会展经济效益分析与研究

会展经济效益分析与研究双学位学生姓名：闵志云市场营销112吴志超市场营销112王馨国贸113指导老师：王琨课程名称：会展策划目录一．会展经济的组成…………………………………………1二.会展的类型…………………………………………………1三．会展经济的发展…………………………………………1四．会展经济的效应…………………………………………2五．会展经济的作用……………………………………………2六．会展经济对城市发展产生的效应分析……………………3七．我国发展会展经济中存在的问题…………………………5八．我国发展会展经济应采取的对策…………………………6会展策划经济效益分析与研究【摘要】会展经济是以会议和展览活动作为发展经济的手段，通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入高盈利的行为，据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。【关键词】会展经济经济效益城市发展一．会展经济的组成会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分,二者融为一体,即国际性会议一般以会议为主,但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也越来越多。因而会展经济中的会议与展览两部分不能截然分开。会议因展览而增加了内容，有了直观效果；而展览因会议提升了档次，更显其专业性。会与展就这样相得益彰。在国外，会展业与旅游业、房地产业并称为世界“三大无烟产业”。二.会展的类型1.综合型如广交会、山西省贸易交流既洽谈会；2.专业型如陕西杨陵农业高新科技博览会、武汉国际机电产品博览会3.特种型如中国艺术博览会、全国人才交流大会。三．会展经济的发展会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，是与市场经济对信息交流和商品展示的内在要求相适应的。在国外，会展经济已经有了一二百年的历史。作为发展经济的一种重要手段，会展活动得到广泛使用并发展成为一种产业，同时形成了不少以会展为特色的著名城市，如德国的汉诺威、瑞士的苏黎士、西班牙的巴塞罗那、法国的巴黎、中国的香港、奥地利的维也纳、意大利的威尼斯……这些城市既是重要的商业中心、旅游胜地，又是著名的国际会议、展览展销中心，这些城市每年都要举办数百个会展活动，期间，世界各地的商人、学者、政要和游客云集于此，成为这些城市的经济活动力之源。在我国，会展经济起步较晚，只是改革开放之后才逐步发展起来。此前，办会纯粹是官方行为，政府牵头，政府掏钱，政府安排，谈不上投资回报率，也没有把它作为一种市场经济活动。1978年，我国境内国际展仅6个，出国参展办展21个。随着国门的打开，国际会议接待量逐年增加，会展活动开始兴盛起来，到了90年代，会展经济几乎成了国内许多大城市的一大风景。近年来，我国会展经济更是得到了快速发展，据不完全统计，每年以20%左右的速度递增；仅1999年举办的具有相当规模的会展总数就达到1326个，会展活动渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具等行业都有了自己的国际专业展。北京高新技术产业国际周、北京国际车展、上海《财富》全球论坛、广州广交会、昆明世博会、大连国际服装节、哈尔滨冰雕节、廊坊国际风筝节、珠海航博会、青岛啤酒节等活动都已经成为比较著名的大型会展活动。北京、上海等大城市的会展活动更是火爆。从近几年的发展实践来看，会展经济呈现出迅猛的发展态势，前景十分广阔。事实表明，会展经济已经发展成为一种充满活力的朝阳产业，成为我国经济发展的新增长点，对我国经济生活的许多方面产生了深远的影响。四．会展经济的效应展会的收益一般包括以下来源:组展、组会商所拨专项经费;参展商交纳的场地租用费(其中无装饰、无展架的净场地费用较低，有展架的展台费用较高);与会者交纳的会务费;参展商交纳的展品运输、水电费、清扫费等其他费用;展会门票;政府特别是企业的赞助等。开支主要有租用展会场地的费用;广告宣传费用;支付给中间商的费用;人员费用等。收入去除开支就是展会的经济效益。权威资料表明，国际展览业利润率超过25%，是高效益、无污染且对相关产业带动力极强的行业。据英联邦展览业联合会调查，展览会是优于专业杂志、公关、报纸、电视会议等手段的营销中介体.通过一般渠道找一个客户，需要成本219英镑，而通过展览会，成本仅为35英镑;每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。德国汉诺威展览业的巨大能量，使之成为这个城市最大的一棵“摇钱树”。会展经济一般被认为是高收入、高盈利的经济形式，其利润率大约在20%-25％以上。从国际上看，全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元，仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就为芝加哥带来高达1亿美元的收入；法国的展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。从国内来看，据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，而1999年会展业的直接收入近40亿元。再如2000深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币，2000北京国际车展的总营业额高达8400万元，门票收入也超过了300万元。五．会展经济的作用1.会展经济可以带动相关产业的发展会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业的发展。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收人如果是1，相关的产业收入则为9。2.会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场所在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需求。3.会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度不少城市因节而兴，因会而旺。在某种程度上可以说，办展数量和规模是衡量城市国际化程度的重要标志。像巴黎，一年重要的国际会展多达300多个，享有“国际会议之都”的美誉。而德国的汉诺威通过举办世界博览会，缩短了不同文化之间的距离，改善了德国的国际形象。我国的大连原本是一个以重工业为主的城市，自20世纪80年代末以来，该市通过举办“大连服装节”，不仅使大连成了一个享誉全球的城市，而且还促使其建成了一大批具有国际水准的基础设施，使大连成为东北亚国际会展中心城市；昆明为了举办1999年世界园艺博览会，投资了216亿多元，建成了218公顷的场馆群等设施，使昆明的城市建设至少加快了10年；珠海原来只是毗邻澳门的一个小镇，当1996年它成功地举办了第一届中国国际航空航天博览会后，珠海的名宇在中国乃至世界便更加响亮了。难怪珠海市主要领导说：“航展对珠海来说不是负担，而是一项资源，是难得的机遇。”六．会展经济对城市发展产生的效应分析会展业素有“城市建设的加速器”之称，它作为一个城市的窗口行业，对优化城市社会资源、发展社会经济都具有明显的促进作用。会展经济是城市经济的重要组成部分，会展经济的发展对城市形象的树立，城市知名度的提高，城市经济的快速发展有着非常积极的意义。1、会展经济能为城市带来直接经济效益城市发展会展业，一般会带来良好的经济效益。会展业是今后城市经济发展的一个新的增长点。会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在20%至25%以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。我国北京、上海、广州、深圳等地每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。2、会展经济有很强的产业带动效应和产业聚集效应，能推动城市产业结构优化会展业作为绿色产业和朝阳产业,具有极强的产业带动效应。会展经济通过其强大的带动效应，促进城市多种相关产业的发展。会展经济不仅可以培育新兴产业群，还给交通、旅游、餐饮、广告、金融等带来巨大商机，并牵动第一、第二产业发展。据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1:9（许多发达国家已经达到1：10）。1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。虽然我国会展业起步较晚，但国内这一比例目前也达到了1：6。会展经济不仅是一个带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值。产业关联系数高使得会展业能全面带动城市资源运行，这也是它被看好的重要原因之一。3、会展业能够提升城市的辐射与服务功能城市经济中的基本部门作为城市为本市以外居民提供服务的经济部门，其规模与比例决定了一个城市的成长与功能提升。都市经济中的基本部门越发达，表明其对外服务功能与辐射能力越强，从而在区域经济磁场中的极化作用就越强。会展业是关联性、外向性极大的产业部门，通过乘数效应带动都市旅游购物、信息服务等产业的发展，必然会提高都市经济中的基本部门的发展，从而提升对外辐射能力与服务功能。同时，会展业作为一种城市产业，其发展客观上影响城市公共服务的容量、能力和层次。会展业是一种集聚性很强的产业，往往能够为城市带来大量的人流、物流、信息流和资金流，同时也对一个城市公共服务容量和水平提出了要求。会展业的蓬勃发展需要城市基础设施系统、城市公共管理系统、城市公共卫生系统等按照一定规则、一定容量来排布，从而提升城市公共服务能力，提高社会运行的效率，做到有力保持会展业和城市发展的双赢格局。此外，由于会展业吸聚的往往是非本地的资源，大量的外地客商的涌入乃至常驻，将对城市服务业的质量提出更高的要求。位置与融通流通能力的大小。会展业是流量经济的媒介与载体，城市会展业越发达，则其融通、汇集信息流、商品流、技术流、人才流的功能就越强，就越能加强该城市在全球城市网络分工中的地位。4、会展是城市文化的熔炉和传播器，是城市活力的重要源泉会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台。由于参展单位来自世界各地，因此必然带来各地的文明和文化。各种文明在会展举办城市的交流碰撞，必然带来文化的融合和创新。会展文化并不是抽象文化，它是具体地孕育于会展举办城市的独特环境中的，并与参展单位特色文化相互取长补短之后形成的,带有这个城市独特气质的一种文化。会展将外部世界的发展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激励。通过会展业的桥梁作用，一个城市与外部世界在观念、文化、技术、理念上进行多方面、全方位的交流沟通，将逐步培养起城市的全球性视野和氛围。当然，这种融合不可能把城市塑造成为“共性”城市，每个城市都有自己的个性，这种个性是根深蒂固的，是本质的。但会展业可以塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的发展，培育城市独特的魅力和影响。5、会展可以展示城市形象，提高城市在国际、国内的知名度城市形象是城市的品牌，良好的城市形象是当今都市重要的潜在的无形资源。会展是提高城市知名度的上佳载体。会展业被誉为城市的窗口，是人们了解城市的一个最佳途径，也是向外推广城市形象的一个主要手段。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列，一个重要标志就是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模，一次国际会议或展览不仅可以给举办城市带来可观的经济效益更能