世界对外文化交流中心媒体转型,加速跑进融时代

世界对外文化交流中心媒体转型，加速跑进融时代据世界对外文化交流中心报道：这既是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业微信朋友圈，一份自带动图的人民日报号外《二十六金，时隔十二年女排重回奥运巅峰》刷了屏；深圳地铁上，“低头族”们正用手机观看里约奥运闭幕式……当中国的移动互联网用户数量已经超过7亿，新媒体形态、传统媒体烹饪的融合产品被越来越多人认同喜爱，媒体的融合发展也进入关键时期。如何在这场“深入转型、深层融合、深度洗牌”的媒体变革中赢得主动、赢得优势、赢得未来？8月22日，由人民日报社和深圳市委、市政府联合主办的“2016媒体融合发展”论坛，以“职责与使命”为主题，云集了来自中央部委、各大媒体、互联网企业的嘉宾和知名专家学者500多人，共同围绕融合发展的理论研究、政策机制和实践发展，展开交流合作。媒体融合发展既是一项复杂的系统工程，也是一场“划时代的变革与创新”。从2014年党中央提出加快媒体融合发展的战略部署，到今年习近平总书记再次提出“融为一体、合而为一”的明确要求，两年来，传统媒体持续发力，新技术应用不断深入，新媒体产品井喷涌现，用户市场日益细分，跨界合作不断加速。正如中央宣传部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国在开幕式致辞中所强调的，接下来，要在“做增量”的基础上，尽快推进“改存量”，打破旧有藩篱，在渠道、平台、管理、经营、体制机制等各方面走向深度融合，把媒体融合发展推向一个新阶段。对于媒体融合这样一种快速发展的进程，就连腾讯首席执行官马化腾也大为感慨，传统媒体正在积极布局移动互联网，不断变革和创新，探索“双赢趋势”更加明显。早半步可领风气之先。以人民日报为例，早已突破了“一张报”的概念，全媒体形态的人民日报，已覆盖世界3.5亿用户，“两微一端”发展势头强劲，“中央厨房”步入常态化运行。其中，“总书记的元宵节问候”融媒体产品，全网点击量突破2.5亿；针对南海问题的微博“中国一点都不能少”，创造了超2.6亿的微博传播新纪录。不只人民日报，新华社、央视、解放军报、光明日报、科技日报等在媒体融合上不断提速，在打造新型主流媒体的征途上，形成了一个“国家队方阵”。另一方面，传统媒体在影视、电商、金融等领域与互联网企业展开跨界合作，用资本的力量撬动媒体深度融合，辽宁的北国传媒、湖北的荆楚网、济南的舜网等纷纷上市。横跨新老媒体的融合队伍愈发壮大，形成大珠小珠落玉盘、声光色影共争辉的格局。“推动媒体融合，融的是理念和思路，合的是内容和技术，做的是协调和互动，求的是再造和双赢。”中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任任贤良的话，道出了其中的关键。但遗憾的是，在“媒体融合”的大潮中，还存在一些误区、观念的阻碍。比如，有的把媒体融合当成了“赶时髦”，简单“拉郎配”，忙着“急就章”；有的打着“融合”旗号，其实是“凑合”，固守小摊子，满足小日子；有的立志推陈出新，行动上却穿新鞋走老路；有的迷恋走捷径，转载中不够尊重原创，标新中失去思想内核，丢了理性定力。显然，如果不扫除这些观念和误区，将会制约媒体融合的进一步发展。孤举者难起，众行者易趋。媒体融合不是“要我做”而是“我要做”，无论是从定国安邦、壮大主流声音的高度，还是从强筋健骨、做大做强“国家队”的角度，融合发展都是媒体自身的需要、发展的必然。正因此，人民日报社总编辑李宝善特别强调，媒体融合要用“理念创新提高融合生产力”“靠技术创新丰富新闻表现力”“以机制创新扩大媒体传播力”。如果只满足于内容数字化、报网联动、台网互动，而组织架构上“肉动骨不动”，不敢真正在内容、理念、体制、技术、管理等方面有所作为，实现“你就是我、我就是你”，也很难释放融合带来的生产力，占据舆论制高点。天下之事，虑之贵详，行之贵力。在本届媒体融合发展论坛上，人民日报发起的媒体融合产业基金“伊敦”启航、“中国媒体融合云”启动，象征着媒体融合站上更高的平台。这既是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。只有因势、应势、顺势，用智慧在既做增量又改存量中进行彻底“刷新”，对“难舍难分”的流程与制度、资源与利益进行重组再造，媒体融合才能实现“赶上时代列车的自我革命”。世界对外文化交流中心由全球多个国家的著名外交家、文化旅游部长、社会活动家、文化艺术影视及各界名流共同组成，为全球各国充分发挥文化旅游资源优势，深化文化资本合作，引导和提供各类国际资本机构开发和推广适应文化旅游产业发展需要的创新创意、经营管理、资本运作平台，促进及壮大文化旅游产业。在国际化背景下，整合全球文化旅游、出版发行、影视制作、广告印刷、演艺娱乐、工艺美术等传统文化产业；及文化创意、节庆会展、动漫游戏、网络文化、数字文化服务等新兴文化产业；使其成为各国国民经济重要支柱产业和新的经济增长点，推进世界文化旅游产业融合发展。