象的关注和解释还不足.如何成功构建房地产品牌并实现品牌经营之路成为业界、学界所共同面临的非常重要而迫切的问题.该论文研究主要是基于房地产相关的品牌理论分析,结合实际案例,来探寻房地产品牌构建和经营的全貌及其关键环节,同时从消费者心理角度及产业运营的角度,认识房地产品牌价值,进而提出构建强势品牌,赢得未来市场竞争优势的关键因素、必要模式及竞争策略,为业界提供有益的参考.其中,房地产品牌的构建与运营作为主要研究方面,包括房地产品牌的静态基础研究,涉及房地产品牌理念、品牌构成、品牌形象、品牌价值、品牌的消费者研究等,和品牌运营的动态研究,涉及房地产品牌资产、品牌定位、品牌传播、品牌延伸和许可经营等.研究方法以文献研究、调查研究、个案分析、统计分析为主,收集有大量案例和数据基础.9.期刊论文刘圣欢品牌、交易成本与房地产品牌-商业研究2002,(7)交易成本是品牌产生、创建与品牌价值形成的关键要素.房地产商品特性和政策约束,使房地产交易成本呈现部分刚性,从而加大了房地产品牌创建的难度.房地产企业应在经营规模、产权确认、信息供给和交易执行机制上作出努力,通过降低购房者的交易成本,方可有效创建房地产品牌.10.学位论文陶学梅房地产品牌管理战略研究2006随着房地产业竞争的日益激烈和房产、土地市场管理的日益规范,新房地产项目的成功仅仅靠地段、靠点子的时代己经一去不复返了。住宅已经从单纯的消费品向投资品转变,房地产市场也逐步由卖方市场向买方市场转变。于是越来越多的房地产开发商开始思考如何增强企业的竞争力,如何在激烈的竞争中脱颖而出。因此,打造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动,品牌的建立和塑造己经成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。作为市场竞争的最高形式,品牌竞争成为今后我国房地产市场竞争的主要形式已是大势所趋。本文围绕着房地产品牌管理战略为主要线索展开,从理论和实际两方面探讨品牌管理相关问题。房地产品牌战略是指用工程化的科学设计和精确的方法系统地为塑造和维护品牌而进行的所有工作的总称,其实际上是一种以品牌为中心的企业整体营销战略,这个战略区别诸如以利润为中心、以市场份额为中心等的其他营销战略,是将品牌管理作为最重要的任务和出发点。全文主要有五部分:第一部分介绍品牌的基本理论以及我国房地产品牌发展的现状及问题,提出了房地产品牌管理流程总体思路和框架;第二部分分析房地产项目品牌和企业品牌的定位;第三部分讨论了房地产品牌两种传播形式,即广告和公共关系,并且强调了两者的互动关系;第四部分是本文的重心,指出从房地产客户关系管理和品牌危机管理两方面进行房地产品牌的维护;第五部分给出了房地产品牌扩张策略。本文主要有以下观点:第一,将房地产品牌分项目品牌和企业品牌,并分析了两者之间的区别和联系;第二,提出了从客户关系管理和品牌危机管理两个方面来进行房地产品牌维护;第三,在品牌预警管理过程中,根据品牌危机影响因素,设计了一套房地产品牌安全性指标,运
本文标题:金融危机下房地产企业品牌建设探讨
链接地址:https://www.777doc.com/doc-250397 .html