《产品策略》思考题

《产品策略》思考题一、选择题1、产品整体概念中最基本、最主要的部分是。A.核心部分B.形体部分C.附加部分D.品牌2、产品质量属于产品整体中的部分。A.核心B.形体C.附加D.特殊3、产品特色属于产品整体中的部分。A.核心B.附加C.形体D.特设4、产品的核心部分是指产品提供给消费者的。A．实体本身B.基本功能C.产品构造D.基本效用或利益4、企业对产品线中的各牌号的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的。A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策5、产品组合的广度是指企业所拥有的的数量。A.产品品种B.产品品牌C.产品项目D.产品线6、产品组合的长度是指企业所拥有的的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品线D.产品品牌7、某企业原来经营高档服装，为迅速扩大销售，应付日趋激烈的服装价格竞争，它开始向经营中、低档服装方向发展，这种决策被称之为。A.产品线换代决策B.产品线充实决策C.产品线延伸决策D.产品线带动决策8、在原有产品基础上采用或部分采用新技术、新材料研究出来的新产品，称作：A.改进产品B.换代产品C.全新产品D.仿制产品9、把电熨斗加上蒸汽喷雾，电风扇改成遥控开关。这类新产品属于：A.改进产品B.换代产品C.全新产品D.仿制产品10、新产品开发过程是从开始的。A.商业分析B.产品研制C.产生新构想D.产品概念的形成11、当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是。A.迅速投放市场B.改进产品C.加强促销D.尽早放弃12、在产品生命周期的，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期13、当产品处于时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期14、新产品开发过程的第四个阶段是。A.商业分析B.产品研制C.产生新构思D.产品概念的形成15、高价格、高促销的决策叫。A.快取脂B.快渗透C.慢取脂D.慢渗透16、取脂定价策略的主要优点是。A.有利于价格竞争B.有利于阻止竞争对手介入C.有利于在短期内补偿成本D.有利于扩大市场份额二、名词解释1、产品整体概念2、产品包装3、产品组合4、产品线5、品牌6、制造商品牌7、产品生命周期8、快速渗透策略9、新产品扩散10、产品概念试验11、早期采用者三、问答题1、简述产品组合及其宽度、长度、深度和相关性2、品牌有哪些种类？各有什么特征？3、简述包装的作用及策略4、试述产品生命周期各阶段特点及市场营销策略5、试述新产品的开发程序。6、新产品批量上市销售时，企业高层管理者要作好哪些决策？