7第七章农业推广程序与方法(农区)

第七章农业推广程序与方法第七章农业推广方式与方法第一节农业推广程序第二节农业推广方法第一节农业推广程序农业推广的特点农业推广的原则农业推广的程序一、农业推广的特点生产性教育性综合性社会性周期性二、农业推广的原则因地制宜试验示范智力开发合作推广服务配套综合效益原则三、农业推广程序“试验、示范、推广”是农业推广的基本程序。项目选择试验示范培训服务推广评价20世纪80年代中期，我国农业推广开始受到政府、教学和科研等部门的高度重视，农业推广程序也在理论的指导下，不断丰富、完善。项目选择的来源项目的选择引进的技术科研、教育单位的科研成果农民群众先进的生产经验农业推广部门的技术改进试验是推广的基础，是验证推广项目是否适应当地的自然、生态、经济条件及确定新技术推广价值和可靠程度的过程。试验目前我国多采用科技示范户和建立示范田的方式进行示范。搞好一个典型，带动一方农民，振兴一地经济，示范迎合了农民直观务实的心理，达到“百闻不如一见”的效果。因此，示范的成功与否对项目推广的成效有直接的影响。示范培训是一个技术传输的过程，是大面积推广的“催化剂”，是农民尽快掌握新技术的关键，也是提高农民科技文化素质、转变农民行为最有效的途径之一。培训方法：培训班、召开现场会、巡回指导、田间传授、建立技术信息市场等。培训★产前市场与价格信息调查★产中技术指导★产后储存、运输、加工、销售等★新技术所需生产资料的供应服务★解决农民所需贷款的服务服务推广是新技术应用范围和面积迅速扩大的过程，是科技成果和先进技术转化为直接生产力的过程，是产生经济效益、社会效益和生态效益的过程。目前常采用宣传、培训、讲座、技术咨询、技术承包等手段，并借助行政干预、经济手段的方法推广新技术。推广评价是对推广工作进行阶段总结的综合过程。对推广的技术或项目进行评价时，技术经济效果是评价推广成果的主要指标。评价推广工作要遵循推广程序，但更重要的是推广人员要根据当地实际情况灵活掌握和运用，不可生搬硬套。农业推广程序的灵活应用1.同一自然条件下，由于思想观念和经济条件的不同，某项新技术尚未采用。3.科研部门在当地自然条件和生产条件下培育的某些新品种等成果。2.农民自身在多年的实践中总结出的行之有效的实用技术、先进经验等。农业推广程序的灵活应用4.针对某一地区存在的主要问题进行研究，成功后，就可以减少中间环节，直接在当地进行大面积推广。5.综合组装的技术7.20世纪80年代采用的“教、科、推”三结合的协调攻关项目。6.某项科研成果在取得成果前，已经经过有一定的示范面积。第二节农业推广方法农业推广方法是农业推广部门和推广人员为达到推广目标，对推广对象所采取的不同形式的组织措施、教育和服务手段。1984年联合国粮农组织出版的《农业推广》一书中，按照传播方式将农业推广方法分为三大类：一、大众传播法二、集体指导法三、个别指导法大众传播法是推广者将农业技术和信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒体传播给广大农民群众的推广方法。（一）大众传播媒体的特点信息传播权威性高信息传播数量大、速度快信息传播成本低、范围广信息传递方式是单向的一、大众传播法（二）大众传播媒体的类型1.印刷品媒体依靠文字、图像组成的农业推广印刷资料。可以不受时间限制，根据项目要求提前散发，可大量传播农业信息。主要形式:（1）报纸、杂志（2）科技图书（3）活页资料2.视听媒体指利用声、光、电等设备,宣传农业科技信息。如广播、电视、录像、电影、VCD、幻灯等主要形式：广播;电视;录音、录像;电影以简要明确的主题展现在人们能见到的场所，从而影响推广对象的方式。如广告、标语、科技展览陈列等。3、静态物像传播媒体（三）大众传播法的应用介绍新知识、新成果，提高农民兴趣传播普遍意义的技术和信息以及经济效益显著的信息发布有关天气、病重预报信息，提供有关技术措施扩大推广活动影响介绍成功经验进行技术咨询强调重要信息和建议，增强记忆二、集体指导法集体指导法又称团体指导或小组指导法，即在同一类型地区、生产和经营方式相同的条件下，采取小组会议、示范、培训、参观考察等方法，集中地对农民进行指导和传递信息的方法。集体指导法是一种介于大众传播和个别指导之间的比较理想的推广方法。（－）集体指导法的特点1.指导范围较大，推广效率高2.双向交流信息，信息反馈及时3.利于开展讨论，达到一致意见4.注重整体效应，个人难以满足（二）集体指导的具体应用集体指导有集会、小组讨论、培训班、示范、现场指导等多种形式。个别指导法是指推广人员与农民单独接触,研究讨论共同关心或感兴趣的问题,是向个别农民直接提供信息和建议的推广方法。三、个别指导法（－）个别指导法的特点针对性强解决问题的直接性沟通的双向性信息发送的有限性（二）个别指导法的应用个别指导法有农户访问、办公室咨询、信函咨询、电话咨询、田间插旗法、电脑服务等形式（三）运用个别指导法的要求良好的交通和通讯条件，这是个别指导法顺利进行的前提和保证足够数量和高质量的推广人员尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件四、农业推广方法的综合运用（一）农业推广方法的综合运用1.综合运用时应考虑的因素推广的具体内容推广人员的数量和质量推广对象的文化素质和对新技术的接受能力其他因素（推广经费的多少、时间长短）2.农业推广方法综合运用的特点适应性广“互补效应”明显提高推广效益3.农业推广方法综合运用效果表1推广方法运用效果推广方法小组讨论方法示范成果示范现场参观访问农家推广教材新闻报道广播电视科技展览办公室咨询技术指导√√√√√√群众性接触√√√√√√√√促使农民考虑共同的问题√√√√√√争取社会各方面支持关心√√√使农民有成功的信心√√√√√√√引起农民的关心√√√√√√√√√对不能参加集会的农民√√√√（二）农业推广方法的选择1.不同推广方法的效果推广方法不同，推广效率是不一样的表2不同推广方法效率比较（%）推广方法示范参观技术培训印刷品宣传巡回指导咨询服务科普宣传物资刺激声像传播推广效率24.420.714.711.511.010.93.53.32、推广方法的选择（1）不同类型技术的推广方法选择表3不同类型技术的方法有效率(％)技术类型示范参观技术培训印刷品宣传咨询服务科普宣传巡回指导物资刺激声像传播知识型技术22.717.715.011.013.011.64.23.4物化型技术31.816.913.813.411.58.21.42.6（2）不同类型地区推广方法的选择经济发达地区（东部地区）经济发展区（中部地区）经济开发区（西部地区）（3）不同推广对象推广方法的选择科技示范户、专业户具有一定技术和文化水平的农民技术文化素质较低的农民•实际农业推广实践中，每种方法单独使用的很少，常常是根据推广的具体内容、推广对象的文化素质和接受能力、推广经费情况以及推广人员的数量和质量选用几种不同的推广方法进行合理配合，综合运用。•学习某种技能，最好是方法示范结合面对面地传授；传授新知识、新技术，最好是大众传播、讲座、交谈等信息传播；改变态度与行为适宜的推广方法是小组讨论、培训与成果示范。•推广人员数量较多，质量较高，可以采取面对面的指导，并配合以其他方法；如果推广人员数量较少，质量较差，应多采用速度快、效果好的形象化推广方法，配合以集体指导等其他方法。•具有一定技术和文化水平的农民。应以办培训班、召开经验交流会、成果示范、印发资料、声像宣传、参观学习等方法结合运用，使他们能尽快掌握新技术。技术文化素质较低的农民。应多用直观性强的方法，如声像宣传、成果示范、方法示范、现场参观等，使他们尽快了解新信息技术，增强其使用技术的欲望.思考题1.农业推广的基本程序是什么？2.在社会主义市场经济条件下如何进行推广方式的创新？3.在推广工作中为什么常常综合运用推广方法？Thatisover!