低碳生活策划书

低碳行天下公益广告策划书目录第一部分现状分析……………………………………………………………1、我国低碳现状……………………………………………2、我国森林资源现状……………………………………………3、此次广告策划的必要性…………………………………………第二部分广告策略……………………………………………………………1、广告目标…………………………………………………………2、广告对象…………………………………………………………3、广告主题………………………………………………………4、广告策略………………………………………………………5、广告创意………………………………………………………6、广告媒体选择…………………………………………………7、广告经费………………………………………………………8、广告评估………………………………………………………第三部分意见和建议…………………………………………………………1正确处理水土木资源的关系……………………………………2保护生存环境的用力措施………………………………………第一部分现状分析一、我国低碳现状（一）、概述随着世界工业经济的发展、人口的剧增、人类欲望的无限上升和生产生活方式的无节制，世界气候面临越来越严重的问题，二氧化碳等6种温室气体排放量愈来愈大，地球臭氧层正遭受着前所未有的危机，全球灾难性气候屡屡出现，已经严重危害到人类的生存环境和健康安全。2008年，在联合国等组织的推动下，“低碳”成为全球热门的环保议题。建设环境友好型社会是我们每一个人的责任，需要大家从我做起从大家做起。其实日常生活中的每个细节都可以直接跟“排碳量“挂钩。2009年哥本哈根会议的召开，让人民更加清楚地认识了气候变化给人类带来的危害，给人类留下了一个值得深思的问题！“低碳经济、低碳生活、低碳科技、低碳未来”重新被世界人民所认识，更加赋予了“低碳”更深的含义。为了加大宣传，营造环境友好型社会的良好氛围，增强广大人民群众的“低碳”意识，我们特此策划此次低碳行天下公益广告。我们通过这次活动进一步地宣传低碳理念，让低碳溶入到每一个人的生活之中。二、背景分析所谓“低碳生活（low-carbonlife）”，就是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低二氧化碳的排放量。低碳生活，对于我们普通人来说是一种态度，而不是能力，我们应该积极提倡并去实践低碳生活，注意节电、节油、节气，从点滴做起。除了种树，还有人买运输里程很短的商品，有人坚持爬楼梯，形形色色，有的很有趣，有的不免有些麻烦。但关心全球气候变暖的人们却把减少二氧化碳实实在在地带入了生活。“低碳经济”的理想形态是充分发展“阳光经济”、“风能经济”、“氢能经济”、“生物质能经济”。但现阶段太阳能发电的成本是煤电水电的5-10倍，一些地区风能发电价格高于煤电水电；作为二次能源的氢能，目前离利用风能、太阳能等清洁能源提取的商业化目标还很远；以大量消耗粮食和油料作物为代价的生物燃料开发，一定程度上引发了粮食、肉类、食用油价格的上涨。从世界范围看，预计到2030年太阳能发电也只达到世界电力供应的10%，而全球已探明的石油、天然气和煤炭储量将分别在今后40、60和100年左右耗尽。因此，在“碳素燃料文明时代”向“太阳能文明时代”（风能、生物质能都是太阳能的转换形态）过渡的未来几十年里，“低碳经济”、“低碳生活”的重要含义之一，就是节约化石能源的消耗，为新能源的普及利用提供时间保障。特别从中国能源结构看，低碳意味节能，低碳经济就是以低能耗低污染为基础的经济。“戒除嗜好！面向低碳经济”的环境日主题提示人们，“低碳经济”不仅意味着制造业要加快淘汰高能耗、高污染的落后生产能力，推进节能减排的科技创新，而且意味着引导公众反思哪些习以为常的消费模式和生活方式是浪费能源、增排污染的不良嗜好，从而充分发掘服务业和消费生活领域节能减排的巨大潜力。转向低碳经济、低碳生活方式的重要途径之一，是戒除以高耗能源为代价的“便利消费”嗜好。“便利”是现代商业营销和消费生活中流行的价值观。不少便利消费方式在人们不经意中浪费着巨大的能源。比如，据制冷技术专家估算，超市电耗70%用于冷柜，而敞开式冷柜电耗比玻璃门冰柜高出20%。由此推算，一家中型超市敞开式冷柜一年多耗约4。8万度电，相当于多耗约19吨标煤，多排放约48吨二氧化碳，多耗约19万升净水。上海约有大中型超市近800家，超市便利店6000家。如果大中型超市普遍采用玻璃门冰柜，顾客购物时只需举手之劳，一年可节电约4521万度，相当于节省约1.8万吨标煤，减排约4.5万吨二氧化碳。在中国，年人均CO2排放量2.7吨，但一个城市白领即便只有40平居住面积，开1.6L车上下班，一年乘飞机12次，碳排放量也会在2611千克。由此看来，节能减排势在必行。如果说保护环境、保护动物、节约能源这些环保理念已成行为准则，低碳生活则更是我们急需建立的绿色生活方式。“低碳生活”虽然是个新概念，提出的却是世界可持续发展的老问题，它反映了人类因气候变化而对未来产生的担忧，世界对此问题的共识日益增多。全球变暖等气候问题致使人类不得不考量目前的生态环境。人类意识到生产和消费过程中出现的过量碳排放是形成气候问题的重要因素之一，因而要减少碳排放就要相应优化和约束某些消费和生产活动。尽管仍有学者对气候变化原因有不同的看法，但由于“低碳生活”理念至少顺应了人类“未雨绸缪”的谨慎原则和追求完美的心理与理想，因此“宁可信其有，不愿信其无”，“低碳生活”理念也就渐渐被世界各国所接受。低碳生活的出现不仅告诉人们，你可以为减碳做些什么，还告诉人们，你可以怎么做。在这种生活方式逐渐兴起的时候，大家开始关心，我今天有没有为减碳做些什么呢？在北京的八达岭，一个碳汇林林场已经成形。如果你想抵消掉自己的碳排放，可以来这里购买碳汇林或种树。林业碳汇是通过实施造林和森林经营管理、植被恢复等活动，吸收固定大气中的二氧化碳，释放氧气，从而起到减少空气中二氧化碳的作用。比起少开车、少开空调，购买碳汇林的主意，受到更多人的欢迎。目前，减缓气候变暖的主要措施是减排和增汇。与减排手段相比，林业碳汇措施因其低成本、多效益、易操作，成为减缓气候变暖的重要手段。社会原因1、认识不足。我国人民群众对低碳的认识普遍不高，现在低碳生活仅仅是挂在口头上。2、投入不足。现在我国对低碳的宣传力度不够大，人们的低碳意识不强。3、机制不力。当前低碳生活还没有一套适应市场经济的运行模式。4、法制不强。低碳涉及各行各业，千家万户，单靠政府行为，没有市场推动，低碳行动必然动力不足；单靠市场推动，没有政府引导，低碳行动也必然难见成效。提倡低碳意识，创建低碳社会，既要靠市场推动，也要加强政府行为。强有力的政府推动和切实有效的广大人民积极自觉行动相结合，才有利于建立低碳经济。三、此次公益广告策划的必要性我国的资源丰富，众所周知，但是人口众多，这也是家喻户晓。总量是很大，但在基数很大时，人均资源量很少，远远低于世界人均资源占有量。在物质极大丰富的今天，有节约是世界上最富有的财富，倡导节约的品质和精神势在必行。树立起保护周围环境就是保护自己的意识，让保护环境渗透到地球人的日常生活之中。植被特别是森林是大气的总调度室，具有吸烟除尘降噪，讲解有毒气体的作用，还具有保护水土资源的功能，地下水和淡水河水是人类饮用水的主要水源，只有保护好植被才能保护好我们的生命之源。第二部分广告策略全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。世界各国政府和社会组织对环保、低碳问题也更加关注，并投入了大量的人力、物力和资金提倡低碳理念，创造低碳社会。低碳意识已经在人们的心中占据着一定的位置，在这个黄金时间推出低碳广告更能引起人们的共鸣，得到广大民众的支持和喜爱。在大家的共同努力下，我们生活空间会越来越美好。一、广告目标通过广告宣传，把低碳意识植入地球人的大脑，让人们感觉到低碳的重要性，树立一种危机感，特别是对环境的保护，低碳意识的加强。让广大同胞意识到，提倡低碳，创建低碳经济就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本条件。让这种意识驱动人们自觉的保护环境。二、广告对象低碳意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒低碳意识，促使其自觉的节能节电。三、广告主题保护环境，合理使用资源，创建低碳社会。这一主题既联系了保护自然环境的意识和必要又关系到人类的生存环境这一社会问题。人们也易于接受和理解，从这一主题中，人们可以更清晰的意识到低碳带给自己的利益，并在这种利益的驱动下更好的行动。四、广告策略1、广告目标对象年龄在12岁及以上的人。这个年龄的阶段的人具备相当的理解力，可以理解平面广告的诉求，青少年可以从小就树立低碳意识，和成年的同胞一起以实际行动来保护环境。2、广告区域在广大的中学和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。3、广告信息刺激以环境恶化引发的自然灾害为背景，提出广告诉求。加重保护环境，合理使用资源的危机感，刺激人们环保低碳的需求。五、广告创意六、广告媒体选择1、户外由于户外广告便捷性好、到达率高、灵活性强等优势，可以增加广告的到达率。2、畅销杂志畅销杂志的读者更多，也更能接近广告受众，并充分理解广告诉求。在杂志上可以添加更多的说明，加大广告信息的含量。平面广告印刷出来了也很精美，可以增加广告的关注度。3、大众报纸其读者最多，能辐射到更多的民众。可配合软文，一加强广告的吸引力。报纸的可信度高，简便灵活，信息详尽，成本低，还便于数据的存查。4、电视选择科普知识频道，在节目开始或者结束后以画面的形式展示。采用这四种广告形式的组合，实现优势互补，加大广告宣传力度，实现广告目标。七、广告经费2、金额分配（单位：人民币）大众媒体200万专业杂志30万网络70万其他20万广告预算金额：320万3、频率分配网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放，电视长期投放。八、广告评估采用抽样调查的方式，在不同的阶层和年龄、职业里进行抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。第三部分意见和建议一、正确处理水木资源的关系水是重要的自然资源，也是构成环境的基本要素，水资源既有经济功能，又有生态功能。通过保护植被，植树种草，达到保护水资源，改善生态环境的目的。没有水就没有生态，只有改善生态环境，才能涵养水源。森林植被建设是水资源保护与管理的重要基础。森林资源是陆地生态系统的主体，是自然功能最完善、最强大的资源库、基因库和蓄水库，具有调节气候、涵养水源、保持水土、防风固沙、改良土壤、减少污染、美化环境、保持生物多样性等多种功能，对改善生态环境、维护生态平衡，起着决定性的作用。与森林资源的直接经济效益比起来，其生态效益的贡献要大得多。1998年夏季，我国长江、松花江、嫩江流域发生了历史上罕见的特大洪灾，受灾范围遍及全国29个省（区、市），由此造成的直接经济损失达2000多亿元。根据专家们的分析，水灾的根本原因是森林采伐和植被减少所造成的。二、保护生存环境的有力措施(一)保护森林的措施（1）分类经营，分区突破。对林业生态体系和林业产业体系，一定要分类经营，并加快实施生态效益补偿制度。由于森林资源分布极不均匀，且各具特点，因此就全国而言，必须分区突出重点，不搞“一刀切”。（2）保护和发展并重。一方面要加强对资源的保护，尤其是重点地区天然林资源和重点生态工程区生态公益林的保护；另一方面还必须大力发展森林资源，建立起以商品林基地为核心的比较发达的林业产业体系。（3）提高单位产量。一方面要加强资源管理，依法治林；另一方面要增加科技含量，大力发展速生丰产林，增加对木材等林产品的有效供给。(4)提高林地利用率。要使森林覆盖率逐步而稳定地提高，重点是要提高林地利用率。首先要加强对宜林荒山荒地的人工造林，保证迹地及时更新；其次是加强对低产林、疏林和灌木林的改造。