大学生手机市场调研报告

大学生手机市场调研报告一、调研目的与概况近年来，随着社会化进程的加快，经济水平的不断提高，手机在大学生这一群体中有了越来越广泛的使用，购买手机的大学生越来越多，手机的更换频率也越来越快。并且，大学生也属于手机消费的主要群体之一，因此，手机市场在大学中也具有很大的潜力，导致很多手机厂商将手机销售推向校园。我们着重从外显因素出发，分析大学生的购买倾向。为了解手机在大学生中的一些使用状况，购买决策因素，对手机的消费情况和市场前景，我们决定以大学生为调研对象，对大学生手机市场做一次调研，以便能更准确的把握这一市场动向。1、通过对大学生手机消费情况的调研，全面了解大学生手机消费市场的容量及结构、质量、价格和品牌等内容，为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。2、研究消费者的行为与心理，了解大学生手机消费情况与习惯。并了解手机市场结构与市场潜力，了解手机在大学生中的使用情况与潜在的市场需求。二、调研对象在校大学生三、调研时间2016年4月30日到5月4日四、调研方法1、互联网上查找资料参2、校园网络问卷五．调研方式本次问卷调查主要采取校园问卷的方式，共发放问卷60份，回收问卷55份，问卷回收率为91%。其中男生占40%，女生占60%。六、调研报告(一)市场状况分析近年来，手机在大学生这一群体中广泛普及，学生手机拥有率到达100%。智能手机更新换代迅速，手机市场不断更新。而现在学生使用手机频繁，手机磨损也较为严重，有一些调查显示，很多大学生在2年内会换一次手机。因此，大学生也是手机消费中一个巨大的群体，大家追求时尚与新颖，手机市场在大学生中具有很大的发展潜力。（二）目前学生手机市场份额分析根据调查显示，在学生手机市场份额排名靠前的分析，小米、魅族、华为、苹果都是学生手机选择中靠前的。从数据中也可以看出，大学生对国产品牌手机的信赖在加大，对国产手机的的认可度也在提高。（三）大学生了解手机信息的途径根据调查显示，了解手机信息的途径主要是上网和朋友介绍，当然，电视广告等宣传一样所占比重较大。现在，随着互联网信息的迅速，网络媒体能够更全面、更具体的反映手机市场的讯息，且方便快捷，因此作为大学生而言更青睐于网络搜集手机购买信息，而大学生身处学校，对于其他如电视、报纸等了解要较少一些。（四）大学生购买手机的准则和特点手机更换频率：选项比例≤6个月0%1年22%1年半15%2年45%≥2年18%调查显示，大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式，手机功能，价格和品牌等方面，这些因素也成为了大学生购买手机的基本准则。其中，大学生对于手机的功能这一选择达到49%，其次才为价格和品牌，款式。由此观之，手机功能的多元化和强大是大学生选择手机的一个重要主导因素。由调查结果我们可以看出大学生手机选择的几个特点：1、手机选购时功能要比较强大，手机时尚，品牌的知名度高，价格一般在1000~2000之间。2、大学生更换手机比较频繁，容易形成再次消费，购机地点较集中。3、国产手机选择较高，对手机质量要求较高。并且，其中大学生手机更换频繁的一个因素是手机的质量影响，而且大学生认为国产机的最大缺点为质量不过关，其次为手机功能不够强大。同时，大学生作为一特殊的消费群体，并没有经济来源，手机质量好也是大学生选择手机的一重要因素。（五）大学生每月手机消费情况由调查结果显示，大学生中越有83.64%的同学用于手机消费小于300月，手机消费这其中包括手机贴膜，手机维修，手机配件的购买等。这也表明由购买手机带动的与手机有关产品的销售也具有很大的市场潜力。并且，大学生每月手机话费在50~100元的占61.82%，即大学生话费花费情况还是比较大的。话费开支也是重要的一项，现在的网络发达，大学生上网所花费的流量多，所订购的套餐也比较多，这对手机市场的发展有一定的促进作用。（六）营销建议从以上的分析中，我们很容易可以看到大学生这一群体在手机消费中的巨大市场，并且随着时间的推移，这一群体的消费力量也会越来越大，其具有很大的市场潜力。因此，提高对大学生这一群体的注意，开拓这方面的市场，对于手机的营销具有积极的意义。我们的建议如下:第一，继续推行中低档手机销售路线，具有品牌营销，价格比较合适，功能、质量均较好的手机，抓住学生消费的这一商机。第二，把手机销售店开到大学中去，并配套各种手机配件的销售，打好宣传工作，并做好售后服务等工作，得到学生的信赖，抢占大学生手机市场。七、总结随着社会生活环境的改变，人们的消费结构也在不断发生着变化，消费对象也在时刻发生着转移，大学生作为整个消费群体中的一个特殊群体，不再是只套呆在“象牙塔”里读书的传统形象，而是正在更多地融入社会，对手机消费的追求已逐渐成为大学生中的一种新时尚，手机消费在大学生中有巨大的市场潜力。目前手机市场品牌和机型繁多，各个品牌之间的市场营销策略手段等各有不同。通过这次调查可以发现，真正能得到大学生消费群体欢迎的手机是那些性能、质量、外观等过得硬的手机。虽然品牌也有一定的影响力，但是一款性能出众，质量过硬，外观大方的手机总是能得到大学生的认可的。而现阶段国产手机需要完善自我，树立品牌，才能和名牌手机进行竞争。才能得到学生的认可。附件：手机市场问卷调查数据分析Q1:1.性别答案选项回复情况男22女33受访人数55Q2:2.您购买手机时会考虑的因素：答案选项回复情况品牌11价格11功能27外观6受访人数55Q3:3.您购买手机时，最看重的是什么？答案选项回复情况品牌7功能33外观2价格13受访人数55Q4:4.您每个月有多少钱用于手机消费？答案选项回复情况300元以下46300-500元8500-800元0800元以上1受访人数55Q5:5.您购买手机时会考虑的功能：答案选项回复情况基本通讯功能19商务功能5网络功能47游戏功能8多媒体22受访人数55Q6:6.您购买手机时首选的外观设计：答案选项回复情况直板35滑盖1翻盖2其他20受访人数55Q7:7.您购买手机时会从哪里获取手机信息：答案选项回复情况网络33报纸3宣传单页8电视广告15朋友介绍28其他10受访人数55Q8:8.您购买手机时会选择什么颜色？答案选项回复情况黑色10白色30银色9粉色5红色1其他0受访人数55Q9:9.购买手机时，您会优先考虑：答案选项回复情况国产品牌12国外品牌7无所谓36受访人数55Q10:10.您会选择国产手机吗？答案选项回复情况会53不会2受访人数55Q11:11.您对国产手机不满意的有答案选项回复情况外观12质量40待机时间11价格6售后18受访人数55Q12:12.您认为国产手机存在哪些不足？答案选项回复情况质量不过关30款式过时14功能太差22售后服务差12其他8受访人数55Q13:13.目前，您每个月的话费大约是多少？答案选项回复情况30元以下330-50元1150-100元34100元以上7受访人数55Q14:14.你的手机是什么牌子的？答案选项回复情况苹果6华为14三星2魅族3小米13其他17受访人数55机械工程学院2015级材料专业第六小组小组成员：刘康、易倩、文桂岚