谷歌官方SEO优化指南新手学习手册

谷歌搜索引擎优化初学者指南本文档起初只是在谷歌内部使用,但是我们考虑到,也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索引擎交互性的网站站长们也一样会有帮助,所以我们对其进行进一步整理完善,发表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索结果的第一位,但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您网站的内容。搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。如果个别来看,这些改进的效果可能并不那么明显。但是当和其他的优化结合起来看时,它们将对您网站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。您可能对此指南中的相当一部分话题已经比较熟悉了,因为它们都是构成网页的基本元素,但是您可能并没有非常充分地利用这些基本元素。尽管这个指南的标题含有“搜索引擎”这个词,但是我们想说的是您应该将您优化的重心和出发点主要放在用户体验上,因为用户才是您网站内容的主要受众,是他们通过搜索引擎找到了您的网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一定能够达到您想要的结果。通俗地讲,搜索引擎优化就是让您的网站以昀理想的姿态出现在搜索引擎的结果中,但是您的昀终的服务对象是您的用户而不是搜索引擎。您的网站可能比我们作为例子的网站大也可能比它小,网站的内容也可能有很大不同,但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不同大小和类型的网站。我们希望我们的指南能够给您在如何改进您的网站方面提供一些启发。我们会非常乐意在谷歌网站管理员支持论坛上听到您的问题、反馈以及您的成功案例的。欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。23目录4681014161820212224262830Googlebot日夜不停的在互联网上为Google的索引抓取内容,从不停息。从这里开始，我会从各个方面来介绍搜索引擎优化(SEO)！搜索引擎优化基础创建独特、准确的页面标题更好地使用描述元标签优化网站结构优化URL的结构让您的网站更易于检索和浏览优化内容提供高质量的内容和服务写好链接锚文本优化图片的使用正确使用heading标签处理页面的抓取更加有效地使用robots.txt文件谨慎使用rel=“nofollow”移动网站的搜索引擎优化将移动网站告知Google正确引导手机用户网站的推广和分析用正确的手段推广您的网站充分利用免费的网站站长工具举一个例子或许有助于我们进行说明,因此我们制作了一个专用网站来进行解释说明。对于每一个主题,我们会尽可能地提供关于这个网站的足够多的、详细的信息以论述涉及到的观点。下面是一些关于我们所使用的这个网站的背景信息:网站/公司名称:“Brandon’sBaseballCards”(布莱顿的棒球卡片)域名:brandonsbaseball.com主要领域:仅限于在线的棒球卡销售、价格向导,文章及新闻内容网站大小:较小,250页左右付费搜索,AdWords自然搜索搜索引擎优化只会影响自然搜索的结果,不会影响比如GoogleAdWords之类的付费链接的结果。23搜索引擎利用关键字或其他特定词条搜索互联网上提供的数据的计算机程序。head标签表示HTML文档标头的元素。此元素的内容不会显示在浏览器中。HTML超文本标记语言的缩写,一种用于描述网页文档的语言。它表示网页的基本元素,包括文档文本、任何超链接和嵌入的图片。搜索查询词用户在搜索引擎上执行搜索时输入的单个或多个字词。标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。title标签通常放在HTML文档的head标签内(1)。理想情况下,您应该为您网站的每一个网页创建唯一的页面标题。如果您的文档出现在一个搜索结果页面,其标题标签的内容通常会出现在搜索结果的第一行(如果您不熟悉一个Google搜索结果的各个组成部分的话，您可以浏览由Google工程师MattCutts主讲的搜索结果剖析视频,以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图)。标题里的文字如果出现在用户的搜索查询词中的话,它们会以粗体显示。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关(2)。您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息,诸如您公司的实际地址,一些主要关注的领域或者提供的服务(3)。创建独特、准确的页面标题搜索引擎优化基础词汇表通过标题标签表明搜索引擎页面的标题网页标题会出现在搜索结果中(1)这是我们棒球卡片网站首页的标题,上面列出了我们的公司名称和三个主要关注的领域。htmlheadtitleBrandon’sBaseballCards-BuyCards,BaseballNews,CardPrices/titlemetaname=“description”content=“Brandon’sBaseballCardsprovidesalargeselectionofvintageandmodernbaseballcardsforsale.Wealsoofferdailybaseballnewsandeventsin”/headbody(2)一个用户正在查询[baseballcards]。我们网站的首页出现在搜索结果中,第一行列出了首页标题的内容(注意用户用来搜索的查询关键词以黑体字出现)。如果用户点击这个结果并访问此网页,网页的标题内容会出现在浏览器的顶部。(3)一个用户正在查询[rarestbaseballcards],我们网站一个相关的、更深层的网页(它的标题是非常切合该网页内容的)正在作为一个搜索结果出现。4搜索引擎优化基础优化网站结构优化内容处理页面的抓取移动网站的搜索引擎优化网站的推广和分析相关链接对搜索结果的剖析搜索入门:搜索结果页=zh-cn&answer=35891昀佳使用方法页面标题是搜索引擎优化的一个重要方面!选择可以有效传达网页内容主题的标题。准确描述网页的内容选择和网页内容无关的标题使用像“Untitled”或者“NewPage1”这样的默认或者不清楚的标题请注意避免:为每个网页创建独特的标题标签您的每一个网页昀好有一个独一无二的标题标签,这可以帮助Google将它和其他网页区别开来。对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签请注意避免:使用简短的,但具描述性的标题标签短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长,Google只会在搜索结果里显示其部分内容。使用既冗长又没多大用处的标题在标题标签里堆砌不相关的关键词请注意避免:5摘要在搜索引擎的搜索结果页上,显示在相关网页标题下方的文本。此处会显示网页摘要和/或网页中与搜索关键字相匹配的部分内容。开放式目录管理系统(ODP)由用户自主发布的全球昀大的网页目录(大规模收集并按类别整理的一系列互联网链接)。域名表示计算机或网络位置的互联网地址。这些地址会得到妥善管理以确保其唯一性。网页的描述元标签为Google和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述(1)。网页的标题可能是由一些单词和短语组成的,而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。谷歌网站站长工具提供了内容分析功能,对那些太短,太长或过分重复的描述元标签做出提醒(对于title元标签也会显示同样的提醒)。像title标记一样,描述元标签也位于您HTML文件的head标记中。描述元标签是非常重要的,因为Google可能会使用描述元标签来生成您网页的摘要。我们之所以说“可能”,是因为Google有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为摘要,如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外,如果您曾经注册并被开放目录项目(OpenDirectoryProject)收录的话,Google也可能会使用您在开放目录项目中的描述作为摘要(点击这里了解怎样防止搜索引擎展示ODP数据)。为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法,这样即使Google在网页上无法找到可以用做摘要的文本,也可以使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很有帮助的文章——《使用更好的元描述来改善网页摘要》。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里,那么这个词语将被高亮显示(2)。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他(她)想要找的内容。(3)图是另外一个例子,Google利用一个深层网页的描述元标签(此网页具有非常理想的描述元标签)生成了网页摘要。更好地使用描述元标签搜索引擎优化基础词汇表为每一页的内容进行总结描述性元标签主要是什么作用?(1)这是我们首页的描述元标签的开头,它向我们简要介绍了这个网站主要提供哪些内容和服务。htmlheadtitleBrandon’sBaseballCards-BuyCards,BaseballNews,CardPrices/titlemetaname=“description”content=“Brandon’sBaseballCardsprovidesalargeselectionofvintageandmodernbaseballcardsforsale.Wealsoofferdailybaseballnewsandeventsin”/headbody(2)一个用户正在搜索[baseballcards],我们的首页显示在搜索结果里,描述元标签的一部分作为内容摘要出现。(3)一用户正在搜索[rarestbaseballcards],其中一个深层网页因其内容摘要具有独特的描述元标签而出现在搜索结果中。6搜索引擎优化基础优化网站结构优化内容处理页面的抓取移动网站的搜索引擎优化网站的推广和分析相关链接内容分析部分防止搜索引擎显示开放目录项目(ODP)的内容=cn&answer=35264使用更好的元标签来改善网页摘要:operator昀佳使用方法使用描述元标签为搜索引擎和你的用户提供页面内容的总结!准确概括该网页的内容与网页实际内容不相符的描述元标签过于宽泛的描述,比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等在描述部分堆砌关键词把网页的所有内容都复制到描述元标签中请注意避免:我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签。为每一个网页创建各不相同的描述所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签请注意避免:这对用户和搜索引擎都有帮助,特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时(比如,使用site:操作符来搜索时)。如果您的网站有成千上万个网页,逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情况下,您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。7优化URL的结构优化网站结构词汇表简单易懂的URL能够更加容易的表达内容信息(1)这是我们棒球卡网站上某一网页的URL,面对这样的URL,用户可能会感到困惑。(2)这些被高亮显示的词语能够让用户或搜索引擎了解这些链接将把他们带到哪里(3)一个用户正在搜索[rarestBaseballcards].我们的网站也显示在搜索结果中,URL展示在网页标题和内容摘要下面抓取搜索引擎软件(机器人)浏览网站从而将其内容编入索