中脊锐立·旅游卫视《七天》方案0510

【七天】国内第一档直击白领职场压力的大型户外旅行真人秀节目2012改变你对生活的态度SevenDays尊敬你的老板，接受你的薪水，专注你的工作，你死后一定会上天堂。因为你活着的时候是在地狱。——朱德庸《关于上班这件事》其他数据……30%的白领女性认为自己“不像女人”；68%的白领女性未婚未育,其中33%是因为工作；40%的白领主动或被动放弃休假；16%的白领健康状况堪忧,71%的人认为是工作造成的；17%的白领患有感情隔离症；13%的白领患有强迫症；11%的白领在休息时间仍会忍不住查收邮件;25%的白领认为自己有抑郁的倾向；0%50%100%10%67%23%没有压力如鱼得水很有压力勉强承受压力太大无法承受白领职场压力16%22%7%22%32%0%5%10%15%20%25%30%35%职场人际关系超负荷工作量健康状况没时间治疗无法平衡工作于生活的关系其他白领职场压力来源养车失业没面子养孩子长江后浪推前浪人才过剩房贷闲不下来没有适合的下家天下乌鸦一般黑有一点小成就放不下不愿重头再来……结论：你放不下？给你七天“带薪年假”节目名称：《七天》节目时长：45分钟/期播出时间：每周末19：35——20：30目标观众所有无法排解工作压力又苦苦挣扎其间的都市白领。观众需求1、如何面对压力；2、彻底放下、减负、释放真性情；3、真实、有效；参与者：资深记者、明星、白领、有故事的人。他们既是生活的观察者，也是为生活所累的普通人。他们擅于接受，擅于表达，擅于领悟，擅于抓住事物本质的核心。他们了解生活，尊重生活，并发现平凡生活中的美。他们的真知灼见折射着人生哲理、智慧的光芒参与者合作单位《南方人物周刊》《穿越》结构：•任务介绍、压力展示•1封带薪年假通知书，1张机票（或者火车票）•第三方促成旅游（第三方可以是家人、朋友、师长等）•7天的旅行，完全未知的目的地改变参与者对生活的态度。旅行蜕变压力地点：根据参与者的情况设定，可能是孤岛、少数民族部落、古镇、缺水的乡村、海拨最高的学校、长寿之乡、艳遇最多的酒吧街……关于生活、工作的道理，白领们都懂，但却少有做得到。七天的时间，我们为其置换空间去体验截然不同的生活方式。亮点：1、突破常规的导演选景、嘉宾摆拍的模式，采用第三方促成，参与者不知情的方式，真实纪录人物个性，令参与者在七天的旅程中迸发出最真实的情感释放。2、独特的开场人物介绍。采用偷拍+亲友描述的方式，展现一个真实可信的人物形象。3、摒弃常规旅游线路，重新展开一条感悟人生的旅程。途中有风景、有任务、有困难、有蜕变。4、突破主持人体验+景点介绍这种常规的游走类旅游节目模式。《七天》中的每一位参与者都是主角，参与者的心路历程贯穿整个旅行，参与者的感悟将使情感得以升华，并引起更多人的共鸣。5、周播节目+定期大型晚会，以不同的节目形态展现栏目品牌价值。6、摄制组不是简单的记录者，他们在节目中与参与者互动，促成参与者在旅行中的种种经历，随之获取人生的感悟。写在最后：1、关于带薪年假：•据统计，40%的白领主动或被动放弃休假。•大多数人面对突如其来的年假，总会不适应，依然保持着平时的作息时间，依然会无故的打开电脑，手机⋯⋯2、观众收获（高潮）:•或感动或释然；•工作不是生活的全部、放下物质、精神的包袱，何必太累；享受活着的每一天！2002年诞生至今，凭借绿色媒体的品牌理念，个性鲜明的旅游特色，先锋前沿的时尚品质，日益强劲的节目收视，旅游卫视成为中国电视行业万众瞩目的焦点。2010年，旅游卫视高举“绿色频道，责任媒体”旗帜，为观众烹饪独具风味的视听大餐，为客户搭建优质精准的传播舞台。2002年，旅游卫视成为国内唯一以旅游为特色的卫视频道。2004年，首开先河成为第一家拥有社会资本入股的电视媒体。同年，第一次推出全频道的广告套装方案。旅游卫视卫星电视台唯一“旅游”专业媒体旅游卫视引领生活方式的时尚先锋自2004年旅游卫视变脸升级至今，旅游卫视愈发凸显“旅游特色”与“时尚特质”。6年来，旅游卫视不断创意制作不同形态的旅游类栏目30余个，几乎涵盖了旅游类电视节目的全部形态。而旅游卫视主导制作的《有多远走多远》、《美丽俏佳人》、《第一时尚》等栏目，更成为国内同类电视栏目模仿的行业标杆。2009年，旅游卫视推出绿色频道的频道战略，成为国内第一家绿色主流电视媒体。作为在全球范围留下脚印最多的电视媒体，旅游卫视倡导在路上的生活方式，主张绿色健康的生活品质。2010年，继续深化“绿色频道”理念，旅游卫视全力打造与自然天地最亲近、绿色心情指数最高、最具人文情怀的电视节目。不论是行走、时尚、高尔夫等不同的节目类型，致力于引领受众亲近自然、亲近绿色、享受绿色健康的品质生活。旅游卫视全国率先推出“绿色频道”旅游卫视的广告形象优良，云集了众多国内外知名品牌，以高端数码、汽车、金融类客户为主，从2010年的投放排名来看，前二十均由奔驰、宝马、工商银行、民生银行、VISA、联想、三星、佳能、汇源、蒙牛等大品牌客户包揽。其中旅游卫视的汽车类品牌数量全国排名前五（含中央频道）。超过4成以上的人认为旅游卫视上投放的广告制作精良，名牌云集，具有较高的创意和品味。旅游卫视广告平台高端纯净观众构成：衡量什么人在收看本频道/节目的指标数据来源：CSM,2011.1-10,20:00-23:00观众构成：旅游卫视0.010.020.030.040.050.060.0男女4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上未受过正规教育小学初中高中大学以上无收入900元以下900-20002000-40004000元+46.353.73.611.821.719.824.311.96.92.06.623.535.932.115.38.740.423.112.5旅游卫视观众特征：女性略多于男性年龄25-54岁高中以上学历月入900-2000最多数据来源：CSM,2011.1-10,20:00-23:000.020.040.060.080.0100.0旅游卫视省级卫视46.346.453.753.6男女观众构成：性别对比旅游卫视VS省级卫视组数据来源：CSM,2011.1-10,20:00-23:00观众构成：学历对比0.020.040.060.080.0100.0旅游卫视省级卫视2.03.96.611.323.531.935.933.532.119.5未受过正规教育小学初中高中大学以上旅游卫视VS省级卫视组数据来源：CSM,2011.1-10,20:00-23:00观众构成：年龄对比0.05.010.015.020.025.04-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上3.611.821.719.824.311.96.97.910.415.217.524.815.88.4旅游卫视省级卫视旅游卫视VS省级卫视组数据来源：CSM,2011.1-10,20:00-23:00观众构成：收入对比0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0无收入900元以下900-20002000-40004000元+15.38.740.423.112.521.211.54020.76.5旅游卫视省级卫视旅游卫视VS省级卫视组集中度：衡量收视率高低的指标，体现哪些人更喜欢看本频道/节目如：平均收视率0.1%，月入4000元以上观众收视率0.2%，那么其收视集中度即为0.2%\0.1%=200%0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.04000元+大学以上45-54岁35-44岁900-2000高中女25-34岁2000-4000四岁以上所有人55-64岁男900元以下65岁以上初中15-24岁无收入小学未受过正规教育4-14岁数据来源：CSM,2011.1-10,20:00-23:00旅游卫视收视率高的观众特征：月入4000元+大学以上学历35-54岁省级卫视收视率高的观众特征：年龄45-64岁月入900元以下初中学历全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高4亿城市受众全国覆盖人口持续快速增长，从2003年的7300多万增加到2006年的3亿人口，再到2009年覆盖中国最具消费能力的一线城市人口4亿。以中国经济最发达东南沿海地区为主要覆盖区域，长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖。中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个。直辖市：北京市、上海市、天津市、重庆市安徽省：合肥市、蚌埠市、巢湖市、马鞍山、怀远县、望江县、黄山市、阜阳市、宿州市、六安市、寿县、池洲湖北省：武汉市、恩施土家族苗族自治州、黄石市、襄樊市、十堰市、大冶市、宜昌市、荆州市、枝江市、荆门市、钟祥市、沙洋县、孝感市、汉川市、大悟县、武穴市、罗田县、浠水县、蕲春县、崇阳县、潜江市广东省：广州市、深圳市、深圳蛇口、佛山市、韶关市、雷州市、揭西县东莞珠海佛山中山云南省：昆明市、玉溪市、丽江县、西双版纳、安宁市、宣威市、会泽县、峨山县、华宁县、通海县、保山市、龙陵县、昭通市、鲁甸县、巧家县、绥江县、威信县、盐津县、孟连县、大理州、江城县、华坪县、永胜县、砚山县、景洪市、勐海县、勐腊县、楚雄州、南华县、巍山县、鹤庆县、南涧县、德宏州、瑞丽市、怒江州、迪庆州河南省：郑州市、南阳市、登封市、新郑市、濮阳市、平顶山市、驻马店市、荥阳市、中牟县、兰考县、焦作市、新乡市、获嘉县、原阳县、长垣县、安阳市、清风县、范县新区、漯河市、临颖县、淅川县、镇平县、新野县、社旗县、信阳市、潢川县、新县、罗山县、商水县、西华县、扶沟县旅游卫视签约落地城市旅游卫视签约落地城市湖南省：长沙市、衡阳市、邵阳市、张家界市、湘潭市、常德市、韶山市、郴州市、株州市、津市市、冷水江市、宁乡县、汉寿县、临灃县、石门市、平江县、、攸县、衡山县、衡南县、安仁县、嘉禾县、临武县、汝城县、城步县、绥宁县、蓝山县、桑植县、娄底市、新化县、汨罗市、溆蒲县、湘西自治州、吉首市、桃江县、资新市、武岗市、涟源市、阮江市辽宁省：沈阳抚顺市、本溪市、海城市、凌海市、灯塔市、普兰店、法库县、桓仁县、葫芦岛、铁法市江西省：南昌市、井冈山市、瑞金市、大余县福建省：福州市、晋江市、石狮市、永安市、武夷山、邵武市、建阳市、蒲城县、泉州市南安德华惠安甘肃省：兰州市、酒泉市、天水市、白银市、嘉峪关市、张掖市、永登县、榆中县、竫远县、金宁县、会宁县、甘谷县、秦安县、清水县、民勤县、古浪县山西省：太原大同市、运城市、长治市、阳泉市、临汾市、朔州市、古交市、阳曲县、平定县、潞城市、襄垣县、高平市、阳城县、吕梁地区、离石市、孝义市陕西省：西安市旅游卫视签约落地城市山东省：济南市、青岛市、威海市、曲阜市、德州市、淄博市、枣庄市、潍坊市、临沂市、日照市、东营市、滨州市、聊城市、济阳县、垦利县、广饶县、乳山市、禹城市、宁津县、临沭县、莘县、邹平县、单县吉林省：长春市、白城市、华甸市、永吉县、公主岭、梅河口、前郭县、和龙市贵州省：贵阳市、务川县、铜仁地区、黔西南州、安龙县、冊亨县、晴隆县、剑河县、榕江县、都匀市、长顺县、罗甸县、三都县四川省：成都市、自贡市、德阳市、达县市、雅安市、宜宾市、绵阳市、广元市、眉山市、九寨沟、广安市、绵竹市、阿坝藏族羌族自治州、什邡市、内江市、乐山市、峨嵋山、都江堰、攀枝花、三台县、北川县、隆昌县、威远县、井研县、阆中市、仪隆县、南部县、万源市、雅安地区、荥经县、汶川、松潘、康定、越西县广西壮族自治区：南宁地区、桂林市、柳州市、北流市、防城港市、临桂县、东兴市、桂平市、平南县、容县、博白县、合山市、武宣县、融安县、百色县、平果县、田林县、田东县、隆林县、河池地区、宜州河北省：石家庄市、秦皇岛市、辛集市、藁城市、曲周县、馆陶县、渋县、磁县、威县、内邱县、隆化县、平泉县、滦平县、安平县、武邑县旅游卫视签约落地城市青海省：西宁市、海北州、黄南州、海南州、果洛州、海西蒙古族藏族自治州、海西州、格尔木市内蒙古自治区：呼和浩特、锡林郭勒盟、多伦县、二连浩特市、呼伦贝尔