ch4汽车市场营销创新.

汽车营销创新具体的汽车营销创新种类文化营销体育营销体验营销事件营销概念营销名人营销订单营销展会营销买断营销关系营销顾问式营销对比营销置入式营销捆绑营销1、文化营销汽车文化营销的误区一、文化和营销“两张皮”二、缺乏长期战略三、当成短期促销手段汽车文化营销的创新方向创新方向之一：时尚流行文化代表性象征元素：时装、街舞、FLASH、彩绘、MP3、超女、影视明星适合对象：经济型轿车、紧凑型两厢轿车创新方向之二：中国传统文化代表性象征元素：书法、山水画、武术、唐装、京剧、诗词、龙适合对象：中级家庭轿车、中高级轿车创新方向之三：所谓“西方高雅”文化代表性象征元素：钢琴、交响乐、歌剧、红酒、雪茄、高尔夫适合对象：高档轿车、豪华轿车体育营销体育营销的创新方向创新方向之一：赞助大型体育赛事，提高品牌知名度创新方向之二：组队参加汽车赛事，展现汽车卓越性能(一)达喀尔拉力赛巴黎达喀尔拉力赛（TheParisDakarRally）简称达喀尔拉力赛，是一个每年都会举行的专业越野拉力赛。比赛对车手是否为职业选手并无限制，80%左右的参赛者都为业余选手。虽然名称为拉力赛，但事实上这是一个远离公路的耐力赛。比赛中需要经过的地形比普通拉力赛的要复杂且艰难得多，而且参赛车辆都为真正的越野车，而非普通拉力赛中的改装轿车。每年1月1日以法国为赛程起点的这项拉力赛，为世界上180个国家和地区的电视，广播、报纸以及杂志广泛报道，受到全球五亿人以上的热切关注。巴黎达喀尔拉力赛的正式法语名称为LeDakar，每年的赛会都以赞助商或地区名称冠名。中国车手参赛达喀尔拉力赛历史回顾早在1992年和1994年的巴黎至北京越野赛中，中国均派出车手参赛。但由于经验不足，首次参赛两部赛车均未能完成比赛。在第二次比赛中，参赛两部赛车均顺利回到北京。2005中国帕拉丁车队不负众望，全部顺利地完成了长达8956公里的整个赛段，而且一举夺得了骄人的成绩：周勇驾驶的367号帕拉丁赛车总成绩排名19名；卢宁军总成绩排名56，徐浪总成绩排名44名。2010达喀尔拉力赛事故汇总1月2日：在2010年达喀尔拉力赛的首日比赛中，德国车手米尔科·舒尔蒂斯驾驶的赛车失控冲出赛道，撞入路边的人群，造成一名28岁的阿根廷女子在事故中当场身亡，此另外还有7人受伤。1月4日：在达喀尔拉力赛的第三个正式比赛日，一架参加达喀尔拉力赛报道工作的“罗宾逊44”型直升机遭遇强风，飞机失去控制后在空地上坠落。两名机组人员和两名记者都受了轻伤。1月7日：进行到第六赛段的达喀尔拉力赛又传来不幸的消息，今年29岁的意大利车手卢卡-曼卡，驾驶着他的31号赛车，在位于安托法加斯塔10公里远的特殊赛段中遭遇事故。在接受紧急治疗后，他被直升机送往医院。达喀尔拉力赛又出事故一摩托车手撞车生命垂危（二）F1赛车世界一级方程式锦标赛--英文拼写为FormulaOne，简称为F1。是当今世界最高水平的赛车比赛。与奥运会，世界杯足球赛并称为“世界三大体育”。年收视率高达600亿人次。目前的方程式限定是发动机气缸为8个，总容积为2.4升、禁用增压器、最小车重605公斤(包括车手及比赛装备)。世界八大著名F1车队法拉利车队车队所在地:意大利马拉内洛正式车手:迈克尔·舒马赫/菲利普·马萨试车手:卢卡·巴杜尔/吉恩赛车型号:248F1引擎:Type056轮胎:普利司通首次参加F1时间:1950年获得冠军次数:14次最好名次:第一名(183次)获得杆位次数:179次创造最快圈速:184次雷诺车队车队所在地：英国恩斯顿车手：费尔南多-阿隆索基安卡尔洛试车手：科瓦莱恩赛车型号：R26引擎：RS26轮胎：米其林首次参加F1时间:1977获得冠军次数:1最好名次:1(x25)获得冠军次数:43创造最快圈速次数:22迈凯轮车队车队所在地:英国沃金正式车手:基米·雷克南/胡安·帕伯罗·蒙托亚试车手:德拉·罗萨/帕菲特赛车型号:MP4-21引擎:奔驰FO108S轮胎:米其林首次参加F1时间:1966年获得冠军次数:8次最好名次:1(148次)获得杆位次数:122次创造最快圈速:125次丰田车队车队所在地:德国科隆车手:拉尔夫·舒马赫/雅诺·特鲁利试车手:奥利弗·潘尼斯/里卡多·宗塔赛车型号:TF106引擎:RVX-06轮胎:米其林首次参加F1时间:2002年获得冠军次数:0最好名次:2(2次)最好名次:2创造最快圈速:1威廉姆斯车队车队所在地:英国格罗弗正式车手:马克·韦伯/罗斯伯格试车手:卡菲基恩/伍尔兹赛车型号:FW28引擎:考斯沃斯CA2006轮胎:普利司通首次参加F1时间:1975年获得冠军次数:9次最好名次:1(113次)获得杆位次数:125次创造最快圈速:128次本田车队车队所在地:英国布拉科利正式车手:鲁本·巴里切罗/简森·巴顿试车手:戴维森赛车型号:RA106赛车型号:RA806E轮胎:米其林首次参加F1时间:1964年获得冠军次数:0次最好名次:1(3次)获得杆位次数:2次创造最快圈速:2红牛车队车队所在地:英国米尔顿·基尼正式车手:大卫·库塔/克里斯蒂安·克莱恩试车手:杜恩伯斯赛车型号:RB2引擎:法拉利轮胎:米其林首次参加F1时间:2005年获得冠军次数:0次最好名次:4(x2)获得杆位次数:0创造最快圈速:0这支奥地利车队在2004年收购了美洲虎车队，2005年首次参赛便取得了成功宝马索伯车队车队所在地:德国慕尼黑/瑞士新威尔正式车手:海德菲尔德/雅克·维伦纽夫赛车型号:F1.06引擎:BMWP86轮胎:米其林首次参加F1时间:1993年获得冠军次数:0最好名次:3(6次)获得杆位次数:0创造最快圈速:02005皮特·索伯与宝马磋商后，于2005年6月宣布他将不再担任车队经理，车队将由宝马接管。2004风洞的投资获得了良好的回报，车队的稳定性令人印象深刻。12站比赛中都获得了积分，在车队积分榜上排名第六。并在2005年签下了前世界冠军雅克·维伦纽夫。（三）汽车拉力赛在1个国家内举行或者跨越国境举行的多日的、分段的长途汽车比赛。比赛的路面既有平坦的柏油公路，也有荒山野岭的崎岖山路。比赛时，路线上不断绝其他车辆通行，限定参赛汽车每天行驶的路程及到达时间。路线上设检查站检查是否在规定时间内通过，这是一种既检验车辆性能和质量，又考验驾驶员技术的比赛。全国汽车拉力赛落幕韩寒夺国内车手年度总冠军明星档案姓名：韩寒性别：男地域：中国身高：175cm出生地：上海星座：天秤座出生年：1982年生日：9月23日个人介绍：已出版书籍2000年5月《三重门》、2000年8月《零下一度》、2002年1月《像少年啦飞驰》、2002年10月《毒》、2003年9《通稿2003》、2004年9月《长安乱》、2005年2月文集《韩寒五年》作品有法国，韩国，香港，新加坡，台湾，日本版本。其中法国版本获得法国2004年10月法国最畅销图书。他是不羁的追风车手2003年代表北京极速车队参加全国汽车拉力锦标赛上海站N组获得N组第六。长春站获得N组第八。北京站获得N组第六。2004年上海站N组第七，国内第四。2004年6月加入云南红河车队。2004年获得亚洲宝马方程式资格赛冠军。获得宝马参赛奖学金五万美金。参加年度亚洲宝马方程式。巴林站第七，新秀杯第一。马来西亚站第八，新秀杯第二。……………………………………..创新方向之三：举办高尔夫、网球大赛，提升品牌文化品位