奢侈品行业分析报告

一、行业概况1、中国奢侈品市场奢侈品是价格昂贵、普通人不易拥有的非生活必需品，消费者愿意付出高额溢价去购买的主要原因是购买奢侈品能给购买者带来极大的愉悦感、满足感与成就感，而这些感觉令消费者觉得奢侈品是心理或精神层面对他们很重要的商品。消费者购买的不仅仅是产品本身，更是优质的产品+深厚的文化+卓越的购物体验。通常奢侈品主要包括：名牌跑车、摩托车、游艇、私人飞机；顶级红酒、香槟、烈酒；高级香水、化妆品；高级成衣；名牌手表、珠宝；精品酒店、邮轮等旅游服务；顶级生活和医疗器材等。过去几年里，中国的奢侈品行业规模一直拥有超过20%的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场呈井喷式增长。全球知名战略咨询机构贝恩资本，发布了《2011年中国奢侈品市场研究报告》称，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%-30%，2012年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，占全球份额的28%。普华永道发布的《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望》报告中提出“大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本，成为全球第一。”中国已成为世界占有率最高的奢侈品消费国家，世界奢侈品协会最新发布的数据，2012年春节期间，中国人海外奢侈品消费总额达到72亿美元，同比增长28.57%，增幅远远高于年前预期的15%，而在2011年和2010年春节期间，这一数据分别是56亿美元和49亿美元。而咨询公司贝恩（Bain&Company），最近发布的《2011年中国奢侈品市场研究》报告指出，2010年全年至2011年前九个月，中国奢侈品市场呈现出前所未有的强劲增长，但2011年第四季度增速逐渐减缓。2010年，国内奢侈品市场规模达871亿人民币（126亿美元），比2009年高出了40亿美元。预计2011年总体增幅约达25%至30%，达1130亿人民币左右。数据显示，中国目前有近两亿奢侈品消费和潜在消费人群，是全球奢侈品消费第二大国，仅次于日本。世界奢侈品协会估计2012年中国将有望取代日本。目前中国－奢侈品消费总额世界第二（包含国内、海外消费），已占全球消费总额的28％，中国已被世界视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元规模，占据全球奢侈品消费额的首位。国际品牌店面总数