马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计-72DOC

《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》导言马鞍山市位于长江下游南岸，是安徽省东大门，与江苏南京接壤。1956年建市，现辖三区一县，自古以来作为六朝古都南京的畿辅，在历史上有独特的地位。从六朝开始，李白、谢等诸多诗人和历史名人便在这里驻足，更为这里留下了“山水都”的美誉。马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发与发展，已取得了阶段性成果，并于2002年编制完成了《马鞍山市旅游总体发展规划》，在此基础上，马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标。但是，就目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“钢铁城市”的旅游形象，尚未建立休闲旅游的品牌，尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑，并存在旅游形象传播与市场推广手段较为单一等问题。鉴于此，急需研究编制专门的形象策划与设计。根据马鞍山市旅游局的委托，南京必得旅游策划设计有限公司组织成立专门的课题组，在大量的实地调查、资料分析和理论研究基础上，编制此次《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》方案。此次成果由《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》正稿及《马鞍山城市整体形象营造与传播专题策划》、《马鞍山市城市视觉识别系统专题策划》、《马鞍山市城市空间主要节点景观设计》三个专题策划构成。整个策划是在马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行的。策划编制过程中得到了马鞍山市政府相关部门、采石风景区、当涂县等部门和单位的大力支持，谨此一并表示衷心的感谢！《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组2008年10月《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》领导组名单（暂略）《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组名单课题组组长：陆乃高南京必得旅游策划设计公司董事长兼总经理南京师范大学/金陵旅馆管理干部学院兼职教授全国策划专家委员会委员南京市旅游策划专业委员会主任委员南京旅游学会副会长课题组成员：丁季华华东师范大学商学院资深教授/高级旅游策划专家上海新世纪旅游经济研究所所长袁晓国金陵旅馆管理干部学院教授资深文化专家/策划专家吴之洪江苏省注意力经济研究所所长/教授/高级策划专家毛正健南京必得旅游策划设计有限公司高级经济师胡晓明中国传媒大学南广分院博士/高级策划专家朱振峰南京必得旅游策划设计有限公司高级策划师/创意总监刁东良南京必得旅游策划设计有限公司高级策划师蔡锦南京必得旅游策划设计有限公司营销策划师李倩南京必得旅游策划设计有限公司品牌策划师陈园东南大学艺术学院硕士/策划师周昕南京必得旅游策划设计有限公司策划师石浩玉南京必得旅游策划设计有限公司景观设计师龚显波南京必得旅游策划设计有限公司创意设计师陈晓波南京必得旅游策划设计有限公司旅游策划师目录第一篇创作研究篇....................................................................................................................................4第一章本底认知把准城市脉相.......................................4一、理清地脉...................................................................................................................4二、凝炼文脉...................................................................................................................6三、彰显人脉.................................................................................................................10第二章市场解码廓清发展视野......................................11一、形象感知分析.........................................................................................................12二、客源市场分析.........................................................................................................19第三章潜力剖析高挥扬长之鞭......................................22一、现状分析.................................................................................................................22二、潜力挖掘.................................................................................................................25第四章叩内访外探寻发展之道......................................26一、形象借鉴.................................................................................................................26二、形象对比.................................................................................................................29第二篇创意构思篇..................................................................................................................................32第五章诗意休闲锁定特色写华章....................................32一、策划的必要性.........................................................................................................32二、旅游形象定位.........................................................................................................33三、旅游形象口号.........................................................................................................35四、旅游形象标志.........................................................................................................38第六章产品策划时空交相辉映......................................38一、产品策划思路.........................................................................................................38二、旅游项目设置.........................................................................................................39三、旅游线路设想.........................................................................................................47第三篇创造实施篇..................................................................................................................................48第七章形象传播演绎钢城诗情......................................49一、下硬功夫形象营造.............................................................................................49二、用软力量形象传播.............................................................................................51第八章强化支撑打通发展动脉......................................61一、九龙治水多元融资.............................................................................................61二、十全十美政府引导.............................................................................................68第一篇创作研究篇取势：知己知彼•百战不殆第一章本底认知把准城市脉相一、理清地脉地脉是一个地域（国家、城市、风景区）的地理背景，即自然地理脉络，它不仅是构成本底形象的基础元素之一，也是孕育地域文明的摇篮。（一）区位条件马鞍山市位于长江下游南岸、安徽省东部，地处东经118°24′37″~118°41′41″与北纬31°36′05″~31°46′42″之间，北、东与江苏省南京江宁区接壤，西临浩荡的长江与和县相望，南与芜湖毗连。马鞍山背靠两淮，临江近海，紧靠经济发达的长江三角洲，为安徽省长江经济带最东边的城市，地理位置优越。（二）地形地貌马鞍山地势东高西低。东部丘陵区地表起伏，为市内河流的发源地；中部是较为宽阔的冲积平原，平原上河渠纵横，湖塘密布，中有雨山、佳山分部在雨山湖东西两侧。西部比较平坦，在沿长江岸边有一系列成带状的丘陵，山丘走向与长江流向一致。自南向北有翠螺山、宝积山、望夫山、白壁山、马鞍山、慈姥山和葛阳山，与中部的雨山、佳山，形成“九山环一湖，翠螺出大江”的秀丽景观。其中，翠螺山西麓的采石矶素有“千古一秀”之誉，与岳阳城陵矶、南京燕子矶并称“长江三矶”。（三）气候特征马鞍山市地处亚热带北部，属于北亚热带季风湿润气候，四季分明，季风显著，温和湿润。正常年份的年平均气温约在15.8±0.5℃的范围之内，年平均日照时数约2109.9小时，较上海、南京丰富，历年平均降水量为1023毫米。气候温和宜人，适合植物、花卉的生长。（四）水体水系长江系中华母亲河，总体流势自西向东，然其流经马鞍山市西部，自天门山突然北折，总体走向为由南至北，然后折向东北方向，既在马鞍山段出现一条“横江”，进而产生“江东”这一特殊的地理概念。诗书有云“碧水东流至此回”指的便是如此，故此马鞍山素有“江东第一城”之称。