2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第1页2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页内容简述家具是人们的必需消费品，这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。家具行业也是历史非常悠久的行业，它伴随着人们的衣食住行基本需要，并随着人们生活水平的提高而不断发展。近年来，中国家具行业呈现出崭新的活力和面貌。作为全球家具生产中心，早在2006年中国家具产业产值已跃居世界第一位，全球家具贸易总量的五分之一由中国完成。中国在世界家具产业和贸易领域的作用日趋重要，中国日益成为全球家具的制造中心。2015年中国家具制造业主营业务收入7872.5亿元，同比增长9.3%。2015年全国家具制造业全年实现利润总额为500.9亿元，同比增长14%。2011-2015年，家具制造业实现的利润总额一直延续上涨的态势，但增长率却逐年下滑，利润增长率由2011年的32.2%下滑至2015年的14%。2016年1-4月，家具制造业产销率98.0%，较2015年同期下降0.2个百分点；出口交货值540.6亿元，累计同比增长3.4%。家具制造业主营业务收入2431.6亿元，累计同比增长8.4%；利润总额142.6亿元，累计同比增长14.4%。近几年，电子商务在家居行业开始悄然兴起，很多知名家具品牌纷纷“触网”，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。随着网络运用的普及以及80后消费大军的兴起，网购必然成为一种消费趋势。家具企业要是把握好这个商机就意味着锁定了更多的目标客户，创造了更多的市场空间。随着中国人民收入和生活水平的不断提高以及室内装饰业的迅速发展，人们对家具产品款式、档次、质量的要求，对居住环境、生活和工作空间条件的重视都将不断提高和加强，中高档产品的需求量将呈上升的势头。另外，中国二、三线城市新兴商圈正在兴起，周边客户具有很大的消费潜力，现在正是家具商进军二、三线城市的好时机。中投顾问发布的《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》共二十二章。首先介绍了家具的定义、特性及分类等，接着分析了国际国内家具行业的现状，并对中国家具制造行业的财务状况进行了细致分析，然后剖析了中国家具市场运行综况及市场消费状况。随后具体介绍了木质家具、金属家具、塑料家具、办公家具、厨房家具、儿童家具、软中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页体家具、户外家具、浴室家具的发展。紧接着详细阐述了主要区域市场的发展状况、行业的进出口状况、竞争状况、营销状况、关联产业发展状况、重点企业的运营状况，最后对家具行业的投资前景和未来发展趋势做了具体分析。本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对家具产业有个系统深入的了解、或者想投资家具行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页报告目录一、中国家具市场运行情况分析...................................................................................................4二、中国家具产品竞争格局分析...................................................................................................7三、中国家具产业销售渠道竞争...................................................................................................8四、中国家具行业品牌竞争格局...................................................................................................9五、中国家具产业投资潜力分析.................................................................................................10六、中国智能家具发展规划方向.................................................................................................12附：报告详细目录.........................................................................................................................14一、中国家具市场运行情况分析（一）中国家具市场发展的特点中国家具市场有以下几个特点：一是各类家具产品同步增长，厨房家具、办公家具、校用家具、仿古家具增长较快；二是各地家具工业增速加快，特别是欠发达地区发展迅速，有些家具企业已经开始向中西部转移，原来发展快的广东、浙江地区增长速度放慢，各地一批盲目发展的中小企业已经无法经营，有的已经倒闭。三是设计水平、产品质量不断提高，花色品种增多，价格稳中有降；四是家具市场建设速度加快，购物环境有所改善，但家具场馆建设有一定盲目性，一些家具场馆出现空闲现象。中国家具市场上中低档家具品种繁多，出现供大于求的局面，而高档家具还不能满足市场需求。国内生产高档家具的能力不足，从加工手段，工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生产高档家具的条件，国内销售的高档家具很多是进口的。当前中高档家具的生产正在增长，质量差的低档产品逐渐退出市场。（二）国内家具市场的销售形式销售形式有以下几种：一是大型家具商城，由生产厂家租用场地销售家具，也有经销商租用场地经营家具，前者占绝大多数，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具。二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。三是专卖店经营，一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。四是百货公司开辟场地经营家具。上述几种经营方式是家具销售的主要方式，另外，还有以招投标方式进行的家具定货，大部分是以政府采购方式进行，根据国家颁布的招投标法，由国家认可的部门，向企业发招标书，由家具生产企业投标，中标单位生产家具样品，经审查合格后，按照用户要求生产交货。中国家具市场还不成熟，家具经销商队伍还没有形成，正处在成长过程中，整个家具市场还需要在自我完善的同时，不断加大资金投入和采用先进的管理模式。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第5页（三）中国家具市场的区域划分近年来，中国经济高速发展，城乡居民生活水平逐渐提高。但是由于中国地域广阔，人口重多，贫富差异较大，很难从总体上对产品的需求状况进行分析，根据地理位置，按地域划分七大区域。1、以四川、重庆为中心的西南大市场该市场主要包括四川、云南、贵州、西藏四省和重庆市，人口超过2亿，约占中国总人口的1/6。这一地区的城镇居民人均可支配收入，以重庆为最高，西藏次之，但其人口基数低，特别是西藏地区边陲，生活方式与民族习性相差较大，所以家具的需求总量要小；相对而言，西地区的市场，商家历来首选生活富足的成都及其周边地区、其次是昆明和贵阳及其周边地区。总之，这个地区潜在市场大，它不但人口多，地域广，资源丰富，而且过去的“三线”建设中，较集中的建了不少大工业，而轻工业薄弱，家具生产能力低，供求矛盾十分突出，商家可考虑成都、重庆为重点向昆明、贵阳及整个大西南辐射。2、以上海为中心的华东市场体系上海、江苏、浙江、福建地区是中国历史上的富饶之地，也是现代中国经济发展较快，第二、第三产业改革开放的龙头地区之一，一直以来就是商品旺销的市场热点。特别是上海，历史悠久，经过改革开放几十年的发展，已成为国际化大都市，是外国政府、财团和企业进入中国首选的窗口；同时也是中国最大的商品销售市场和集散地，是中国商业网点最多、最完善、最成熟的在市场。华东地区已是中国最富裕的大区域，特别是上海，无论是人均GDP，还是城镇人均可支配收入，均雄居全国之首。上海人均收入高出广东，在未来规划中，拟完工的商品房和写字楼面积巨大，同时上海还拥有全国最多的私人公司和国外公司与办事处。上海家具的消费总量中办公家具为30%，订制家具为15%，居室家具为55%。上海家具消费的年增长率为20%，高出全国平均值；其中消费进口家具为8%-10%，国产家具为90%-92%。总之，华东地区已成为中国高档家具消费的晴雨表和查验地，国内外的高档家具都以在上海市场的销售量作为其成败的标准。而周边的江、浙地区则紧随其后，闻风而动。3、以武汉、郑州为中心的中原市场中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第6页这一地区包括、湖北、河南、湖南、安徽、江西五省，收入水平相当，但其中的武汉、郑州、长沙等城市居民的收入水平介于沿海和内陆之间。郑州和武汉是中国重要的连接东西、沟通南北的重要交通枢纽。历来是兵家、商家必争之地。其地处中国“心脏”地带，可辐射全国，但因下岗工人多，第二、第三产业还不够发达，消费水平较低，高档市场条件不够成熟，所以高档家具进入时应谨慎，但中、低档家具的需求量很大。而湖南、江西因与中国家具的生产基地广东毗邻，具有中原地区家具二级批发市场之功能，中、低档家具市场特别兴旺。4、以哈尔滨为中心的东北市场黑龙江、吉林、辽宁东北三省总人超过1亿，城镇居民人均收入为居中等水准。由于该地区是中国的主要重工业基地，相对轻工业家用产品生产能力薄弱，家具业也是如此，东北人比较豪爽，特别注重服饰及家庭陈设，崇尚名牌，为南方家具的北上提供了广阔的高层。5、以北京为中心的华北市场包括北京、河北、山东、山西、内蒙古、天津四省两市。华北地区人口稠密。整个地区人口约为2.4亿，地域范围广，居民收支差距大，在消费层次上高、中、低不齐。北京地区的收支水平比其它沿海城市还高。由于北京是中国的政治文化中心，影响力大，辐射力强。又加上北京是世界各国在中国侨居的人数最多的地区和进出国门的聚散地，各国政府均在北京设有使领馆，世界前500家大型企业中有140家在北京设有办事处。无论是高档民用家具还是办公家具均有巨大的市场，国内外各家具企业均十分重视这一市场。但其周边地区则以中、低档家具为主。6、以西安为中心的西北市场地处西北的陕西、甘肃、青海、新疆、宁夏五省区总人口约1亿，该地区尽管经济比较落后，但资源和基础工业相对发达，轻工消费品紧缺，产品档次要求低，需求量大。7、以广州为中心的华南家具市场华南的广东、广西、海南三省，居民收支差距特别大，广东作为改革开放的前沿，是中国最富裕地区之一。华南地区的家具，突显珠江三角洲地区。这些年来，这一地区在尽享天时，地利之优势的同时，也一直领导着中国家具业发展的潮流，占中国家具业的半壁江山。广东家具市场经历了发育、成熟、兴盛三个阶段，已逐步由开始的无序状态走向有序空间。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第7页珠江三角洲地区的南海、顺德、番禺等地的公路沿线两旁在短暂的一、二年间呈雨后春笋般的出现了上万间家具店铺，这些店铺成方连片地云集于交通要道旁，名曰“家具城”，沿公路两旁绵延10多公里，非常壮阔，称得上是世界之最。东莞、深圳也近年已成为中国家具的最大生产和销售及出口基地，各类家具工业园区纷纷挂牌，特别是东莞的“名家具展”，经过几年的发展和完善，无论是从展场面积还是参展商规模上来看，堪称为中国最大的家具专业展览会。另外还有各类名为“家具城”，实为“家具商业街”的企业群体，具有“前店后厂，工贸合一”的经营特色。由于营销上无中间环节，作坊式生产，投入少，成本低，在市场竞争中具