XXXX年广东省零售网商发展指数报告

2011年广东省零售网商发展指数报告2广东省是中国经济大省之一，走在中国经济改革开放的前列。广东省经济总量巨大：根据2010年中国统计年鉴数据，广东省地区生产总值达39482.56亿元，财政收入3130.61亿元，均居于全国榜首。广东省商品销售额（出口）全国第一，商品购进额（进口）仅次于北京位列全国第二；广东省居民消费能力强：城乡居民人民币储蓄存款14672.1亿元，遥遥领先于全国水平。城镇居民家庭平均每人全年消费性支出位于全国第三，仅低于上海、北京。广东省零售业发达：在“全国各地区限额以上零售企业”中，广东省零售企业就业人数、商品销售额均居全国第一。由中国互联网络信息中心（CNNIC）于2011年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示广东省网民规模达到5324万，是全国网民人口最多的省份。广东省网民普及率为55.3%，较2009年底上升9.5个百分点，位于全国第三位。广东省互联网发展保持着良好的增长态势，增幅超过全国平均水平。基于对网商、电子商务生态及新商业文明长期系统的研究，阿里研究中心与中国社会科学院信息化研究中心合作构建了“网商发展指数指标体系”，指标体系包括发展规模、普及程度、经营水平、网商生态、增长趋势5项一级指标和15项二级指标。在《2010年网商发展指数报告》中，广东省网商发展综合指数排名全国第一；在五项二级指标中，广东省发展规模指数、普及指数、经营水平指数均位于全国前五位。一、广东省零售网商发展指数排名2011年广东省零售网商发展指数排名（见图表1）如下：广州市、深圳市、东莞市、珠海市、梅州市、中山市、汕头市、佛山市、湛江市、惠州市、肇庆市、潮州市、茂名市、韶关市、揭阳市、河源市、云浮市、汕尾市、江门市、阳江市、清远市。根据广东省统计局发布的2010年广东省统计年鉴，广东省2010年累计生产总值（见图表1）的排名为：广州市、深圳市、佛山市、东莞市、中山市、珠海市、汕头市、惠州市、江门市、湛江市、茂名市、肇庆市、清远市、韶关市、阳江市、揭阳市、河源市、汕尾市、潮州市、梅州市、云浮市。广东省零售网商发展指数排名与GDP排名基本一致（见图表2）。2011年广东省零售网商发展指数报告3图表1网商发展指数排名、地区生产总值排名排名广东省零售网商发展指数广东省2010年地区生产总值（亿元）1广州市100.00广州市8409.752深圳市87.93深圳市8201.323东莞市41.78佛山市4820.904珠海市38.24东莞市3763.915梅州市37.27中山市1566.416中山市36.73珠海市1038.667汕头市35.22汕头市1027.858佛山市34.71惠州市888.269湛江市32.92江门市768.3610惠州市32.64湛江市623.9411肇庆市30.70茂名市445.1512潮州市30.58肇庆市325.2613茂名市30.52清远市313.7414韶关市29.91韶关市293.2315揭阳市29.87阳江市203.6116河源市29.83揭阳市185.9817云浮市29.37河源市128.2618汕尾市28.93汕尾市117.2919江门市28.78潮州市107.7720阳江市27.38梅州市107.7721清远市24.54云浮市75.97来源：阿里研究中心2011.07广东省统计局2011年广东省零售网商发展指数报告4图表2网商发展指数排名与地区生产总值排名比较来源：阿里研究中心2011.071.发展规模、普及、增长趋势指数排名广东省零售网商发展规模指数（见图表3）排名依次为：深圳市、广州市、东莞市、佛山市、中山市、汕头市、珠海市、惠州市、江门市、揭阳市、潮州市、湛江市、肇庆市、茂名市、梅州市、韶关市、阳江市、清远市、汕尾市、河源市、云浮市。排名前两位的深圳、广州领先第三名四倍。（本报告在计算发展规模指数的过程中，采用线性无量纲化方法对指标值进行等比例变化，因此，发展规模指数得分可真实反映广东省网商发展的规模的倍数关系）。广东省零售网商普及指数（见图表3）排名依次为：广州市、深圳市、梅州市、中山市、潮州市、东莞市、珠海市、汕头市、揭阳市、佛山市、惠州市、湛江市、韶关市、阳江市、茂名市、汕尾市、江门市、肇庆市、河源市、清远市、云浮市。根据广东省2010年统计年鉴，梅州市2010年企业总数较低，企业网商占注册企业比例最高，在2.1.2“企业网商密度”的指标中是广东省21个地级市中的第一名。0510152025广州深圳东莞珠海梅州中山汕头佛山湛江惠州肇庆潮州茂名韶关揭阳河源云浮汕尾江门阳江清远2011广东省零售网商发展指数广东省各地区GDP2011年广东省零售网商发展指数报告5图表3发展规模指数排名、普及指数排名、增长趋势指数排名排名发展规模指数普及指数增长趋势指数1深圳市100.00广州市100.00云浮市100.002广州市99.87深圳市86.50肇庆市82.023东莞市22.23梅州市37.02汕尾市71.824佛山市14.68中山市19.93惠州市65.645中山市9.83潮州市19.35河源市58.516汕头市7.25东莞市18.70茂名市51.187珠海市5.04珠海市18.59湛江市49.358惠州市4.65汕头市16.05清远市45.979江门市4.29揭阳市14.27东莞市45.4410揭阳市2.49佛山市13.28韶关市44.7411潮州市2.22惠州市9.93珠海市44.5312湛江市2.01湛江市9.38阳江市42.1113肇庆市1.76韶关市9.20广州市41.3614茂名市1.51阳江市8.62江门市39.0215梅州市1.38茂名市8.44佛山市36.3616韶关市1.33汕尾市8.09中山市35.7917阳江市1.04江门市8.07揭阳市33.7018清远市1.01肇庆市6.48汕头市32.7919汕尾市0.86河源市3.45潮州市31.4220河源市0.76清远市3.22深圳市24.3721云浮市0.69云浮市2.81梅州市12.20来源：阿里研究中心2011.07广东省零售网商增长趋势指数（见图表3）排名依次为：云浮市、肇庆市、汕尾市、惠州市、河源市、茂名市、湛江市、清远市、东莞市、韶关市、珠海市、阳江市、广州市、江门市、佛山市、中山市、揭阳市、汕头市、潮州市、深圳市、梅州市。其中，广东省各市区网商增长率均为正值，网商数量在增加。然而，交易增长率在多个城市出现负增长，例如5.2.2企业网商交易额增长率在揭阳市、梅州市、汕尾市、珠海市均为负值。值得注意的是，珠海的增长率为-2.7%，是增长率最低的城市。2.经营水平指数排名广东省零售网商经营水平指数（见图表4）排名依次为：梅州市、湛江市、汕头市、河源市、广州市、茂名市、阳江市、韶关市、中山市、深圳市、揭阳市、云浮市、东莞市、潮州市、惠州市、汕尾市、珠海市、江门市、佛山市、清远市、肇庆市。结合广东省网商发展2011年广东省零售网商发展指数报告6规模指数来看，在广东省21个地区中，发展规模大的地区网商经营水平较低，发展规模小的地区网商经营水平较高。其中，在广东省经营水平指数中权重较高的两个二级指标，河源、深圳、韶关网络信用水平排名前三；梅州、湛江、茂名用户访问转化成为交易百分比位于三甲。图表4经营水平指数、网商信用水平、网商用户访问转化率排名排名网商经营水平指数网商信用水平网商用户访问转化率1梅州市100.00河源市100.00梅州市100.002湛江市96.32深圳市81.34湛江市86.083汕头市86.41韶关市74.25茂名市82.594河源市81.36云浮市72.79河源市78.335广州市81.11清远市71.85云浮市77.286茂名市80.44惠州市71.01阳江市72.067阳江市76.23湛江市63.95汕头市65.688韶关市72.03梅州市57.00汕尾市63.929中山市71.41汕头市55.05韶关市59.2810深圳市71.13茂名市53.25江门市56.8211揭阳市70.71江门市52.34潮州市56.0612云浮市70.65汕尾市50.05清远市55.0213东莞市69.19潮州市48.10惠州市52.9914潮州市68.80中山市47.49中山市52.8015惠州市68.54肇庆市45.85珠海市52.3116汕尾市67.40阳江市43.76揭阳市51.3917珠海市66.27广州市43.55肇庆市49.702011年广东省零售网商发展指数报告718江门市64.44珠海市33.44东莞市46.2919佛山市62.30佛山市32.91深圳市43.5320清远市59.45东莞市32.73佛山市43.4821肇庆市59.05揭阳市28.40广州市43.02来源：阿里研究中心2011.073.生态指数排名广东省零售网商生态指数（见图表5）排名依次为：广州市、珠海市、深圳市、中山市、东莞市、佛山市、汕头市、潮州市、梅州市、韶关市、揭阳市、惠州市、肇庆市、茂名市、河源市、清远市、湛江市、阳江市、汕尾市、云浮市。结合广东省网商发展规模指数来看，零售网商发展规模大的地区拥有更加适宜的网商生态环境。图表5生态指数排名来源：阿里研究中心2011.07排名生态指数排名生态指数1广州市100.0011韶关市47.922珠海市76.5612揭阳市47.543深圳市74.6313惠州市44.084中山市59.5314肇庆市41.425东莞市58.8615茂名市40.356佛山市55.6216河源市38.887汕头市50.8117清远市38.508潮州市48.5218湛江市38.189梅州市48.3119阳江市34.5310江门市48.0820汕尾市31.6821云浮市19.832011年广东省零售网商发展指数报告8二、广东省零售网商发展集中度截至2010年12月31日，广东省零售网商数量和交易额高度集中在广东省省会广州和经济特区深圳市，呈现发展不均衡的现象。个人零售网商规模：广州市33%，深圳市31%，东莞市10%，佛山市6%，中山市4%，其他城市合计20%；企业零售网商规模：广州市45%、深圳市31%、东莞市6%，佛山市4%，其他地级市合计14%；个人网商交易额：深圳市45%、广州市33%、东莞市6%、佛山市5%，其他地级市合计11%；企业网商交易额：深圳45%、广州36%、东莞市5%、佛山市4%，其他地级市合计10%。图表6广东省零售网商三个梯队的地理分布来源：阿里研究中心2011.072011年广东省零售网商发展指数报告9图表7广东省零售个人网商分布来源：阿里研究中心2011.07图表8广东省零售企业网商分布来源：阿里研究中心2011.0733%31%10%6%4%3%2%1%0%广东省零售个人网商分布广州市深圳市东莞市佛山市中山市汕头市珠海市惠州市江门市揭阳市潮州市湛江市肇庆市茂名市韶关市梅州市清远市阳江市汕尾市河源市云浮市45%31%6%4%3%1%0%广东省零售企业网商分布广州市深圳市东莞市佛山市汕头市中山市珠海市惠州市江门市揭阳市潮州市湛江市梅州市肇庆市茂名市韶关市阳江市清远市汕尾市河源市云浮市2011年广东省零售网商发展指数报告10图表9广东省零售个人网商交易额分布来源：阿里研究中心2011.07图表10广东省零售个人网商交易额分布来源：阿里研究中心2011.0745%33%6%5%3%2%1%0%广东省零售个人网商交易额分布深圳市广州市东莞市佛山市中山市汕头市珠海市惠州市江门市揭阳市潮州市湛江市肇庆市韶关市茂名市梅州市汕尾市阳江市清远市河源市云浮市45%33%6%5%3%2%1%0%广东省零售个人网商交易额分布深圳市广州市东莞市佛山市中山市汕头市珠海市惠州市江门市揭阳市潮州市湛江市肇庆市韶关市茂名市梅州市汕尾市阳江市清远市河源市云浮市2011年广东省零售网商发展指数报告11改革开放以来，具有比较优势的劳动密集型产业在广东省高速发展，形成了广东省多样化的产业集群。到20世纪90年代初，广东省已经形成了电子通讯、服装纺织、家具制造、皮革纤维、