p2p电子商务

对等网络与电子商务赵卫东复旦大学软件学院[e-mail]2P:概念与现状什么是P2P？P2P是peer-to-peer的缩写，称为对等网络、点对点技术。它的本质思想是整个网络结构中不存在中心节点(或中心服务器)，每一个节点(Peer)大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。改变了互联网现在的以网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。利用P2P技术可以直接连接到其他用户的计算机（不通过服务器建立点对点的连接）、直接进行文件交换（MP3、图片、电影还是书籍、资料、软件），共享硬盘资源以及即时聊天等，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。它的主要功能是：资源搜索、资源共享、下载和管理、好友查找、即时通讯、广告发布等。P2P的思想溯源：回到互联网的本质服务器/客户机的架构逐渐变成了互联网的主流。“非中心化”的思想成为早期形成互联网最基本的概念。只不过由于带宽及电脑处理能力的限制，在沟通中出现了很多的中间环节，如中间服务器、门户网站、第三方信息（交易）平台等。Napster带来了P2P的革命，实现了互联网共享（计算资源、带宽资源与内容资源等）和自由的梦想。P2P改变了什么？客户不再需要将文件上载到服务器，而只需要使用P2P将共享信息提供出去，代表着未来网络发展最新趋势。运行P2P的个人电脑不需要固定IP地址和永久的互联网连接，这使得那些拨号上网的用户也可以享受P2P带来的变革，这部分用户在所有用户中占有极大的比重。P2P完全改变过去控制互联网的客户机/服务器模式，消除客户机和服务器二者之间的差别。当然目前P2P的软件需要双方同时在线，这是一个不方便的地方。随着技术的发展可以将P2P的优势和C/S、B/S的优势结合起来，当对方不在线时，可以增加服务器暂存的方式。新的网络规则第一代互联网革命是在网络上动态撷取以文字为主的信息，第二代互联网则是Mosaic出现后以多媒体方式(文字声音影像图片)所呈现的网络信息，以http协议互相沟通的Client-Server式服务，第三代互联网则是以Napster，Gnutella，Freenet等所开始风起云涌的端点对端点(PeertoPeer)运算架构所提供的互联网服务，P2PComputing能提供网络资源共享，包含档案共享、软硬件资源共享、分布式运算、区域型及大规模型群组服务以及新的商业服务模式。P2P软件分类从技术本身和商业应用的角度考虑，大致把P2P应用分成三种模式：第一类的代表是Gnutella。它采用自身的协议，不需要中央服务器的支持。好处是用户完全可以不依靠服务器的支持。这种模式是非赢利性的机构开发的商业价值不大，因为无法获取用户信息和对用户进行有效的控制。国内深圳点石科技有限公司开发运营的Openext就是基于Gnutella的协议开发的。第二类的代表是KaZaA。它类似于P2P的鼻祖—Napster，采用中央服务器进行管理，但是数据不通过服务器传输，服务器的作用是存储用户资料和登录服务。KaZaA采用了多点下载的技术，同一个文件可以从多个拥有相同文件的其它用户处分布下载，提高下载速度。国内北京正佳乐的PP点点通，武汉维宇的Reallink都是这种模式，但是技术上还没有达到KaZaA的水平。第三类是Groove。得益于微软的6500万美元的投资，加上自身强大的技术实力（Groove的技术总监是Lotus之父），Groove在商业应用方面是走的最远的。流行的P2P软件Napster个人用户可以成为一个信息源并与其它信息源共享信息。Napster的P2P思想贯彻得并不彻底，基于运行效率的考虑，也为了更方便网友检索和交流音乐，Napster把所有的音乐文件地址都存放在一个集中的服务器中—中央目录服务器，它的作用是把搜寻档案的指令引导到其他使用者的硬盘上。只需要最基本的设备：电脑和网络。只需下载Napster的一个应用程序软件。流行的P2P软件—ezPeer完全中文的使用界面。集成了即时通讯功能。软件的下载、注册、验证、使用均完全免费。流行的P2P软件及应用—OICQ提供两个用户之间的直接信息通讯；服务拓展到其他移动设备，如手机；支持点对点的文件传送；有服务器记录用户信息，点对点的连接是通过服务器还有Workslink、Jelawat、Kuro、pp点点通、BizTorrent与电驴（骡）等，还有即时讯息系统譬如ICQ、YahooPager、AOLInstantMessenger、微软的MSNMessenger等都是最流行的P2P应用。它们允许用户互相沟通和交换讯息、交换文件。用户之间的信息交流不是直接的，需要有位于中心的服务器来协调，因此是广义上的P2P软件。P2P发展的问题P2P发展存在的问题版权问题管理困难垃圾问题吞噬网络带宽标准之争版权问题案例：Napster时间：1999年初开发者：肖恩·范宁目的：为了与自己的朋友在互联网上共享MP3歌曲。Napster1999年5月，肖恩·范宁的Napster服务正式运行，让用户交换MP3格式音乐文件。这种全新的网络音乐交换方式使得Napster一度拥有5000万名登记会员，这是AOL美国线上(ISP)努力了10年也还达不到的成果。由于Napster帮助用户共享和下载大量有版权保护的音乐，因而被唱片公司视为大敌。Napster在某种程度上的确影响了一些产业的收益，比如IT业的软件销售以及娱乐业的影视、音乐载体的销售。1999年12月7日，美国唱片业协会RIAA代表环宇音乐、索尼音乐、华纳音乐、百代唱片、BMG等七大唱片公司联合起诉Napster，控告它向网民提供MP3文件共享软件侵犯了音乐版权，协助网络盗版全球唱片业收入减少：2000年和2001年的收入下滑5％，2002年再度下滑10％。美国唱片产业协会（RIAA）认为，网络盗版是造成这一现象的重要原因之一。在1999年至2002年期间，P2P对唱片业造成的直接经济损失达到了20亿美元。Napster2001年2月12日，法院对Napster版权纠纷案做出裁决，判定Napster侵犯了唱片公司的版权。2001年7月2日，Napster未能有效地通过技术手段阻止其网络上流传拥有版权的音乐，服务器永久地被关闭。2002年9月不得不申请破产保护，12月以530万美元的价格将商标、技术与品牌名称出售给软件厂商Roxio。Napster美国东部时间10月11日，Roxio的CEO查尔斯·戈罗格(ChrisGorog)在展示会上宣布Napster又回来的。每首歌曲收取99美分，下载每张专辑收9.95美元。“吃到饱”(all-you-can-eat)的包月订费9.95美元。Napster案例的思考数字音乐的发展前景？如何解决盗版问题?按月收取P2P软件用户一定的费用，或者是根据用户所下载文件来收费是P2P企业与版权所有者合作的一个好的途径。Napster还是在知识产权的官司上输给美国音乐界。如何让旧经济及新科技取得一个平衡，以及旧经济面临新科技的冲击下，如何有新思维，将是所有产业和个人未来都会面对的问题？宽带助长网络盗版P2P软件扮演重要角色目前市场研究机构OTX调研后来自澳大利亚、德国、法国、英国、意大利、日本、韩国和美国的3600名受访者中差不多1/4从网络上下载过至少一部电影。另外有不到6成电影下载者表示将来会继续从网上下载电影。下载电影的人去电影院或者购买DVD的可能性自然就小得多了。这种网络盗版的行为已经造成了娱乐业几十亿美元的损失，增加盗版在Internet上的伪造和非法销售。版权所有人可攻击P2P网站美议员欲紧急叫停2002年7月，美一议员提出P2P盗版防止法案，规定版权所有人在发现他们的知识产权未经允许被传播时，有权采用瘫痪、干扰、屏蔽或其他方式来攻击P2P网站的节点，但立刻引起了消费者集团、学术界和技术届的反对。荷兰法院判“P2P侵害版权的责任不在开发商”：Buma/Stemra指控KaZaA公司的P2P文件交换技术具有侵害版权的嫌疑，阿姆斯特丹的法院在判决中，虽然承认“使用KaZaA公司的技术的行为是侵害版权的行为”，但同时又指出，“是用户做出这些行为，与KazaA公司无关”。版权纠纷阻碍P2P的发展第二代P2P软件Gnutella美国在线(AOL)的贾斯汀.弗兰克尔吸取了Napster的教训，发布了Gnutella，它采用一种新的文件交换网络技术，不需要固定的服务器，使用者也不必进行注册。从理论上讲，只要打开Gnutella便能连上网络上的某台机器，用户发送的搜索请求在每一台电脑间来回传递，一直到找到文件为止，然后再将信息传回搜索者的电脑，这是一种真正意义上的对等分布式网络。由于没有真正的网络控制中心，FBI侦探和唱片公司律师永远都不知道该找谁的麻烦，美国上诉法院也认为，这种软件的散播者，并未直接控制网络上所发生的行为，因而这种分布式网络是合法的。问题：很难分辨它与蚕食网络带宽的蠕虫病毒的区别、网络大塞车。管理困难“乌托邦”的管理方式使其陷入了“无政府主义”的困境，国内几家P2P网络公司因严重的信息安全监管能力的缺乏而被关闭：色情内容（P2P成了色情业的帮凶？）、反动材料、病毒与非法交易。电子商务付费问题流量计算商品价值的验证垃圾信息产生的原因用户众多缺乏统一的管理可能解决的办法人工智能技术、专家数据库技术搜索过滤等技术绿色内容与防护一个拥有众多用户的P2P网络将会成为黑客的攻击目标，由于P2P会共享本地硬盘中的资料，也极有可能被完全控制。点石软件推出的互动性娱乐内容平台OP（OpenextMediaDesktop）通过绿色安全过滤系统，点石成功地实现了对其流量及网络交换的内容的有效控制—独有的绿色安全过滤系统最大限度保证了内容的健康和安全。通过阻止病毒，预防数据泄漏以及防止安装后门等措施，来确保即时讯息传递(IM)和文件共享应用程序的安全。吞噬网络带宽近两年来，P2P的用户越来越多，互联网上运行着各种各样的P2P软件。有调查显示，互联网三分之一的带宽是被P2P或BT下载软件“吃掉”的。这导致网络带宽趋于紧张：数以百万计的搜索请求（在查询过程中会占用大量带宽），众多用户在网络中进行文件的传输。很多传输的文件非常大：MP3、视频文件等（从P2P上得到的文件也从原来的3MB的MP3文件变成了700MB的视频）。解决的办法：使用节约带宽新技术的第三代P2P软件，改进了搜索算法借鉴Google等搜索引擎所常用的“快照”技术，还有？企业应慎防P2P软件占用频宽亚特兰大一家医院的网络服务经理ReidBurch，今年初公司网络突然变得缓慢异常。当时公司已经开始考虑添购新的联机来满足频宽需求，但在付费之前，Burch先试用Packeteer公司的软件来侦测一下网络状态。结果在测试的前18个小时里，档案交换软件便有1100次试图使用公司网络。令他吃惊的是，当这类档案交换网络(P2P)没有动静时，原本要花九小时才能完成更新的数据库竟然在1个半小时内就完成了。安全性参与者在他们下载程序时必须完全信任研究组织。允许P2P程序运行在一台计算机上极大地增加了脆弱性，它打开了一些安全缺口。这些缺口包括：删除目标计算机里的文件或目录。读写计算机上的文件。执行程序或命令如使用调制解调器远程调用。连接到其他计算机，执行非法操作，例如黑客攻击。p2p通信对信息安全构成严重威胁几乎所有免费在线即时信息系统都缺乏加密功能；大多数都具备绕过传统防火墙的功能，给管理企业内部网带来了很大的困难。P2P使高速连接网络和维持PC开放状态，所以遭受攻击的风险更高。微软曾发表声明，承认自己的MSNMessenger程序容易让用户受到黑客侵袭，还说他们的IM产品有瑕疵，不能阻止黑客潜入其目标用户的电脑上为所欲为。但是微软立即发布了补救程序。为了提高工作效率或者出于安全考虑，微软中国员工在单位是不容许使用MSNMessenger的。