公关策划_农业生态园(2)

农业生态园，赏心乐事返自然——恩施硒都农业生态园策划书学院：法学院班级：1110402专业：公共事业管理组别：公关第四组我们的团队：●余凤娥：公关策划书的撰写●秦蓉，胡丹：创意及活动的策划●魏欢：前期宣传●苏朵：风险预测及效果评估●沈建菊：PPT制作及演讲创意来源随着城市化的发展，人们的生活节奏越来越快，环境的污染也日趋严重。人们在城市生活的压力下不舒适感逐渐上升，更多的人想要回归大自然，远离城市的喧闹、污染和压力，寻求一份陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山”的闲情逸致。●另一方面，在快节奏的城市生活中，老人时常缺少子女的陪伴，再加之他们中的许多是从农村走出来的，对于早年在农村的生活有着无法割舍的情怀。而现今大批的农民走出乡村到城市谋生，留下大批的耕地无人照看，这正好为我们的创意提供了契机。理念•绿色•健康•休闲园地蓝图组成部分农业生态园自耕自用区农业观光区绿色食品生产区自耕自用区1、简介●自耕自用区主要供顾客租赁使用，由顾客自主决定如何合理使用土地，我们提供相关资源。2目的●调剂城市人口单调枯燥的生活，让他们体验另一种不同的农家生活，同时可以享用令自己放心的绿色无公害安全食品。父母和孩子一起劳动，可使他们树立正确的人生观，价值观。3日常运作●顾客租赁土地获得土地的使用权后，自主选择农作物在土地上耕种，生态园的工作人员有权监督，但要充分尊重顾客的自由权利，不能横加干涉。●园内为顾客提供工作服、耕作工具、农作物种子、幼苗等，保障顾客利益，使他们能顺利生产。必要时提供技术指导。●考虑到上班族工作繁忙，在顾客不在的时候我们提供照看服务。●园内安排一名摄影师，拍摄顾客劳动的精彩瞬间，留作纪念●提供农作物腌制、烹调技术，同时收购农产品、销售成品。●设置医务室，及时处理受伤事件。农业观光区1、目的为了充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农产品，同时也为了让游客在完美的生态环境中尽情享受田园风光。2、内容垂钓区、采摘区、百花香薰园、绿色餐厅、农家乐活动园、生态公园、果树风景区、露天茶座等。如果你觉得走路观光太累，我们还为你提供了敞开式精美观光车和浪漫情侣单车,让你尽览田园风光，感受大自然带给你的那份美丽与温馨。绿色食品生产区运营形式：在无污染的生态环境中用科学无污染的手段生产出健康无公害的绿色食品。2019/8/1116•与社区建立联系，定点定时为社区区民送去我们生产的绿色食品，并在生产过程中始终保持透明公开适时带领社区居民在生产区中参观，让居民吃得放心，我们安心。建立卖主和买主的相互信任，为以后的业务扩展打下基础。宣传模式●1租用道路两旁的户媒介，如公交车候车亭的广告位。●2传单宣传：在城区人群密集的商业区、广场和公园等地发放传单。●3、刊登广告●4与大型公司社区建立联系，我们派公司专业人员当面为员工和居民讲解和接受咨询。恩施硒都农业生态园展览会开幕仪式暨推广活动口号提高知名度是我们的目的，经济效益是我们的目标，社会效益是我们的追求。环境分析•（一）开幕式暂定2012年10月1日举行，正逢十一黄金周，时间充足，大家出去游玩的热情高涨，感召力强，便于邀请嘉宾和领导，可以吸引更多的公众前来参观游玩，使我们占尽“人和”。•（二）金秋十月，农作物大都丰收，可以使观众更真实的观赏，采摘，为公众带来无穷的乐趣，再加之便利的交通使我们极具“地利”。•（三）目前恩施正在大力发展旅游业，生态环境优美，为我们招揽大量顾客准备了先决条件，可谓占尽了“天时”。•（四）良好的开端是成功的一半，特别是针对大家现在希望重返自然的心理，一场别开生面，气势宏大的开幕式起作用及意义尤为深远和重大。•（五)为我们生态园的基础建设，修建工程，开幕软硬件准备，赢得了较为宽松的时间。活动目的•（一）品牌提升•通过活动，使更多的人知道我们的生态园，亲身体验园内各种设施，享受我们优质的服务，感受到生态园为他们带来的无限快乐，从而来提升我们的品牌认同感和美誉度，可以使我们的生态园在公众之间传播开来，带来更多的客源。•（二）搞好政企及社会关系•通过邀请政府领导及特别嘉宾到场，不仅可以为我们的开幕造势，而且更能协调政企关系，为我们的发展营造良好的外部环境，体现我们企业的精神风貌。•（三）客户激励•通过开幕式当天各种优惠活动可以很大程度上激励客户参加我们的活动，了解我们的生态园，也可以使合作商，供应商增加对我们企业的信任，从而调动多方面的积极性。•（四）开业庆典•通过开业庆典活动与各方宾朋共同欢庆，为生态园的美好未来迎来一个良好的开端。活动对象•1、主办单位：恩施硒都农业生态园公司•2、参会人员：政府领导、特邀嘉宾、媒体记者、公司领导及社会大众活动内容•1媒体宣传，发出邀请函•通过电视、报纸、杂志、车身广告、大型广告牌等等加大媒体的宣传力度；发出邀请函；发放展会参观券。•2现场包装•大型的舞台、音响、皇家大礼炮、条幅、高空气球、落地气球、拱门整体上行成立体空间效果，配上大型的彩烟效果，现场洋溢着热烈隆重的气氛，给人以强大的视觉冲击力和心灵上的震撼。活动时间实施安排•活动时间：2012年10月1日（暂定）•活动地点：恩施州硒都农业生态园生产基地•执行安排:•前期准备活动的宣传和参展作品的培育•气氛布置2012年9月28日进入活动现场进行施工安装•安装到位2012年9月30日所有仪式布置施工到位•准备迎宾2012年10月1日08:00活动现场工作人员落实到位•迎宾签到2012年10月1日08;30接待来宾签到•活动开始2012年10月1日09;30活动开始经费预算•各项花费预计890000•具体情况C:\Users\Administrator\Desktop\新建MicrosoftWord文档.doc风险预测（一）资源风险由于我们生态园需要建设各种基础设施，农作物的种植，科研的开展等都需要大量的资源支持。所以我们应该严格控制资源利用，多和供应商联系，争取他们的支持。（二）市场不确定风险市场的不确定性因素使我们的经营存在着很大的风险，如农业政策和相关法律法规的出台，物价上涨，技术装备和生产工艺的变革等都会影响我们的发展。所以我们要时刻关注政策和法规的新动态，更新技术装备和变革工艺，加强科研，发展现代化农业。●（三）财政风险●前期各种基本建设，日常经营和管理以及活动的举行会花费大量的资金，有可能带来资金紧张和不足，我们应该严格控制成本。●（四）管理风险●企业刚刚建立，各人员都不是很熟悉，工作起来还不默契，急需团队精神建设，特别是活动当天人员过多，人员流动性大，势必会我们的管理带来很大难度和风险。因此我们要加强员工培训，协调彼此的关系，加强活动当天管理。（五）自然风险农业生产与自然联系甚为密切，自然灾害会给我们带来严重损失。所以我们要加强自然风险的预测和监管，尽量减少损失。（六）生态环境风险随着农业生态园的不断发展，大量人员的流动，和日常生产经营，会给我们的耕地，周围的生态环境带来一些影响，因此我们一定要因地制宜，使经济效益与生态效益协调发展，实现可持续发展。效果评估•通过前期宣传使公众对农业生态园有初步了解和认识。•通过开幕式活动给公众耳目一新的感觉，留给公众以深刻印象。•通过发送免费的参观券激励公众亲自参观，感受，接触我们的生态园，体验我们优质的服务，更加深刻了解我们的生态园，激发他们参与其中的热情。•通过对公众的讲解，介绍，答疑，使公众消除怀疑心理，让他们享受其为他们带来的舒适快乐与安心。•通过此次活动提高我们的社会影响力和知名度，使更多公众参与其中，在繁忙紧张孤寂的生活之下回归自然，实现生活，生态的可持续发展。LOGO赢在细节•建立留言薄，及时解答顾客的问题并及时了解顾客想法。LOGO•电话回访，跟踪服务，定期询问自耕地的情况，并主动询问有什么问题可以帮忙解决。•聘请专业技术师给顾客技术指导。谢谢观赏!MakePresentationmuchmorefun@WPS官方微博@kingsoftwps