第一章网络经济的兴起--中国农业大学

1网络经济的研究内容1、网络环境下传统经济的变革，主要研究网络对传统经济的影响2、从网络企业本身的经济运作出发，它强调基础设施的建设网络经济的基本理论以及在网络环境下企业经营策略的变革（竞争机制、成本、定价、营销、产业调整等）2微软、雅虎、阿里巴巴三角迷题•在中国，雅虎持有阿里巴巴集团39%的股权，是阿里巴巴最大的股东，而阿里巴巴运营着雅虎中国的业务。•在全球范围，雅虎和微软尽管有搜索、门户业务上的重合，但即使它们合并起来实力也远远不及对手Google。•2007年的搜索领域，收入和市场份额上Google都遥遥领先。Google2004年刚刚起步。•雅虎和微软业务差距明显，双方是否能实现有效整合？•微软在中国的互联网业务主要集中在MSN。•微软收购雅虎以后是否能成功进入阿里巴巴？•马云表示要持续保持阿里巴巴集团的运营独立性。•另一种可能是，阿里巴巴保持自身经营和未来发展独立性等各方面因素，阿里巴巴将针对雅虎拥有其股份使用优先回购权。3微软、雅虎、阿里巴巴三角迷题•盖茨：雅虎之所以价值400亿美元以上，不是因为丰富的产品线、庞大的广告客户群体或者市场份额，而是因为优秀的工程师团队。•杨志远:微软的收购请求低估了雅虎的价值——全球品牌认知度、全球范围的庞大用户群、未来的增长潜力。寻求保持公司独立或其他合作方式。•Google的CEO：愿意以任何形式不遗余力地帮助雅虎抵制微软。•在微软与Google的网络广告争夺战中，中国市场的价值显得格外突出。•中国是全球仅次于美国的第二大互联网市场，拥有超过四亿的网民。网络广告市场销售额平均年增长35%。•2008年6月21微软放弃收购雅虎。杨致远下台。4谷歌退出中国？•Google与美国政府的关系•中国政府对自我审查的法律规定•退出中国的真实原因5本课程的内容概要1、网络经济基本理论2、网络经济行为3、网络经济组织4、网络经济与社会网络企业的案例+网络经济的主要理论6一、网络经济的概念二、网络经济与传统经济的区别三、网络经济的基础：知识四、网络经济的支柱：高技术的产业化五、联想集团的案例分析第一章网络经济的兴起7一、网络经济的概念•最早提出“网络经济”这一名词的是日本学者。20世纪80年代，一些日本学者在研究中将第三产业中的商业、运输业、金融业等通过网络来发展业务的做法称为网络经济。•到了20世纪90年代初期，美国学者认为，网络经济是指运用电子计算机局域网、广域网进行成本核算、收费标准、投资收益等活动，也就是说网络经济仅限于网络系统建设过程中的经济性问题。因此，早期的网络经济仅仅局限于某个行业或企业与企业的关系。8一、网络经济的概念伴随着网络技术的发展，网络经济的概念得到扩展，人们开始认识到因特网对经济的作用远远不止一种技术、一个系统那么简单，它对经济的影响超越了工业革命以来任何一种发明所带来的影响。9一、网络经济的概念1980年，美国未来学家阿尔文·托夫勒在其代表作《第三次浪潮》中提出了人类经历了农业化浪潮、工业化浪潮，第三次浪潮----信息化浪潮即将到来网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的生产关系。它是以知识和信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支柱，以知识和技术创新为灵魂。10（一）传统经济–––农业经济和工业经济1、农业经济：从生产力发展的历史看，人类利用物质资源主要是土地等自然资源，依靠自身体质，创制人力工具，建立农业经济和农业社会。空气、阳光、土地等自然资源扮演重要角色。2、工业经济：200年前（即近代工业革命的兴起）人类利用物质和能量两种资源，特别是资本和动力资源制造动力工具，解放人的体力劳动，建立工业经济和工业社会。钢铁汽车、石油化工、能源、交通运输等传统产业部门扮演重要角色。属于自然资源消耗型的经济。二、网络经济与传统经济的区别11网络经济的由来1972年罗马俱乐部公开发表了其研究报告《增长的极限》：1、人类可利用的资源是有限的，增长是有极限的；2、全球要达到“均衡状态”，上层建筑可以继续繁荣；3、科学技术的作用的有限性。“可持续发展”的提出12网络经济的由来新经济的出现，解释了迄今为止“增长为什么没有极限”，“如何实现可持续发展”等问题。无限的智力资源将成为经济发展的第一要素；新经济将以智力资源开发富有自然资源来代替稀缺自然资源，实现可持续发展；新经济提供了可持续发展的具体途径；新经济理论并不认为高技术及其产业将代替一切；新经济认为传统经济要改造为以可再生资源和资源循环为依托的、集约的生态经济。13（二）网络经济在现代，人类进一步利用物质、能量、信息三种资源，把信息资源提到重要的战略高度，制造智能工具，解放人的脑力劳动建网络经济和知识社会。芯片、集成电路、电脑硬件、软件、光纤光缆、卫星通信、移动通信、数据传输、信息网络、生物工程等新兴产业部门扮演重要角色。其发展主要取决于智力资源的占有和配置，属于智力资源消耗型的经济。14（一）知识的载体1、初始载体–––人脑是一种隐形知识内含人力资本2、衍生载体–––知识产品（录音机、书本、电视机、计算机等），即附着于语言、文字、图形等衍生载体上，是工业革命的产物；是一种显形知识，可以生产和传播。内含物质和金融资本结论：1、知识的生产：R&D；2、知识有载体，载体是分层次的；3、知识产品是显形知识的载体，而非显形知识本身；4、知识资本是一种相对独立的人力资本或物质资本，在其构成中知识居主导地位。三、网络经济的基础：知识15（二）知识的类型根据知识内容的性质，国际经济合作与发展组织(OECD)将知识分以下几种类型：1、“知道是什么”的知识(knowwhat),指关于事实方面的知识,对事实的描述与解释。2、“知道为什么”的知识(knowwhy)，指对客观原理和规律的认识与评述方面的知识,一般属于科学理论范畴，这类知识的产生和再生产需要依靠专家和专门的研究机构或大学来取得。3、“知道什么时候”的知识(knowwhen)，指事物或活动发生的时间的知识。164、“知道在什么地方”的知识(knowwhere)，指关于事物和活动在何处发生的知识。5、“知道怎么做”的知识(knowhow)，关于技术、技能、技巧和诀窍，属于“技术”范畴。6、“知道是谁”的知识(knowwho)，涉及到谁知道和谁知道如何做某些事的信息，包含了特定社会关系的作用、社会分工和专家的水平与特长。（二）知识的类型171、知识使用的不可消耗性（知识的外部溢出效应和内生增长理论）2、共享性3、知识使用的非竞争性4、可传播性5、知识的数据化与编码化6、网络化7、软件化（三）知识的特征18（四）数据、信息、知识、理论的关系•数据：根据检测给出的事实，是未经组织的数字、词语声音、图象等。•信息：经过加工的数据，是有价值的数据，关于事物的状态和对状态的描述。•知识：信息的积累，不是各种信息的简单堆砌、叠加，是信息单元通过内在联系而建立起来的完整体系，也是人类变革能力和认知能力的综合体现。•理论：人们对知识进行系统的、由此及彼的递推，归纳出规律性的东西，就把知识上升为理论。19（四）数据、信息、知识、理论的关系内涵处理程度性质数据原始资料未经处理信息消息粗处理不规范的、片面的知识学识精处理规范的、深入的、较全面的理论系统的知识提炼全面的、系统的、有规律的20就高技术，多数学者在以下几方面的特征达成共识：1、其概念和基本原理建立在最新科学技术成就之上，在技术结构上属于尖端技术；2、都出现在20世纪40年代以后，在技术发展时序上是新技术；3、对国家的经济、军事有着重大的影响；4、能形成产业规模、推进物质文明的发展、促进生产力的变革。四、网络经济的支柱：高技术的产业化21高技术产业化的原因•从自然科学出发：它是建立在一系列自然科学和工程技术突破性成果之上；•从社会科学的角度：它可以带来巨大的经济效益；高技术的产业化使“高技术”已具有跨学科的性质，它成为具有知识高度密集、学科高度综合、智力高度发挥，又与社会经济活动高度结合的科学技术群体。所以，高技术必须形成产业，才能产生巨大的经济效益和社会效益。人类积累的科学技术知识和管理知识，以及蓬勃兴起的高新技术，最终都应转化成商品，以满足社会成员生产、生活的需要。高技术是科技的尖端性与经济的高效性的统一，是科技的精神性和经济的物质性的统一22高技术产业化的过程：建立科技中心→实现科技成果的产业化→技术的商业寿命周期缩短→将收入中的很高比例用于新技术的研究与开发→知识成本的比例不断扩大→经济发展建立在知识的基础上→从事知识生产研究与开发、教育与培训等产业迅速增长23北京高新技术产业的发展1、信息产业的产品销售收入占首位；2、新材料产业的增长速度最快；3、生物医药产业、新材料产业的利润率较高；4、环保产业优势较大；5、技术支持主要来源于国外尤其是出口的产品，企业自我开发产品的技术水平有所提高。24北京生产规模最大的前十名企业•联想集团控股公司北大方正集团公司•北京诺基亚移动通信有限公司北京爱立信移动通信有限公司•北京国际交换系统有限公司北京松下彩色显象管有限公司•中国惠普有限公司北京JVC电子产业有限公司•北京松下通信设备有限公司北京化学工业集团有限责任公司25北京孵化网络包括大学孵化器、创业中心孵化器、国际企业孵化器和留学人员创业园等。孵化面较窄，多以孵化高新技术企业为直接目标，多为中小型科技企业，集中在电子信息、生物制药等领域。孵化器名称入孵企业或项目数提供就业机会（个）孵化场地（m2）北京高级技术创业服务中心1309658300北京国际企业孵化器138138023000北京留学人员海淀创业园442316000生物医药高科技孵化器740500北京望京科技创业园62000北航企业孵化器41000清华软件发展中心800北京市孵化器产业状况：26创办科技工业园应考虑以下一些条件:以一所以上的名牌大学或科研院所为依托有一片必要基础设施的园区场地有一批科技创业人员有一批高技术企业,其产品以高技术含量和高附加值为特征园区内要有一个新型、高效、精干又廉洁的管理机构有一个以上的孵化器或技术创新中心，扶持技术创新和高技术创业与周围的社会经济发展相协调不破坏周围环境，并逐步带动周边地区产业结构调整，从而提高周围环境质量27中关村科技园区同美国硅谷比较：不好好知识产权保护不规范规范化、法制化、平等竞争市场刚刚开始公司制现代化企业制度尚未科学化现代化、国际化管理刚刚起步完善、规范、充裕、风险投资资本市场技术追踪型、单一型先进技术型、复合型人才跟踪型、二次开发型先导型、创新型技术支撑中关村科技园区美国硅谷比较项目28分组讨论借鉴硅谷发展的经验为中关村科技园区的发展提供思路和策略29五、联想集团的案例分析联想集团成立于1984年11月1日，由中国科学院计算机研究所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。联想的道路、业绩和经验，被国内外成为“联想现象”或“联想奇迹”。现在总资产达198亿元，职工18000人。1994年，集团在香港联合交易所挂牌上市，现市值超过500亿，位居香港股市十大市值最高的公司之列。30五、联想集团的案例分析1、创立背景2、“提篮小卖”3、飘零的“小舟”4、进军海外市场“三部曲”“三个发展策略”31创立背景科研无法应用于实践的困惑：在中国旧科研体制下，搞科研就是通过科学实验，研究出样品、样机，写出论文呈报上级，就算达到了出成果、出人才的目的。很少有科研为国民经济服务的观念。由于受这种科技与经济脱节的旧体制的束缚，尽管有众多的科研成果，也只能被束之高阁，科技无法转变为生产力。32中科院大胆实施“一院两制”以解决这种矛盾。1984年11月1日，联想集团公司的前身即中科院计算所公司正式创立。投资20万元，并且提供了三个条件：一是下放人事、财政和经营自主权；二是保证所里上千名科技人员作公司后盾；三是给一块“中科院计算所”的金字招牌，并据以开拓一条新路。目的是把公司作为研究所联系社会的桥梁，把研究所的科技