中新农业项目咨询二期规划建议2

©汉鼎世纪版权所有中新农业科技有限公司北京汉鼎世纪咨询有限公司2007年4月二期项目建议书©汉鼎世纪版权所有目录猕猴桃项目调研目的和内容汉鼎世纪调研方法项目运作流程项目调研背景项目调研对象项目调研指标项目调查研究成果项目团队介绍汉鼎世纪成功案例介绍项目调研时间安排项目实施计划项目费用明细©汉鼎世纪版权所有猕猴桃项目调研目的和内容通过对中新现有业务的深入分析和国内弥猴桃种植基地、消费市场等调查的结果，确定中新现有业务未来的发展潜力和战略规划；通过对各细分市场的分析，消费者消费习惯的准确了解，以及国际成功企业的基准比较和经验借鉴，选择中新适合的产业增长机会；协助中新农业制定公司长远战略目标、业务模式和战略实施举措；协助中新农业制定公司品牌战略、企业文化；协助中新农业制定产品渠道战略；协助中新农业进行组织结构的战略性调整；123654©汉鼎世纪版权所有研究目的发展战略对比研究猕猴桃种植基地猕猴桃市场竞争格局猕猴桃细分市场分析市场消费特征趋势猕猴桃产业链研究猕猴桃项目调研目的和内容•通过对国内、国际猕猴桃种植形式、营销渠道、消费形态、新产品研发等细分市场的调研，为中新农业全面掌握猕猴桃市场发展趋、制定中新农业长远发展战略提供科学、权威的参考依据。©汉鼎世纪版权所有调研内容进出口贸易商（100个以上）行业主管部门高层访谈猕猴桃批发市场（27个专业批发市场）不同阶层消费者（访谈对象不少于200个样本）科研机构国内猕猴桃种植基地9个•本次调研将通过对国内种植基地、行业主管部门、批发市场、进出口贸易商、消费者等不同层面详细调研，利用调研所得第一手真实资料对猕猴桃市场发展趋势做出科学分析，为中新农业提供科学、权威的决策依据。猕猴桃项目调研目的和内容©汉鼎世纪版权所有目录猕猴桃项目调研目的和内容汉鼎世纪调研方法项目运作流程项目调研背景项目调研对象项目调研指标项目调查研究成果项目团队介绍汉鼎世纪成功案例介绍项目调研时间安排项目实施计划项目费用明细©汉鼎世纪版权所有阶段时间模块第一阶段：制定发展战略阶段市场调研项目启动12现有业务分析行业分析评估中新弥猴桃产业的潜在增长机会制定中新长远发展战略目标制定业务模式/增长模式/市场渠道品牌战略制定长期发展计划实施计划组织框架调整346879111213细分市场潜力分析5渠道战略103周1周2周培训1周1周第二阶段：制定职能战略、商业计划和实施计划第三阶段：组织架构调整汉鼎建议整个项目分成三个阶段，并根据项目进度提供相关培训猕猴桃项目调研方法结构图©汉鼎世纪版权所有调研方法一：单一行业研究国外行业研究国内消费市场研究二手资料分析数据库研究出具行业研究报告实地调研数据竞争对手研究©汉鼎世纪版权所有调研方法二：行业研究+电话访谈出具行业研究报告附带访谈名录国外行业研究国内消费市场研究二手资料分析数据库研究实地调研数据竞争对手研究©汉鼎世纪版权所有调研方法三：行业研究+电话访谈+部分深访国外行业研究国内消费市场研究实地调研分析数据库研究出具行业研究报告电话访谈问卷设计深度访谈竞争对手研究附带：访谈名录+录音+名片+照片©汉鼎世纪版权所有调研方法四：行业研究+全部深度访谈国外行业研究国内实地调研分析数据库研究出具行业研究报告附带：访谈名录+录音+名片+照片问卷设计电话约访企业深访专家访谈竞争对手研究消费市场研究©汉鼎世纪版权所有项目调研过程中解决问题的基本方法第一步陈述问题第二步分解议题（树图）第三步消除非关键议题（漏斗法）第四步制定详细的工作计划第五步进行关键分析第六步综合结果并建立有结构的结论第七步整理一套有权威的深度报告????????................??......?....解决问题达到目的！©汉鼎世纪版权所有目录猕猴桃项目调研目的和内容汉鼎世纪调研方法项目运作流程项目调研背景项目调研对象项目调研指标项目调查研究成果项目团队介绍汉鼎世纪成功案例介绍项目调研时间安排项目实施计划项目费用明细©汉鼎世纪版权所有项目运作流程制定研究方案前期准备接受项目委托项目执行质量控制突发问题解决随时向客户反馈合理、良好、清晰的项目运作程序是确保项目质量稳定和标准统一的基础数据信息统计分析最终研究报告撰写©汉鼎世纪版权所有项目质量控制流程——电话访问电话访问整理问卷问卷审核问卷设计通过汇总分析电话回访©汉鼎世纪版权所有项目质量控制流程——深度访谈白天访问晚上整理传回总部总部第二天审核总部预约通过汇总分析重新预约调研问卷设计©汉鼎世纪版权所有目录猕猴桃项目调研目的和内容汉鼎世纪调研方法项目运作流程项目调研背景项目调研对象项目调研指标项目调查研究成果项目团队介绍汉鼎世纪成功案例介绍项目调研时间安排项目实施计划项目费用明细©汉鼎世纪版权所有项目运作流程制定研究方案前期准备接受项目委托项目执行质量控制突发问题解决随时向客户反馈合理、良好、清晰的项目运作程序是确保项目质量稳定和标准统一的基础数据信息统计分析最终研究报告撰写©汉鼎世纪版权所有项目运作流程—质量控制、电话访问电话访问整理问卷问卷审核问卷设计通过汇总分析电话回访©汉鼎世纪版权所有项目运作流程—质量控制、深度访谈白天访问晚上整理传回总部总部第二天审核总部预约通过汇总分析重新预约调研问卷设计©汉鼎世纪版权所有目录猕猴桃项目调研目的和内容汉鼎世纪调研方法项目运作流程项目调研背景项目调研对象项目调研指标项目调查研究成果项目团队介绍汉鼎世纪成功案例介绍项目调研时间安排项目实施计划项目费用明细©汉鼎世纪版权所有►►中新农业科技有限公司积极响应中共中央、国务院提出“积极发展现代农业扎实推进建设社会主义新农村建设”的号召，在贯彻落实省委省政府《关于加快发展现代农业扎实推进社会主义新农村建设的意见》和成都市委、市政府提出“三个突破”的农业发展规划中，坚持“建大龙头、带大基地、兴大产业、占大市场”的农业和农村经济工作思路，紧紧围绕农业增效、农民增收这一中心任务，用现代工业化思路发展农业、提升农业，推动新农村建设，立足四川猕猴桃产业已形成的区域特色优势，把猕猴桃种植产业作为调整种植结构、提升种植效益的突破口来抓，适时推出“1+4+1”＝“利益共享”的现代农业经营模式，对农户提供资金扶持、技术跟踪服务、专家包片指导、后期产品包销，通过打造新型现代农业工厂、成立中国第一个以城镇化农民为服务对象的“农民会所”，使猕猴桃种植产业逐步培育成为农户的增收主业。►►中新农业作为国内猕猴桃种植的龙头企业，要想在激烈的市场竞争中既保护好农业知识产权，又实现企业、农民、社会三方共赢的目标，无论是从公司长远战略规划还是从市场竞争，都很有必要对国内、国外猕猴桃种植、加工、包装、储运、营销等细分市场进行一次详细的调查研究，通过调研一方面更加详细了解行业各细分市场，另一方面为公司长远战略规划提供参考依据。中新农业项目背景©汉鼎世纪版权所有应中新农业要求，双方存在的合作机会中新农业要求•行业细分市场调研•企业发展战略研究•中新农业发展战略制订•中新农业激励约束机制•企业文化建设汉鼎世纪可承做的项目•对全国猕猴桃种植区域进行细分市场调研•根据调研数据分析撰写研究报告•为中新农业业务发展提供参考依据•根据调研分析，协助中新制定长远发展战略•确定中新农业的发展方向和产业定位•确定中新农业的主营业务及合理的产业构成比例•提供适宜于中新农业的发展模式•为中新农业提供猕猴桃种植行业的兼并重组信息和机会•协助中新农业制订科学合理的绩效测评系统•协助中新农业设计公司的CIS系统MI理念识别系统BI行为识别系统VI视觉识别系统企业核心价值观©汉鼎世纪版权所有目录猕猴桃项目调研目的和内容汉鼎世纪调研方法项目运作流程项目调研背景项目调研对象项目调研指标项目调查研究成果项目团队介绍汉鼎世纪成功案例介绍项目调研时间安排项目实施计划项目费用明细©汉鼎世纪版权所有项目内容项目方法•案头分析•访谈（内部、外部行业专家、竞争对手）•统计资料及商业报告研究•价值链分析•行业分析研究报告–市场规模分析–价值链分析–细分市场分析–渠道分析–竞争分析–国内外案例分析–关键成功要素–失败因素分析–重要细分市场筛选陕西猕猴桃种植基地四川猕猴桃种植基地西峡猕猴桃种植基地贵州猕猴桃种植基地江西猕猴桃种植基地湖北猕猴桃种植基地湖南猕猴桃种植基地浙江猕猴桃种植基地广西猕猴桃种植基地其它猕猴桃种植基地项目调研对象—国内猕猴桃种植基地©汉鼎世纪版权所有项目内容项目方法•案头分析•访谈（内部、外部行业专家、竞争对手）•统计资料及商业报告研究•价值链分析•行业分析研究报告–市场规模分析–价值链分析–细分市场分析–渠道分析–竞争分析–国内外案例分析–关键成功要素–失败因素分析–重要细分市场筛选水果零售市场深加工产品市场产品包装企业产品储运基地出口贸易市场科研培训基地行业专家高访行业政策调研项目调研对象—猕猴桃相关市场调研©汉鼎世纪版权所有项目内容项目方法•案头分析•访谈（内部、外部行业专家、竞争对手）•统计资料及商业报告研究•价值链分析•行业分析研究报告–市场规模分析–价值链分析–细分市场分析–渠道分析–竞争分析–国内外案例分析–关键成功要素–失败因素分析–重要细分市场筛选国外品牌国外种植面积国外营销渠道国外产品包装国外产品储运国外贸易市场国外科研培训国外新品种研发项目调研对象—国际猕猴桃市场调研©汉鼎世纪版权所有项目内容项目方法•案头分析•访谈（内部、外部行业专家、竞争对手）•统计资料及商业报告研究•价值链分析•行业分析研究报告–市场规模分析–价值链分析–细分市场分析–渠道分析–竞争分析–国内外案例分析–关键成功要素–失败因素分析–重要细分市场筛选长春果品中心批发市场常州市果品、农副产品贸易中心福州果品批发市场北京玉泉营果菜批发中心广州南北果品交易市场杭州市果品公司艮山门批发市场合肥周谷堆农产品批发市场牡丹江蔬菜果品批发市场南京农贸中心股份有限公司上海市果品有限公司沈阳果品中心批发市场天津红旗果品农贸批发市场重庆果品贸易中心徐州农副产品中心批发市场西北果品中心批发市场无锡市锡澄果菜副食品交易市场北京国际精品水果批发市场北京农产品（果品）中心批发市场上海索富得果品批发市场东莞市果菜副食交易市场广东深圳福田水果批发市场广州天平架水果交易市场西南果品中心批发交易市场西宁市交通巷水果批发市场黑龙江哈尔滨果品批发市场陕西省咸阳礼泉西北果品交易市场江苏省连云港市果品批发市场项目调研对象—水果批发市场调研©汉鼎世纪版权所有项目内容项目方法•案头分析•访谈（内部、外部行业专家、竞争对手）•统计资料及商业报告研究•价值链分析•行业分析研究报告–市场规模分析–价值链分析–细分市场分析–渠道分析–竞争分析–国内外案例分析–关键成功要素–失败因素分析–重要细分市场筛选不同性别消费群体城市消费群体不同年龄段消费群体农村消费群体不同学历消费群体不同场合消费群体不同区域消费群体不同季节消费群体项目调研对象—消费市场调研©汉鼎世纪版权所有目录猕猴桃项目调研目的和内容汉鼎世纪调研方法项目运作流程项目调研背景项目调研对象项目调研指标项目调查研究成果项目团队介绍汉鼎世纪成功案例介绍项目调研时间安排项目实施计划项目费用明细©汉鼎世纪版权所有项目调研指标—行业分析项目内容项目方法•案头分析•访谈（内部、外部行业专家、竞争对手）•统计资料及商业报告研究•价值链分析•弥猴桃产业市场规模的变化（历史和未来）•弥猴桃产业价值链分析•细分市场分析：吸引力分析、各细分市场所需的核心竞争力和资源•弥猴桃产业渠道结构分析•竞争分析：识别主要竞争对手、竞争结构（市场份额）、主要竞争对手的运作模式（市场定位、产品组合、渠道、市场推广）、主要竞争对手案例分析•国际成功企业基准比较分析•行业关键成功要素•对重要的细分市场进行筛选•行业分析研究报告–市场规模分析–价值链分析–细分市场分析–渠道分析–竞争分析–国内外案例分析–关键成功要素–失败因素分析–重要细分市场筛选©汉鼎世纪版权所有弥猴桃产业价值链环节深加工零售商批发商包装种植储运行业标准国外品牌/国内品牌科研项目调研指标—价值链分析©汉鼎世纪版权所有项目内容项目方法•重