三折页设计与制作1(第3周-29—32)

8宣传折页概述及版式设计与制作Ⅰ【教学目标、重点、难点】【目标】了解宣传折页基本知识；宣传折页封面版式设计及制作【重点】宣传折页封面编排设计【难点】不同类型宣传折页封面的制作一、宣传折页基础知识1.1概念1.2特点三、宣传折页封面版式设计与制作项目一：《红树东方.天第》宣传三折页设计项目二：《御景华府》宣传三折页设计CONTENTS目录四、总结二、宣传折页封面设计要点2.1封面组成要素2.2封面设计原则2.3折页作品赏析一.宣传折页基础知识宣传折页主要是指四色印刷机彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料。是一种以传媒为基础的纸制的宣传流动广告。折页有二折、三折、四折、五折、六折等，特殊情况下，机器折不了的工艺，还可以加进手工折页总页数不多，不方便装订时可以做成折页；为提高设计美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页；为适应环保要求，现在很多简易说明书都采用折页形式，不用骑马订，如EPSON打印机、SONY数码相机的简易说明书。常用纸张128-210g/m2铜版纸，过厚的纸张不适宜折页，为提高产品的档次，可以双面覆膜。一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.1概述二折页三折页四折页更多折页在古代就有了折页装形式！1兽骨刻文2简牍3卷轴装4经折装5线装书一.宣传折页基础知识宣传折页具有针对性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。针对性内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上，不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传折页却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会及购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，扩大企业、商品的知名度，推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.2特点一.宣传折页基础知识独立性宣传折页自成一体，无需借助于其它媒体，不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制．又称之为“非媒介性广告”。有封面和内页，象书籍装帧一样．既有封面的完整．又有内容的完整。宣传折页的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。正因其具有针对性强和独立的特点，因此要充分让它为商品广告宣传服务，从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。A．纸张宣传折页根据不同形式和用途选择不一样的纸张，一般用铜版纸、卡纸等。B．开本宣传折页的开本，有32开(大度140mmX203mm，正度130mmX184mm)、16开（大度210×285mm，正度：185×260）、8开（大度285x420mm）等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，小的利于邮寄，携带。C．折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此能折出多种形式。一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.2特点一.宣传折页基础知识整体性在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传折页封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现．吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并存。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩相对柔和便于阅读。对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并突出重点。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，统一风格气氛，围绕一个主题。一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.2特点包心折扇形折二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.1封面组成要素封面（包括封底）是整个折页（画册）的外形体现，它直接展现着产品的品味和精神风貌。有品位的外形需要通过封面主标题（房产名/标志）、立意点、构图、色彩四个主要的元素体现出来。封面封面封底二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.1封面组成要素第一房产折页封面主标题是最重要的元素。封面主标题应在第一时间吸引住消费者的眼球。主标题应该直接，消费者不会花时间去分辨双关语及它真正要表达的意思，因此封面主标题比封面图片更重要。二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.1封面组成要素第二封面的立意新颖。封面是这个折页的代表元素，产品的定位需要通过封面来体现。因此封面的设计要求既能够体现折页本身的特色，又能够与其他的同类折页加以区分，做到立意新颖，能够迅速吸引读者的眼球。二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.1封面组成要素第三封面的典雅造型。封面的造型主要包括三个方面，一是指图案或图片结构，二是指文字安排，三是指图文等元素之间的配合。封面设计的文字通过电脑特效处理可达到千变万化的效果，但不管怎么变，都应该让封面文字服从整体设计的大局。文字是封面的眼睛，具有传递信息表达感情的作用，在封面构形中是整个设计的“主件”。文字的选用和处理安排，是整个封面设计成败的最关键因素。不但要看上去构形典雅，更要让人一目了然。除了文字就是封面图形的设计，需要结合立意新颖的特点来设计。二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.1封面组成要素第四封面的色彩。在折页封面设计中，色彩的运用是不能忽视的重要方面。色彩是吸引人的视觉之第一关键所在，也是折页封面设计的重点，富有个性的色彩，往往更能迅速抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让消费者产生不同的情感反应和心理联想，树立起产品的形象，产生进一步了解欲望。二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.2封面版式设计要领1.主题（房产名与标志）：一般采用比较醒目的字体（黑体、宋黑等），选用的色彩与背景色对比大，形式夸张。2.色彩与图片：必须符合主题风格，如有一定档次的楼盘可采用“稳重色系”（如金色、咖啡、黑色等），中底档次楼盘色彩可采用“年轻色系”。3.其他导读文字：导读文字在封面中的位置是居中下位置，这样的编排是最佳选择。这与人视觉感观上的视域有关，如版面的上方让人感觉轻松和舒适,下方让人感觉很稳重。根据阅读习惯的视觉流程来说，左侧也让人感觉轻松舒适,右侧让人感觉稳重。这便是版面中导读文字的最佳视域区。期其余版面部分留给封面图片和主题。4.其他元素：这里所指的元素是指联系方式、地址、开发商、投资商等。这些与主体的合理搭配组成协调统一的封面画面。二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析二.宣传折页封面设计要点一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.3作品赏析三.房地产宣传折页设计及制作本任务主要是完成一个房地产宣传折页封面页的制作，折页的宣传内容是新楼盘的介绍，图片有楼盘附近的环境图和平面户型图。本案例通过载入样式、修改样式和运用样式等操作，完成房地产宣传折页的制作。1.载入样式2.应用样式3.知识拓展设计知识：在设计宣传折页时，要将自己摆在阅读者的角度去分析，分析画面是否让人感到舒服，阅读是否流畅，内容是否有吸引力。在分析完内容和版式后，还需要考虑页面的整体效果，文字是页面中的重要元素之一，其在设计上的好坏直接影响了整个版面的效果。一、基础知识部分二、实际项目操作部分3.1封面页版式设计与制作项目一：《红树东方.天第》宣传三折页设计（见附文）三.作业根据提供的文案完成作业：（见附文）设计要求：相关联内容要体现出亲密性，标题要比正文突出；制作要求：图文间距要统一，标题与正文的间距要统一，处于同一水平线或垂直线的两段文字要对齐；一、基础知识部分二、实际项目操作部分项目名称：《红树东方.天第》宣传三折页封面设计（见附文）结束语：宣传折页是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，作为室内设计专业的学生学习本课程能服务到行业，也能宣传自己，希望大家课后认真完成作业，进一步巩固本课堂知识！Theend