中国网络电视台的网络电视模式

中国网络电视台的网络电视模式一、基本情况：网络电视是互联网技术与电视结合的产物，是以宽带以太网为载体，视音频多媒体为形式，按用户需求定制的个性化的内容为特征的付费电视，网络电视的发展现状，中国在网络电视方面的产业政策以及网络电视的运营模式进行了研究，分析了中国网络电视自身存在的一些问题，并提出了一些对策。中国网络电视台是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。二、商业模式：网络电视涉及的主要主体有内容提供商，平台运营商，技术提供商，广告代理商，分销渠道，用户和运营监管者。（1）愿景与使命中国网络电视台网的定位为：以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。国家网络电视台收视终端并不局限于电脑屏幕，手机、户外屏、楼宇电视，以及飞机、火车等交通的工具的移动屏幕，都是中国网络电视台覆盖对象。（2）目标客户2011年上半年，中国网络视频的在线人数有3.01亿人的规模。用户的年龄集中在18到35岁之间，有进一步加大的趋势，学历水平以中低学历水平为主。（3）赢利模式网络电视在发达国家兴起已经有了近10年的历史。最早的网络电视需要一个机顶盒，通过电话线和普通电视机就可以进入WebTV网址，浏览互联网上的信息。后来发展成为通过速度更快的有线电视网访问相应的站点，点播节目或进行网上购物等。在技术上，日本和美国走在前列，先后研制出将因特网和电视结合在一起的网络电视机，通过局域网、数字用户线(DSL)或有线电视光缆等上网，而且具有很高的清晰度，从而大大的推动了网络电视的发展。目前欧洲已经有了众多的网络电视用户，近1/4英国和法国家庭申请网络电视服务，其中90％的用户经常使用这种服务。新加坡则是在网络电视的内容方面取得了不小的成就，可以提供37个国家和地区的211电视频道，用户可以用多种语言搜索自己想要收看的电视节目。（4）核心能力网络电视与有线数字电视主要的区别是传输网络和与模拟电视对接的设备不同。网络电视通过宽带以太网传输数字信号，有线数字电视通过HFC网传输数字信号。网络电视通过DMA可以与传统的模拟电视对接，有线数字电视要通过机顶盒才能接到传统的模拟电视上。从技术上来说，互联网和有线电视网是可以整合成统一的网络的，但在中国，有线电视网属于广电部门的网络，而互联网则属于电信部门的网络，在两个网络尚未实现互连互通情况下，这种区分就有着现实的意义三：经营模式中国的网络电视起步要晚一些。中国中央电视台也于1996年开始在国际互联网上申请了域名，建立了自己的站点。到1998年底，中国已有34家电视台上网。1999年1月1日，中央电视台正式开通互联网网站后，“新闻联播”节目当晚就可以上网，但是“新闻联播”只是电视节目在网上播放，还不是真正的网络电视。1999年6月1日，中国虹桥网（）开通了网络电视服务，它是中国最早的“网络电视”。2000年底，北京中关村地区推出了中关村网络电视台，中关村地区的数万户家庭幸运地使用了网络电视。真正把网络电视推向高潮的是中国电信、中国网通和中视网络的加盟。2002年5月17日，广东电信推出“互联星空”计划，该计划改变了传统运营商的运营模式，以客户聚集者的身份架起SP（内容／应用服务提供商）与用户之间的桥梁，建立了相应的操作流程和全省统一用户管理、统一认证、统一计费的支撑平台，代收费覆盖了所有宽窄带互联网用户。“互连星空”很快就成为中国电信面向全国推广的一个服务品牌。2003年9月15日，中国电信“互联星空”（）开始全面商用。“互连星空”本身并不是网络电视，但是它作为网络服务提供商，为开展视音频内容服务的网站提供了网络带宽资源和用户认证、费用结算的服务，从而使影视内容在宽带互联网上传播的技术壁垒和管理手段大为减少，网络内容供应商可以专注于视音频内容的制作与发布，网络资源的分配与协调、用户的认证与费用结算由“互连星空”统一处理。四：技术模式总体来说，中国网络电视还刚刚起步，在技术上仍处于探索阶段。寻找一种适合中国网络特点的技术手段，对于中国网络电视的发展有着极为重要的意义。网络电视是基于宽带以太网的，在传统的技术模式下，宽带以太网提供视音频访问服务存在一定的问题，突出表现在用户数量与图像质量的矛盾方面。具体的说，用户数量的增加会导致对视音频服务器并发流数量的增加，在网络带宽不变的情况下，并发流的增加意味着每个流分享带宽的减少，网速会变慢，达到一定程度后，用户终端上将无法实现高质量影视图像的连续播放。没有高质量的图像网络电视将失去数字电视高清晰度的特性，没有用户数量将网络电视很难进入盈利阶段，因此网络电视在技术上首先要解决数量与质量的矛盾。宽带运营商的传统内容管理和服务模式分为中心式内容管理服务和分布式内容管理服务两种。图1是中心式内容管理服务的示意图。基于这种中心管理模式典型网络视频应用就是VOD（VideoOnDemand，即视频点播）。在这种内容管理模式下，所有视频资源都放在中心服务器上，用户通过宽带网直接访问中心服务器。其优点是内容更新方便，只要更新内容中心服务器，所有节点都可以访问到最新的内容。但是由于内容中心服务器接入网络带宽有限，当众多用户同时下载中心服务器的视频资源时，会使内容中心服务器的网络带宽资源耗尽，最终导致部分用户访问不了内容中心服务器。如果服务器在Internet骨干网上增加带宽会带来巨大成本，从而使经营带来更大的风险。据了解，目前国内大多数VOD服务最多也就能支持500多个用户的并发访问，而500个用户是无法满足网络电视对并发访问量的需求。一种宽带管理方式是分布式内容管理。该模式下，宽带运营商通过区域服务器为用户提供相应的服务，区域服务器负责本区域的所有用户，用户可能来自一个小区、学校等，各个服务器是独立运行的系统，进行自己的内容管理。优点是化大为小，各区域相互独立，能另够保证视频服务所需的带宽资源，又不对骨干网造成流量负担。缺点是各系统之间相互完全独立，无法保证信息资源更新的同步和内容的共享。通过研究，我们认为网络电视比较有发展前途的技术模式应该是结合中心式内容管理和分布式内容管理的长处，采用中心式内容管理模式组建内容分发网络（CDN，ContentDeliveryNetwork），并运用分布式内容管理和IP组播（IPMulticast）技术将单一的数据包分发多个接受者，从而在最大程度上保证用户数量和图像质量都不受网络影响。五：结论宽带互联网的发展和普及，为网络电视的发展营造了美好的发展前景，国家推动数字电视发展的产业政策也必将使网络电视从中受益。网络电视既是数字电视在宽带以太网上应用的尝试，也是为将来“三网合一”进行经验积累和技术演练。网络电视也将有益于电视事业自身的发展，为收费电视、频道专业化以及制播分离和产业化探索合理的运营模式。而且网络电视还将带动其他相关产业，如远程教育、远程会议、电子商务、远程医疗等事业的发展，具有良好的商业价值和社会价值。