维他奶品牌分析---游蓉

维他奶品牌分析班级：农业管理学号：20183143025姓名：游蓉01品牌介绍品牌定位营销策略0203目录CONTENTS01品牌介绍维他奶这个名字创新并且独特，维他奶的本质是“豆浆”但它舍“浆”而取“奶”，不但套用了英语中“豆奶”(soyamilk)的概念，更重要的，是强调了它的营养价值和作为牛奶代用品的身份。此外，“维他”来自拉丁文vita，意即“生命”，而在英语中，又有vitamin-字，指人体不可缺少的营养成分;也有vitality-一字，意即“活力”维他奶这个命名，正好迎合了当时在欧美刚刚开始流行的营养学说。可以说。无论在产品本身的构思和它的名称来说，维他奶这商品在当时都是很有创意的品牌发展历程作为牛奶代用品和廉价饮品，主要为营养不良的人们提供营养人们生活水平提高，对于掉价的维他奶需求降低，豆品公司业务陷入低潮主打年轻人消费品和消闲饮品香港：以人们对维他奶的亲切感和认同感为依托，树立经典饮品形象。进入国际市场，在美国成为高档的天然饮品。70年以前70年初-70年中70年代中期80年代品牌内涵文化用户利益属性价值两千多年的历史，都将于油条的完美搭配，香港人本土文化的组成部分，经典之作，特殊的亲切感和认同感文化绿色健康的食品价值味道好，有营养价值属性安全，可靠，无添加，是天然饮料，可放心饮用利益无论是走在时代尖端的年轻人，还是注重营养的儿童，或老人家，都爱喝维他奶用户02品牌定位品牌具体定位1940年20世纪70年代20世纪80年代新世纪廉价饮品消闲饮品天然饮料经典饮品Swot分析SOTW良好的运营绩效多样的口味、精美的包装完美天然原料优势中国大陆的低市场份额不成功的推销方式没有电子零售的存在劣势全球性的销售模式牛奶产业的灾难，豆奶的机会大陆的潜在客户多机会原料不足与原料价格上涨行业内外的猛烈竞争挑战03营销策略定价策略产品策略品牌策略促销策略03营销策略之定价策略初期低价:为营养不良的人群提供一~种既便宜又营养的牛奶替代品。后期推出高价的高端产品:满足部分追求高品质生活的消费者的需求。03营销策略之产品策略把维他奶打造成年年轻人喜欢的消费品，使维他奶向其他汽水一一样，与年轻人多姿多彩的生活息息相关。03营销策略之品牌策略针对美国等国际市场上的消费者脂肪过多的问题，维他奶的定位转为高档的“天然饮品”，即没有加入色素和添加剂等人工成分、脂肪含量低，这一定位大受国际市场的欢迎。结果，维他奶演绎了历史性的趣事，从低价格的穷人牛奶”到高价格的低脂健康“牛奶”。03营销策略之促销策略迈进国际市场，强调与牛奶不同的地方，展示维他奶的独特之处。感谢聆听Thankyouforyourlistening