2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告

中投顾问产业研究中心2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告中投顾问产业研究中心内容简述网络剧指的是以互联网为核心播出平台的连续剧，由在线视频媒体自制或与专业影视公司联合制作，再投放到各大在线视频网站播出，用户观看网络剧的媒介也十分丰富，包括电脑、手机、平板等。而随着市场的发展，互联网与电视台同播的现象也逐渐频繁，将通过电视台和网络全渠道播放的形式称之为网台联动剧，即广义网络剧的范围。网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网络剧市场潜力的逐渐打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网络剧生产、推广、发行的完整产业链。2014年是网络剧井喷的一年，全网共205部，共2918集上线，点击量超百万。从播放量来看，排名前十的网络剧播放量达50亿次，整个网络剧播放超百亿。视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”的称号。2015年网络剧产业发展进入黄金时期，2015年共有335部网络剧上线，总集数4980集，较2014年增长了2倍多。众多传统影视制作人和大量资本涌入网络剧市场，各大视频网站纷纷投拍，网络剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。目前网络剧处于快速发展阶段，虽然具备题材丰富、手法新颖的特征，但仍存在制作粗糙、部分题材把关能力明显不足、呈现低俗化倾向等问题。2016年2月，广电总局表态将加强对于网剧和网络自制节目的监管，并提出线上线下统一标准等一系列规定，对网络剧制作机构的管理要求进一步提高。但这并不意味着网络剧未来将与电视剧趋同，无论是题材、受众、审查方式还是制作来看，网络剧将以自己独特的方式发展。网络剧和电视剧生长的文化基因不同，因此不会出现两者趋同的情况。在此次政策规范之后，网络剧或将迎来新的春天，未来精品化内容将成为发展趋势。中投顾问发布的《2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告》共十三中投顾问产业研究中心章。首先介绍了网络剧产业相关概述，并对中国网络剧产业发展基础进行分析；接着具体分析了国际网络剧产业发展状况及经验借鉴，并对中国网络剧市场进行具体分析；随后，报告对中国网络剧文学内容市场、网络剧制作市场、网络剧渠道市场及网络剧衍生市场进行详细深入分析，并着重分析了中国网络剧市场营销状况。最后，报告分析了重点企业网络剧发展状况及网络剧产业投资潜力及风险警示，并对网络剧产业发展前景及未来趋势进行科学的预测。本研究报告数据主要来自于国家统计局、中国互联网络信息中心、国家广电总局、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对网络剧产业有个系统深入的了解、或者想投资网络剧相关市场，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。中投顾问产业研究中心报告目录一、网络剧产业相关概述...............................................................................................................5二、网络剧产业链分析...................................................................................................................6三、中国网络剧产业现状...............................................................................................................6四、中国网络剧产业规模...............................................................................................................7五、中国网络剧产业前景...............................................................................................................8六、网络剧产业投资机会...............................................................................................................9七、中投顾问对2016-2020年中国网络剧产业市场规模预测.................................................10附：报告详细目录.........................................................................................................................11中投顾问产业研究中心一、网络剧产业相关概述（一）网络剧的定义网络剧是传统电视台电视剧受网络影响后形成的新商业模式，传统电视剧商业模式在内容端和渠道端两个方向上受互联网影响，影响结果是主要受众从高年龄段转向80/90后年轻一代。网络剧可简单分为两类：网络自制剧+台网联播剧。狭义的网络剧只指网络自制剧，通常由在线视频网站独家定制，仅在其自身互联网平台上播放，内容端和渠道端都受互联网影响，如《废柴兄弟》、《万万没想到》；广义的网络剧还包括台网联播剧，通常由传统影视剧制作机构出品，并改编自网络文学IP，在电视台和互联网平台两端联动播放，渠道端受互联网营销程度较网络自制剧较小，如《琅琊榜》、《花千骨》；由于二者都受互联网影响，故本文探讨的网络剧是包含台网联播剧的广义网络剧。（二）网络剧的特征络剧的核心特征之一：内容产生于互联网。无论是在线视频网站中土生土长的《万万没想到》和《屌丝男士》，还是改编于网络文学的《花千骨》，其核心内容均产生于互联网的大背景中。这样的成长背景给予了其坚实的观众基础。网络剧的核心特征之二：带有IP属性。如《万万没想到》这种网络自制剧本身便是一个IP，后续可以进行多产品IP开发和运营。而像《花千骨》这样的网络大剧也是网络文学IP的衍生品，是其内容的一种表现形式。网络剧的核心特征之三：题材创新。《盗墓笔记》和《心理罪》等网络剧虽然有IP价值，但是题材的创新是成功的关键因素。不管是否之前看过盗墓笔记，也会因为题材来关注这部剧。题材的创新能带来持续的生命力。网络剧的核心特征之四：品牌延续。品牌的不断更新与延续能够给产生最大的商业价值，在一个较长的时间跨度内IP的价值才能充分实现。成功的网络剧《万万没想到》、《暗黑者》等系列均是连载，在后续几季推出时能够借助前期的人气吸引观众，也能反过来带动前几季中投顾问产业研究中心的流量。题材的不断创新与品牌的延续共同造就了现象级网剧的诞生，也最大化的发挥了IP的价值。网络剧的核心特征之五：长短剧均有。单集时长30-40分钟一般划分为长剧，如《盗墓笔记》、《花千骨》，其都是按照标准的电视剧标准制作。10-20分钟的剧集称为短剧，如《万万没想到》、《屌丝男士》。网络剧长短剧均有，而传统剧基本都是长剧。二、网络剧产业链分析络剧的产业链目前主要由内容制作方和渠道组成。在内容制作领域，有传统影视剧制作公司（唐人影视等）、新兴互联网制作公司（万合天宜等）和视频网站制作团队。渠道方中主要由电视台和以在线视频网站为代表的新媒体平台组成。网络剧的衍生市场主要是电影和游戏，因此会有电影制作、发行公司和游戏厂商的参与。图表网络剧产业链资料来源：中投顾问产业研究中心三、中国网络剧产业现状2014年是网络剧井喷的一年，全网共205部，共2918集上线，点击量超百万。从播放量来看，Top10网络剧达50亿次，整个网络剧播放预计超百亿。视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”的称号。2015年网剧发展进入黄金时期，众多传统影视制作人和大量资本涌入网剧市场，各大视频网站纷纷投拍，网剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。2008年我国首部网络剧《嘻哈四重奏第一季》问世，这部由优酷出品的无厘头情景喜剧仅8集，观看量达1亿次，2009年获中国“22影展”最牛网剧，目前该系列已推出第五季。早期的网络剧多以喜剧情景剧为主，片长在20分钟左右，以短小精炼的内容博得“笑”果。2012年搜狐视频出品的《屌丝男士》成为国内网络剧史上第一部现象级作品，全六季点击累计破亿，已成为网友最爱的网络新神剧。2013年万合天宜与优酷联合出品的精品迷中投顾问产业研究中心你剧《万万没想到》一上线便引发热议，在优酷播放量高达5.6亿。该剧每集三分钟，内容涵盖搞笑、穿越、职场等当下热门元素，塑造了王大锤等一系列经典人物角色。2014年被称为“网络自制剧”元年，不仅网剧数量呈爆发态势，而且网剧类型也突破喜剧类型限制，诸如《匆匆那年》、《小时代》等青春爱情片、《灵魂摆渡》等悬疑片也广受观众喜爱。2015年网剧达井喷态势，除数量暴增外，也涌现了诸如《无心法师》、《他来了请闭眼》等高质量作品。网剧衍生品也得到了深度开发，同名手游、大电影进一步享受粉丝经济带来的红利。四、中国网络剧产业规模随着互联网用户和移动端用户数量猛增，网络视频的地位也逐渐上升，据艺恩咨询称，网络视频在网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。据中投顾问《2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告》统计，2014年网络剧数量达205部，集数达到1200集的规模。2015年网络剧全年播放量达274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍，总部数达379部，同比增加85%，总集数达5008集，同比增加了72%。2015年网络剧产业称井喷态势发展。相较而言传统电视剧市场经历了2012年的快速增长后逐步回归平稳，保持在年增长20%左右。图表2010-2014年中国电视剧市场规模及其增速数据来源：广电总局，中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心图表2010-2014年网络剧部数及点击量数据来源：广电总局，中投顾问产业研究中心2015年网络剧形式爆发，2015年共有9部网络剧播放量超过10亿次，过亿次播放量的剧集达到51部，全年累计播放量达229亿次。根据体量和播放量，网络剧分为A、B、C三个等级，其中A级剧的点播次数为1亿次以上，B级剧为1000万次至1亿次之间，C级剧为1000万次以下。2014年，A级剧一共29部，总点击量在93亿左右，2015年A级剧数量增长翻番，达到51部，总点击量达229亿，其中点击超过10亿的高达9部，业内人士称其为“A+剧”。《盗墓笔记》凭借全年28.3亿次的点击量排名第一，《太子妃升职记》、《花千骨2015》、《暗黑者2》等也表现不俗。我们也可以看到，“A+”网络剧的发行公司中不乏专业影视制作公司的身影，如欢瑞世纪（《盗墓笔记》）、慈文传媒（《花千骨2015》、《暗黑者2》）、唐人影视（《无心法师》），表明许多专业影视公司已进军网络剧市场，借市场向上发展的态势发展现金流业务，同时专业制作团队的介入将会提升网络剧整体水准，未来“A+网络剧”数量将明显增加。五、中国网络剧产业前景网络自制剧是传统电视剧的延伸和补充，市场前景广阔，通常由各个互联网视频平台为主导与影视制作公司合作的模式开展，由于互联网的主要群体为年轻人群。中投顾问《2016-2020年中国网络剧产业深度调研及投资前景预测报告》认为，通过网剧“拥抱”观众已经成为电视剧行业穷则思变的突破口，然而摆在网剧面前最大的困扰恐怕就是其盈利模式的问题。目前网剧基本还处在一个烧钱的状态，但业内认为