佳兴大厨房固始地区招商推广方案20151221.

★佳兴大厨房固始地区招商推广方案★--------------------------------------------------------------------------------------------一、项目定位二、市场定位三、项目优势四、招商原则五、宣传推广六、费用匡算▶目录▶◆项目定位◆Projectorientation☞项目定位佳兴大厨房致力打造固始现代文化时尚与美食文化融合的城市名片美食与文化时尚相结合，在社会上倡导一种家庭吃饭社会化的美食消费新观念。服务百姓生活，推介美食美味，让广大百姓充分领略到美食文化与时尚相结合的无穷魅力。发力推广家居盒饭，打造知名品牌，展示企业风采，促进快餐、小吃健康有序发展。◆市场定位◆Marketpositioning☞目标市场定位•佳兴大厨房销售多样化，美食亭、流动美食车等，可以定点、可以移动，全方位满足用户的需求。•佳兴大厨房现阶段推出午餐、晚餐，菜式多达40多种，全部是固始本地家常菜，晚餐更提供佳兴包子，满足家庭群体、上班族、学生的不同需要。☞消费者定位•目标客层主要锁定在家庭懒人群体（不想做饭、嫌做饭麻烦）、上班族、初高中学生群体☞价格定位“美食平民化”•价格定位中低档，可依据市场周边包子、盒饭快餐的1—1.2倍来定位，家居盒饭分10元、12元、15元三个档次，佳兴包子0.7元一个。•让消费者“花最少的钱吃最好吃的食物”。引进储值卡刷卡消费，使之消费方便，快捷、时尚，佳兴大厨房通过一年运作将在固始地区迅速复制，实现“一卡在手，吃遍全城”，形成佳兴大厨房是您“就餐实惠与时尚的最佳选择”的口碑效应。☞产品定位“本地化特色风味”•以规模和特色取胜,兼具时尚个性与特色风味，以专业化发展模式为主。佳兴大厨房积极引入符合消费者口味和需求的美食品类，实施严格的厨务品控管理。•使之成为我县规模最大的美食连锁，经营包子和菜式品类符合固始本地消费者口味，如萝卜炒千张、小酥肉、猪肉拱萝卜等等。◆项目优势◆Theadvantageofproject☞硬件优势•饭盒、保温箱、移动美食车等硬件设施，全部由公司统一采购、制作，保证品质和长期使用。☞管理优势•自主经营、商户加盟。佳兴大厨房餐饮公司负责统一经营管理、统一规划、统一营销策划、（不同阶段运用不同的推广策略）、统一附属设施的经营概念。•整合营销传播把企业的一切营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、促销、CI包装、产品开发进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对佳兴大厨房品牌诉求的一致性和完整性。☞经营方针政府支持企业化管理经营方针市场化运作☞经营策略1、各商户对外树立统一形象，提升佳兴大厨房的知名度。2、每年评选优秀经营者和典型商户，作为优秀示范店进行表彰与宣传，以点带面提升整体服务质量水平。3、各商户经营者要严格遵守佳兴大厨房相关规定，要切实按照规定执行，以此保证佳兴大厨房的持久性经营，打造美食品牌。4、加强对后期经营管理的跟踪服务和报道，使宣传工作长期化。5、由专业督导人员开展规范巡视工作，确保商户能够长期按公司规范开展业务，树立佳兴大厨房良好的企业形象。☞规范要求对商户提出五个方面的规范化要求经营管理：以统一公司化管理为核心，标准化、规范化；服务质量：以提高客户满意度为主线，打造连锁美食品牌；设施设备：要求商户统一采用公司无污染、低碳、环保等设备；内外环境：内部干净整洁，外部清洁卫生、无垃圾残留；经营品种：以固始本地特色小吃为主；◆招商原则◆Investmentprinciple☞1、年满18周岁的成年人，55周岁以下，性格开朗、诚实守信，具有一定经商头脑；☞2、佳兴大厨房采用0风险0投资招商模式；☞3、固始本地人优先；☞4、具有一定经济基础，凡加盟佳兴大厨房商户，仅一次性收取设备租赁费1万元整，商户三个月内试运营期间，不满意可全额退还；☞商户说明◆宣传推广◆Promotion☞推广策略•佳兴大厨房本次招商项目采取一步到位的宣传策略，重点突出0风险0投资的加盟策略和佳兴核心产品卖点，直接向目标群体精准传递招商信息。•针对固始地区的媒体特性，以固始电视台、固始广播电台为主，户外灯箱、户外道旗、报纸为辅，采用媒体组合式宣传，全方位覆盖目标群体，争取宣传效果最大化，满足项目的推广需求。☞媒体示例-固始电视台•分别在固始电视台综合频道、影视频道投放20S招商广告片，选择在固始新闻结束后黄金时间段，直接向目标群体传递招商信息。☞媒体示例-固始电台•在固始广播电台投放3分钟招商广播稿，每天早中晚三次轮流播放，直接辐射车主群体和马路上的目标群体，引发关注。稿件类型广播稿稿件概要2016最火的投资项目！固始佳兴大厨房全面招商，0风险0投资，只要您有一颗激情的事业心，即可加盟。佳兴大厨房推出正宗佳兴包子和中、晚餐，40多道本地风味菜式，任君选择。美食亭、移动美食车多种销售方式，灵活实用！保证让你轻轻松松钻大钱！赶快拿起电话吧！☞媒体示例-户外灯箱•在固始香樟苑、湖畔春天等信合集团旗下小区，投放灯箱广告，直接精准传递佳兴大厨房招商信息，影响目标群体。☞媒体示例-灯杆旗•在番国大道等主流路段，投放连续性灯杆旗广告，直接向受众传递佳兴大厨房的招商加盟信息，精准传播。☞媒体示例-河南古城广告•河南古城广告DM是固始县城最大的DM广告，逢周一、三、五发行，每期发行量高达30000份，直接派发到目标商户手中，精准传播招商信息。头版位置，逢周一刊登招商推广媒体铺排固始电台固始电视台户外道旗2016年5月2016年3月2016年1月时间古城广告DM☞媒体铺排户外灯箱2016年2月2016年4月2016年6月招商广告片无间断播出招商广播无间断播出灯箱广告无间断刊登道旗广告无间断刊登DM广告逢周一刊登☞费用匡算序号媒体名称单价期数合计A-1固始电视台6000/期636000A-2固始电台2400/期614400A-3小区灯箱广告1200/期3036000A-4户外道旗广告600/期4024000A-5古城DM1800/期2748600小计159000策划服务费10%15900总计174900合创广告为企业提供一站式广告宣传解决方案业务范围品牌宣传创意设计喷绘写真活动执行文案策划业务组成标识标牌吸塑雕刻灯箱招牌户外工程最后，让我们预祝佳兴大厨房本次招商圆满成功！