《网络营销与策划》选择题复习参考题

1《网络营销与策划》练习题第1章一、单项选择题（每小题1分）1、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的(B2)A.网络营销就是网上销售B.网络营销不仅仅限于网上C.网络营销与传统营销无关D.网上广告是网络营销的本质2、网络营销行为依靠的主要手段是（C2）A．城域网B．局域网C．互联网D．专网3、下列关于网络营销说法不正确的是（D2）A．以互联网为主要手段B．以开拓市场实现盈利为目标C．不仅仅是网上销售D．可以完全取代传统市场营销4、网络营销又可以称为（B2）A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销5、网络营销的主体是开展网络营销活动的(B3)A.标的物B.组织或个人C.预期效果D.网民及其需求6、判断一个网络公司价值的基本要素是（C3）A.是否拥有自己的网站B.是否具有电子商务的能力C.是否具有盈利能力D.是否拥有网络品牌7、网络营销的客体应当是（B4）A.网站B.产品C.公众D.网民8、网络营销的本质对象是（D4）A.产品B.网民C.公众D.网民的需求9、网络营销目标与传统营销目标具有一致性，可以概括为(A5)A.宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客B.推广产品、网上定价、促进销售、网络顾客C.宣传企业、推广产品、促进销售、网络广告D.宣传企业、推广产品、网络服务、网络顾客10、为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（B10）A．电子商务范畴B．网络营销范畴C．电子交易范畴D．网上销售范畴11、电子商务的核心是（A10）的实现。A.商品在线交易B.网络广告效果C.企业网站盈利目标D.网络营销目标12、网络营销与电子商务的主要区别在于(C10)A.是否有配送体系B.是否使用了营销手段C.是否有交易行为的发生D.是否建立了企业网站13、网络营销是电子商务的（D11）A.高级阶段B.资源C.经营模式D.基础14、网络营销与电子商务的关系是，网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的（C11）A．必然前提B．基本形式C．高级阶段D．重要条件15、开展网络营销能够给企业带来的最直接的竞争优势是（A12）A.成本费用控制B.创造市场机会C.顾客满意D.满足消费者个性化需求16.Internet上的每一台计算机都有一个唯一的（A14）A.IP地址B.ISPC.ICPD.Web站点17、网络营销产生的技术基础是互联网的崛起。互联网络起源于（B14）A．1965年，英国B．1969年，美国C．1974年，美国D．1974年，德国18、2006年底我国上网用户人数约为(C15)A.16000万B.12000万C.13000万D.14000万19、中国互联网络信息中心的英文缩写是（B17）A.CSTNETB.CNNICC.CLAND.WAN20、我国的网络广告发展起步于（B19）A．1988年B．1997年C．2002年D．2005年21、指导网络营销活动的基本思想是（D23）A．网络营销概念B．网络营销规则C．网络营销理念D．网销营销观念22、网络营销层次中属于网络营销最基本的运用方式的是（A26）A.企业上网宣传B.网上市场调研C.网上直接销售D.网络营销集成23、被称为“旋涡式公司”的是指（B27）A.电子商务公司B.网上直接销售公司C.无站点网络营销公司D.网上调查公司24、依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务全过程的模式是（C27）A.网络营销宣传B.网络营销调研C.网络营销集成D.网络营销组合25、4Cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和(B28)A.强化购买B.方便购买C.快速购买D.临时购买26、在网络时代，网络营销策略由4P’s营销策略向4c’s营销策略转变。4c’s营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（B28）A.相互沟通B.加强沟通C.有效沟通D.定时沟通227、4P′S组合是指(B28)A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告28、与产品整体概念中的核心产品、外在产品和附加产品相对应的需求层次为（A32）A.使用需求—心理需求—潜在需求B.心理需求—使用需求—潜在需求C.潜在需求—心理需求—使用需求D.潜在需求—使用需求—心理需求29、属于企业网上经营活动高级阶段的是（D33）A.网上销售阶段B.网络营销阶段C.电子商务阶段D.电子商业阶段二、多项选择题(每小题2分)1.网络营销的基本范畴包括（ABCDE2）A.网络营销的主体B.网络营销的客体C.网络营销的对象D.网络营销的目标E.网络营销的方式2.下列各项中属于服务性网络产品的有(ABCD4)A.搜索引擎B.网上交易市场C.虚拟主机D.网络游戏E.路由器3.网络营销和传统营销在目标方面具有一致性,主要表现在(ABCD5)A.宣传企业B.推广产品C.促进销售D.网络顾客E.替代传统营销4.开展网络营销的重要意义包括(ABD17)A.网络营销是应对网络化挑战的需要B.网络营销是自我学习的需要C.网络营销是网络技术发展的需要D.网络营销是经营创新的需要E.以上说法都正确5.下面关于网上品牌特点的描述，正确的是(ABCE19)A.网站使品牌的内涵得到扩充B.良好的公共关系将是创建网上品牌的关键C.网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础D.网上品牌的基础是建设公司的网站，它的开发与运作完全应该由技术人员操作E.网上品牌是传统品牌的延伸6.消费观念的新变化——网络营销观念主要表现为(ABCDE23)A.消费者从大众中分离B.双向信息传播C.多媒体信息传播D.大范围选择和理性的购买E.消费者直接参与生产和商业流通循环7.网络营销理念可以概括为(ABCDE23)A.网络使用者主导观念B.双向、互动、多媒体信息传播观念C.网上市场的直接化和个性化观念D.电子时空观念E.主动性、参与性和理智性消费观念8．网络营销的层次可以分为（ACDE26）A．企业上网宣传B．网络广告C．网上市场调研D．网上直接销售E．网络营销集成9.网络营销的层次可以分为（BCDE26）A.登记搜索引擎的数量和排名B.企业上网宣传C.网上市场调研D.网上直接销售E.网络营销集成10．一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ABD26）A．借助ISP网站B．借助专业网络市场研究公司的网站C．利用个人主页D．利用自己企业的网站E．问卷调查11.4R’s营销组合理论是指（ABCE31）A.关联B.反应C.关系D.沟通E.回报《网络营销与策划》练习题第2章一、单项选择题（每小题1分）1、企业开展网络营销的直接环境是指（D38）A．电子政务环境B．互联网所形成的环境C．电子商务环境D．计算机所形成的环境2、企业开展网络营销活动的直接环境是(B39)A.供应商B.IntranetC.技术环境D.竞争对手3、联结近距离内的计算机的网络一般被称为（D39）A.城域网B.校园网C.宽带网D.局域网4、Internet资源是指internet上的信息资源和（A40）A．计算机系统资源B．商业信息资源C．企业资源D．信息渠道资源5、Internet最重要的资源是（B40）A.网络资源B.信息资源C.人力资源D.客户资源6、国际互联网的骨干网，同时是中国能够进行商业活动的互联网是（C40）A.CERNETB.IHEPNETC.CHINANETD.CSTNET7、网络内容供应商通称（B41）A.ISPB.ICPC.TPD.FTP8、国内互联网业务运营商中,国际出口带宽最大的是(A41)A.中国公用计算机互联网CHINANETB.中国教育和科研计算机网CERNET3C.中国移动互联网CMNETD.中国联通互联网UNINET9、2006年7月1日起实施的（D42），对于规范网络信息传播、保护权利人的知识产权等具有重要意义。A.《网上银行业务管理暂行办法》B.《互联网新闻信息服务管理规定》C.《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》D.《信息网络传播权保护条例》10、下列不属于网络营销直接环境因素的是(D42)。A.InternetB.中国电讯C.网络用户D.供应商11、现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（B42）A.原因B.间接环境C.内容D.形式12、对特定网站、图标广告、商品产生特殊信任与偏好而重复地、习惯性地前往并购买的动机是（C51）A.理智动机B.兴趣动机C.惠顾动机D.感情动机二、多项选择题(每小题2分)1.下列属于网络内容供应商的是（ABE41）A.新浪B.网易C.中国电信D.中国网通E.人民网2．企业网络营销间接环境的三个层次包括（ABC42）A.网络营销的微观环境B.网络营销的中观环境C.网络营销的宏观环境D．互联网环境E．网络技术环境3.下列各项中不属于企业网络营销现实营销环境因素的是(DE42)A.人口B.经济C.供应商D.网络运营商E.计算机网络4.网络营销的微观环境包括(ABC42)。A.企业最高管理层B.财务部门C.销售部门D.中间商E.竞争对手5.《信息网络传播权保护条例》规定，通过信息网络提供他人作品，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬的情况是(ABCDE43)。A.为介绍、评论某作品，在向公众提供的作品中适当引用已经发表的作品B.为报道事实新闻，在向公众提供的作品中不可避免地再现或引用已经发表的作品C.为教学或科研，向少数教学科研人员提供少量已经发表的作品D.国家机关为执行公务，在合理范围内提供已经发表的作品E.向公众提供在公众集会上发表的讲话6.网络消费者的购买动机包括（AD50）A.需求购买动机B.情感购买动机C.惠顾购买动机D.心理购买动机E.社交购买动机7.网络消费者的需求动机包括（ABD50）A.兴趣B.聚集C.理智D.交流E.感情8.网络消费者的心理动机包括（BCE51）A.兴趣B.理智C.感情D.交流E.惠顾9.网络消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备的条件是（ADE54）A.对厂商有信任感B.对购买动机有理智感C.对商品消费有满足感D.对支付有安全感E.对产品有好感10．选择目标市场的策略有（ABD59）A．无差异营销策略B．差异性营销策略C．松散性营销策略D．密集性营销策略E．全球性营销策略《网络营销与策划》练习题第3章一、单项选择题（每小题1分）1、网络营销平台是指开展网络营销活动的（D61）A.设备B.软件C.岗位D.载体2、网站是指有（A61）的Web站点，其中包括CN通用顶级域名下的Web站点。A.独立域名B.通用域名C.多重域名D.复合域名3、按照是否建立网站，网络营销的方式可分为（A61）A．站点营销和非站点营销B．人员营销和站点营销C．非人员营销和站点营销D．非站点营销和非人员营销4、属于企业网站的初级形态，是中小企业网站主流形式的是（A62）A.信息型站点B.广告型站点C.信息订阅型站点D.在线销售型站点5、在网站内容的合理定位中，首要任务是（A63）A．为顾客提供服务B．取得更大利润C．以产品为中心设计网页D．提高服务质量6、网页设计的最高原则是（B65）A.内容第一B.使用者优先C.体现互动性D.设计好第一页7、对于网络传输图形所耗费的时间，使用者可以忍受的最长等待时间约为（B66）A.60秒B.90秒C.120秒D.150秒8、企业网络营销系统中最重要、最复杂的一个平台是（C68）A.制造平台B.交易平台C.信息平台D.服务平台9、以下域名的标准编码中代表商业公司的是（C78）A.COMB.EDUC.FIRMD.GOV10、网站在互联网上的地址被称为（D78）A.IP地址B.客户帐号C.网络D.域名411、某机构的网址是，该机构是（C78）A．国际组织B．政府组织C．商业组织D．非盈利组织12、申请顶级国际域名，最终需向(C79)申请。A.CNNICB.当地电信部门C.INICD.任何一个ISP13、企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管