阆中城市旅游形象塑造及全案推广策略（PPT117页)

四川阆中城市旅游形象塑造及品牌推广全案（初案）久违的阆中，遗憾的阆中这是一个欲雨未雨的日子，却适合阆中这样的小镇。走进这个全国保存最完整的古镇，心中暗自折服于它胸怀厚重的历史。阆中的建筑是川内很常见的红砂岩雕刻，却早已铺满岁月的尘埃。走在小路纵横的街道上，花白的大爷嘬着烟袋，眼睛迷蒙看着有些许微缝的雕刻门窗，往昔，总是在思忆中静静流淌。笑得像花一样的孩子，晶亮的双眼满溢阳光。我们是从四川这个人杰灵秀的地方走出来的，在我们做了如此多成功的案例之后，本该大放异的阆中却还藏于尘世泥土里，在我们心中，已经暗下决心：被历史宠爱的阆中，应该为世人所知，所爱。一个早已存在的荣耀：阆中，中国四大古城之一阆中古城与丽江古城，平遥古城，歙县古城共有中国四大古城的美誉。一个不得不面对的事实：同为中国四大古城，美誉却深隐山水中。三大古镇，早已名冠四海，阆苑仙境，却还素颜如初。中国的艳遇之都：丽江丽江的艳遇，丽江的纳西族，丽江的街道，丽江的真谛便是一层一层剥开，最后只剩下闲而已。一切一切让渴望栖息天堂的人们为她的风情万种所倾倒歙县：皖南往事，水墨画卷歙县的徽墨，歙县的京剧发源地，歙县的牌坊。歙县是一幅幅的水墨画，黑白相衬间，隐藏于青砖高墙的皖南往事，凄美迷离。平遥：一院藏千年平遥的晋商，平遥的深宅大院，平遥的摄影展，平遥有着历史的厚重感，这个黄土中的古城在风沙尘土中有着一段段属于她自己的千年往事。杨家有女初长成，养在深闺人未识。天生丽质难自弃，一朝选在君王侧。回眸一笑百媚生。……——白居易《长恨歌》阆中：藏在深闺无人识出世入世，只在一念之间同为四大古城的阆中，岂能身隐闺阁，藏卧山野？阆中，这块美玉注定要被时光的碎沙掩埋，是不是注定要深藏后巷，最后在空气湿雾中忧伤的散发掉？阆中是一块被深埋的美玉，需要我们去发掘阆中是一坛被深掩的美酒，需要我们去吆喝阆中是一副被遗忘的画卷，需要我们去开启阆中是一曲被隐盖的绝唱，需要我们去演绎让世界重新认识阆中阆中，主打历史古迹牌？用两千多年的历史古迹去折服世人吗？但是却没有西安古城那般磅礴大气。阆中，主打山水风光牌？用千山一碧的自然山水区吸引世人吗？但是却没有黄山那般天人共羡。甚至没有青城山、九寨沟那样无穷的吸引力。阆中，主打宗教文化牌？那么，让人们诚心的宗教文化中熏陶呢？但与“问道青城山”相比，稍显黯然，阆中大佛，虽比乐山大佛早，但与乐山大佛比，知名度稍低。阆中，主打古城牌？是用雕梁画柱的古建筑让人们为之向往吗？可是，丽江大研古城，大理古城已经奠定了不可撼动的绝对地位。阆中，主打春节牌？阆中作为春节发源地，能够吸引人关注吗？答案：可以考虑！！！阆中，主打风水牌？阆中作为风水之地，能够吸引人关注吗？答案：虽与主弦律相悖，但打国学擦边球，央视百家讲坛也在主讲风水，也可以考虑！！！那么，阆中主打什么牌？策略点：集中优势兵力，打侧翼战聚焦“引爆”阆中打响阆中品牌战役品牌的背后是文化品牌竞争，其实就是文化竞争案例链接：台儿庄“台儿庄是一个古城，抗战时候全部毁了。新任领导的绝招就是在里面建博物馆。刚开张一年，光门票一下子就2亿元，他们一共才掏了4个亿去打造，而且打造得非常好，非常用心。有关部门评估达到了153亿元。4亿变成了153亿，为什么？文化！台儿庄远远压过了平遥，远远压过了歙县，远远压过了丽江，肯定压过了阆中！为什么？打文化牌！”老舍之子舒乙聚焦阆中文化从中华节庆文化看阆中！中国的传统佳节，是中华民族历史文化的重要组成部分，各地都会在佳节当日，开展活动，扩大城市影响力，如龙舟赛，舞狮大赛等。尤其是春节，举家团圆，节日气氛浓厚。阆中作为春节发源地，理所应当大放光彩阆中之春节文化春节发源地，伏羲母亲华胥的故乡，春节老人落下闳的故乡。从中华国学风水文化看阆中风水是中国传统文化中的组成部分，与道家阴阳五行等学说有很深的渊源。风水的现实作用和科学性(后面有例子)，再加上人们趋利避害的需要，使得风水千百年来一直流传着。阆中山围四面，水绕三方，自古以来就是宗教活动和人文胜地。阆中之风水文化左青龙、右白虎前朱雀、后玄武的传统风水之地，被誉为天下第一风水宝地。结束语阆中风水的支持点话说唐贞观年间，风水大师袁天罡奉唐太宗的旨意测步王气，袁天罡被阆中的灵气所吸引，于是在蟠龙山顶筑观星台观测天象，在阆中隐居了起来，唐代最杰出的天文学家李淳风，因仰慕袁天纲而寻访其仙迹，于是也来到了阆中，继续从事天文观测，两人在阆中的数十年间，在这里留下了许多耐人寻味的传说……此后的一千多年间，许多风水术士，天文学家也纷纷云集到了阆中，在这里隐居修行，观测天象。结束语中国第一风水古城俯瞰阆中是一个优美的太极图形，左青龙、右白虎、前朱雀、后玄武的传统风水宝地，阆中城市的选址、布局，融山、水、城于一体，具有浓厚的传统文化色彩和美学色彩。结束语良好的风水，让阆中自古以来就是宗教活动和人文胜地，著名的风水大师选择在这里筑占星台，观测天象，大商巨贾云集于此，把阆中作为做生意和永久居住的吉地。千水成垣，天造地设阆中美食不可忽视阆中出产保宁醋，中国四大名醋之一，被称为东方魔醋，具有健胃。杀菌、降血压、消肿毒等极好的医疗作用，加之自然环境优美，青山绿水，气候清新，受污染程度较低。适宜养生和保健。其次，阆中名扬四海的“张飞牛肉”，也是飘香千里。任何明星，都是因为一首歌出名阆中脱颖而出，靠什么？经过分析和广泛研讨，张晓岚营销策划机构认为，阆中要在全国其他三大古城以及竞争对手的光环中脱颖而出，必须先打好两张牌：牌一：春节文化；牌二：风水文化阆中城市旅游形象定位：春节发源地风水养生城春节发源地1、是其他任何古城或旅游景点无可比拟的独特卖点。2、作为华夏儿女，对中国传统春节，有着浓厚的情结。3、太初历以及春节由来的文化是阆中文化底蕴的支撑。风水养生城1、风水文化作为中国几千年来积淀的国粹文化，影响深远。2、阆中作为人祖伏羲发明先天八卦的灵地，有着其他地方无法比拟的条件。3、有着绝好龙脉护佑及八卦地形的阆中，风水地貌堪称一绝。4、养生是健康的保障，在阆苑仙境，堪称养生天堂，再无他处。春节文化与风水文化归结起来其实就是：中国的福文化！那么，福文化如何在阆中最大化演绎呢？建议一：打好春节、风水两张牌！用富有春节之乡特色的春节文化及风水养生文化，对阆中城市旅游形象进行重新包装。在重塑阆中城市旅游文化的基础上，重新深化包装打造已经建成的春节主题园，对春节主题园，进行重新规划营运。在阆中，打造世界级的风水养生大城。春节牌：高举高打推广语：来阆中，天天过春节！整合政府力量、民间力量、旅游组织等力量，重新整编阆中现有的春节文化旅游景点，以及把春节文化融汇到各旅游景点中，为游客规划一条科学、合理的春节文化与风水文化相结合的主题旅游休闲度假路线，从观景、登高祈福、主题馆文化体验、吃喝玩乐体验等角度，来营造阆中天天过春节的氛围。并打出阆中别具一格的广告语：阆中天天是春节！春节文化如何来营造？一、在保持原有的春节文化特色的基础上发，兼收并蓄，把全国各地最有特色的春节文化活动，进行合理的嫁接；二、针对以及有的春节文化主题馆，进行内容扩充，引入大型阆中民间舞台剧以及巴渝最为特色的民间文艺节目，与整个阆中形象定位一起进行宣传推广，同时，也可编制具有阆中特色的春节联欢晚会，为游客献上民间特色的春节文化饕餮，也支撑了“来阆中，天天过春节”的口号；三、重新整合古城的特色，把与春节有关的民间工艺产业，民间餐饮、富有阆中特色的酒店等基础设施，进行重新规划和包装，某种程度上，可以模仿丽江古城的一些优秀的营运方式。国际舞龙大赛舞龙在起源于中国的传统舞蹈。随着华人移民到世界各地，现在的舞龙文化，已经遍及全球华人集中的地区，成为中华文化的一个标志。邀请港澳台同胞，海外侨胞参与。比赛当天邀请国家体育部领导。省委省政府，市政府各级领导观看比赛。现在网络上造势，邀请权威媒体在比赛当天进行现场直播报道。公关是风，广告是雨活动演绎示例特别说明：我们的活动及公关推广，务必站在高角度，高视野的基点上，以“民族的就是世界的”作为指导思想，进行“泛地域”传播。国际春联大赛举办我出上联，你来对的对联活动。主办方申请官方微博账号，在微博上，网站上，车载媒体，广播，报纸杂志等媒体中公布活动详情。拉拢商家赞助，设重奖。选取优秀作品出书成册。邀请贾平凹，易中天，余秋雨，阿来等当评委，制造名人效应保宁醋杯年夜饭大比拼除夕之际，由以社区为单位，挑选每个社区的厨艺能手，结合阆中最出名的特色小吃，烹调美味的团年大餐。每道菜再由参赛者给予与春节，吉祥如意有关的菜名：大展鸿图，合家团圆，百花锦绣，祝君安好等。阆中（国际）烟花大赛中国素有“节庆放烟花，盛世办彩灯”的民俗传统。上海和澳门都举办过国际烟花大赛汇演，反响热烈。在阆中举办国际烟花比赛，会古老的阆中古镇增添光彩，邀请各企业单位将想象力，创造力表达出来，为阆中营造一副“火树银花不夜天，烟花辉映亮阆中”的盛世节日气氛。国际花灯会在新春佳节来临，或是重大节日之时，举办国际花灯展，邀请知名企业，如五粮液，蓝光地产，剑南春，置信房产等国内外知名企业出展大型花灯，结合中国民间传统故事，加之企业本身特色，深邃的艺术构思，出神入化的变现手法。风水牌：巧举巧打！弘扬正能量的风水文化！风水文化，在几千年的封建文化融合中，免不了富有一些封建文化思想在其间，我们是站在一个科学、文明的高度，来继承发扬其积极的一面，取其精华，弃其糟粕，并通过中国国学文化，来进行整编和包装，并以实际的健康养生，来进行落地。结束语营造风水气氛，打造中国第一风水宝地•阆中的街道以风水八卦重新命名：乾路，坤路，坎路，离路，艮路等等。•在阆中200多处景点中，侧重宣传，并在为其赋以新的命名，譬如：转运寺，还愿阁，求学斋，许愿池，月老庙等等。风水与养生文化结合天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。——《周易》结束语人的生命健康，也讲“风水”传统命理学不仅认为人体自身是一个整体，是一个小宇宙，它还认为人体的五脏六腑、五体、五官等与自然界的五方、四季、五味等有相应的关系，这样就把人体与自然环境统一起来，反映了人体与宇宙之间的相互收受通应关系，更反映了“天人合一”观。结束语世界的风水养生宝地随着社会经济文化的发展，亚健康人群的增多，传统养生文化特别是中医药养生文化，以其独具特色的魅力，深受国际国内健康专家和学者的关注，并在实际生活中，进行了有效的吸收和贯彻，为此，我们以阆中独有的自然景观资源和风水文化资源，为全球关爱健康的人士，提供一方修养的绝佳之地，以现代科技和古代养生文化结合，充实养生旅游，同时适应世界旅游趋势。用“泛旅游地产”的形式，来塑造阆中风水养生价值所谓泛旅游地产模式，即可理解为由政府行为主导的旅游文化精品项目，在实现城市旅游形象价值的同时，也极大的实现城市经济价值。利用风水养生文化概念和旅游地产营运价值相结合的方式，来打造阆中城市主题城市旅游精品项目“阆中风水养生城”，把传统风水文化、阆中自然景观特色与养生文化进行有效的整合，科学地进行多方位业态，诸如养生会馆、国学文化馆、太极馆、中医馆、疗养馆、分时度假产权别墅等能够充分满足高端旅游人群的业态规划与设计，来最大化释放阆中风水养生价值。打造阆中国国际际养生城成就中国第一养生地胜地阆中国际风水养生城构想阆中的风水养生文化，如何才能够与城市旅游形象有机的整合？如何才能够实现城市经济价值？打造阆中国际风水养生城，并非空穴来风，也不是一句口号，是我们对阆中城市旅游形象重塑的精品工程，也是我们对这两个问题的回答和具体落地。我们将通过风水养生主题公园、中国传统养生医药文化工程、富有阆中特色的中国传统养生饮食文化馆、风水养生博物馆、阆中食疗养生院、养生主题乐园等富有阆中特色的高端风水养生业态，编辑出版阆中风水养生文化书籍等措施，全方位塑造阆中国际风水养生城的形象，来提升阆中城市旅游形象的知名度，同时，也最大化实现了阆中城市旅游文化为阆中带来的城市近经济价值。养生业态演绎示例结束语国学养生会馆打造别具一格，具有国学养生风情的扶元堂五星级养生会馆，聘请专业养生理疗师，内设中医保健经络推拿，汗蒸养生，扶元灸，红外线治