《网络营销理论与实务》模拟题

中国地质大学（北京）继续教育学院1/6《网络营销理论与实务》模拟题一、单项选择题1数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（）产品A.软件产品B.无形产品C.象征、符号和概念D.有形产品（C）2供应链管理简称为()A.ERPB.CRMC.SCMD.SFA（C）3软营销与强势营销的主要区别在于()A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者（D）4网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）A.商品主导B.企业主导C.顾客主导D.政论主导（C）5在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（）A.数字产品无耐用和不耐用之分B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略D.导致很多厂商频繁地升级产品（D）6网络广告是一种（）的信息信息传播方式。A.推式B.拉式C.推拉互动D.被动（C）7以下哪个属于区分定价策略（）A.个人化定价策略B.渗透定价C.捆绑销售定价策略D.心理定价策略（A）8以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差中国地质大学（北京）继续教育学院2/6C.改变了中间商的作用D.市场更趋自由化（B）9适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品（B）10网络营销产生的观念基础（）A.消费者价值观的变革B.网络的普及C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中D.充分考虑企业的利益（A）11以下哪个不构成网络调查的优势（D）A.低成本B.及时、快捷C.吸引用户主动参与D.信息反馈真实12下面（）不是网络市场调研的优势。（C）A.网络调研的及时性和客观性B.网络调研的便捷性和经济性C.网络调研的生动性D.网络调研的互动性13按照是否建立网站，网站营销的方式可分为（）（A）A.站点营销和非站点营销B.人员营销和站点营销C.非人员营销和站点营销D.非站点营销和非人员营销14网络广告收费模式中的CPM收费模式是指（）（A）A.千人印象成本B.千人次点击成本C.平均点击成本D.销售提成收费15设某一网站的主页由二个文本文件和四个画像文件组成，如果一位浏览者访问了该主页,则一次测的点击数为（）（D）A.1B.2C.4D.616网络商务信息限定了商务信息的传递的媒体和途径，（）属于网络商务信息的范畴。A.通过计算机网络传递的商务信息即计算机察知的符号系统B.一切商务信息，能够存储在计算机上，能由E-mail传递。C.由E-mail、WEB页传递的信息。D.一切网络供应商、客户的商务信息。（A）17以下对网民的总体描述哪个是正确的（）（C）A.学生是主流B.从事教育、科学研究的人最多C.受教育程度高D.大学生多18电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）（A）A.软件产品B.实体产品C.信息产品D.在线服务产品19免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是（）（B）A.吸引注意力B.促销C.加强公益性宣传D.顾客服务20通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（B）中国地质大学（北京）继续教育学院3/6A.电子邮件调查B.网上论坛调查C.网站直接调查D.搜索引擎调查21以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（C）A.网络营销离不开现代信息技术B.网络营销的实质是顾客需求管理C.网络营销就是网上销售D.网络营销是现代企业整体营销的一部分22网络营销与营销组合起源于（B）A.软营销B.直复式营销C.整合营销D.网络营销23让顾客理解产品的基本原理、掌握其正确的使用方法，帮助顾客正确选择、使用产品是属于客户服务中的（D）A.产品及服务介绍B.顾客论坛C.会员注册D.在线技术支持、培训24网络营销广告的运作过程正确的是（A）A.目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估B.定沟通目标-目标受众分析-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估C.目标受众分析-确定沟通目标-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估D.确定沟通目标-目标受众分析-广告预算-广告信息设计-广告实施-广告效果评估25网站建立的步骤是（A）A.确定主题、营销目标-信息收集、整理-整体设计-网页内容设计B.需求分析-信息收集、整理-整体设计-网页内容设计C.需要分析-信息收集、整理-网页内容设计-运行调试D.确定主题、营销目标-信息收集、整理-网页内容设计-运行调试26、成长期的网络营销策略有（）。（B）A.改善产品品质B.改变促销重点C.择机调整价格D.创造名牌产品27、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略()（B）A.零价位策略B.差别定价策略C.竞价策略D.捆绑定价策略28、“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（）特点（A）A.互动性B.整合性C.跨时空性D.成长性29、以下属于网络广告优势的是()（B）A.网络广告的效果评估困难B.网络广告表现形式灵活，界面具有交互性C.可供选择的广告位置有限D.网络广告的创意困难30、以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是（）（B）A.销售促进B.网络广告C.站点推广D.关系营销31、网上销售的主要模式有两种，它们是（）（B）A.BtoBCtoCB.BtoBCtoBC.BtoBBtoCD.CtoCBtoC32、在网络时代，网络营销策略由4P’S营销策略向4C’S营销策略转变。4C’S营销策略除了顾客欲望与要求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）A.相互沟通B.加强沟通C.有效沟通D.定时沟通（A）中国地质大学（北京）继续教育学院4/633、网络促销除了具有说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售外，还有（）（C）A.告知功能B.引导功能C.稳定功能D.启迪功能34、订货功能、稳定功能和下列那项功能共同组成一个完善的网上营销渠道所具有的三大功能？（）（D）A服务功能B.配送功能C.显示功能D.信息功能35、网络营销服务的低成本优势没有商品库存压力，很低的行销成本和极低的结算成本外，主要还有（）（D）A.没有商品运输成本B.没有店面管理成本C.没有店面租金成本D.没有店面结算成本36、适合网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和()（A）A.有形商品B.在线服务C.无线商品D.硬件商品37、与传统市场调研比较，网上市场调研除了有信息传递、成本低、效率高的优势外，还具有（）（A）A.主动性强B.逻辑性强C.主观性强D.客观性强38、网络市场定位的主要内容包括顾客服务定位、网站类型定位和（）（C）A.服务半径定位B.售后服务定位C.网络人员定位D.网站设备定位39、网上支付系统的四个主要组成部分是电子前阿宝、电子银行、认证机构及（）（D）A.电子工具B.电子线路C.电子现金D.电子通道40、网络营销定价的特点是全球性、低价位和（）（C）A.顾客主导B.企业主导C.商品主导D.政论主导41、网络营销又可以称作（）（B）A.网上营销和离线营销B.网上营销和在线营销C.网下营销和在线营销D.在线营销和离线营销42、网络营销是电子商务的（）（C）A.高级阶段B.资源C.经营模式D.基础43、现实的市场、社会、企业等因素构成了网络营销的（）（D）A.原因B.简洁环境C.内容D.形式中国地质大学（北京）继续教育学院5/644、实现计算机远距离连接的网络是（）（B）A.局域网B.校园网C.广域网D.办公网45、中国互联网络信息中心的英文缩写（）（A）A.CSTNETB.CNNICC.CLAND.WAN46、网站在互联网上的地址被称为（）（B）A.IP地址B.客户账号C.网络D.域名47、网上环境信息点差的类型包括：非正式调查、随意浏览、正式调查和（）（D）A.拦截调查B.问卷调查C.受限浏览D.访问调查48、市场定位的三种方式是避强定位、重新定位和（）（A）A.产品定位B.服务定位C.迎头定位D.半径定位49、网络营销平台是指开展网络营销活动的（）（C）A.设备B.软件C.岗位D.有形界面50、企业网站介入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（）（B）A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网方式51、相对于传统书店，网上书店容易做到()（B）A.存书量最小、成本最高B.存书量最大、成本最小C.存书量最大、成本最高D.存书量最小、成本最小52、关于网络营销和传统营销的说法准确的是()（C）A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.网络营销最终将和传统营销相结合D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式53、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()（C）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期54、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（）（C）A.网络营销离不开现代信息技术B.网络营销的实质是顾客需求管理C.网络营销就是网上销售D.网络营销是现代企业整体营销的一部分55、网络广告最根本的特性在于它的（）（A）中国地质大学（北京）继续教育学院6/6A.低廉性B.互动性C.有效性D.可监测性三、判断题56、支付宝是国内先进的网上支付平台，由阿里巴巴创办，致力于为“EBAY易趣”网络交易用户提供优质的安全支付服务。（╳）57、网上直接调查的途径主要有问卷调查、设置留言板、论坛和新闻讨论组等。（√）58、从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。（╳）59、网络营销广告与传统的营销广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。（√）60、网上商店成功的关键是商品丰富。（╳）