制约延庆县有机区域品牌建设的因素及对策

1制约延庆县有机区域品牌建设的因素及对策肖军（北京绿富隆农业股份有限公司北京延庆102100）摘要：生态农业、精品农业、现代农业是北京的特色，大力发展有机农业也是北京实现可持续发展的基础。而实施有机农业区域品牌发展战略，是未来区域竞争关键。本文分析了创建延庆农业区域品牌战略意义以及有利条件，深刻的剖析了影响延庆农业区域品牌发展制约因素，并指出了相应的对策，对延庆未来有机农业区域品牌的建设和维护有一定的启示作用。关键词：延庆有机农业区域品牌建设制约因素对策随着经济的高速发展，市场竞争不仅表现为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争，另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞争也开始出现了。也渗透着行政区域之间的竞争。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌是政府根据国家政策地方发展要求有目标的整体打造和培育的，也是众多企业品牌精华的浓缩和提炼的集合，与单个企业品牌相比具有外部广泛、持续的品牌效应。提高区域品牌价值有助于提高区域竞争力，使每个企业都受益。但是，在建设区域品牌的过程中，有些当地政府看到见效慢推动的不积极，很多企业也是品牌意识淡薄，使得区域品牌建设缓慢，长时间没有显著效果。因此，整合资源、产生区域品牌，是政府和企业所共同面临的问题。政府和企业通过有机农业区域品牌建设，强化品牌意识、整合品牌和优化资源配置，做大有机农业企业规模，实现农业产业升级，以全力打造有机农业区域知名品牌，形成区域品牌效应，增强企业实力，有力提升有机农业市场竞争力。我国是农业大国，幅员辽阔，不同的地域土质，特性的差异以及气候及气候的多样性造就了众多的优质特色，区域品牌的树立会更使农产品具有地域化，提高其知名度和美誉度，研究有机农产品区域品牌建设对提升区域特色有机农产品的市场竞争力具有重要意义。根据延庆有机农业长远发展需要，京津冀一体化功能定位，开展延庆有机农业区域品牌建设意义重大。1延庆县创建有机农业区域品牌的意义1.1增强有机农业区域品牌意识通过开展有机农产品区域品牌建设，可以有效增强政府和农业主管部门，消费者的有机农业区域品牌意识，带来品牌效益，促进有机农产品品牌市场主体的企业和农户进一步开展品牌建设。随着品牌信誉度高、产品质量信得过、安全卫生有保证的有机农产品的市场需求不断上升，消费者品牌意识的提高又带动了企业和农户有机农业区域品牌意识的增强，促进了政府和农业主管部门更加关注有机农业区域品牌建设的推进。1.2促进延庆有机农业标准化生产与管理2质量是农产品竞争的核心，是品牌生存的基础。由于长期的小农生产方式，是广大农民形成了重产量轻质量的落后观念，所以树立质量意识、食品安全意识，建立有机农业区域品牌，在同类农产品中形成明显的质量特色和质量优势，是提高有机农产品市场竞争力的重要方式。有机农业品牌的创立具有相当大的艰难性，其中之一就是农产品生产的标准化程度不够、农产品的品质很难统一，因此，实施标准化生产是提高有机农产品质量、有效规避农业风险、发展有机农业区域品牌的关键。1.3带动延庆有机农业基地建设有机农业区域品牌建设是政府、农业合作组织、龙头企业多重主题的集体行为。政府应根据当地的条件、资源状况和优势农业产业的特点，加快建设优质有机产品产业带，依托特色有机产品，大力推进集约化经营和品牌建设，为实施有机农产品区域品牌化战略，推动农业产业化经营向高层次迈进创造良好条件。有机农产品区域品牌的建设是企业开拓国内外市场的依托和保证，是主导产业在地域上的一种表现形式，也是农产品品牌规模化经营的一种途径，是延庆产业集聚的需要，同时也是北京功能定位的需要，延庆承担有机农业生产、示范、引领、带动、发展作用的需要。1.4提高延庆有机农业市场竞争力在市场经济条件下，品牌已经是构成企业核心竞争力的主要元素。政府和企业通过品牌建设，强化了品牌意识、整合品牌和优化资源配置，做大农业企业规模。实现农业产业升级，整合区域资源，以全力打造有机农业区域知名品牌，形成有机农业区域品牌效应，增强企业实力，有力提升了农产品市场竞争力，扩大了有机农业农产品市场占有率，增强延庆有机农业的带动示范作用，将生产功能向科技、示范、科研方向发展，加强市场深度开发，将区域品牌功能外延。1.5与延庆功能定位相符延庆发展有机农业区域品牌与京津冀一体化定位，北京功能定位，延庆生态涵养发展理念相符，京津冀一体化概念的提出以及具体规划的实施，为延庆有机农业乃至整个京津冀地区有机农业的发展带来新的机遇和挑战，通过政府的作用，有机农业区域品牌建设会快速发展，促进有机农业品牌的传播。1.6与国家京津冀一体化政策相符延庆县毗邻河北省赤城县和怀来县，在历史上有着依依带水的联系。延庆的有机品牌建设的提升，可以影响和带动周边农业和经济发展。2延庆县有机农业区域品牌的发展状况2.1北京有机农业区域品牌的发展状况北京地区有机农业发展快速，规模快速壮大，有机农业区域品牌逐渐增加，密云大桃、大兴西瓜、怀柔板栗、延庆国光苹果、张山营葡萄等。目前北京获得有机认证或有机转换证书企业共计393家，截止2013年底，全市有机农产品产量共计14048.2吨，有机产品认证率0.87%，涉及种植业9736.5吨、畜牧业2785.2吨、渔业1526.5吨，其中肉类784吨、禽蛋301.2吨、牛奶1700吨、水产品1526.5吨。北京有机认证企业数量/个0%1%1%6%13%19%8%19%3%11%13%1%5%朝阳区海淀区丰台区通州区顺义区大兴区平谷区延庆县怀柔区密云县昌平区房山区门头沟32.2延庆有机农业区域品牌的发展状况延庆实施了区域品牌战略，注册了“延庆·有机农业”区域品牌，有机品牌包括归原、玉佛果园、绿菜园、绿富隆、四季花海、村村牛、万果果园等，46家企业302个品种获得有机认证或有机转换认证，涵盖蔬菜、水果、牛奶、畜禽、水产等方面，到2013年底，全县有机农产品产量达到3.46万吨，有机农业产值实现4.68亿元，有机农业占农业总产值的比例达到18%。形成了延庆国光苹果、葡萄区域品牌，为当地经济发展起到了良好的带动作用，区域品牌农产品价格的提高、产量的增长、农民的增收不仅吸引了大量的当地农户投身其中，也扩大了产业规模，形成了良好的竞争势头。但是延庆有机农业区域品牌较少，规模小，品牌效益小，发展缓慢，没有形成一定的规模，需要有一批具有示范、带动作用的有机农业龙头企业将经验、模式进行推广，供其他企业、合作社学习。加强延庆有机农业品牌建设，充分发挥延庆有机农业的品牌优势和国际都市地缘优势。实践证明，政府是有机农业区域品牌建立过程中的主导力量，龙头企业或农民专业合作社具北京有机认证产品数量/个1%0%3%21%11%11%21%1%20%10%0%1%朝阳区海淀区丰台区通州区顺义区大兴区平谷区延庆县怀柔区密云县昌平区房山区北京有机产品产量/吨0%0%0%3%12%22%8%33%0%16%4%2%0%朝阳区海淀区丰台区通州区顺义区大兴区平谷区延庆县怀柔区密云县昌平区房山区门头沟4有重要力量，是经营主体及经营活动执行者。建设了一大批有机农业生产基地，培育了大量龙头企业，建立和完善了农产品质量安全保障体系，政府和企业树立了有机农业品牌意识，建设了大量从事有机事业的企业。3延庆县创建有机农业区域品牌有利条件和制约因素3.1有利条件3.1.1良好的国家政策环境2013年的中央一号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要求，毋庸置疑，加快推进农业品牌建设已成为我国发展现代农业的一项紧迫任务。3.1.2资源优势3.1.2.1自然资源优势延庆位于北京上风上水，是首都西北绿色生态屏障和绿色北京示范区，距市中心区74公里，生态环境优良。全县林木绿化率达到73.5%；二级和好于二级天数2012年达到87.8%，均位居全市前列；2013年上半年PM2.5平均浓度72.9ug/m3，为全市最低；二类地表水面积达93%，一级土壤面积达95%。先后荣获了国家生态县、全国绿化模范县、首批国家园林县城、全国控制农村面源污染示范区、国家卫生县城、全国生态文明建设试点县、国家有机产品认证示范创建县等称号，是中国第一个以整个行政区域通过ISO14001环境管理体系认证县，土地资源类型多种多样，工业企业不多，远离城市，净水、净土、净气，为延庆发展有机农产品提供了绝佳条件。3.1.2.2气候资源优势延庆平均海拔500米以上，冬冷夏凉，同期气温比近郊平原低摄氏3度左右。冬季寒冷的天气能冻死大部分病虫，凉爽的夏季可阻滞虫害的繁衍，三面环山的地貌更是隔离病虫害的天然屏障。3.1.2.3丰富的劳动力资源大量农村剩余劳动力流向北京，为劳动密集型的有机农业提供了劳动力。农民积累了丰富的农业生产经验，经过短期培训能适应有机农业生产的技术需求。3.1.2.4区位优势北京市场需求庞大。北京是特大型消费城市，有着巨大的市场需求，有机农业产品将向多元化发展，满足消费者多层次需要，北京高收入人群巨大，为有机产品的销售创造了无限的市场潜力，需要大力挖掘，创造更多的价值。北京市政治经济文化中心，对全国的辐射作用强大，有力带动有机农业的发展。3.1.2.5农业基础设施完善延庆设施保护地1万多亩，水电、灌溉设施完备，不论在种苗、肥料、饲料、动保、植保、涉农材料等农资方面供应充足，具备有机农业综合生产能力强。3.1.2.6耕地资源优势农业人均占有耕地面积高出北京市农村人均占有量一倍多，居各郊区县之首。3.1.2.7世界型的大会带来机遇5世界葡萄大会、世界马铃薯大会、世界有机博览会、世界园艺博览会等在延庆的举办，为延庆有机农业的发展提供了走向世界的机遇。3.1.2.8交通便利是京西北交通枢纽G6、G7、110国道横穿境内，为有机农产品物流提供了方便。3.1.2.9有机制度化有机监管严格，监管到位，服务到位。定期的有机基地检查和不定期抽查，定期有机农产品检测，建立农产品可追溯制度，企业建章建制建档案。3.1.3现有基础3.1.3.1延庆有机农业品牌涉及许多行业，有水产、蔬菜、水果、杂粮、畜牧等，品牌众多，有绿富隆、归原、北菜园等，已初具规模。3.1.3.2.延庆已具有知名的有机农业区域品牌，如延庆葡萄、延庆国光等。3.1.3.3延庆区域品牌知名度和美誉已引起北京市场一定的效应。3.1.3.4在政府的推动下，延庆有机农业区域品牌正在联合起来，形成有机农业区域品牌联盟。3.1.3.5政府、企业、农户以及消费者的品牌意识不断增强。3.1.3.6一些大的企业看中了延庆的生态环境，如“万达”，愿意投入有机事业，有机食品的发展规模迅速扩张。3.1.3.7品牌建设与产业化联系日趋紧密，政府开始着重致力于农业品牌化建设。3.1.3.8延庆已经逐步走向国内及国际市场，通过各种博览、展销方式，加强国际合作，为有机农产品品牌交流搭建平台。3.2制约因素3.2.1规模总量因素制约延庆的土地资源和耕地资源还表现为总量不足。近几年由于受大环境影响，减少北京污染，延庆的耕地面积减少十多万亩，但相对于北京各郊区县而言，占有一定的比较优势，但离开京郊范围这种比较优势就不复存在。这样就决定了延庆在种植、养殖规模及其产品的总量上，都无法与邻近省市的农业大县相比拟。要突破规模总量这一制约因素，延庆只能在提高产品质量上下大工夫，以优胜劣、以更优胜优，达到以少胜多的目的。充分利用并发挥位于京郊的区位优势、科技优势，延庆发展高科技、高质量的种植业产品无疑具备众多的有利条件。因此，发展农业科技投入高、农业劳动生产率高、土地生产率高、农产品品质高的种植业产品和精品，是延庆发展农业、提高产品市场竞争力的唯一出路。3.2.2现有种植、养殖结构有待改善结构单一、良种面积低、市场渠道不畅。延庆现有的耕地利用结构以粮食生产为主，粮食生产又以玉米生产为主。延庆的粮食耕地面积占耕地总面积的71.4%，较全市平均水平高出25.5个百分点，饲料耕地面积占耕地总面积的比重，低于全市平均值近3个百分点。2006年全县玉米种植面积32万亩，占总耕地面积的73.6%。虽已种植高油玉米、甜玉米、糯玉米等特用玉米品种，但面积有限，绝大部分仍以籽粒产量高的粮食型玉米