品牌竞争往年试题最新MicrosoftWord文档(4)

1品牌竞争策略试题一、填空题1．产品质量是否越高就越好呢？答案是否定的，如果产品的质量过高，就会造成产品质量过剩。2．世界品牌总是随着新技术的产生而产生，随着新消费潮流的出现出现的。3．企业把品牌作为区别于其他企业品牌的标识，以吸引人们、尤其是引起消费者和潜在消费者对自己产品的注意与识别。4．品牌是市场竞争的产物，品牌竞争历来是高度的产品竞争力、企业竞争力以至为产业竞争力的集中体现。5．品牌个性是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一，深刻表达了品牌真正人性化、哲理化的理念。6．产品质量是企业的生命，是企业生存和发展的根本，是企业创名牌的根本，也是消费者产生信任和提高品牌忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接的原因。7．持续技术创新旨在揭示技术创新本质特征，因此相对于一般的技术创新研究而言，更注重创创新的领先性、创新的系统、创新的制度性、创新的效用性。8．价格竞争是企业市场竞争的极端手段。被称为“价格杀手”的尔华集团，所进军每一个领域，几乎毫无例外的选择武器，领先价格武器，依靠低价格来敲开门槛。9．消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有期望的功能、效果和效益，因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的见形式。10．整合营销传播的最终目的是以品牌为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。11．品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。12．西方国家品牌的发展历史与市场经济的历史一样久远。13．品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。14．在对新产品定价时，因为其情况特殊，故方法也很多。主要有两种定价策略：一是速取策略，即利用消费者求新心里；二是渗透策略，即薄利多销策略。15．广告大师大卫·奥格威曾在其品牌形象论中提出：“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差导。”16．品牌标识语的创意导向基本上可归为四类：理性特色导向，感性心理导向、语言特色导向和具有成为大众流行语的潜质。17．在一个允许充分展自我的时代，消费者已经把购买视为体现自己的价值准则、实现价值追求的重要途径。18．以打折为代表的促销活动通常会刺激消费者的购买，特别是对于绝大数家庭妇女，这种促俏更为有效。因为商品价格若低于其市场的通行价格，总会引起消费者的兴趣，这是受一种求廉的消费者心理所驱使。19．目标市场是品牌传播的目的地，任何促进品牌销售的最终目标都是在目标市场实现价值，品牌定位也不例外。因此品牌定位必须从消费者需求出发，得到消费者的认知和认可，这不仅是品牌定位的关键，也是提升品牌竞争力的前提。20．整合营销的核心思想是将企业的传播活动一元化，将统一的品牌信息传达给消费者。21．品牌延伸是企业进行市场扩张的有利手段，这种品牌策略充分利用了原始品牌的资源，有利于新产品快速进入市场并降低进入市场推广的费用，同时避免了开发新品牌的成本使新品进入市场降低了风险。22．西方国家品牌的发展历史似乎与市场经济的历史一样久远。23．品牌竞争力最终要体现为品牌的国际竞争力。224．品牌个性是品牌形象的核心，是品牌形象中最能体现差导、最激进活跃、最具生命力的部分。25．在复杂和激烈的企业竞争中，品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企业持续发展的必要条件，企业只有持续的品牌创新才能保证强大的竞争力，是企业面向世界的前提。27．技术创新是一个品牌维系生命力的重要途径，特别是对高新技术企业，技术创新尤重要。28．产品属性定位在很大程度上决定了品牌价值导向，并直接关系到企业利润的实现。29．品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。二、名词解释1.标志字是品牌中可以读出来的文字部分，它常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等。2.替代产品是指采用其它材料制成的具有与原有产品同样的功能因而可以取而代之的新产品。3.品牌知名度是指消费者能够识别某种产品的程度，它既包括人们能够感知的某种品牌与其他品牌的不同。又包括人们对于品牌的记忆和熟知的程度。4.商标专用权称为商标的独占使用权，是通过一定的形式或手续取得一个国家或地区的商标法律所赋予的商标权利，包括商标使用法、商标转让权，许可他人使用权、商标继承权，对受权人要求赔偿损失权等。5.市场定位是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。6.促销称销售促进，促销通常是指企业为了说服顾客迅速采取购买行动，使潜在顾客了解产品，激发其购买欲望，并促使其做出购买行为，达到扩大销售的目的，而采取的一系列活动。7.品牌认知度是消费者对品牌的整体印象。包括质地、功能、特点、服务、耐用度等等。它本身是品牌知名度的延伸。认知度高的品牌有利于消费者的购买。8.品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。10.品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者智中形成的关于其载体的印象。11.低价策略是以低价格向市场投放新产品的策略。这种价格策略能够使产品迅速占领市场，扩大市场份额，提高市场占有率。同时，低价，低价薄利不容易诱发资本进人，有利于企业长期占领市场。12．技术创新是一个从产生新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程，它包括技术开发和技术利用这两大环节。13．产品外在属性是指不是产品物理组成部分，且可以在不使用的情况下进行评估的属性，包括品牌、包装、服务和价格等内容。14．品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平与定价策略方面的竞。品牌价格竞争一般是同质量（或相近质量）的产品与服务的不同品牌之间价格竞争。15．品牌竞争力是品牌的内在实力及其在实力及其在市场上取胜并获利的能力。品牌是市场竞争的产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。品牌竞争力最终要体现为品牌的国际竞争力。16.标记是品牌图标的一个特殊类型，它不但具象，而且往往取材于现实生活。标记通常是通过广告推出的。在广告和包装设计中，标记起着非常重要的作用。17.技术引进型是要利用别人的科研力量，替代本企业去开发新产品，然后通过付费用的形式，引人本企业，并消化、吸收，以最大限度地度地创造出可观的经济效益。319．持续技术创新是指利用别人的科研力量，替代本企业去开发新产品，然后通过付费的形式，引入本企业并消化、吸收，以最大限度地创造出可观的经济效益。三、问答题1．影响品牌竞争力的因素有哪几个？影响品牌竞争力的因素很多，集中归纳起来主要有以下几个方面：（1）生产水平和技术先进程度；（2）规模经济的比较的；（3）开拓、占领国内外市场的能力；（4）决策。管理和获得利润的能力；（5）品牌的知名度；（6）品牌信誉度与品牌忠诚度；（7）品牌受到法律保护的程序；（8）品牌的成长和发展预期;(9)品牌与购买力的结合度。2.表现企业核心能力的“三专精神”是什么？品牌的核心价值，品牌的核心价值最终来源于企业的核心能力，它是企业核心能力的外在表现，故而必须要有滴水石穿“三专精神”，就是“专心的姿态、专注的理念与专业的标准”：（1）专心的姿态：首先必须对业已精准定位的品牌核心价值专心致志，心无旁骛，“咬定青山不放松”，绝不轻易更改。（2）专注的理念：必须以核心价值为方向，持续地强化发展企业相应的核心竞争能国，专注建设真正属于自身特色，不可复制的核心能力，为品牌核心价值提供持续的支持力。（3）专业的标准：必须始终保持自身在专业上的创新与领先，以此真正地维护并持续况现品牌的核心价值，以不断满足消费者的价值需求。3.品牌构成需要哪几个隐性要素？这是品牌内含的因素，不可以被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程之中，是品牌的精神与核心。它包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验这几个部分。（1）品牌承诺。企业生产者要对消费者做出产品质量、产品理念等的承诺。一个品牌对消费者而是一种保证，企业生产者要始终如一地履行他们的诺言。（2）品牌个性。人们通常会选择自己认同的并且接近自己个性的品牌，而将品牌个性化更容易使消费者接近并接受这个品牌。（3）品牌体验。消费者是品牌的最后拥有者，也是最直接、最严格的产品体验者和检验者。在品牌的整个形成和发展过程中，消费者扮演了一个重要把关人的角色。品牌能改变人们对产品的感情，而这些感情所导致的消费行为也往往会形成一种无形的价值。4.在对新产品定价时，主要采取什么定价策略？在对新产品定价时，因为其情况特殊，故方法也很多。主要有两种定价策略：一是速取策略，即利用消费者求新、好奇心理，将新产品价格定得偏高，满足“新潮派”顾客的需求；二是渗透策略，即薄利多销策略。它是利用消费者求廉心理，将新产品定价较低（微利甚至保本即可），以最快速度将新产品渗透到市场的每个角落，争取市场领先地位。5.企业在运用市场定位手段时需要避免哪几种错误？企业在运用市场定位手段时需要避免以下三种错误：第一种，定位过低。品牌定位过低，则可能使企业丢失市场份额。企业在给自己的产品做市场定位时，不能一味地考虑以“大路货”，如果消费者认为某种品牌是低挡产品，他们就会进人低档产品的市场，其实这可能并不符合产品使用的环境和质量属性。第二种，定时过高。品牌定位过高，总会给人以望尘莫及的感觉，这和定位过低一样，都会失去一部分市场。第三种，定位混乱。品牌定位当然反映出企业对品牌的认识，但同时也涉及消费者的认识。如果企业对策一品牌的定位不清，消费者则难以识别。试想有哪一个消费者愿意购买毫无认识或无法认识的产品呢？6品牌命名的原则是什么？根据美国品牌专家杜可大学营销学教授凯文·凯勒的观察，品牌设计应遵循五个原则：4（1）可记忆性。创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，品牌名称应该从本质上是可记忆、便于记忆的，这样可以加深消费者对品牌印象。（2）有意义性。它是指品牌名称本身具有含义，而这和含义可以直接或间接地传递商品的某些积极信息，如关于它的优点、性能以及使用它的好处等。（3）可转换性。它的意思是品牌名称是否能延伸扩展到其他产品上，是否能扩展到不同的国家或市场经。在很大程度上，它取决于品牌名称的文化内涵和语言特点。有的无意义品牌名称就具有比较强的可转换性，因为它可以翻译成其他语言而不带有消极含义。（4）适应性。品牌命名时要考虑名称在品牌的发展过程中的适应性，主要是要能够适应时代的变化。这点主要是针对品牌其他要素而言的，如图案。图案应该适应时代的发展变化，如很多品牌的图案都已经过了一番革新，但品牌名称一般不轻易改变。（5）被保护性。品牌名称应该具有被保护性，不但在法律意义上能够得到保护，即能注册，并且最好可以在全球注册，还要在市场竞争意义上也能得到保护。7.技术创新有哪几个属性？技术创新具有创新性、独创性、实用性的属性。（1）创新性是指新技术不同于现有和以进行生产经营的任何技术。对于“新”的休现，不同感受者有不同的感受方式，但最终都要落到品牌的技术含量上才能称为新。（2）独创性是相对于广泛性而言的，如果是已经被广泛使用的技术，那么而后被研发的技术就不能称为具有独创性。（3）实用性，顾名思义，是指技术创新必须具有实在的应用价值。技术创新最终要落实到产品，而产品最终要投放到市场。对企业而言，产品的技术创新必须围绕着市场需求来进行。我们研究品牌就要时刻注意产品与市场需求的结合，使技术创新真正发挥应有的效能。四、论述题1.企业成本控制为什么具有十分重要的意义？第一、企业成本控制是企业增加盈利的根本途径，直接服务于