关于LG公司标志浅析

关于LG公司标志浅析姓名：段润发学好：08166119标志设计作为一种象征符号，它把传达的内容换成图形语言，用形与色来表达精神内涵等抽象概念，作为一种大众化传播符号，正在以各种精炼的形象传达明确而特定的信息。商业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。LG标志具有很好的识别性。识别性是企业标识的基本功能。借助独具个性的标识，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标识是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。LG最初包含两家公司，分别是Lucky化学工业公司，主要生产化妆品；以及GoldStar公司，主要生产无线电设备。GoldStar后来扩大的业务，由单一生产无线电设备，扩展至所有类型的电子和家电产品。1995年，LuckyGoldstar更名为LG电子。事实上，LG是一个企业集团，因此其旗下公司也相应地更改了名称，出现了LG化学、LG电信、甚至LGTwins篮球队。在这些公司的标识旁边，均有“LifeisGood”字样。有趣的是，LG否认公司名称是“LuckyGoldstar”或其它单词的缩写，LG就是LG。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。企业标识是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标识的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标识构成整体为中心而展开。作为LG人，简单来说，这个红色圆脸标志代表微笑和热情，代表客户至上。并且抽象化LG这两个字母。公司的经营哲学是通过“尊重人格的经营，为顾客创造价值”。在经营上追求数量和质量的最高境界，培养顾客满意的形象，创造有回报的工作环境。标识代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标识的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标识相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。企业标识设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标识造型变化就显得格外活泼生动。标识图形的优劣，不仅决定了标识传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。LG这个标志从内涵上来讲：图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。LG看透了现在的社会现状，所以标志形式采用“睁一只眼闭一只眼”的图形。即有些世事看透了，睁一只眼闭一只眼或许是最好的选择。企业标识是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标识图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。而LG公司正是生产各种电子产品而著称。LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。标志中银灰色的字体代表科技。圆形代表地球全球性的公司。产品面向全球。企业标识一旦确定，随之就应展开标识的精致化作业，其中包括标识与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标识来统一各关系企业，采用统一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。LG标志图形的含义可以理解为：圆形-Earth-全球性公司-世界：红色-青春：银灰色的字体-科技之意。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标识形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标识形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标识具有鲜明的时代特征。通常，标识形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。LG标志图形含义中的笑脸-睁一只眼，闭一只眼，瞄准-未来：人形脸-以人为本-人更是符合这一特点。企业标识设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标识图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标识主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。