2016年中国虚拟现实行业发展新态势及未来趋势研究

网址:年中国虚拟现实行业发展新态势及未来趋势研究一、概念定义虚拟现实（VirtualReality），简称VR，也被译为虚拟实境，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。用户进行位置移动时，电脑可以通过运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感，令用户及时、无限制地观察该空间内的事物，如身临其境一般。这种虚拟现实技术，集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、感应、显示及网络并行处理等技术的最新发展成果，是高技术的模拟系统。VR/AR/MR简介虚拟现实（VirtualReality），简称VR，指利用计算机技术模拟产生一个为用户提供视觉、听觉、触觉等感官模拟的三度空间虚拟世界，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界进行自然的交互。增强现实（AugmentedReality），简称AR技术，一种实时计算摄影机影像位置及角度，并辅以相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中将虚拟世界与现实世界叠加，操作者可以通过设备互动。混合现实技术（MixedReality），简称MR，指的是结合真实和虚拟世界创造了新的环境和可视化三维世界，物理实体和数字对象共存、并实时相互作用，以用来模拟真实物体，是虚拟现实技术的进一步发展。二、2016年中国虚拟现实行业市场规模将达56.6亿元预计2016年中国虚拟现实行业市场规模将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将达到556.3亿元。2016年被业界认为是虚拟现实行业真正的元年，环境、产业链初具雏形。网址:年中国虚拟现实行业市场规模预测数据来源：产研智库三、2016上半年虚拟现实行业发展动态1月，HTC在CES2016展会上更新了旗下虚拟现实头盔设备HTCVive，名为HTCVivePre，其最主要的变化是在上一代的基础上加入了摄像头和控制器，增加了安全性和手柄的续航时间。3月，世界上第一家虚拟现实电影院在阿姆斯特丹开业。影院中的每一个座位都附带三星GearVR+GalaxyS6组合，音频体验则是由森海塞尔HD201耳机所提供。此外，每个观众座椅都是可360度旋转的。3月，AMD公司在2016年GDC（游戏开发者大会）上宣布和加拿大公司Sulon合作，研究并推出一款独立于电脑或者运行的VR设备。3月，导演张艺谋于当红齐天集团发布会宣布将进军当下大热的VR（虚拟现实）市场，他认为中国的VR技术已远超国外，并有意愿拍摄一部VR电影。VR与电影的融合或将成为电影业发展新趋势。3月，3Glasses“HereVR现在就是未来”酒会在深圳隆重举行。发布会上，3Glasses推出了3GlassesBlubur/蓝珀S1与3GlassesWand，发布了即将上线内容与服务的VRSHOW。5月，迪士尼推出了一款VR体验App，将旗下所有的电影内容，包括《星球大战》、《复仇者联盟》和《丛林之书》等均添加在应用内。该应用兼容HTCVive和OculusRift，同时免费对用户开放。VR与迪士尼的结合新颖，弥补了部分人群无法亲自享受迪士尼乐园的遗憾。网址:图表虚拟现实行业图谱资料来源：产研智库图表LCD屏与OLED屏对比资料来源：产研智库3Glasses旗下产品的蓝珀S1作为国产VR设备，在与全球领先虚拟现实厂商VR设备对比中，许多性能指标表现突出，分辨率、PPI、刷新率、重量等都处于领先水平，这极大地增强了我国虚拟现实行业设备发展的信心。3Glasses虚拟现实头显使用LCD以保证用户视觉上的明亮度与清晰度，既有OLED低余晖特性，也有LCD高清高亮优质视觉效果，同时采用屏幕去蓝光技术保障用户用眼安全。四、虚拟现实产品知悉度超五成网址:年上半年，有54.8%的中国手机网民对虚拟现实相关产品表示知悉。虚拟现实行业在国内仍处于初期发展阶段，还未被大众广泛接触使用，其使用渗透率同样处于较低水平，虚拟现实行业仍有相当大的用户增长空间。近三分之一的用户有意购买VR产品价格是影响用户购买VR产品的最大因素对于购买VR产品，28.7%的受访中国手机网民有意愿购买VR相关产品，71.3%的受访用户没有意愿购买VR相关产品。在没有意愿购买VR产品的受访用户中，40.4%认为VR产品价格太贵。虚拟现实当前面临的主要挑战之一是内容制作成本偏高。在虚拟现实内容的制作成本和难度下降之前，大众用户无法获得足够多内容，因此这很难让他们有理由去购买昂贵的虚拟现实设备。用户最看重的VR产品的内容丰富程度47.4%的受访用户认为对VR产品最为看重的是在内容方面的丰富度;21.9%首选佩戴舒适作为考虑因素;操作精确是14.8%的受访用户最看重的因素。当前国内外很多虚拟现实内容仍停留在demo与概念阶段，很少硬件愿意在内容上烧钱，用户体验极其不佳。虚拟现实内容的极为短缺导致用户粘性不强。3Glasses领先VR头盔产品品牌知名度排行对于VR头盔产品品牌，3Glasses在中国手机网民群体汇总认知度最高，Oculus以及HTC，分别排在二三四位。其中，在国内VR头盔产品市场份额占比中，3Glasses同样处于领先水平。多数用户看好虚拟现实行业发展64.9%的受访用户认为目前虚拟现实技术虽然还不完善，但还是对其有信心，25.7%的受访用户认为VR属于新兴行业，有较大的发展前景，仅有9.4%的受访用户不看好虚拟现实的发展。当前虚拟现实产品全面进入消费市场的条件已经比较成熟，预计明年全球将迎虚拟现实行业小爆发，虚拟现实系统、硬件、应用都将跃上一个台阶。另外，随着技术的迭代升级，移动智能设备的普及和移动互联网的进一步发展，虚拟现实技术将逐步走向成熟，硬件生产将逐渐实现产业化、规模化。VR+购物：突破物理限制的购物VR购物，是打破物理限制，要让商家把一整个店铺带到消费者眼前，成为继电商和移动互联网之后的新一代购物方式。但目前阶段，VR购物仍然只是一种吸引眼球的营销手段，是一种行业的探索性实验。然而，如果VR购物取得突破性进展，那么越来越多的购物中心或将面临着转型升级的挑战。造物神计划是阿里VR实验室推出的首项计划，注重改善用户购物体验，目标是联合商网址:商品库。工程师目前已完成数百件商品模型，下一步将为商家开发标准化工具，实现快速批量化3D建模。其长期目标是让商家能够像设计网页一样轻松的搭建自己的VR商店，推动数千万商家顺利转型进入虚拟时代。VR+旅游：瞬间转移的宇宙环游VR旅游的出现就是借助VR头戴式显示器，将景色以3D交互视频的形式、360度全景式呈现在用户眼前。虚拟现实将成为未来旅行、观光的重要发展方向之一。用户可以借助虚拟现实来实现预览、规划、演示的目的，更轻松制定行程和计划。同时，探索一些无法企及的目的地。全新的虚拟现实旅游体验模式，将改变人们的旅游方式，颠覆人们对旅游的认知，成为未来旅行、观光、文化导览的一种重要发展方向。赞那度——推出了虚拟现实内容平台旅行的VRApp;艺龙——发布一批酒店全景视频;空空旅行——提供客栈的全景视频体验;汇联皆景——完成全国4000多家景区的全景数据采集;追梦客——打造一款多人在线VR时空旅行类产品。相对于其他领域，虚拟旅游尚未得到足够的重视与充分的发展空间，是一片值得开拓的“蓝海”领域。VR+游戏：全新NPC互动视角虚拟现实设备及内容、移动游戏操控设备等细分领域正在顺势蓬勃发展。预计在未来几年，虚拟现实技术市场包括游戏、硬件、电影和主题公园等细分领域仍会飞速发展，其中VR游戏的市场规模占比整个虚拟现实行业市场规模将接近50%，其次是VR硬件和VR影视内容。VR+电影：期待电影颠覆时代的大师相对于3D、巨幕电影等围绕着平面银幕做出的革新，VR电影对视听语言和叙述方式的改变堪称一场革命性的再创造。传统影院电影是在二维平面上呈现影像，而VR电影由于360度视点的存在，能用影像构建一个三维空间。VR电影更像是一个电影的游戏化，观众可以选择不同的视角，以一个“局内人”的身份完全沉浸并参与到故事中，去体验感知不同的故事进展与结局。VR+房产：异地买房新助力通过将3D虚拟现实科技应用到房产领域，为用户提供360度全景沉浸式看房体验，势必进一步推进房产发展并提高交易效率。购房者戴上虚拟现实眼镜后，配合开发的VR虚拟现实样板房系统，便可置身在新房之中，房屋结构、效果一目了然，并且还可以前进、后退随意移动感受房屋效果，突破以往看宣传册和模型的局限。网址:五、2016年虚拟现实发展趋势预测越来越多虚拟现实厂商认识到内容的重要性，纷纷投入虚拟现实内容的开发制作，预计2016年虚拟现实内容的数量和质量将会得到质的提升。随着行业逐渐发展、内容日趋丰富、版权趋于规范，虚拟现实应用技术，内容分发都将逐渐成为独立的产业环节。虚拟现实行业将吸引更多的女性和少数族裔加入，不仅作为消费者，而且作为内容创建者，增加多样性。VR厂商也将持续探索，让更多元的人群创建虚拟现实内容，以创造出更好的内容，吸引更广大的群体，这对于VR的发展尤为关键。虚拟现实的发展需要更出色的虚拟现实开发工具，以通过更简单、更高效的方法创建出合适的虚拟现实体验。因此，对虚拟现实开发工具和平台的重金注入或将成为行业新的投资趋势。而像3Glasses等拥有行业核心自主知识产权的厂商，将更容易得到资本的青睐，从而在市场的竞争中脱颖而出。当前，绝大多数人还没有听说过VR，并不清楚VR的概念，大多普通消费者均是通过线下简单“体验”来实现对VR的了解，如3Glasses于2015年已完成线下VR体验店覆盖达1500家。未来VR体验店或将成为VR产业落地的最佳方式，更多的VR体验店相继出现，同时将催生更多的线下方案提供商，为体验店提供VR线下体验包括硬件外设与内容集成全套解决方案。目前虚拟现实行业存在同质化严重，项目投机性较强，项目“烧钱”成风等现象，因此国内VR硬件即将迎来行业洗牌，大量VR硬件创业公司将在洗牌浪潮中面临倒闭。预计在2016年下半年，行业将淘汰一大批VR硬件企业。基于行业生态建设需求，许多企业将从硬件生产转到内容产出，从内容切入将成创业公司更好选择。虚拟现实技术的核心内容是虚拟环境的建立，其通过动态环境建模技术获取实际环境的三维数据，并建立相应的虚拟环境模型。虚拟现实技术在内容制作方面仍然处于初级发展阶段，制作成本高且周期较长，极大的限制了虚拟现实应用的发展。实现低成本的快速建立模型，是推广虚拟现实的关键。未来国家财政对VR的投入将会越来越大，通过建立虚拟现实产业公共服务平台，设立国家项目资金支持基础技术研发。同时，国家对行业的监管也将持续出台，在运用互联网、大数据等手段加强产品质量监管的同时国家出台相关政策，实现虚拟现实行业的规范运作。虚拟现实技术将与人们生活更多地结合起来，从日常游戏娱乐、到教育，医疗，房产等多个领域，虚拟现实都将全面普及。行业的不断发展，其应用范围也将愈加广阔。虚拟现实技术将与更多的行业领域合作，改变人类生活。对于虚拟现实技术的探讨，已成为各国科技发展热议的焦点，成为互联网发展最热的潮流。许多发达城市有着大量的虚拟现实开发者和爱好者，未来虚拟现实活动的开展将更加频繁，对于虚拟现实的探讨、交流将成为宣传虚拟现实的最好方式。网址: