2、认识汽车产业

区域营销专题一-汽车工业概览学习内容1.汽车常识汽车的起源及分类国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍常用汽车用语与汽车相关的政策法规2.行业状况国际/国内汽车工业发展概况3.汽车行业营销模式国内外汽车行业营销模式4S营销模式汽车的起源詹姆斯·瓦特JamesWatt1736-1819•苏格兰发明家詹姆斯·瓦特被称为蒸汽机发明家，于1769年发明蒸汽机，是工业革命的关键人物。德国人发明汽车1.1885年德国人卡尔•本茨购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上。1886年1月29日德国曼海姆专利局批准卡尔•本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利证书号位37435，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数人认为是现代汽车的诞生日法国人以科技推动汽车1.1769年，法国陆军工程师古诺制造出第一辆蒸汽驱动的汽车2.1803年，法国工程师特利维柯发明新型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应用3.1860年法国工程师洛娜因发明世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞；1859年，发明铅酸蓄电池；1862年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。4.1888年，法国标致汽车公司成立，发明齿轮变速器和差速器5.1898年，路易斯•雷诺创建雷诺汽车公司，发明汽车传动轴6.1913年，安德烈•雪铁龙创建雪铁龙公司，发明人字型齿轮7.1999年与标致汽车公司合并成立标志-雪铁龙汽车公司英国人以精心制作汽车1.1769年瓦特发明蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕2.1838年，英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置，该发明被称为“世界汽车发展史上的一场革命”3.1877年，罗孚公司成立4.19，劳斯莱斯汽车公司成立，1907年生产“幻影”5.1919年，宾利汽车公司成立6.美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，宾利，莲花，迷你，阿斯顿•马丁，沃克斯豪尔等品牌相继出售日本人以野心创新汽车•1920年，日本成立东洋汽车工业公司•1933年，丰田自动织布机成立汽车部，后独立为丰田汽车公司•1933年，日产前身塞米股份公司成立•1936年，日本三菱公司开始生产汽车•1937年，五十铃汽车公司成立•1948年，本田公司成立•日本汽车工业发展的三次机遇：朝鲜战争，国内需求，石油危机•1958年，日本首次向美国出口；1970年日本成为世界第二大汽车生产国；1980年日本汽车年产量首次超过美国•5大汽车集团：丰田，本田，日产，三菱，马自达韩国人以雄心追赶汽车•1944年12月，韩国起亚汽车公司成立•1967年，韩国现代，韩国大宇•1970年，韩国汽车年产量仅为2.8万辆•70年代，韩国政府实行“汽车国产化”政策，各汽车公司大规模引进外国生产技术•1972年，大宇汽车公司与美国通用合资，推出“王子”•1985年，韩国汽车年产量为37万辆•1989年，113万辆，1990年132万辆，1995年254万辆，韩国汽车形成以现代，起亚，大宇，双龙四公司鼎足的市场结构，韩国也成为世界汽车生产大国•1997年，受亚洲金融危机的影响，韩国汽车工业受到重大打击汽车在中国的发展•1901年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海•1902年，袁世凯从德国购买1898年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧•1930年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行•1929年，进口车辆8781辆，1930年，汽车保有量为38484辆•孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于1920年“建国方略”•1928年，张学良是第一个组织国产汽车的人1.1950年1月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现代化载货汽车厂。2.1953年7月15日第一汽车制造厂动工。3.1956年7月13日国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。4.1958年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次“热潮”。到50年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到16家，汽车改装厂增加到28家，汽车、特别是载货汽车产量迅速稳步增长，达到两万多辆的水平新中国汽车历史-1949-1960初创阶段•1967年4月1日第二汽车制造厂正式破土动工，举行开工典礼。9月工程全面开工。建设周期长达10年之久。•60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。•到1976年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装车厂增加到166个•到1979年，中国汽车产量己达到19万辆，形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。新中国汽车历史-1960-1980摸索成长阶段该阶段从1960年到1980年，跨越了四个“五年”计划，以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。80年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白”•1979年2月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）•1981年9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书•1982年5月中国汽车工业公司在北京成立•1984年1月15日北京汽车制造厂与美国汽车公司（AMC）合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式•7月中法合资广州标致汽车公司•1985年3月中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，9月正式开业成立•1987年8月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地•9月27日中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。新中国汽车历史-1981-1999快速全面发展阶段•1990年11月一汽和德国大众公司15万辆轿车合资项目在北京签字12月二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字•1991年1月上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车1990年累积国产化率达60.09%，整车和发动机开始出口2月8日中外合资企业——一汽大众有限公司在长春成立•1993年11月15日汽车行业名列前10位的是：上海汽车工业总公司，东风汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂•1998年6月中日合资广州本田成立•1998年12月上海通用别克下线新中国汽车历史-1981-1999快速全面发展阶段到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎10倍，全国汽车年产量1992年首次超过100万辆。1998年汽车产量162．8万辆，世界排名第10位，其中商用车生产112．1万辆，世界排名第3位；轿车生产50．7万辆，世界排名第14位。1992～1998年，全国生产汽车累计984．7万辆，其中轿车234．8万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。汽车分类标准汽车分类-1汽车领域分为两个行业（源自道琼斯全球行业分类标准）：1.汽车制造：2.汽车零件与轮胎汽车分类-2乘用车指车辆座位少于九座(含驾驶员位)，以载客为主要目的的车辆。商用车指车辆座位大于于九座(含驾驶员位)，以载货为主要目的的车辆。基本乘用车MPVSUV其他车型客车载货车半挂车客车非完整车载货车非完整车2005年汽车统计分类标准（GB/T3730.1-2001）标准GB9417-89-（已被废止）按排气量分：小于或者等于1升，微型车排量大于1升，小于或等于1.6升，普通级轿车大于1.6升，小于或等于2.5升，中级轿车大于2.5升，小于或等于4升，中高级轿车大于4.0升，高级轿车美系标准Mini级：一般指1L以下轿车轿车。Small级：一般是1.0L～1.3L，处于我国普通轿车级别的低端。Lowmed级：一般是1.3L～1.6L轿车。Interm级：和德国的低端B级轿车基本吻合。Upp-med级：涵盖B级轿车的高端和C级轿车的低端Large/Lux级：和国内的高级轿车向对应，涵盖C级车的高端和D级车。美系分类标准以通用汽车公司的分类标准为例。通用公司一般将轿车分为6级，它是综合考虑了车型尺寸、排量、装备和售价之后得出的分类。德系标准A00级轿车：轴距在2米至2.2米之间，发动机排量小于1升。A0级轿车：轴距为2.2米至2.3米，排量为1升至1.3升。A级车：轴距在2.3米至2.45米之间，排量约在1.3升至1.6升。B级车：轴距约在2.45米至2.6米之间，排量从1.6升到2.4升。C级轿车：轴距约在2.6米至2.8米之间，发动机排量为2.3升至3.0升。D级豪华轿车：大多外形气派，车内空间极为宽敞，发动机动力也非常强劲，其轴距一般均大于2.8米，排量基本都在3.0升以上。德国车分为A00、A0、A、B、C、D等级别。其中A级(包括A0、A00)车是指小型轿车；B级车是中档轿车；C级车是高档轿车；而D级车指的则是豪华轿车，其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，排量，重量，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排量和重量越大，轿车的豪华程度也不断提高轿车级别及区格分类及包含品牌说明级别A00A0ABC区格A区格B区格C区格D区格Premium区格MPVSUV奥拓polo两厢/三厢高尔夫桑塔纳2000/3000红旗别克GL8BJ2020福莱尔夏利两厢/三厢富康2/3厢帕萨特奥迪A6奥德赛Jeep2700/2500云雀威姿赛纳雅阁别克君威瑞风Jeep4700/4000百利夏利2000/雅酷/威乐桑塔纳蓝鸟宝马5普利马帕杰罗·速跑奇瑞QQ英格尔捷达索纳塔凯迪拉克风行欧蓝德路宝赛欧/SRV宝来马自达6皇冠阁瑞斯富利卡SPARK派里奥/weekend凯越奥迪A4荣御菱绅猎豹爱迪尔西耶纳爱丽舍蒙迪欧沃尔沃S40嘉华驰野SUV北斗星优利欧福美来中华途安无限SUV幸福使者豪情马自达323东方之子V5帕拉丁精灵美日奇瑞旗云/风云宝马3陆风风尚赛弗　华普阳光日产天籁开迪赛影　高尔威驰御祥赛骏　普莱特菱帅锐志哈弗　飞度花冠景程宝威　嘉年华伊兰特凯旋特锐　千里马标致307凯美瑞普拉多　羚羊毕加索CR-V　赛马骐达/颐达特拉卡　乐骋赛拉图优尼柯雨燕普锐斯陆霸/雷驰SUV自由舰奇瑞A5瑞虎　美人豹金刚　　陆风雅绅特美人豹凯迪拉克SRX新雅途海域/海讯/海尚/远景途胜思迪骏捷标致206福克斯蓝瑟思域速腾轩逸国产车世界主要汽车集团及品牌介绍世界十大汽车集团（按销量）803747679.8578.5507.9390339.5337.53161200100200300400500600700800900数量（万辆）通用GM()•GM-GeneralMotor通用汽车公司•通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从1931年以来，成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市•成立于1908年，全球员工32,000人，在32个国家有生产厂，产品销往200多个国家和地区•在，销售大约9百万辆汽车•集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂•在中国，通用汽车公司的第二大市场，销量上升了27%，创下公司新纪录别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽别克BUICK品牌始于1900年,1903年苏格兰人DavidDunbarBuick和他的总工程师WalterL.Marr成立了别克BUICK汽车公司19，威廉杜兰特看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的基石别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于《消失的家徽》中所描述的。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。1942年盾形标志被又一