成都龙门山国际山地旅游大区规划策划_117页

目录序篇……………………………………………………………………………………001-002项目概述项目概述…………………………………………………………………………………001业主诉求与关键问题业主诉求与关键问题……………………………………………………………………001技术路线技术路线…………………………………………………………………………………002策划依据策划依据…………………………………………………………………………………002基础分析篇………………………………………………………………………………003-044项目背景项目背景…………………………………………………………………………………003-0071、经济发展背景………………………………………………………………………0032、旅游发展背景………………………………………………………………………005龙门山区域现状龙门山区域现状…………………………………………………………………………008-0321、区位与交通分析……………………………………………………………………0082、生态环境分析与评价………………………………………………………………0103、旅游资源分析与评价………………………………………………………………0194、旅游市场分析………………………………………………………………………026案例分析与借鉴案例分析与借鉴…………………………………………………………………………033定位与战略篇………………………………………………………………………………045-055战略意义战略意义…………………………………………………………………………………045-046发展定位发展定位…………………………………………………………………………………047-0511、总体定位……………………………………………………………………………0472、形象定位……………………………………………………………………………0473、市场定位……………………………………………………………………………048发展目标发展目标…………………………………………………………………………………052-0541、区域经济、社会目标………………………………………………………………0522、旅游发展目标………………………………………………………………………053开发与保护的基本原则开发与保护的基本原则…………………………………………………………………055规划与策划篇………………………………………………………………………………056-075现状规划相关分析现状规划相关分析………………………………………………………………………056-057龙门山区域空间规划龙门山区域空间规划……………………………………………………………………058-0611、城镇空间体系………………………………………………………………………0582、旅游空间体系………………………………………………………………………0583、道路系统规划………………………………………………………………………0594、配套设施规划………………………………………………………………………059龙门山旅游产品策划龙门山旅游产品策划……………………………………………………………………062-0741、现状旅游项目评估…………………………………………………………………0622、旅游产品垂直性开发策略…………………………………………………………0643、旅游项目策划………………………………………………………………………0654、旅游项目库…………………………………………………………………………0745、旅游线路……………………………………………………………………………075保障与实施篇………………………………………………………………………………076-097旅游发展政策保障框架旅游发展政策保障框架…………………………………………………………………076-0771、政策框架…………………………………………………………………………………0762、资金配套……………………………………………………………………………0763、管理模式……………………………………………………………………………077生态环境保护框架生态环境保护框架………………………………………………………………………078-0811、制度措施……………………………………………………………………………0782、项目规划措施………………………………………………………………………0783、项目设计措施………………………………………………………………………0794、建设、实施和管理措施……………………………………………………………080旅游集散城镇系统旅游集散城镇系统………………………………………………………………………0821、长途旅游客运系统…………………………………………………………………0822、轨道交通系统………………………………………………………………………082旅游景区接待系统旅游景区接待系统………………………………………………………………………0831、观光性旅游接待系统………………………………………………………………0832、游览性旅游接待系统………………………………………………………………083旅游公共信息系统旅游公共信息系统………………………………………………………………………0841、三个层次网点………………………………………………………………………0842、两种旅游信息………………………………………………………………………084旅游市场营销计划旅游市场营销计划………………………………………………………………………085-0961、营销环境SWOT分析…………………………………………………………………0852、营销目标与战略……………………………………………………………………0853、营销目标人群定位…………………………………………………………………0864、营销策略……………………………………………………………………………0865、龙门山目的地营销组织……………………………………………………………0886、营销预算……………………………………………………………………………0897、国内市场营销………………………………………………………………………0898、海外市场营销………………………………………………………………………096旅游开发时序计划旅游开发时序计划………………………………………………………………………097图册…………………………………………………………………………………………098-108序篇四川龙门山国际山地旅游大区策划001项目概述龙门山成都段位于龙门山的中南段、成都市的西部地区，介于东经：102°54′～104°10′，北纬：31°12′～31°26′之间；东北与德阳什邡市和广汉市相邻，南面与眉山市相连，西南与雅安市芦山县和名山县毗邻，西北与阿坝藏族羌族自治州汶川县接壤，是龙门山脉的中南段。龙门山成都段涉及四市一县，即彭州市、都江堰市、崇州市、邛崃市和大邑县，均隶属于成都市，东西长113公里，南北宽136公里，总面积6382平方公里，其中省道S106线和国道G318线以西的龙门山成都段面积4133平方公里。为有效整合和永续利用龙门山区域多样化特色旅游资源，探索龙门山区域以旅游为龙头的城乡统筹发展新模式，促进成都市国际知名旅游目的地城市的转型，应成都市规划管理局邀请，阿特金斯顾问（深圳）有限公司上海分公司积极参加《龙门山国际山地旅游大区策划》方案征集活动，经过2个多月的项目地实地考察、瑞士参照地实地考察、本公司全球案例库借鉴分析以及国内外专家专项研讨、头脑风暴、文案研究等细致工作，现提交本策划方案，供有关领导和专家评审，提出宝贵修改建议。业主诉求与关键问题业主诉求：有效整合现有景区并科学开发潜在资源，高起点策划龙门山国际山地旅游大区的发展宏图与实现路径在保护资源的前提下适度开发，实现保护与发展的平衡，促进区域可持续发展打造成都旅游精品，巩固成都中国最佳旅游城市的地位，推进成都国际旅游目的地的建设有效对接成都市统筹城乡综合配套改革试验区的建设，以龙门山旅游开发带动地方经济社会的全面进步与发展。



关键问题：新的区域旅游品牌与现有的旅游资源之间的关系成都西部地区的旅游资源需要进一步整合，需要通过一个大旅游区的概念和品牌去引领龙门山地区的发展?生态环境与产业发展的关系在新的成都发展战略框架下，走廊规划以外的地区如何发展，如何破解“环境”与“发展”共赢的路径?旅游发展与城镇、区域发展之间的关系龙门山旅游的发展是否可以有效带动周边地区发展?


序篇四川龙门山国际山地旅游大区策划002技术路线策划依据国务院《风景名胜区管理条例》（2006）建设部《风景名胜区管理暂行条例实施办法》（2006）林业部《森林公园管理办法》国家旅游局《旅游规划通则》《旅游区（点）质量等级的划分与评定》《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）《四川白水河国家级自然保护区总体规划》《龙溪--虹口国家级自然保护区总体规划》《成都市旅游业发展第十一个五年计划》《2003-2020城都市总体规划》《成都市城市空间发展战略研究》《四川龙门山国家地质公园总体规划》《都江堰市“十一五”环境保护规划（征求意见稿）》（2005）《都江堰城市总体规划》（2003－2020）《都江堰市域旅游交通规则》（2004）《都江堰景区旅游总体规则》（2005）《都江堰市虹口旅游区总体规划》《四川省都江堰市土地利用总体规划》《四川省都江堰市旅游发展总体规划》（2000-2015)《四川彭州市土地利用总体规划大纲》《彭州市白鹿古镇保护规划》《崇州市土地利用总体规划大纲》《大邑县土地利用总体规划大纲》《四川省大邑县旅游发展总体规划》《邛崃市土地利用总体规划大纲》《邛崃市城市总体规划》《邛崃市旅游发展总体规划》《鸡冠山-九龙沟风景名胜区总体规划说明书》《西岭雪山风景名胜区总体规划》《2006年成都市旅游业统计分析报告》《龙门山成都段旅游资源普查报告》（2007年10月）《龙门山成都段旅游资源普查遥感数据分析报告》（2007年10月）《龙门山成都段气象资源普查评估报告》（初稿，2007年9月）四川省、成都市历年国民经济与社会发展统计公报基础分析篇四川龙门山国际山地旅游大区策划003小结二：（1）与东部区域中心城市相比，成都经济总量和经济增速均排位靠后，在18个城市中分别居第10位和第13位，经济基础相对薄弱，经济发展后劲明显不足，亟需寻找新的经济增长点。（2）与东部区域中心城市相比，成都在18个城市中第三产业增加值、增速和占GDP的比重分别居第8、第17和第6位，第三产业基础相对薄弱，结构调整和经济转型滞后。1.2成都宏观经济背景――成都在四川的位置1.2.1成都与四川宏观经济比较*注:（1）呼和浩特市三产数据非统计公报直接提供，系根据有关数据推算出；（2）拉萨市数据系估算数据1、经济发展背景1.1成都宏观经济背景――成都在全国的位置1.1.1成都与中西部省会城市及重庆市宏观经济比较表1成都市与中西部省会城市及重庆市2006年宏观经济状况比较小结一：（1）成都经济总量和第三产业增加值在20个中西部城市中均居第2位，经济基础较好，在中西部地区标杆效应和先发优势明显。（2）成都经济增速在中西部地区城市中排名第12位，外部竞争和后续优势保持压力较大。1.1.2成都与全国其他副省级城市及北京、天津、上海宏观经济比较表2成都市与全国其他14个副省级城市及北京、天津、上海2006年宏观经济状况比较表3成都市与四川省2006年宏观经济状况比较*注：上表中面积、人口单位分别是万km2和万人；GDP、一产、二产、三产总值或增加值单位是亿元，增长率是％；单位面积GDP单位是万元；人均GDP单位是元。1.2.2成都与四川各地、市、州宏观经济比较表4成都市与四川省