产品语义课件.

产品语义一．产品形态的视觉符号系统“从某些方面来看，我想设计师们应用更多的时间去创造符号，余下的才是制造事物。”——飞利浦•斯塔克符号的使用，适合于我们这个时代的大众文化和多元化表现的需要。1．1记号、信号、符号•记号(sign)是一个总体性的概念，它表示人类所有符号性的事物。•信号(signal)是当下存在事件的一部分，它直接指示它所对应的具体特定事物。它是事态的征兆，是指令行动的某物或某种方法。•符号(symbol)可以传达出某种意味或某种内在含义，它不是事物的替身而是概念的媒介，它具有间接的指称性。1．2产品形态的符号性一块木头只是一个物理实体，但如果把这块木头制作成一把椅子，则它便拥有了意义——一种不同于木头的意义。因此我们把它称做椅子而不是一块木头。也就是说，此时这块木头——椅子（产品）不仅是一个物理实体而且是一个符号。产品形态是一个由线条、图形、色彩等造型要素所组成的结构系统。这属于产品视觉符号的能指方面。而产品形态所传达的信息，如：观念、意义等则属于产品视觉符号的所指方面。人们将这些造型要素按一定规则或模式生成不同的符号组合。不同的组合表达不同的意思，这就造成了产品所能表达的信息的无限多样性。1．3产品视觉符号的特性1、物质的限定性产品的视觉符号是由具体的物质材料组成并受结构力学、加工工艺等具体因素的制约，这些物质因素的限定性势必造成了由它所构成的符号系统的某些特殊性。物质条件的相对稳定性，也造成了产品形态的相对稳定性。（如明代的椅子和现代的椅子在结构上没有太大的改变。）同时，一些符号已经是约定俗成的了，很难随意拆散或改变。2、独特的表现性区别于其他符号：如语言符号，对于一个单词，我们在领会其意义后便不再对其词形本身感兴趣“我们看到的或直接从中把握的是浸透着情感的表象”，它们所表现的意味不能离开其“感性的形式”，“符号的情感内容不是标示出来的，而是直接呈现出来的”。也就是说，产品视觉符号的价值不仅仅是其含义而且也包含其自身的形式。3、产品的有机性在一个产品中，每一要素都不能离开这个有机“结构体”而独立存在，它不像语言那样，每个词都有其单独的意义，所有的词义加起来就构成整句的意思，并且词也可以孤立地产生意义(如成语、谚语等)。而在产品形态中，其要素总是和整体形象相联系的，我们可以把其中每一个要素在整体中的贡献和作用分析出来，但一个产品的意义并不是各个要素意义的简单相加。不同风格的椅子，要素相同，意义不同，圈椅可以是历史的，也可以是现代的。指示性符号指示性是指在产品的造型要素中所表现的“显在的”关系，即由产品的造型本身直接说明产品的内容实质。它是通过对产品造型特征部分和操作部分的设计，表现出产品本身就具有的，内在的功能价值。1．3产品形态中的符号的分类及其意义不仅要装饰，而且要用装饰“传递意义”，也就是说不要为了装饰而装饰，而是以装饰构件这种物化的形式表达非物质的精神含义。通过对历史或地方惯用的符号进行有意识地提炼、加工、抽象、变形、简化、重新组合等，设计出新的装饰构件形式，旨在使人通过这些视觉符号对所要表达的意义(如历史、地方传统风格)产生联想或对比，这样的符号就不能认为是一种纯的图形性符号，而具有隐喻性符号的特征了产品符号都具有图形性，它们都是由几何性或非几何性视觉图形要素按照一定的几何或非几何关系所构成的。图形性符号隐喻性符号隐喻性是指在产品的造型要素中不能直接表现出的“潜在的”关系，即由产品的造型间接说明产品本身的内容以外的东西。产品造型只不过是其他内容的象征和载体。所谓其他内容就是指产品在使用过程中所显示出的心理性、社会性和文化性的象征价值。以一事物的特征隐喻另一事物的特征，通过寻找经验世界中事物与事物的相似性，由此及彼，用一个范畴表现另一个范畴。从古代开始，中国人对天、地、人、物、自然、环境的研究就十分重视。“天圆地方”说反映天、地、宇宙运行的观念，尽管其中有唯心的成分，但都与产品的象征有渊源关系。这把圈椅是明式家具中极具代表性的一种。圈椅上圆下方的造型，是中国古代“承天象地”、“天圆地方”的哲学观念在家具造型中的具体运用。（象征）产品的形式作为一个整体，不但包括直接表露的意象，而且还包括那些根据某种文化中的习惯用法能最确切地论证的暗示的内容。产品的具体材料及其组合这些符号外在特征就暗含了意义：如注重设计的重量和软硬程度，开发设计的触觉语言，等等。(暗示）二．产品的信息及其传播过程在工业革命后，当真正的职业设计师出现时，才使得产品设计活动形成了“设计师——产品（媒介）——消费者”的形式，这种形式类似于大众传播的形式，因此产品设计活动可以被看作是一种“类大众传播”活动。2.1产品设计中的传播模式欣赏系统是作为产品信息传播过程的“终端”而出现并与创作过程和反馈过程相联的。受众用自己的感官去接收产品的信息，并把产品形态转换为与他的经验相关联的情感。创作系统：设计师在实践经验积累的基础上选择素材，并对这些素材经过加工、处理，而后融合进设计师的主观意识，最终以产品的形式呈现出来，向受众传播着自己想要表达的思想。反馈系统设计师在设计之前收集信息的过程（包括市场调研，查阅资料，研究大众需求、审美趣味、习惯、爱好等）是为设计做准备，这个阶段可以称为“前反馈”——也就是我们通常所说的调研。而当产品投产以后，通过调研了解受众对于产品各方面情况的反应。这一阶段可称为“后反馈”——也就是我们通常所指的反馈。阿基佐姆（Archizoom）设计的“密斯椅”，采用了渡铬方钢、橡胶板等工业材料和尖锐的三角形，以一种幽默的观点戏拟了密斯的巴塞罗那椅。2.2.1产品所传达的关于自身性质和功能的信息2.2产品设计中的传播内容依附于产品之上的文本产品形态具有很强的类型特征紫砂茶壶暖忽忽的色调，柔和圆润的造型、细腻的质感，使非具象的“留香”获得了外在形式香按我国民族习惯，要求传统家具牢固、结实、具有永恒性。这应该用怎样的艺术形式来显示这样的特定功能呢？以明式家具的“线脚”来说，在家具沿边和折角处，雕上各种优美挺拔的线脚，使家具整个精神毕现。虽然线脚对家具结构并没有实际的加固作用，但是线脚的挺劲和饱满却造成或加强了家具结构的安稳感，这恰恰显示了人们所期望的家具功能。2.2.2产品所传达的时代特征的信息Jetson是一张吊床，一把躺椅，一顶部落皇冠，太空飞船的座椅，一个摇篮，一个巢，一个能保护我们的东西。它吸引着波谱爱好者的目光，符合太空狂热者的口味，Jetson定义了坐的现代方式：自由，无拘无束。2.2.3产品所传达的地域性信息2.2.4产品所传达的社会信息“备物致用，立成器以为天下利。”（《周易·系辞上》）认为器物在民生方面起着同衣服、食物、居室等相类似的基础作用。这同当时的社会政治思想中的民本主义思想相结合，进一步把成器之道认为是“以教天下”、“以利天下”、“以威天下”之道。2.2.5产品传播文化信息为什么吃西餐不用筷子？为什么喝功夫茶不用玻璃杯？3.产品语义学的概念产品的符号性主要体现在其形态上。形态是产品设计中一个重要的组成部分。近年来围绕着产品形态这一问题出现了一门新兴的学科——产品语义学。这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫和郎诺何夫妇提出。在美国匡溪艺术学院，由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语义学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此应用于设计中。文字语言产品形态语言语言的基本元素：字、词等；造型的基本元素：点、线、面、体、色、质等；语言中字、词有各种属性：如名词、动词、形容词……等；造型中基本元素及组合能形成“是什么”、“做什么”、“怎么做”、“像什么”等各种视觉语义；文章的开篇及结束；造型中形态的起始和收尾，端部、边角的处理；段落的划分及承启关系；产品的功能结构的划分及组合中的过渡、连接及呼应关系；文章中各类标点符号的功能作用；形态的分割所形成的离合、疏密、远近等节奏关系；语言中各种句型结构如“主——谓——宾”句型；产品设计中表现出“人——动作——对象物”或产品中“控制器——动作方式——对象”等关系；3.1产品语言与文字语言3.2产品的使用情境产品的使用情境是一系列活动场景中人、物的行为活动状况，特别指在某个特定时间内发生状态的相关人、事、物，强调某时在某个场所内，人们的心理动作及行为。包括使用产品过程中人、物关系及关联性。当两把太师椅以一张茶几为媒介组合时，两人既可娓娓而谈有各自保持自尊，茶几成为交往的汇聚点，又成为各自的疆界。于是中国人生活中那种有区别的和平、有节制的自我、有分寸的交往的人生观都集中地从这一平常的起居器物中体现出来。瑞士近代心理学家和精神科专家罗尔夏赫在1921年首先设计出来“墨迹测验法”。因为每个人所看出来的形象，实在是他们深层心理所期待、盼望、理想、苦恼、惧怕和倾慕的事物。3.3产品形态的心理效应蓄势展势3.4产品形态的内涵与外延（产品的双重角色）“我买了一台电脑”，“我买了一台imac”（1）产品的内涵意义：趋向于对产品的物理属性的描述。通常情况下产品形态会被一种普遍的认识观所左右，借用某些确定的、指示性的或是常识性的符号来表达产品的功能、使用方法、目的等。即“形式依随功能”。（产品的机能角色)（2）产品的外延意义：是指产品作为一种类大众传播媒介，所呈现出来的社会文化、意识形态以及情感等精神方面的属性。因此它不是绝对的，而是多维的。不同的阶级状况、年龄、性别、种族……使得产品被赋予不同的意义。(产品的象征角色)产品语义实际上是希望通过功能性语义暗示，来让形式本身表达出功能性意义，比如啮合线、防滑突起。然而我们还可以通过其自然流畅的线条、鲜明的色彩解读出许多言外之意：设计师对于功能主义的腻烦；水果新鲜的气息、操作时的愉悦心情、甚至健康富于活力的生活情趣；当然也可能有人认为它的形式是多么的幼稚……3.5产品语义的设计程序设定使用情境（谁使用？干什么用？使用者周边重要人物操作、使用方式社会文化特征具体使用空间环境等等）根据设定的使用情境，提取产品角色（固有角色与象征角色）利用形态语言诠释产品的双重角色（语意差异法、异质同构等等）评估构想的技术可行性3.6产品语义的机能性表达门推与拉产品的使用功能，在这里，设计要使产品容易懂，减少学习过程，以及要使产品能够不言自明，使产品能够立即被认出它是什么。设计原则：1、自我说明2、观察自身3、思维定势4、适应用户5、多感编码3.7产品象征性表达一个概念域向另一个概念域映射基于相似性关系物理形态上的相似性心理上的相似性3.7.1借鉴自然蒙泰迪普·考的“无关节手臂”造型设计设计目标是要把限制绕轴灵活性的“臂”与关节“断开”，一项对于象鼻肌肉和脊骨的研究导致了“无关节手臂”的出现1、表现自然形态的隐喻2、表现自然活力的隐喻元张成的剔犀盖盒，那些虬曲的线条和一波三折的轮廓线，完全不能用几何线去比量，却充满着内在的力度。它是一种生命的图式，它像梅花的枝干，像龙蛇的躯体，像古树的虬根，像白鹤的曲颈。它让人们在对器物的玩味中，感悟到某种人生的真谛、生命的律动。3.7.2借鉴韵律1、起伏变化表现韵律2、连续变化表现韵律3、渐次变化表现韵律3.7.3新的产品语义表现手法——文脉主义这是一种在现代产品中植入传统因素的做法。它通过隐喻建立起与历史传统的联系。常用的手法是将具有文脉联系意义的旧产品符号至于新产品当中。这些符号通过某种方式和组合原则参与到新产品的组成当中，使得历史文脉得到延续，同时作为历史文脉的标志，引起人们对以往的联想。1、要素的提取PhilipStarck设计的AXOR水龙头与旧式的压力水井便是结构上的延续2、符号重构电子壶与几千年前的鼎具有相同的形态特征3、形似质异电子大提琴产品语义案例陶瓷器的口、耳、肩、腹、足等各种吉祥图案，来表达对孩子深深的爱和殷切的期望。一个黄金分割椭圆与一个黄金分割矩形内接，车体正好处于黄金分割椭圆的上半部分，椭圆长轴刚好在车轮中轴下部。第二个黄金分割椭圆围绕着汽车侧窗，该椭圆同时与前轮轮井和后轮相切，椭圆长轴与前后轮轮井相切。这一款车体的几何形同样贯穿所有其他细