中韩相关事件对双向旅游流流动的影响

中韩相关事件对双向旅游流流动的影响摘要：本文对中韩双向旅游流流量、环比增长率,及1999-2009年中韩互为客源国的地位变化趋势等进行了研究，并基于中韩两国双边相关事件视角，对中韩双向旅游流流动变化的影响因素进行了分析。在研究有助于探讨相关事件对中韩双边旅游流流量、增速与地位的变化，有助于探寻促进中韩双边旅游发展的积极因素，规避阻碍中韩双边旅游发展的不利因素。关键词：中韩相关事件；双向旅游流；影响因素中图分类号：f590文献标识码：b国与国之间双边旅游流流动受双边关系及相关事件的影响较大，探讨相关事件对双边旅游流流量、增速与地位的变化，有助于探寻促进双边旅游发展的积极因素，规避阻碍双边旅游发展的不利因素。本文使用中韩两国的旅游统计资料，从中韩双边角度，对中韩建交以来中韩相关事件对双向旅游流流动的影响进行了分析。一、中韩双向旅游流流量、环比增长率1．中韩建交以来韩国居民出境及韩国入境中国大陆旅游者人次数及环比增长率。由于中韩两国国家旅游统计资料中韩国入中国大陆旅游者的统计数据自1995年才能查阅到，本文韩国入境中国大陆旅游者人次数从1995年开始分析。1995-2009年15年间，韩国入境中国大陆旅游者人数从52.95万人次增长到2009年的319.74万人次，最高点为2007年477.71万人次。1995-2007年韩国入境中国大陆旅游流年均增速为18.44%，远高于同期韩国出境旅游流年均10.09%的增速。韩国居民入境中国大陆旅游流增速较快，在韩国出境旅游市场中的增速高于到其他国家的增速。韩国入境中国大陆旅游流环比增长率及占韩国出境旅游比例（表1、图1）分析：最高点为1999年，环比增长率高达56.76%，其次为2004年，环比增长率为46.23%；2009年与1998年环比增长率跌落到最低点，分别为-19.26%，-18.99%；韩国入境中国大陆旅游流占韩国出境旅游流的比重较高，有的年份占到1/3，如2005、2007年分别为35.17%，35.85%，也就是约有1/3的韩国出境旅游者为到中国大陆的。2．中韩建交以来中国大陆居民出境及中国入境韩国旅游者人次数及环比增长率。1992年中韩建交，旅游开始迈入正轨。1993年中国大陆居民入境韩国旅游者人次为9.9957万人，占当年中国大陆出境旅游者人数的2.67%。2009年为历年来最高点为134.2317万人，占中国大陆当年出境旅游者人数的2.55%。1993-2009年间，中国大陆入韩旅游流年均增速为16.51%，同期中国大陆居民出境旅游者人数增长速度为年均16.14%，可以说中国大陆居民出境旅游目的地选择中，对韩国并没有明显的偏爱，这与韩国居民入境中国大陆旅游的增速明显高于韩国居民出境旅游增速不同（表1、图2）。双向旅游流虽然在规模上不是对等旅游流，但中韩双向旅游流10多年来年均增速均较为强劲，增长速度相当。中韩旅游流双向流动增长速度强劲，这大大促进了两国开展国际旅游合作与交流，并促进双方重视旅游规模的提升及速度的保持。中国大陆居民赴韩旅游的增速与整体出境旅游增速相当，就是说对赴韩没有明显的偏爱，这也值得韩国旅游管理与市场开发部门的思考，如何加强旅游目的地吸引力，塑造对中国大陆居民具有影响力的旅游形象与宣传口号，以吸引更多的中国大陆居民到访，应该是工作重中之重。中国大陆居民赴韩旅游环比增速上，1999年为最高50.30%，其次为2000年39.9%。除1998年中国由于长江大洪水及2003年中国爆发非典型肺炎之特殊年份外，中国大陆赴韩旅游流增速较为均衡，不同于韩国赴中国大陆旅游流的大起大跌。3．1999-2009年中国、韩国互为客源国的地位变化趋势。中韩互为重要客源国。自1992年中韩建交以来，韩国入境中国大陆游客强劲增长，自1995年成为中国第二大客源国以来，一直保持着重要的地位。除1997年亚洲金融危机外，1995-2004年间一直是我国的第二大客源国。2005年成为中国第一大客源国，并连续保持4年，受2008年世界经济危机影响，2009年滑落至第二位（表2）。中韩两国之间紧密的地缘、人缘、亲缘、文化缘，促进了韩国旅游者到访中国大陆。中国也一直为韩国重要客源国，1997-2000年间是韩国的第三大客源国，自2001年起一直保持为韩国的第二大客源国（表3）。中韩文化交流的深化、韩国对中国大陆签证政策的放宽、韩国文化事业的发展与传播等促进了中国大陆居民选择韩国作为重要的旅游出境目的地。二、中韩双向旅游流流动变化的影响因素1．中韩建交以来影响中韩旅游发展关系的正负影响事件。中韩建交以来影响中韩旅游发展关系正负影响事件，及其对双边旅游发展的影响如表4所示。2．中韩建交以来中韩相关事件对双向旅游流流动影响分析。第一，亚洲和世界经济发展形势对中韩旅游发展的影响：中韩比较及其启示。中韩双边旅游流流动的流量与增速明显受亚洲世界经济发展形势的影响，一些明显的波动无不与经济发展形势有关。如1997年、1998年，韩国出境旅游受亚洲金融危机影响呈两年下滑，分别下滑比例为-2.3%、-32.5%，入境中国大陆旅游流1998年也下滑18.99%（1998年中国长江流域受百年不遇的洪水影响也使入境旅游业发展受到严重影响）；2008年、2009年受百年一遇的世界经济危机影响，韩国出境旅游严重受挫，下滑比例分别为-10.0%，-20.90%，赴中国大陆旅游流也分别下滑17.10%，19.26%。相比较而言，1997年、1998年的亚洲金融危机，2008年、2009年的世界经济危机对中国出境旅游及中国大陆居民赴韩旅游的影响要小得多，甚至赴韩旅游仍呈较快增长态势。这给中韩旅游界的启示非常明显。中韩两国要充分重视变幻莫测的国际形势对两国双边旅游发展的影响，采取一切可行的防范措施以减少对旅游设施利用等方面的冲击，把相关损失降到最低，同时采取相应的营销措施，弱化不利的国际经济形势带来的不利影响。世界经济形势直接影响到国家经济发展的整体形势。10多年来，中韩两国抓住了经济发展的良好条件，使两国的国民经济均得到快速发展，尤其是中国，经济发展实力越来越强大，直接促进了出境旅游及赴韩旅游的发展。中韩之间双边经济贸易的快速发展也促进了双边旅游流的快速增长。此外，经济发展政策中，一国的货币政策也会带来一定影响，如2004-2007年韩币升值，虽然韩国民族工业出口受到一定影响，但韩币的升值直接促进韩国出境旅游业的发展，这几年，韩国出境旅游流，包括赴中国大陆旅游流持续增长，环比增长比例分别为：46.23%，24.62%，24.62%，21.74%。第二，中韩旅游政策与签证政策等对中韩旅游发展的影响及启示。两国之间国际旅游的开展，基础的是两国建立外交关系，并互相成为旅游客源地。中韩一衣带水，但由于历史原因直至1992年才建交，致使中韩之间的国际旅游发展严重滞后。自1999年韩国成为中国旅游目的地国家，同年，韩国政府放宽国民出境旅游的限制，使1999年成为中韩两国旅游流出现快速增长：韩国入境中国大陆旅游流同比增长56.76%，中国大陆入境韩国旅游流同比增长达到50.3%。国家旅游发展政策对中韩旅游流流动的影响还主要体现在两国入境签证手续的办理便捷程度上。国际旅游签证最便捷的是相互之间免签证，但中韩之间在短期内尚难实现该目标。中国作为经济快速发展，而且拥有规模较大的出游人口的国家，已成为韩国第二大客源国，而且相对日本第一大客源国来说，增速较快，在未来几年内可能跃居为韩国第一大客源国。因此，韩国采取了多项措施促进中国大陆居民赴韩旅游，如2005年，韩国允许去欧洲旅游的中国公民无签证滞留30天。针对这批游客群，旅行社可以与韩国航空公司、酒店以及景点等方合作，推出“韩国+欧洲”的旅游线路。2008年，韩国济州岛对中大陆旅游者免签证；2010年韩国放宽中国公民旅游签证标准。韩国这种免签证及放宽签证制度的实行将大大鼓励前往欧美国家旅游的中国公民顺道前往韩国旅游。第三，中韩文化交流对中韩旅游发展的影响及启示。1995-2009年15年间，韩国入境中国大陆旅游者人数中，2007年为最高点477.71万人次。这一年主要原因在于2007年是中韩建交15周年，中国大陆举办了“2007中韩文化交流年”。文化交流的深入促进了2007年中国对韩旅游市场营销与宣传。中韩建交以来，在中国举办的中韩文化交流周、交流月、交流年、交流论坛等具有一定影响力的中韩文化交流事件如表5。旅游是经济产业，文化事业。旅游是文化交流的载体，也是促进文化交流的重要媒介。中韩之间文化渊源深厚，在韩国的历史文化名胜古迹及主要的历史文化场所，中国旅游者可以很轻松地游览这些场所，因为这些地方的主要文字均是繁体汉字。中韩之间的文化交流随着中韩之间社会经济贸易往来的加深而得到进一步完善。中韩两国政府都十分重视发展文化产业。韩国自20世纪90年代末以来，文化产业得到长足发展。第二次世界大战后，韩国强调民族文化的独立性，大部分是针对中国而言，而现在追求的民族文化独立性，却意图在摆脱西方文化的侵蚀，找回“儒教”文化的根基，可以说，中韩两国之间的联系有着深厚的历史渊源，两国人民之间有着一种天然的亲和感和加强交往的愿望。中国具有丰富的文化资源和巨大的市场潜力。韩剧《大长今》、《明城皇后》等韩剧在中国大陆的热播，引起了中国大陆居民的哈韩风暴。加强双方文化产业合作是共同做大文化“蛋糕”的重要手段。目前，两国文艺界每年互访团组达200多个、2000多人次，涉及文学、艺术、体育、影视、新闻出版、图书馆、博物馆等各个领域。交流项目丰富多样，譬如中国来韩交流，从传统京剧、杂技表演到现代交响乐、音乐剧、芭蕾舞，从小型民间工艺、个人作品展到大型书画联展、敦煌壁画、珍珠贝雕、中国国宝展、文化大展等，包罗万象。秦始皇兵马俑展就曾在韩国引起轰动，观众达几十万人次。韩国赴华文化交流团组同样络绎不绝。双方还通过联合举办“中韩歌会”、书画展等多种形式，相互切磋借鉴。本文认为：中韩之间文化交流是促进旅游业发展的内在驱动力，经济贸易往来是外在驱动力。因此，中韩双边应该加强文化交流与合作，继续深化目前已有的文化合作机制，建立更加完善与合理的文化交流体制，以促进中韩双边旅游流持续、稳定、健康成长。三、结论1992年中韩建交，为双边旅游业的发展带来了快速增长的必要条件。中韩之间10多年来，经济贸易交流与文化交流日益密切，又由于一衣带水，文化渊源深厚，中国成为韩国居民出境旅游的首选旅游目的地。目前，韩国居民赴中国大陆旅游流占韩国出境旅游流的比重超过1/3，连续数年成为中国第一大客源国，并成为中国相关经济区，如长江三角洲、京津冀等经济区的第一大客源国。韩国已成为中国举足轻重的旅游客源市场，虽然占中国入境旅游旅游接待市场的比例不高，基本上在3%之下，但韩国属于经济发达国家，对中国旅游目的地情有独钟，出游力强。中国需要尽快适应日益增长的韩国入境旅游流对旅游产品、旅游设施等方面的要求，尽快、尽力完善以能更好地适应日益增长的韩国旅游者的需求。随着中国社会经济的发展，中国出境旅游，包括赴韩旅游也得到快速发展，虽然在赴韩旅游人次上规模不大，但在韩国入境旅游流中的比重越来越高，2009年，中国大陆赴韩旅游人次已占韩国入境旅游接待人次的17.17%，并已连续多年成为韩国的第二大客源国。中国人口基数大，经济发展快，随着经济实力的增强及中韩经济文化交流的加深，赴韩旅游流将会持续快速增长，并有可能在近几年成为韩国第一大客源国。韩国也应充分重视中国大陆入境韩国旅游流快速增长及规模越来越大的发展趋势，及时调整旅游产品设计及完善针对中国游客的旅游接待条件。如韩国的主要旅游交通设施、旅游饭店、旅游景区及旅游购物场所，绝大多数只有日语、英语等外国语标识与解说系统，这与中国大陆出境旅游流与赴韩旅游流快速增长及规模越来越大的发展形势严重不符。目前迫切需要韩国如同中国传统的东南亚出境旅游目的地一样，加强针对中国的旅游市场营销，充分重视中国大陆旅游市场的发展潜力，做好韩国国内针对中国入境旅游流的旅游发展软硬件条件，以吸引越来越多的中国大陆旅游者赴韩旅游。参考文献：［1