2018年中国泛娱乐产业前景研究报告

中国泛娱乐产业前景研究报告中商产业研究院数据显示，2017年中国泛娱乐核心产业市场规模达到5484亿元，同比增长32%；随着中国数字化进程的推进，预计中国泛娱乐核心产业将进一步增长。前言Introduction图片图片010203泛娱乐市场概述网络游戏目录CONTENTSPAGE305泛娱乐市场前景网络直播短视频网络文学0406网络动漫0401泛娱乐市场概述泛娱乐产业分类泛娱乐概念是腾讯于2011年提出的，是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。随着文化多业态融合和联动，以文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元文化娱乐形态组成的开放协同，共融共生的泛娱乐生态系统逐渐形成。泛娱乐生态系统的核心是IP，关键在于充分挖掘并实现IP价值。由于泛娱乐生态系统拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界逐渐打破，泛娱乐形态逐步发展到内容联动、融合开发和全价值链共享的阶段。PAGE5为全球商业领袖提供决策咨询125346泛娱乐网络游戏网络短视频网络文化网络直播数字音乐网络动漫等近年来，一批由网络文学和动漫改编而成的影视剧作品、游戏等层出不穷，吸引大批的资本布局泛娱乐产业，并投入大量的资金，这不仅极大地提升了IP价值，也推动了我国数字经济的快速发展。政策监管推动行业良性发展随着国民经济增长轨道的切换，泛娱乐产业受到高度关注。党的十九大报告指出，满足人们过上美好生活的期待，必须提供丰富的精神食粮。国家在‘十三五’规划中将文化强国作为建设目标，推动‘文化+’、‘互联网+’发展，助力文化产业升级。PAGE6为全球商业领袖提供决策咨询时间部门政策名2016年12月国务院《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》2017年4月文化部《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》2017年6月国家新闻出版广电总局《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》2017年6月国家新闻出版广电总局《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》2017年7月中国网络视听节目服务协会布《网络视听节目内容审核通则》2017年9月中国广播电影电视社会组织联合会、中国电视剧制作产业协会《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》2017年12月中共中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、教育部、公安部、文化部、国家工商总局、国家新闻出版广电总局《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》资料来源：中商产业研究院中国泛娱乐产业核心产业市场规模PAGE7泛娱乐生态系统的核心是IP，其关键在于充分挖掘并实现IP价值；强调的是不同娱乐形态之间内容的融合。在中国泛娱乐核心产业市场规模情况中，数据显示，2017年中国泛娱乐核心产业市场规模达到5484亿元，同比增长32%；随着中国数字化进程的推进，预计中国泛娱乐核心产业将进一步增长。数据来源：中商产业研究院数据库为全球商业领袖提供决策咨询02网络游戏网络游戏市场规模PAGE9网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务。按照游戏终端不同，网络游戏主要分为三类：客户端游戏、网页游戏以及移动端游戏（手机游戏/手游）。2017年中国网络游戏市场规模达到2031亿元，同比增长22.64%；随着中国网络游戏步入成熟期，但市场规模将持续稳定增长，增长率将有所放缓，预计2018年中国网络市场将达到2345亿元。为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库客户端游戏PAGE102017年中国客户端游戏用户规模达到1.58亿人，同比增长1.7%。随着直播平台的迅速发展，为客户端游戏提供了新的推广渠道，预计2018年用户规模将达到1.61亿人，同比增长2.1%；客户端游戏市场实际销售收入将达到717亿元。数据来源：中商产业研究院数据库为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库移动游戏PAGE11近年来，智能手机、智能平板电脑等移动终端的普及，移动游戏逐步取代了PC游戏和TV主机游戏成为游戏娱乐行业的新方向。2017年中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。随着市场逐渐成熟，人口红利逐渐消失，中国移动互联网由增量市场转向存量市场，移动游戏市场用户规模增速将逐渐趋于稳定，预计2018年中国游戏移动游戏用户规模将达到5.8亿人，增长率为5.1%。为全球商业领袖提供决策咨询资料来源：中商产业研究院数据库移动游戏实际销售收入情况PAGE122017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161亿元，同比增长41.7%。随着中国手游技术的不断完善，手游厂商重点提高游戏品质和构建泛娱乐化生态体系，预计2018年中国移动游戏市场实际销售收入将进一步增长，达到1623亿元，增长率为39.8%。资料来源：中商产业研究院数据库金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。为全球商业领袖提供决策咨询网页游戏PAGE13随着网页游戏吸引用户效果正在下降，网页游戏用户规模将进一步萎缩，预计2018年用户规模将降至2.42亿人，增长率下降6.0%；受用户需求改变、新产品减少等因素影响，市场实际销售收入明显降低，网页游戏实际销售收入将下降至146亿元。为全球商业领袖提供决策咨询资料来源：中商产业研究院数据库网络游戏企业PAGE14金融安防：基于深度信息进行目标检测、利用深度相机还原三维场景，获取多个目标的完整轨迹。为全球商业领袖提供决策咨询企业简介产品腾讯深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。2018年3月7日，腾讯和联发科共同成立创新实验室，围绕手机游戏及其他互娱产品的开发与优化达成战略合作，共同探索AI在终端侧的应用。　网易网易公司是中国的互联网公司，利用互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。网易公司推出了门户网站、在线游戏、电子邮箱、在线教育、电子商务、在线音乐、网易bobo等多种服务。网易在广州天河智慧城的总部项目计划2019年1月建成，网易游戏总部将入驻。　完美世界完美世界股份有限公司简称完美世界，业务涵盖完美世界游戏和完美世界影视两大板块，是我国最大的影游综合体。2018年6月，完美世界与美国Valve公司开启“STEAM中国”项目合作。完美世界负责将STEAM海外游戏产品引进至STEAM中国并进行本地化等相关工作，同时负责推荐及支持中国游戏产品在STEAM中国的发行及运营。　资料来源：中商产业研究院整理03网络直播3.2网络直播PAGE16目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大，2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。预计2018年用户规模将进一步扩大，达到4.52亿人，同比增长15.3%。为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库网络直播市场及用户使用情况分析PAGE17据统计数据显示，截至2017年12月,网络直播用户规模达到4.22亿人。其中,游戏直播用户规模达到2.24亿,较去年底增加7756万,占网民总体的29.0%;真人秀百播用户规模达到2.2亿,较去年底增加7522万,占网民总体的28.5%。为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库移动直播市场规模PAGE18随着社会的快速发展，人们的物质水平提高，消费观念转变，物质文化需求增强，推动游戏直播的发展。伴随着游戏直播高速发展，大量创业者、创业公司进入此行业，吸引大量资本的涌入，越来越多的游戏直播企业诞生，行业竞争愈发激烈。2017年中国移动直播行业市场规模突破百亿元大关，达到119.5亿元，随着行业技术的成熟以及行业盈利手段的多元化，市场规模将进一步增长，预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库网络直播平台PAGE19为全球商业领袖提供决策咨询平台简介斗鱼TV斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容。2018年1月，斗鱼TV获得2017科技风云榜年度最具潜力创业企业奖。2018年3月，斗鱼TV获得新一轮6.3亿美金融资，腾讯独家投资。　虎牙直播虎牙直播是中国领先的弹幕式直播互动平台，虎牙直播以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容。2018年5月11日，虎牙直播正式在纽约证券交易所挂牌交易。6月29日，虎牙直播与腾讯游戏签署战略协议。截止2018年第一季度，虎牙直播拥有约9290万月平均访问用户，移动月平均访问用户约为4150万，用户粘性和平台互动均保持极高水平，日人均观看时长达135分钟。　熊猫直播熊猫直播是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。2016年11月，熊猫直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜TOP30”。　资料来源：中商产业研究院整理04短视频短视频用户规模PAGE21短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库短视频市场规模PAGE222017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库短视频平台PAGE23为全球商业领袖提供决策咨询平台简介抖音抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。　快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。　美拍美拍是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。美拍-高颜值手机直播+超火爆原创视频。2014年5月8日，美拍iOS版上线，上线一天即登上AppStore免费榜榜首。　资料来源：中商产业研究院整理05网络动漫网络动漫PAGE25目前，中国动漫产业仍处于发展阶段，围绕二次元产业链的各个环节正在逐步搭建和完善，与泛娱乐其他产业合作更加紧密，吸引资产布局。网络动漫主要分为内容创作、传播和交流，以及商品化、线下活动等环节，以内容创作和传播两个环节为核心，依托日益丰富和优质的内容进行商品化和线下活动。随着动漫产业在中国逐渐受到重视,政府出台一系列政策扶持动漫产业的发展，预计2018年中国动漫总产值将达到1765.6亿元，增长率达到16.3%。为全球商业领袖提供决策咨询数据来源：中商产业研究院数据库网络动漫平台PAGE26为全