包装设计中的传统文化应用研究

分类号密级声索大f在职人员攻读硕士学位论文学科门类:艺术学英文并列题目:研究生:段阳专业研究方向:见觉传达设金导师姓名:张福昌职称指导小组成员:王庆斌职称申请学位方式:同等学历学位授予日期:答辩委员会主席:江南大学地址:无锡市鑫湖大道1800号二00七年八月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意签名:一杜.丝一.日期:回年-月吟日关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解江南大学有关保留!使用学位论文的规定:江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印!缩印或扫描等复制手段保存!汇编学位论文,并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致保密的学位论文在解密后也遵守此规定签名一-胜通生一导师签名:日期:年月日摘要摘要近十年来,中国现代包装设计依托浓厚的传统文化底蕴,在探索和创新中走出了一条具有中国特色的道路,并逐步走向成熟在国际!国内重要的包装设计比赛中获得大奖的优秀包装设计作品,大都在设计中融合了传统元素但是值得注意的是,还出现了很多生硬照搬和过度追求传统的包装设计作品它们漠视商品各自的特点,将不同时间!地点和寓意的传统元素蹂合在包装设计中,不但在商品概念传达上造成了混淆,而且造成了消费者视觉上的疲劳和心理上的厌恶于是,包装设计面临了这样的难题:如何更适当的在现代包装设计中应用传统文化元素,达到文化与设计的最佳契合本文主要针对上述命题,从传统出发,发掘包装设计的文化元素,具体提出在现代包装设计中应用传统文化的形式和范围,同时,在研究过程中,尽可能与现代包装设计的趋势联系起来,提出注意和改进方案,以增强本课题研究的现实意义本文共分五章,第一章为绪论,介绍本课题的研究背景!研究意义和研究思路和方法;第二章为包装设计与文化,主要阐述包装设计与文化的关系和包装设计的文化属性,提出包装设计的创新发展应以文化为基础的论点;第三章为包装设计与传统文化的契合,通过分析在包装设计中如何正确对待民族传统文化和传统文化的作用,找到二者的契合)本土论原则,使之成为包装设计中的一项基本原则;第四章为传统文化在包装设计中的应用,通过实证分析的方法,从传统材料!传统造型!传统文字和传统色彩四个方面在现代包装设计中应用,具体分析传统文化应用于包装设计的可行性和重要意义;第五章为结论和展望,作为对此命题的一个阶段性小结总而言之,当前研究传统和研究包装设计这二个方面还是相对脱节的,本文力求在此范畴内有所突破关键词:包装设计;文化;传统文化;契合;应用江南大学专业硕卜学位论文AbstractInreeenttenyears,TheChinesemodernPackagingdesignhastrackedanewroadreliedontherichdetailsoftraditionaleulture.ManyPaekingdesigns,whiehwereawardedwithrenownedPrizesinbothnationalandinternationaleomPetitions,benefitedalotfromtheuseofChinesetraditionaleulture.Remarkble,asthemeantime,therearemanydesignsargularityeoPiedthetraditionalstyleandPursuedthetraditionalexecessly,Theyaddedthetraditionalellementsofdifferenttime,sPaceandallegorieuPtothedesign.NotonlyconfusedtheconcePtionofcolnmodity,butalsomadetheconsumertiredinvision.Then,howtoaPPlythetraditionalcultureinPackagingdesign?That15thetargetofthisPaPer.ThisPaPerconsistsoffiveehaPters.ThefirstehaPter15theintroduction,mainlyintrodueethebaekgroundoftheaquestionfordiscussion,themeaningandethemethodoftheresearch.Secondly,italsodiseussestherelationshiPbetweenthePackagedesignandtheeultureandarguesthatinnovation15thesoulofthePaekagedesign.However,21stcentury15theeraofthedesigncultureandtheeulturedesign.50,thestylistofthePackagedesignshouldlookoneultureasthesoulofdesignanduseitconseiously,ThethirdehaPter15abouttheeorresPondeneebetweenthePackagingdesignandtraditionalculture.ThisPaPerPutforwardtheruleofnativisminmoderndesign.TheforthehaPter15dieusstheusageoftraditionalelementsinChinesemodernPackingdesign.IttendstoanalyzetheaPPlianceofChinesetraditionalelementsinfromthefollowingfourasPeets:thematerials,raditionaldesign,Chinesecharaeterandthetraditionalusageofeolors.Inall,theuseoftraditionalelementsinChinesemodernPackingdesignwillstrengthenthecomPetitiveabilityofProduetsandmakethemmorePoPularandaPPealingtoeustomers.ThefifthehaPter15theeonelusion.Keywords:Packingdesign,culture,raditionaleulture,corresPondence,usage目录目录第一章绪论........................................,,11.1课题研究的背景...,,,........,,,..,,,..,,.,,,11.1.1社会背景.........................................,,11.1.2理论背景.........................................,,51.2研究的意义............................................,,61.2.1理论意义.........................................,,61.2.2现实意义.........................................,,71.3研究思路和方法.........................................,,71.3.1研究思路.........................................,,71.3.2研究方法.........................................,,7第二章包装设计与文化......................................,,82.1设计与文化的关系.......................................,,82.1.1文化的概念.......................................,,82.1.2设计体现文化.....................................,,92.2包装设计的文化属性...................................,,102.3包装设计的创新发展应以文化为基础.....................,,n2.3.1包装设计要不断进行创新发展......................,,n2.3.2设计文化是包装设计创新的基础....................,,13第三章包装设计与传统文化的契合...........................,,巧3.1正确对待包装设计中的传统文化.........................,,巧3.1.1传统文化的界定..................................,,巧3.1.2包装设计的民族化与国际化........................,,1S3.2包装设计与传统文化的契合点)本土论原则.............,,193.2.1理论依据........................................,,193.2.2本土论原则在包装设计中的界定....................,,223.2.3我国民族化包装设计引入本土论原则的现实意义......,,23第四章传统文化在包装设计中的应用..........................,,254.1传统包装材料在包装设计中的应用.......................,,254.1.1天然材料........................................,,25江南大学专业硕士学位论文4.1.2自然再造材料.............................,,,,,274.1.3对传统材料的模仿................................,,284.2传统造型在包装设计中的再认识..........................,,294.2.1饱满大度的立体造型..............................,,294.2.2寓意深刻的传统图案..............................,,314.3传统汉字及书法艺术在包装设计中的表现..................,,334.3.1传统汉字的装饰性................................,,334.3.2书法艺术在包装设计中的表现......................,,354.4传统色彩在包装设计中的使用............................,,364.4.1传统色彩的文化内涵和象征意义....................,,374.4.2传统用色的习惯..................................,,384.4.3传统色彩的适用范围..............................,,40第五章结论与展望..........................................,,42致谢..................................................