产品市场生命周期策略教学设计

第六章产品策略6.2产品市场生命周期策略一、教材及教学内容分析1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》（冯金祥主编）。2.教学内容：6.2产品市场生命周期策略3.教材处理：产品市场生命周期是基础性、现实意义较强的知识点，教材处理着重于贴近生活的实例教学，除了对概念的理解，亦加入了市场寿命和使用寿命的区别，对生命周期阶段特征和营销决策的实例介绍，意在拓宽学生思维，增加课堂的信息量。二、教学对象分析学生通过产品整体概念等基础知识的学习，已掌握了一些有关产品的基础知识，产生一定的学习兴趣，但分析并解决问题的能力欠佳。三、教学目标及要求1.认知目标：掌握产品市场生命周期的概念，了解产品市场生命周期各阶段的特征及营销策略。2.能力目标：提高学生分析问题、解决问题及综合表达的能力。3.情感目标：培养学生合作沟通的能力，增强职业情感。四、教学重点、难点1.教学重点：产品市场生命周期概念2.教学难点：产品市场生命周期各阶段的营销策略五、教学方法、学习方法及教具准备1.教学方法：案例教学法、讲授法2.学习方法：探究式学习3.教具准备：多媒体教学设备、粉笔六、教学过程阶段教学内容教师活动学生活动2复习旧课新课呈现一、产品整体概念二、产品组合策略一、产品市场生命周期概念。通过课前提问，和对课后作业的讲解来回顾产品整体概念。学生通过回答提问，交流分享作业答案来达到温故知新的目的。呈现：产品市场生命周期的概念及图示。学生理解市场生命周期的涵义。提出思考题：举例说明产品经济寿命长还是产品的使用寿命长？教师提示：不同的产品，两者的寿命情况各不一样。学生呈小组式讨论，并以小组结构回答问题，学生从多样的答案中，真正掌握产品市场生命周期的概念。二、产品市场生命周期各阶段的特征及营销策略1.主要特征呈现：用图表的形式概括各阶段的主要特征。图表较有利于直观的区别各阶段的特征，学生易于掌握。提问思考题：例举出生活中投入期的产品，并说说它有什么特点？例举现实中一些衰退期的产品？学生会热烈的讨论自己所熟知的产品，列出产品组合图，从中不难发现两者在深度和宽度上的巨大差别。教师提示：投入期的产品价格偏贵。衰退期产品在现实中比较多。学生乐于抢答各式各样的新奇产品。小组式的讨论可以找到许多衰退期的产品实例。32．各阶段营销策略分别呈现各阶段的营销策略，并提出不同的思考题，以比较不同阶段的不同策略。学生通过思考分析问题，来掌握这一难点知识。小结一、产品市场生命周期概念二、产品市场生命周期各阶段主要特征及营销策略1.小结老师提问：本节课我们学习了哪些内容？老师补充2.即时训练：单选题判断题学生回答学生抢答课后作业1．产品市场生周期概念？2．产品市场生命周期各阶段主要特征及营销策略？1.老师布置作业。3．解答学生的疑难。学生提出疑难。完成课后作业。